Cada vez mais empresas estão a optar por adicionar texto e legendas aos seus vídeos de marketing por uma boa razão. Nos vídeos com legendas, mais 80% das pessoas viram o vídeo na íntegra. Todos os dias são produzidos e carregados milhões de vídeos na Internet, pelo que é importante que o seu se destaque.

O texto no vídeo é importante. Ajuda o público a seguir a mensagem mesmo quando o som está desligado. Por vezes, transmite a mensagem ainda melhor do que uma imagem e ajuda definitivamente o vídeo a ser mais cativante, compreensível e claro.

Mas quanto texto num vídeo é suficiente? Ou melhor ainda, quanto texto é a quantidade certa?

Porquê adicionar texto ao vídeo?

Muitas pessoas vêem vídeos com o som desligado. A maioria dos vídeos nas principais plataformas sociais, como o Twitter e o Facebook, é vista com o som desligado. Para garantir que a sua mensagem é transmitida ao seu público, é uma boa ideia adicionar texto ao vídeo.

A adição de texto ao vídeo torna o seu conteúdo acessível a toda a gente. Há 350 milhões de pessoas no mundo que têm problemas de audição e o texto nos vídeos torna esse conteúdo acessível a essas pessoas.

Também o torna acessível a milhões de pessoas que não têm o inglês como língua materna, uma vez que têm a oportunidade de traduzir o texto do vídeo. Também podem não compreender as palavras se forem ditas demasiado depressa, mas podem apanhar o que estão a perder no texto escrito.

O texto nos vídeos também contribui para um aumento de SEO. O texto melhora a SEO porque torna mais fácil para as pessoas encontrarem os seus vídeos online. Os motores de busca não conseguem "ver" vídeos - eles procuram texto. Ao adicionar legendas, está a disponibilizar os seus vídeos a pessoas que estão a pesquisar palavras-chave e termos específicos. Veja abaixo dicas sobre como melhorar seu SEO adicionando texto ao vídeo.

O texto pode fazer com que as pessoas se interessem por um vídeo antes mesmo de ele começar a ser reproduzido. As pessoas demoram muito mais tempo a ver um vídeo e a perceber o que está a acontecer quando não há palavras que as guiem na direção certa. Um pouco de texto bem colocado no início de um vídeo pode prender a atenção do público rapidamente e evitar que passem ao lado do seu vídeo.

O texto mantém os utilizadores envolvidos durante mais tempo, pelo que vêem o vídeo durante mais tempo.

O texto também aumenta o tempo de visualização em até 40%. Pense nisso - o texto mantém os utilizadores envolvidos durante mais tempo, pelo que assistem durante mais tempo. Além disso, as pessoas demoram mais tempo a ver um vídeo e a ler o texto, por isso, automaticamente, estão a passar mais tempo no seu vídeo. É uma situação em que todos ganham.

Adicionar texto aovídeo para aumentar a classificação nos motores de busca

Como já referi, os motores de busca não conseguem ver vídeos, mas conseguem ler texto. Por isso, deve adicionar o máximo de texto possível ao seu vídeo, sem que isso prejudique a sua mensagem. Uma forma de o fazer é colocar uma transcrição do seu vídeo no seu sítio Web.

O que é uma transcrição?

Uma transcrição é apenas a versão em texto escrito do conteúdo que é falado no vídeo. Os motores de busca podem então encontrar facilmente a transcrição, indexar o conteúdo e classificar o seu site em conformidade. Isto é muito mais eficaz do que ter de indexar o seu sítio com base apenas no título do vídeo ou na descrição.

De acordo com a 3playmedia, foi efectuado um estudo que "comparou 37 páginas Web antes e depois da adição de transcrições e as páginas com transcrições obtiveram, em média, mais 16% de receitas do que antes da adição de transcrições".

Adicionar legendas

Outra forma de melhorar a sua SEO é adicionar legendas fechadas aos seus vídeos. Estas são benéficas porque as legendas fechadas são ficheiros de texto que os motores de busca podem ler, pelo que também as podem indexar e classificar. Isto significa que os vídeos com legendas fechadas terão uma classificação mais elevada do que os que não as têm.

Os vídeos com legendas fechadas podem ter uma classificação mais elevada do que os que não as têm.

Um estudo da PlyMedia mostrou que os vídeos com legendas receberam mais 40% de visualizações do que os vídeos sem legendas, e há 80% de hipóteses de os espectadores verem um vídeo até ao fim se houver legendas disponíveis.

É DEFINITIVAMENTE importante ter uma estratégia de palavras-chave em mente ao criar os seus vídeos e as suas transcrições. As palavras-chave são extremamente importantes para o SEO, por isso, não é algo que queira ignorar.

Maria Cherepanova, uma designer de marketing da Wave.video, faz dezenas de vídeos todas as semanas: para anúncios, publicações em blogues, páginas de destino e redes sociais. Ela partilhou algumas das suas receitas secretas para colocar texto em vídeo.

Dica 1. Combine o texto e o fundo

Um texto em vídeo não existe por si só. Na verdade, precisaria de um vídeo para se tornar texto em vídeo (mas esta ainda não é a dica secreta da Maria?)

Tente combinar o fundo com a quantidade de texto que coloca nele. Se se tratar de um vídeo real e não apenas de uma imagem estática animada, talvez seja melhor colocar menos texto, para que o espetador se concentre no vídeo e não no texto.

Combine o fundo com a quantidade de texto que coloca nele.

Ao mesmo tempo, alinhe o texto que coloca nos vídeos com os objectos que aparecem no vídeo. Por exemplo, imagine que está a fazer um vídeo sobre cavalos selvagens. Os cavalos em movimento estão localizados na parte inferior do ecrã, pelo que pode querer colocar o seu teste na parte superior. Desta forma, tanto os cavalos como o texto são visíveis. Assim:

Se o fundo for uma imagem ou um vídeo abstrato, pode colocar mais texto no vídeo porque, desta forma, o texto e não a imagem deve chamar mais a atenção. De qualquer forma, a ênfase está no texto. Assim:

Dica 2. Destacar o que é importante

Os seres humanos são criaturas visuais. Ou seja, interagimos melhor com conteúdos visuais e confiamos na orientação visual sempre que possível. Basta pensar: que texto é mais fácil de ler - o que tem os marcadores ou o que não os tem? A única coisa que mudou foi a estrutura do texto.

O mesmo princípio também funciona para o texto em vídeo. Afinal de contas, continua a ser um texto, por isso tente destacar as palavras mais importantes, independentemente da quantidade. Quando realça uma determinada palavra ou frase, ajuda-o a manter-se concentrado e a livrar-se do texto menos importante ou a reformulá-lo para o tornar mais curto. Quanto menos texto tiver, melhor. Assim:

O seu vídeo não é uma má apresentação em PowerPoint, por isso evite colocar demasiado texto no ecrã. Destacar as palavras e frases ajudá-lo-á a manter-se concentrado. Pode utilizar números para indicar a parte do texto que está a ser apresentada no ecrã, para que os espectadores possam seguir a história mais facilmente. E, já agora, cada número também pode ser colocado num diapositivo (cena) separado!

Dica profissional: antes de publicar o seu vídeo, faça um rápido "teste do corredor". Ou seja, peça a quem estiver no corredor (ou a qualquer outra pessoa à sua volta) para ver o seu vídeo. Se tiverem tempo suficiente para ler tudo o que colocou no ecrã e acompanharem facilmente a história, o seu vídeo pode ser partilhado com o mundo.

Dica 3. Divida o texto em partes mais pequenas

Se precisar mesmo de usar um texto mais longo, tente dividi-lo em partes mais pequenas e colocar cada frase num diapositivo separado. Por exemplo, se o seu texto tiver 3 frases com 5-6 palavras cada, podem ser colocadas num diapositivo (cena). Se o texto for mais longo, será melhor dividi-lo em frases mais curtas e colocar cada frase num diapositivo separado (cena).

Se se trata de uma citação que pretende utilizar na íntegra, Maria recomenda duas formas de a abordar:

• Pode começar uma citação num diapositivo e terminar no segundo. Utilize aspas de abertura no primeiro diapositivo e aspas de fecho no segundo.
• Pode fazer com que a citação permaneça mais tempo no ecrã. Desta forma, os espectadores terão tempo suficiente para a ler.

Dica 4. Não tenha medo de experimentar

Quando a Apple lançou o seu vídeo promocional para o iPhone X, foi revolucionário. Colocaram apenas uma palavra no ecrã, e essa palavra mudava tão rapidamente que as pessoas tinham de se concentrar para a acompanhar. As pessoas gostaram tanto da ideia que começaram a usar esta nova técnica para tornar os seus vídeos realmente cativantes. Por exemplo, este é o nosso vídeo promocional da conferência INBOUND em que participámos este ano:

A ideia por detrás desta dica é bastante simples: não tenha medo de tentar algo novo e experimente a quantidade de texto que coloca no ecrã. Pode ser apenas uma palavra no ecrã ou várias frases; não saberá o que funciona melhor para o seu público se não tentar.

Adicionar texto ao vídeo com Wave.video

Eis o que se pode fazer no Wave.video para adicionar texto a um vídeo em linha:

• Muitos modelos pré-fabricados à escolha para que não tenha de começar do zero se não o quiser fazer
• Também há muitas opções de clips de vídeo isentos de direitos que pode inserir se não quiser incluir as suas próprias fotografias ou vídeos
• A ferramenta vem com 3 opções pré-definidas de formatos para Instagram, YouTube e Facebook, por isso, se planeia publicar numa ou mais dessas plataformas, é muito simples garantir que o seu vídeo está optimizado.
• Existe um botão claro que diz "adicionar texto", pelo que é muito simples adicionar o texto que quiser ao vídeo.
• Existe também uma secção onde pode adicionar o logótipo da sua empresa ou uma marca de água
• Quando terminar de produzir o vídeo, tem a opção de o transferir diretamente para o seu computador ou de o partilhar automaticamente nas redes sociais, DropBox, Vimeo e muito mais.

Como adicionar texto a um vídeo: modelos e exemplos

Num dos webinars, um utilizador fez-nos uma pergunta sobre a forma de criar vídeos com muito texto.

A questão não é trivial. Por vezes, é necessário colocar muito texto no vídeo e, sem dúvida, queremos que seja legível e atrativo. Como é que se aborda esta tarefa?

Eis algumas dicas que pode implementar ao criar um vídeo com muito texto.

1. Utilize um fundo liso.

Grandes blocos de palavras escritas parecem esmagadores num vídeo. Não quer complicar demasiado as coisas colocando texto num fundo desordenado. Em vez disso, opte por um fundo liso.

Um fundo colorido, peças abstractas ou uma imagem/vídeo leve e limpo são boas opções.

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2. Certifique-se de que o texto não obstrui a imagem.

Se estiver a utilizar uma imagem ou um vídeo como fundo, escolha um que tenha algum espaço livre. Coloque os pedaços de texto no céu, no mar, no campo ou em qualquer outra superfície "livre". Desta forma, garante que o texto que adiciona ao vídeo é claramente legível.

Nos exemplos abaixo, repare como o texto foi colocado na parte livre e menos desordenada da imagem.

A este respeito, a imagem de fundo acrescenta contexto e complementa o texto. Se colocar o texto na parte livre da imagem, a mensagem continuará a ser claramente legível.

Eis um exemplo em vídeo:

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3. Faz corresponder o texto e a cor de fundo.

Quando adiciona texto ao vídeo, certifique-se de que o texto se destaca. Ao mesmo tempo, deve combinar bem com o fundo do vídeo. Pode conseguir isto combinando a cor do texto com o fundo ou tornando-o contrastante.

Por exemplo, neste vídeo, a cor azul do texto corresponde ao fundo, dando ao vídeo um aspeto consistente.

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Dica profissional: para descobrir exatamente qual é a cor, utilize uma ferramenta como o Eye Dropper. É uma extensão do Chrome que lhe permite escolher uma cor de qualquer página Web utilizando uma pipeta.

Outra ideia é escolher uma cor contrastante para o texto. Coloque um texto escuro sobre um fundo claro e vice-versa. Repare como o texto amarelo claro é facilmente legível sobre o fundo escuro:

4. Sublinhe as palavras importantes.

Quando adiciona muito texto aos seus vídeos, pode ser difícil para os seus espectadores compreenderem a ideia principal. Além disso, eles só têm este tempo para ler a mensagem.

Facilite a compreensão do texto para o seu público, destacando factos e palavras importantes no vídeo. Algumas ideias do que pode querer destacar:

• datas
• números
• informação estatística (como percentagens)
• abreviaturas
• palavras-chave que são cruciais para o seu público

Aqui está um exemplo de um vídeo deste género. Repare como as partes destacadas facilitam a compreensão de todo o texto. É como se soubéssemos imediatamente onde devemos prestar atenção:

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Para si

Independentemente da ferramenta que escolher utilizar, adicionar texto ao vídeo é um passo importante no marketing de conteúdos online. Muitas empresas estão a aderir, por isso não vai querer ficar para trás! Qual foi a sua experiência ao adicionar texto a um vídeo? Tem algumas dicas úteis? Comente na secção abaixo!