Se está a ler isto, provavelmente já sabe que o vídeo pode impulsionar o seu negócio na direção certa.

O vídeo está a crescer a um ritmo que nenhum outro formato está a crescer - de acordocom a Cisco, o tráfego de vídeo deverá quadruplicar entre 2016 e 2021!

Estas são óptimas notícias para as empresas que já estão a utilizar o vídeo, mas aqui está o desafio: nada disto interessa se ninguém vir os seus vídeos para além dos primeiros segundos.

É isso mesmo. As introduções em vídeo, independentemente da plataforma, podem fazer ou desfazer o seu sucesso. São elas que vão atrair o seu espetador ideal, repelir o espetador errado e fazer com que o seu público continue a assistir sempre que publicar.

As introduçõesde vídeo são, de longe, as secções mais vistas dos seus vídeos - de facto, mesmo os vídeos com menos de 90 segundos têm uma taxa de retenção média de 53%. Os vídeos com mais de 30 minutos retêm apenas 10%.

A introdução do seu vídeo deve causar impacto para que os espectadores regressem.

As introduçõesde vídeo são o que atrai o seu espetador ideal, repele o espetador errado e faz com que o seu público continue a ver sempre que publica.

Se pretende criar introduções de vídeo que farão com que os seus vídeos se destaquem e incentivem os seus espectadores a regressar, este é o guia para si.

O que é uma introdução de vídeo?

A introdução do vídeo é a primeira coisa que o espetador verá quando o vídeo começar.

Trata-se frequentemente de um pequeno ecrã de título ou de uma locução com texto no ecrã ou legendas que explicam o conteúdo do vídeo.

O seu vídeo de apresentação é a sua oportunidade de causar uma óptima primeira impressão. É como quando entra em casa de um amigo e conhece um novo grupo de pessoas. São os primeiros segundos que irão influenciar grandemente a forma como se sentem em relação a si.

Do ponto de vista comercial, este é o local que o pode distinguir de qualquer outro vídeo na Internet. Define o tom, as expectativas e até a personalidade por detrás do vídeo.

Por exemplo, um dos maiores canais de ioga no YouTube, Yoga With Adriene, começa todos os seus vídeos sentada no chão, dizendo exatamente a mesma frase para se apresentar:

Ela também costumava fazer uma pequena montagem como sequência de introdução, após a qual fazia a frase introdutória. Esta abordagem é óptima porque as pessoas se habituam à música, ao texto no ecrã e à cara familiar em frente à câmara - e sabem o que está para vir.

Porque é que a introdução do seu vídeo é importante

Existem muitas razões para prestar especial atenção à introdução do seu vídeo sempre que o publica - vamos analisá-las.

A introduçãodo vídeo define as expectativas do espetador

Há muitas coisas que criam expectativas para o espetador, mesmo antes de ele começar a ver - o título, a publicação nas redes sociais por cima do vídeo e até a duração do vídeo que ele vê antes de clicar ou decidir ver.

Mas estes elementos não podem dizer muito. Eles fizeram com que eles começassem a assistir, e o vídeo deve fazer com que eles assistam o máximo de tempo possível. É por isso que é crucial tornar o objetivo final do vídeo óbvio desde o início!

O vídeo de introdução torna a sua marca reconhecível e única

O que o espetador vê no ecrã e ouve ao mesmo tempo é, em última análise, a forma como o experimenta. Isto inclui o seu nome, paleta de cores e logótipo, mas também a forma como apresenta o valor do seu vídeo.

Por exemplo, Salma Jafri, uma estratega de conteúdos de vídeo, utiliza cerca de 30 segundos no início de todos os seus vídeos para contar uma pequena história sobre o principal objetivo do vídeo e, em seguida, reproduz uma sequência de introdução de 8 segundos:

Também ajuda o facto de tudo estar em roxo - a cor da sua marca. Não há como não reconhecer o vídeo dela na natureza!

A introduçãodo vídeo capta a atenção do espetador

Mesmo o melhor, mais relevante e interessante vídeo pode (e vai!) fracassar se colocar uma introdução aborrecida no início. Toda a gente está ocupada e não vai perder tempo com conteúdo que pareça irrelevante ou simplesmente aborrecido.

Uma boa introdução ao vídeo, no entanto, mostrará ao espetador porque é que não se pode dar ao luxo de o perder. Isso joga com o FOMO - o medo de perder - e prende o espetador não apenas para ver o vídeo, mas para se inscrever, seguir e esperar ansiosamente pelo próximo.

O que faz uma boa introdução de vídeo

Não pode simplesmente colocar uma sequência de títulos no início do seu vídeo e ficar por aí. (Na verdade, provavelmente pode, mas isso não o ajudará nem a si nem a nenhum dos seus espectadores).

Então, o que é que fará com que a introdução do seu vídeo se destaque e cumpra a sua função? Vejamos algumas acções-chave que deve tomar ao planear e criar a introdução.

Tenha em atenção a duração da introdução do seu vídeo

As sugestões para as melhores introduções situam-se entre os 3 e os 7 segundos. No entanto, algumas introduções de vídeo de elevado desempenho vão até aos 20 ou 30 segundos.

A principal dica aqui é fazer com que a introdução do seu vídeo seja tão longa quanto necessário. Não a torne mais curta ou mais longa do que deveria ser.

A Fullscreen Media analisou os dados de retenção de audiências de alguns vídeos do YouTube e descobriu que cerca de 50% dos espectadores desistiam por volta da marca dos 30 segundos, o que significa que, nos vídeos com introduções mais longas, desistiam antes de começar o conteúdo propriamente dito.

Tudo isto para dizer que testar e experimentar várias durações irá mostrar-lhe o que funciona melhor para a sua organização e para os seus vídeos. Pode sempre começar com introduções mais curtas e aumentá-las gradualmente se for necessário.

Ser claro e conciso

Um dos erros mais frequentes é demorar demasiado tempo a mostrar e/ou a dizer sobre o que é o vídeo.

Normalmente, é sob a forma de uma música demasiado longa ou de duas frases extra antes de "No vídeo de hoje, vamos falar sobre..." e a impaciência que isso causa. Para os vídeos de talking head, isto é normal e esperado, especialmente quando se está a começar e as palavras são difíceis de pronunciar.

Um dos melhores exemplos de uma introdução de vídeo nítida e direta é a de Pat Flynn, um empresário de marketing online. Ele diz sobre o que é o vídeo e quem ele é, tudo em cerca de 8 segundos!

Marca, especialmente para uma experiência de visualização sem som

As plataformas sociais fazem um excelente trabalho para que o vídeo seja reproduzido automaticamente no feed e chame a atenção... Mas, na maior parte das vezes, é com o som desligado.

Se o seu espetador não o conseguir ouvir e não estiver numa situação em que possa ligar o som, como é que se vai lembrar de si? Pelas suas cores, nome e tópico imediato revelado com texto no ecrã.

Quase todos os nossos vídeos nas redes sociais foram criados com isso em mente. Se o vir pela primeira vez, verá que a paleta de cores corresponde ao logótipo da nossa fotografia de perfil. Se o voltar a ver, vai reparar que já viu algo semelhante antes.

Se o fizer com frequência suficiente, torna-se reconhecível mesmo quando o seu nome ou logótipo não são óbvios!

Como criar uma introdução de vídeo para o YouTube

Provavelmente reparou nos exemplos do YouTube que já mencionámos, mas também na sua própria experiência de visualização, que existem alguns elementos que constituem a maioria das introduções de vídeo do YouTube.

Nem sempre estão todos presentes e podem estar ordenados de forma diferente, mas normalmente vê-se uma introdução de vídeo do YouTube com:

1. Teaser do resultado: pode ser verbal "Neste vídeo, eu vou..." ou visual, como nos tutoriais de maquilhagem que apresentam o look final
2. Marca, como um logótipo ou uma sobreposição de cores
3. Auto-apresentação
4. Sobreposição de texto com o tópico principal ou a conclusão

Já viu os números 1 e 3 com a introdução de Pat Flynn. O vídeo de Salma Jafri tem os quatro.

Podem ver-se combinações verdadeiramente apelativas nas introduções de vídeo de Amy Landino, uma estratega de vídeo, em que os elementos acima enumerados ocorrem na ordem 1-2-4-3:

No nosso vídeo "12 dicas simples para tornar os seus vídeos mais profissionais", fizemos uma coisa semelhante na ordem 4-3-1:

Dissecando qualquer vídeo que quiser, encontrará pelo menos um destes elementos e, na maioria das vezes, dois ou três.

A razão é simples: a combinação destes elementos é o que faz uma boa introdução porque ajuda a tornar a introdução curta, clara e com marca - talcomo mencionámos que uma boa introdução de vídeo deve ser.

Então, como é que pode utilizar isto para criar uma introdução de vídeo brilhante?

Analise os quatro elementos acima referidos na perspetiva da sua própria marca:

• Como pode formatar a sua frase para provocar o resultado do vídeo e garantir que continua a parecer-se consigo?
• Que cores, elementos de marca e sobreposições pode utilizar?
• Consegues apresentar-te numa frase?
• Pode tornar a introdução mais curta e mais cativante, complementando parte do seu discurso com texto no ecrã?

Quando tiver todas as respostas, investigue o que o torna especial e teste várias opções e combinações até encontrar o que funciona perfeitamente para si.

Como criar uma introdução de vídeo para o IGTV

A publicação de vídeos no Instagram TV tem um desafio bastante semelhante ao da utilização do Instagram Stories: muitas vezes é reproduzido com o som desligado.

Sim, os vídeos IGTV ocupam todo o ecrã, o que é ótimo para captar a atenção do espetador. Mas se não ficarem convencidos de que este é o vídeo certo para eles em poucos segundos, podem passar para o vídeo seguinte com demasiada facilidade - ou simplesmente passar para outro.

No entanto, os excelentes ecrãs de introdução fazem toda a diferença:

Ao contrário do que acontece no YouTube, é demasiado fácil perder um espetador rapidamente no IGTV.

Não entre em pânico e pense que tem de mudar tudo o que tem feito até agora - quer opte por vídeos curtos, de tamanho reduzido, ou utilize os seus 10 minutos de cada vez, desde que o seu vídeo esteja a fazer uma mudança positiva para o seu espetador ideal, está pronto para avançar.

Por isso, para garantir que o seu vídeo é realmente visto e para incentivar os seus espectadores a ligarem o som, existe uma solução simples: adicionar introduções de vídeo utilizando modelos pré-fabricados do Wave.video!

Estes modelos vão enriquecer os seus vídeos IGTV, independentemente do estilo: cabeça falante, conclusões de um webinar, entrevista em vídeo ou um tutorial - funcionam para todos os cenários.

Inicie sessão na sua conta Wave.video gratuita para experimentar estes modelos. Adicione rapidamente o título, a descrição e até os ecrãs finais. Intros do IGTV resolvidos!

Como fazer uma introdução em vídeo para podcasts

Sabe que recomendamos a utilização de vídeo para promover essencialmente qualquer tipo de conteúdo.

Adivinha? Os podcasts não são diferentes!

Para promover o seu podcast como um vídeo, pode optar pela via do podcast em vídeo, em que você e o seu convidado estão ambos no ecrã numa chamada de vídeo e conversam sobre o seu tópico. Os podcasts mais populares do YouTube fazem exatamente isto!

Uma alternativa é transformar o seu ficheiro de áudio em vídeo utilizando um gráfico no ecrã ou uma visualização, comofazo podcast Undisputed:

Então, o que pode fazer para melhorar o início de um vídeo que criou desta forma a partir do áudio do seu episódio?

Já está a adivinhar? Claro que sim, adicionando uma introdução personalizada.

Pode utilizar uma ferramenta como o Headliner para adicionar uma introdução personalizada (e outro!) e exportar o seu vídeo como um todo. Pode gravar a sua introdução como um locutor ou criá-la no Wave.video, tal como fez para o IGTV.

Depois, exporte o seu vídeo de podcast a partir do Headliner e adicione uma introdução e um final, tal como indicado abaixo:

O seu novo e melhorado vídeo de podcast estará pronto para ser partilhado em poucos minutos.

É a tua vez

Já investiu tanto esforço nos seus vídeos - está na altura de os levar para o nível seguinte e fazer com que os seus espectadores, tanto os actuais como os novos, se lembrem de si e continuem a ver os seus vídeos.

Uma introdução de vídeo de alto nível ajudá-lo-á a comunicar o seu objetivo e a oportunidade que o seu vídeo pode ter na vida e no trabalho das pessoas, por isso não perca essa oportunidade. Ao escolher um criador de introduções de vídeo, certifique-se de que dá uma olhadela mais atenta ao Wave.video. Não se vai arrepender, prometo.

Boa criação!