8 segundos.

É todo o tempo que tem para cativar o seu público antes de este passar para outro vídeo.

Se perder a oportunidade de impressionar e envolver o seu espetador neste curto período, não terá outra oportunidade.

Como pode envolver o seu público num período de tempo tão curto?

Vejamos cinco técnicas que pode utilizar para escrever uma introdução de vídeo que prenda imediatamente o seu público.

1. Crie uma lacuna de curiosidade com a introdução do seu vídeo

O seu vídeo tem algo que os seus espectadores querem; é o que faz com que os espectadores cliquem no seu vídeo quando o vêem nos seus ecrãs. As pessoas de negócios chamam a isto a sua "proposta de valor" - o valor que o seu vídeo lhes promete.

A proposta de valor do seu vídeo pode ser

• uma solução para um problema doloroso
• uma ideia interessante em que ainda não pensaram
• um sketch engraçado que promete uma gargalhada, e muito mais.

Em todo o caso, antes de se sentar para escrever a introdução do seu vídeo, certifique-se de que sabe do que se trata.

Antes de se sentar para escrever a introdução do seu vídeo, certifique-se de que descobre a proposta de valor do seu vídeo.

Depois de o descobrir, o objetivo é provocar o espetador com aquilo a que os profissionais de marketing chamam um défice de curiosidade - a diferença entre o que o espetador sabe e o que quer saber.

Como o nome sugere, um intervalo de curiosidade deixa o espetador curioso sobre a premissa do seu vídeo - já pode desencadear essa sensação através do título e da miniatura - semrevelar o que é.

O seguinte vídeo da Bloomberg cria uma curiosidade desde o título e a miniatura - pode adivinhar-se de que cidade se trata, mas não é fácil de descobrir. O vídeo começa por mencionar a cidade a que se refere - a Cidade do México - enquanto mostra um dos principais pontos de referência da cidade. Quando se clica no vídeo para descobrir a cidade a partir da história, já é tarde demais; a história já o prendeu.

A chave para criar uma poderosa lacuna de curiosidade é atrasar a ideia principal do seu vídeo, assumindo que estão familiarizados e têm conhecimentos sobre o tópico do seu vídeo e construir a sua introdução a partir daí.

Pense nisto como a experiência de abrir um Kinder Surpresa ou um Happy Meal da McDonald's - as crianças adoram comprá-los porque sabem que vão receber um brinquedo, só que não sabiam qual.

O seguinte vídeo da Vox utiliza um título interessante, referindo-se a serviços que todos conhecemos - Netflix - mas choca-o na última parte do título quando diz: "tudo sem Internet".

Os primeiros 30 segundos misturam imagens de Cuba, o país onde este misterioso serviço está sediado, com o narrador a falar sobre a facilidade de utilização do Netflix e de outros serviços de streaming. De repente, o narrador pergunta: como é que estes serviços funcionam num país autoritário como Cuba?

É importante equilibrar o sentimento que o défice de curiosidade cria para não os confundir; se se fizer de demasiado difícil, vai parecer condescendente - ou seja, vai fazê-los sentir que não são inteligentes - destruindo assim qualquer hipótese de os envolver.

2. Utilizar a técnica de Aristóteles

Já sabe que a capacidade de atenção do espetador médio é curta. Como tal, a introdução do seu vídeo deve ir direta ao assunto, mostrando ao espetador o que vai aprender no vídeo.

Uma forma popular de introduzir a premissa central do seu vídeo desde o início é usar o que é conhecido como "técnica de Aristóteles" ou, como os filósofos lhe chamam, o "tríptico aristotélico".

Deixando todas as ideias filosóficas para trás, a técnica de Aristóteles é uma técnica em três partes que os oradores públicos e os escritores de conteúdos utilizam para apresentar um argumento.

Eis como funciona:

1. Diga ao seu público o que lhes vai dizer - tantona introdução como no título, diga-lhes exatamente o que vão aprender no vídeo.
2. Diga-lhes o que quer dizer -no vídeo, mostre-lhes o que prometeu mostrar-lhes.
3. Diga-lhes o que lhes disse -nos últimos segundos do vídeo, recapitule tudo o que falou.

Eis um exemplo de Tim Schmoyer, da Video Creators, que utiliza os primeiros segundos para dar informações sobre o tema do vídeo e depois explica o que vai falar no resto do vídeo.

A técnica de Aristóteles é particularmente útil na criação de tutoriais e vídeos técnicos em que a clareza de pensamento é fundamental. A melhor parte é que é incrivelmente fácil de implementar; tudo o que tem de fazer é explicar sobre o que é o vídeo.

3. Conte-lhes uma história

Não é segredo para ninguém que as pessoas gostam de contar histórias, especialmente quando se trata de formato de vídeo. Uma comparação entre os filmes lançados nos últimos 100 anos mostra que quase a maioria dos filmes são histórias ficcionadas, sendo que os documentários de não-ficção representam uma parte insignificante da indústria.

Fonte da imagem: Tableau Public

Isto significa que contar uma história aos seus espectadores é uma forma garantida de os cativar antes de poderem clicar. A questão é: como é que se cria uma história rapidamente?

Contar uma história aos seus espectadores é uma forma garantida de os cativar antes de poderem clicar.

Afinal, pode utilizar a fórmula S.I.C., a técnica que os escritores utilizam para desenvolver uma história em poucos parágrafos. Eis como funciona:

• Comece por desenvolver uma situação - ou seja, comece por definir um pano de fundo e uma personagem para a sua história, e um problema que ligue os dois.
• Crie interesse explicando como o problema se desenrolou, como as suas personagens o enfrentaram e como a situação mudou.
• Termine com uma conclusão em que mostre como as personagens ultrapassaram o desafio e o que aprenderam - a "moral" da história.

Wendover Productions é um canal que cobre tópicos sobre "como o mundo funciona". Sam Denby, o apresentador, aborda temas "aborrecidos" como aeroportos, transporte marítimo e logística, mas o canal tem mais de 2,70 milhões de subscritores. Como é que ele consegue ter um número tão grande de seguidores? Contando histórias.

Pergunte a si próprio: "qual é a história por detrás do meu vídeo?" Há sempre uma personagem - real ou inventada - com a qual o seu vídeo se pode relacionar; encontre essa personagem, os problemas que enfrentou e mostre-os na sua introdução.

4. Mostrar uma pré-visualização na introdução do vídeo

O título e a miniatura do seu vídeo desempenham um papel fundamental para cativar o seu espetador, que é o que o exemplo da Bloomberg ilustrou. Os profissionais de marketing chamam a isto "click-bait": desperta o interesse do espetador e promete algo que parece chocante, interessante ou único.

O problema é que as suas promessas podem ficar rapidamente aquém do esperado se não utilizar esse interesse inicial para os prender. A introdução do seu vídeo tem de provar que o seu vídeo vai mostrar aos espectadores algo de valor; caso contrário, vai perdê-los.

A introdução do seu vídeo tem de provar que o seu vídeo vai mostrar aos espectadores algo de valor; caso contrário, vai perdê-los.

Comece por mostrar uma pré-visualização da parte mais importante, chocante ou interessante do vídeo, especialmente se essa pré-visualização estiver relacionada com a miniatura e/ou o título do vídeo.

Casey Neistat, um dos principais influenciadores do YouTube, utiliza sempre pré-visualizações, tanto nas miniaturas dos seus vídeos como na introdução. O vídeo seguinte cobre a sua experiência de viagem num bilhete de avião de 21 000 dólares. Casey começa com uma pergunta aparentemente aleatória, mas fascinante.

15 segundos depois, mostra um cartão onde explica o conteúdo do vídeo - como conseguiu o bilhete e o itinerário da viagem. Depois de ter cativado o espetador com uma antevisão emocionante e alguma informação de fundo, começa o vídeo no início da história.

As pré-visualizações de vídeo são eficazes quando o vídeo mostra um clip divertido, fascinante ou inspirador do seu vídeo, como no vídeo da Niestait.

Aqui estão mais algumas dicas sobre como fazer com que a miniatura do seu vídeo dê o seu melhor.

5. Crie uma introdução em vídeo que os faça rir

Uma das principais vantagens dos vídeos em relação ao texto é o facto de permitirem uma gama muito maior de emoções. Quanto mais emoções conseguir suscitar no espetador, maior será o seu envolvimento.

De entre o número ilimitado de emoções disponíveis, o riso é uma das caraterísticas humanas mais essenciais que pode utilizar nos seus vídeos. O riso cria uma ligação emocional entre os espectadores, entre uma grande variedade de benefícios.

Começar os seus vídeos com uma gargalhada é uma forma garantida de envolver rapidamente os espectadores, o que explica por que razão alguns dos vídeos mais populares do YouTube são bloopers e outros clipes engraçados.

Eis como pode criar uma introdução de vídeo engraçada:

Quebrar as suas expectativas

O humor consiste em quebrar as expectativas dos espectadores.

Considere a famosa citação de Groucho Marx: "Estes são os meus princípios, e se não gostares deles... bem, eu tenho outros" .

O que torna a piada engraçada é o trocadilho depois das elipses; é a inesperada e não apologética falta de moral que Groucho afirma ter que torna a sua piada engraçada.

Quando escrever a introdução do seu vídeo, pergunte a si próprio: "qual é a expetativa que os seus espectadores têm sobre o tema do seu vídeo?" Pegue nisso e vire-o de pernas para o ar.

Nos primeiros 25 segundos do vídeo que se segue, o narrador - que por acaso se chama "Sciencephile the AI" e utiliza um gerador de voz artificial para narrar o guião - cria uma dinâmica em torno da complexidade do tema do vídeo.

À primeira vista, poder-se-ia pensar que Sciencephile the AI está a referir-se à física, como o título do vídeo sugere. Mas depois, ele quebra as expectativas com algumas observações engraçadas.

Rir-se de si próprio

Não há melhor forma de utilizar o humor do que mostrar ao seu espetador que você, o apresentador, é igual a ele. Todos nós somos levados a pensar que quem fala num vídeo - ou numa apresentação, pelo que vale a pena - é uma autoridade.

Utilize esse preconceito que todos nós temos incorporado para se rir de si próprio. Isso quebrará o gelo entre o espetador e você, e ganhará o seu respeito.

Joe Scott construiu um grande canal no YouTube que cobre sobretudo temas científicos, utilizando uma mistura de piadas auto-depreciativas, caras estranhas e silêncios incómodos. Até criou uma "personagem" à sua volta, o que torna os seus vídeos únicos e divertidos.

Se esta "personagem" é real ou não é irrelevante; estes atributos tornam os seus vídeos divertidos e cativantes, mesmo quando aborda temas complexos.

Exagerar um ponto

O exagero, ou "hipérbole", é um dispositivo cómico que os comediantes utilizam para gozar com uma situação ou ideia comummente aceite. Ao exagerar esta ideia, está a dizer implicitamente aos seus espectadores que ambos sabem do que ou de quem estão a falar. Isto faz com que o espetador se sinta especial e único, algo que cria confiança entre si e o espetador.

Jeff Nippard é um especialista em fitness que publica vídeos sobre musculação. No vídeo que se segue, ele parodia a "cultura dos manos" que, após o confinamento global, começou a criar vídeos sobre treino em casa.

Os primeiros vídeos já começam com Jeff a beber coca-cola (o que é uma piada comum entre os entusiastas do fitness, como algo que um principiante faria) e outros exercícios ridículos, como "sip curls" - exercícios de bíceps feitos com jarros de leite enquanto bebe o leite ao mesmo tempo.

Prenda o seu público com a introdução do seu vídeo

Com estas cinco técnicas, já não escreverá as introduções dos seus vídeos como antes. Agora já sabe que captar a atenção do espetador logo no início do vídeo é fundamental para o envolver e aumentar a retenção da audiência.

Encontre a lacuna de curiosidade certa, introduza-a rapidamente, misture-a com uma história e uma observação engraçada, e irá cativá-los de imediato. Qual destas cinco técnicas vai utilizar na sua próxima introdução de vídeo?

Além disso, se estiver à procura de um criador de introduções de vídeo fácil de utilizar - experimente o Wave.video! Não se vai arrepender, prometemos.