8 segundos.

É todo o tempo que tem para fisgar o seu público antes de passarem para outro vídeo.

Se perder a oportunidade de impressionar e envolver o seu telespectador neste curto período, não terá outra oportunidade.

Como pode envolver o seu público em tão curto espaço de tempo?

Vejamos cinco técnicas que pode utilizar para escrever uma introdução em vídeo que prende o seu público de imediato.

1. Crie uma Curiosidade com o Seu Vídeo de Apresentação

O seu vídeo tem algo que os seus espectadores querem; é o que faz com que os seus espectadores cliquem no seu vídeo quando o vêem nos seus ecrãs. Os empresários chamam a isto a sua "proposta de valor" - o valor que o seu vídeo lhes promete.

A sua proposta de valor do vídeo pode ser

• uma solução para um problema doloroso
• uma ideia interessante em que ainda não pensaram
• um esboço engraçado que promete uma gargalhada, e muito mais.

Em qualquer caso, antes de se sentar para escrever a sua introdução em vídeo, certifique-se de descobrir o que é.

Antes de se sentar para escrever a sua introdução ao vídeo, certifique-se de descobrir a proposta de valor do seu vídeo.

Uma vez descoberto, quer provocar o espectador com aquilo a que os marqueteiros chamam uma lacuna de curiosidade - a diferença entre o que o seu espectador sabe e o que ele quer saber.

Como o nome sugere, uma lacuna de curiosidade torna o espectador curioso sobre a premissa do seu vídeo - já pode desencadear essa sensação através do título e deuma miniatura - semrevelar o que é.

O vídeo seguinte da Bloomberg cria uma lacuna de curiosidade directamente a partir do título e da miniatura - pode adivinhar que cidade é, mas não é fácil de descobrir. O vídeo começa por mencionar a cidade a que o vídeo se refere - Cidade do México - enquanto mostra um dos principais pontos de referência da cidade. Quando se clica no vídeo para descobrir a cidade a partir da história, já é demasiado tarde; a história já o enganchou.

A chave para criar uma poderosa lacuna de curiosidade é atrasar a ideia principal do seu vídeo, assumindo ao mesmo tempo que estão familiarizados e conhecedores do tema do seu vídeo e construir a partir daí a sua introdução.

Pense nisso como a experiência de abrir uma Kinder Surprise ou um McDonald's Happy Meal - as crianças adoram comprá-los porque sabem que vão receber um brinquedo, excepto que você não sabia qual deles.

O vídeo seguinte da Vox usa um título interessante ao referir-se a serviços que todos conhecemos - a Netflix - mas choca-o na última parte do título quando diz - "tudo sem a Internet".

Os primeiros 30 segundos misturam imagens de Cuba, o país onde este misterioso serviço está baseado, com o narrador a falar sobre a facilidade de utilização do Netflix e outros serviços de streaming. De repente, o narrador pergunta, como é que estes serviços funcionam num país autoritário como Cuba?

É importante equilibrar a sensação que o fosso de curiosidade cria para não os confundir; se jogarmos demasiado duro, sentir-nos-emos condescendentes - ou seja, far-lhes-emos sentir que não são inteligentes - destruindo assim qualquer hipótese de os envolver.

2. Utilizar a Técnica de Aristóteles

Já sabe que a capacidade de atenção do espectador médio é curta. Como tal, a sua introdução ao vídeo deve ir directamente ao ponto, mostrando ao espectador o que este aprenderá no vídeo.

Uma forma popular de introduzir a premissa central do seu vídeo desde o início é utilizar a chamada "técnica deAristóteles", ou, como os filósofos lhe chamam, o "tríptico aristotélico".

Deixando para trás todas as ideias filosóficas, a técnica de Aristóteles é uma técnica em três partes que os oradores e escritores de conteúdo utilizam para apresentar um argumento .

Aqui está como funciona:

1. Diga ao seu público o que lhe vai dizer - tantona sua introdução como na sua manchete, diga-lhes precisamente o que vão aprender no vídeo.
2. Diga-lhes o que lhes quer dizer - novídeo, mostre-lhes o que prometeu que lhes mostraria.
3. Conte-lhes o que lhes disse - nosúltimos segundos do vídeo, recapitule tudo aquilo de que falou.

Eis um exemplo de Tim Schmoyer, da Video Creators, que usa os primeiros segundos para dar um pano de fundo ao tema do vídeo, e depois explica o que vai falar no resto do vídeo.

A técnica de Aristóteles é particularmente útil na criação de tutoriais e vídeos técnicos onde a clareza de pensamento é primordial. A melhor parte é que é incrivelmente fácil de implementar; tudo o que se faz é explicar o que é o vídeo.

3. Conte-lhes uma história

Não é segredo para dizer que as pessoas gostam de contar histórias, especialmente quando se trata do formato de vídeo. Uma comparação entre os filmes lançados nos últimos 100 anos mostra que quase a maioria dos filmes foram histórias ficcionadas, com documentários de não-ficção representando uma parte negligenciável da indústria.

Fonte da imagem: Quadro Público

Isto quer dizer que contar uma história aos seus telespectadores é uma forma garantida de os prender antes que eles possam clicar de distância. A questão é, como é que se cria uma história rapidamente?

Contar uma história aos seus telespectadores é uma forma garantida de os enganchar antes que eles possam clicar de distância.

Acontece que se pode usar a fórmula de contar histórias S.I.C., a técnica que os escritores usam para desenvolver uma história em alguns parágrafos. Aqui está como funciona:

• Comece por desenvolver uma situação - ou seja, comece por definir um fundo e um personagem para a sua história, e um problema que ligue os dois.
• Crie interesse explicando como o problema se desenvolveu, como os seus personagens o enfrentaram e como a situação mudou.
• Terminar com uma conclusão onde se mostra como as personagens venceram o desafio e o que aprenderam - a "moral" da história.

Wendover Productions é um canal que cobre tópicos sobre "como o mundo funciona". Sam Denby, o anfitrião, cobre tópicos "aborrecidos" como aeroportos, transporte e logística, no entanto, o canal tem mais de 2,70 milhões de assinantes. Como é que ele consegue obter um seguimento tão imenso? Contando histórias.

Pergunte-se: "qual é a história por detrás do meu vídeo"?Há sempre uma personagem - real ou inventada - com a qual o seu vídeo se pode relacionar; encontre essa personagem, os problemas que enfrentaram, e mostre-os na sua introdução.

4. Mostrar uma pré-visualização no seu vídeo de introdução

O seu título de vídeo e a sua miniatura desempenham um papel fundamental no engate do seu espectador, que é o que o exemplo da Bloomberg ilustrou. Os profissionais de marketing chamam a isto "click-bait": você desperta o interesse do seu espectador e promete algo que parece chocante, interessante, ou único.

O problema é que as suas promessas podem falhar rapidamente se não usar esse interesse inicial para as prender. A sua introdução em vídeo deve provar que o seu vídeo mostrará aos seus espectadores algo de valor; caso contrário, perdê-los-á.

A sua introdução em vídeo deve provar que o seu vídeo mostrará aos seus espectadores algo de valor; caso contrário, perdê-los-á.

Comece por mostrar uma pré-visualização da parte mais importante, chocante, ou interessante do vídeo, especialmente se essa pré-visualização estiver ligada à miniatura e/ou título do vídeo.

Casey Neistat, um dos principais influenciadores do YouTube, usa sempre previews, tanto nas miniaturas dos seus vídeos, como na introdução. O vídeo seguinte cobre a sua experiência de viagem num bilhete de avião de 21.000 dólares, Casey começa com uma pergunta aparentemente aleatória mas fascinante.

15 segundos depois, ele mostra um cartão onde explica o que é o vídeo - como obteve o bilhete e o itinerário de viagem. Depois de ter enganchado o espectador com uma excitante pré-visualização e alguma informação de fundo, ele começa o vídeo no início da história.

As pré-visualizações de vídeo são eficazes quando o vídeo mostra um clip divertido, fascinante, ou inspirador do seu vídeo, como no vídeo do Niestait.

Aqui estão mais algumas dicas sobre como fazer com que a miniatura do seu vídeo dê o seu melhor.

5. Criar um vídeo de introdução que os faz rir

Um dos principais benefícios dos vídeos em relação ao texto é o facto de permitirem uma gama muito maior de emoções. Quanto mais emoções conseguir suscitar no espectador, mais as irá envolver.

Do número ilimitado de emoções disponíveis, o riso é um dos traços humanos mais essenciais que pode utilizar nos seus vídeos. O riso cria uma ligação emocional entre os espectadores, entre uma grande variedade de benefícios.

Começar os seus vídeos com uma gargalhada é uma forma garantida de envolver rapidamente os seus espectadores, o que explica porque alguns dos vídeos mais populares do YouTube são bloopers e outros clipes engraçados.

Eis como se pode criar uma introdução vídeo engraçada:

Quebrar as suas expectativas

O humor tem tudo a ver com quebrar as expectativas dos seus espectadores.

Considere a famosa citação de Groucho Marx: "Esses são os meus princípios, e se não gostas deles... bem, eu tenho outros".

O que o torna engraçado é o trocadilho depois da elipse; é a inesperada e pouco desculpável falta de moral que Groucho afirma ter que torna a sua piada engraçada.

Quando escrever a sua introdução ao vídeo, pergunte-se: "qual é a expectativa dos seus espectadores sobre o tema do seu vídeo?Pegue nele e vire-o sobre a sua cabeça.

Nos primeiros 25 segundos do vídeo seguinte, o narrador - que por acaso se chama "Sciencephile the AI" e usa um gerador de voz artificial para narrar o guião - constrói uma dinâmica em torno da complexidade do tema do vídeo.

No início, pensar-se-ia que o Sciencephile the AI se refere à física, uma vez que o título do vídeo sugere que o vídeo é sobre. Mas depois, ele quebra as expectativas com algumas observações engraçadas.

Ri-te de ti mesmo

Não há melhor maneira de usar o humor do que mostrar ao seu telespectador que você, o anfitrião, é exactamente como eles. Somos todos levados a pensar que quem quer que fale para usar num vídeo ou numa apresentação, pelo que vale - é uma autoridade.

Use esse preconceito que todos nós temos embutido para rir de si mesmo. Irá quebrar o gelo entre o espectador e você, e você ganhará o respeito deles.

Joe Scott construiu um grande canal no YouTube cobrindo principalmente tópicos científicos enquanto usa uma mistura de piadas auto-depreciativas, caras estranhas, e silêncios estranhos. Ele até criou uma "personagem" à sua volta, o que torna os seus vídeos únicos e engraçados.

Se este "personagem" é real ou não é irrelevante; estes atributos tornam os seus vídeos engraçados e envolventes, mesmo quando cobre tópicos complexos.

Exagerar um ponto

Exagero, ou "hipérbole", é um dispositivo cómico que os comediantes usam para gozar de uma situação ou ideia comummente aceite. Ao exagerar esta ideia, está implicitamente a dizer aos seus telespectadores que ambos sabem o quê ou de quem estão a falar. Isto faz com que o telespectador se sinta especial e único, algo que constrói confiança entre o telespectador e você mesmo.

Jeff Nippard é um especialista em fitness que publica vídeos sobre a construção muscular. No vídeo seguinte, ele parodia a "cultura dos irmãos" que, após o bloqueio global, começou a criar vídeos sobre treino em casa.

Os primeiros vídeos já começam por ter Jeff sip coca (que é uma piada comum entre os entusiastas do fitness como algo que um principiante faria) e outros exercícios ridículos, como "sip curls"-bicep curls feitos com jarros de leite enquanto bebe o leite ao mesmo tempo.

Ligue o seu público com o seu vídeo de introdução

Com estas cinco técnicas, não escreverá as suas introduções em vídeo como fazia antes. Agora sabe que captar a atenção do seu telespectador no início do seu vídeo é fundamental para as envolver e aumentar a retenção da sua audiência.

Encontre a lacuna de curiosidade certa, introduza-a rapidamente, misture-a com uma história, e uma observação engraçada, e irá prendê-la imediatamente. Qual destas cinco técnicas vai utilizar na sua próxima introdução em vídeo?

Além disso, se está à procura de um criador de introdução de vídeo fácil de usar - experimente Wave.video! Não se vai arrepender, prometemos.