Hoje em dia, quase toda a gente tem um perfil no LinkedIn, mas só alguns de nós publicam vídeos nesse sítio e pensam nele como uma excelente plataforma para aplicar a sua estratégia de marketing de vídeo.

Os vídeos nas redes sociais estão em todo o lado, mas algumas plataformas começaram a suportar vídeos mais tarde do que outras. A este respeito, os vídeos no Pinterest, bem como os vídeos no LinkedIn, foram subestimados e escondem muitas oportunidades para o vídeo marketing.

Os vídeos do LinkedIn foram subestimados e escondem muitas oportunidades para o marketing de vídeo.

Vamos analisar os vídeos do LinkedIn e descobrir formas de publicar vídeos no LinkedIn, alguns exemplos interessantes de como pode utilizar os vídeos do LinkedIn para o seu negócio, que ferramentas pode utilizar e o que esta plataforma tem de tão especial.

Porquê começar a utilizar o vídeo do LinkedIn?

A primeira resposta possível a esta pergunta reside no público do próprio LinkedIn e em perceber por que razão estes profissionais passam lá tempo.

Eis apenas algumas razões pelas quais o vídeo do LinkedIn é uma óptima oportunidade para profissionais de todos os tipos:

• O LinkedIn é menos pessoal do que qualquer outra plataforma social popular atualmente. Por isso, não é o melhor local para publicar gatos, cães, bebés e o seu vídeo de casamento. Mas se os seus vídeos estiverem fortemente associados à sua marca pessoal ou a um produto, competências e aptidões, é um dos melhores locais para publicar o seu conteúdo.
• No LinkedIn, as ligações das nossas contas baseiam-se em competências e interesses profissionais. Não há melhor plataforma para mostrar os seus interesses profissionais na partilha de conteúdos com outros profissionais, estabelecer novas ligações profissionais, aumentar a notoriedade das suas competências e encontrar novas oportunidades de negócio.
• O vídeo no LinkedIn ainda é uma novidade. Atualmente, um número muito reduzido de empresas está a utilizá-lo. Com a estratégia e as ferramentas corretas, pode facilmente construir uma comunidade profissional em torno do seu conteúdo.

Como publicar um vídeo no LinkedIn?

Em primeiro lugar, é importante saber que só há dois sítios onde os vídeos podem ser publicados no LinkedIn: Páginas da empresa e feed pessoal.

As páginas de empresa funcionam muito bem para todos os tipos de marcas se a marca já tiver milhares de seguidores. As publicações de vídeo promovidas (pagas) no LinkedIn só podem ser publicadas numa página de empresa, nunca num feed pessoal.

No entanto, se tiver uma pequena empresa ou quiser promover a sua marca pessoal, pode considerar a publicação de vídeos no seu feed pessoal. Mesmo que venha a criar uma página de empresa posteriormente, a criação de uma comunidade envolvente diretamente no seu feed será muito útil.

Agora que já conhece os locais onde o seu vídeo pode ser publicado, vamos analisar 3 formas de publicar um vídeo no LinkedIn.

Utilizar ligações para o YouTube ou Vimeo

Se alojar os seus vídeos no YouTube ou no Vimeo, pode simplesmente copiar/colar uma hiperligação de vídeo destas plataformas no LinkedIn, e vai funcionar.

No entanto, tal como o algoritmo do Facebook, o algoritmo que está por detrás do feed do LinkedIn não mostra a sua publicação a muitas pessoas da sua comunidade (por "comunidade", aqui e mais à frente neste artigo, quero dizer todas as ligações ou seguidores da página da empresa). As pessoas devem clicar para ver o vídeo e as visualizações serão contabilizadas na plataforma de alojamento, não no LinkedIn.

Um facto interessante: o próprio YouTube publica apenas hiperligações do YouTube. O Vimeo publica pequenos vídeos nativos do LinkedIn.

Utilizar o vídeo nativo do LinkedIn

Esta é a opção mais interessante para nós, e é por isso que a temos:

• Pode carregar o vídeo para o LinkedIn a partir do seu telemóvel ou computador. No telemóvel, pode adicionar texto e autocolantes. Se carregar um vídeo a partir do seu computador, pode carregar legendas (se publicar no seu feed) e miniaturas, título, legendas (se publicar numa página da empresa)
• As publicações de vídeos nativos chegam a mais pessoas. Quanto mais pessoas interagirem com os seus vídeos, mais pessoas serão alcançadas no seu feed.
• É reproduzido automaticamente! O que significa que começará a ser reproduzido automaticamente quando as pessoas o virem no seu feed.

Se pretender publicar um vídeo no seu feed, basta selecionar "Página inicial" no menu superior. Verá o seu feed onde pode partilhar os seus vídeos.

Pode pré-visualizar o seu vídeo antes de o publicar e adicionar legendas clicando no botão "pencil" (utilizando ficheiros SRT).

Recomenda-se a utilização de um formato horizontal ou quadrado. O vídeo pode ter até 10 minutos de duração. Outros requisitos mais técnicos podem ser encontrados na documentação do LinkedIn.

Também é possível publicar vídeos verticais no LinkedIn. No entanto, quando reproduzidos no ambiente de trabalho, a plataforma adicionará barras em ambos os lados do vídeo, de modo a que fique com este aspeto:

Dica profissional: Se quiser que outras pessoas encontrem outros vídeos publicados por si, crie uma hashtag única e adicione-a a todos os vídeos que publicar no LinkedIn.

Se publicar um vídeo numa página da empresa, considere a possibilidade de utilizar um título com uma palavra-chave relacionada. Desta forma, o vídeo será pesquisável no LinkedIn, mas não no Google (ainda). E será útil se um dia o LinkedIn se tornar noutro YouTube.

Utilizar anúncios em vídeo do LinkedIn

Criar um anúncio em vídeo patrocinado é uma óptima oportunidade para alcançar o seu público-alvo em todos os cantos do mundo. Como já referi, só é possível lançar anúncios em vídeo utilizando uma página da empresa.

Dependendo dos seus objectivos, quer se trate de ganhar mais seguidores para a sua página e de os alcançar organicamente depois, de atrair mais olhares para o seu vídeo ou de direcionar o tráfego para o seu sítio Web, poderá querer experimentar diferentes abordagens para os seus vídeos do LinkedIn.

O vídeo pode ser uma história séria com uma visão profunda da tecnologia em que todos estamos envolvidos:

Ver no LinkedIn

Ou uma apresentação dinâmica do produto e dos problemas que resolve com ele:

Ver no LinkedIn

Ou uma história engraçada, como neste exemplo:

Ver no LinkedIn

Todos estes são óptimos exemplos de como pode divulgar o seu produto, missão ou promoção. O LinkedIn oferece uma série de possibilidades, dependendo dos seus objectivos. Eis como lançar o seu primeiro anúncio em vídeo no LinkedIn:

1. 1. Iniciar sessão no Campaign Manager.
   2. Clique no nome da conta onde pretende criar a sua nova campanha.
   3. Clique no botão Criar campanha no canto superior direito da página Detalhes da conta.
   4. Clique em Selecionar à direita de Conteúdo patrocinado.
      
   5. Dê um nome à sua campanha

1. 1. Selecione um dos três objectivos

1. 1. Selecione Vídeo como tipo de formato de anúncio e clique em "Seguinte".

1. 1. Clique em "Criar novo vídeo".

1. 1. Preencha os campos e carregue o seu vídeo
   2. Depois de o seu vídeo ter sido processado, selecione-o clicando na caixa de verificação junto ao mesmo e, em seguida, clique em "Seguinte" no canto inferior direito da página.

1. Selecione os critérios do seu público-alvo, a sua oferta, o orçamento, a duração da sua campanha e clique em "Lançar campanha".

Diretrizes para criar os seus anúncios promocionais em vídeo

• A duração do vídeo deve ser de 3 segundos a 30 minutos.
  Sugestão do LinkedIn: os anúncios em vídeo com mais êxito têm menos de 15 segundos de duração
• Horizontal (os vídeos verticais não são suportados)
• Até 200 MB
• Formato do ficheiro: MP4
• De 360p a 1080p
• Tamanho da imagem em miniatura: 1200x627px
• Cada vídeo pode ter um texto de introdução com um máximo de 150 caracteres, incluindo o URL
• Título do anúncio: 70 caracteres ou menos
• Só pode carregar vídeos a partir de um computador de secretária, não a partir do seu dispositivo móvel

Cada publicação de anúncio em vídeo é normalmente constituída por um texto de introdução (com ou sem URL), um vídeo propriamente dito com/sem uma miniatura personalizada e um título de anúncio.

Os anúnciosem vídeo são um formato de anúncio de conteúdo patrocinado que aparece no feed do LinkedIn do seu público-alvo.

Facto interessante: o LinkedIn conta uma visualização como, pelo menos, dois segundos contínuos de reprodução enquanto o vídeo está, no mínimo, 50% no ecrã, ou um clique no CTA, o que ocorrer primeiro. Pode encontrar outras métricas interessantes dos anúncios do LinkedIn na documentação do LinkedIn.

5 grandes exemplos de utilização de vídeos do LinkedIn

Salesforce. Qualidade em primeiro lugar, lançamento multicanal

Não são necessárias palavras. É um anúncio em vídeo dispendioso que tem uma óptima história, belas imagens e emoções por detrás. É também um vídeo de uma história de sucesso com um invólucro sofisticado.

Quando se faz um vídeo deste tipo, o interesse é distribuí-lo eficazmente por todo o lado. Eles publicaram este vídeo no YouTube, mas, aparentemente, não querem direcionar o tráfego do LinkedIn para o YouTube. A forma mais fácil de distribuir este vídeo ao público do LinkedIn da página da empresa é publicar o seu vídeo como um vídeo nativo!

Dropbox. Vídeos relacionados com produtos

Os profissionais de todo o mundo utilizam o seu produto? Partilhe vídeos e tutoriais relacionados com o produto, tal como o Dropbox faz!

Andy Crestodina. Abordagem pessoal, CTA forte

Veja como o Andy convida as pessoas para a sua sessão numa conferência. É um exemplo de um excelente vídeo estruturado de 1 minuto que todos podem criar.

No último artigo sobre vídeos do LinkedIn, Andy partilha as suas ideias sobre a configuração do seu estúdio em casa, ferramentas úteis e truques de promoção que o ajudam a gerar centenas de visitas ao seu sítio Web.

Viveka Von Rosen. 8 dicas para criar um vídeo brilhante

Este é um ótimo exemplo de uma publicação de vídeo no LinkedIn. Uma descrição sucinta, um ótimo tópico, hashtags e a personalidade de Viveka Von Rosen resultaram em 21 mil visualizações no feed orgânico. Esta é uma lista rápida de dicas que Viveka usa para fazer vídeos no LinkedIn:

1. Seja breve e simpático!
2. Não se esqueça da descrição
3. Guarde o seu vídeo para o encontrar novamente
4. "Produzir" pelo menos alguns dos seus vídeos
5. Não seja tímido, pegue a onda.video
6. Manter-se (um pouco) profissional
7. Vídeo para empresas
8. Obter um público mais vasto

Quer saber mais? Aqui está um excelente artigo da Viveka sobre vídeos do LinkedIn.

Wistia. O trabalho é divertido, a diversão funciona

Há apenas algumas semanas, estes rapazes fantásticos de Cambridge, MA, avançaram para o vídeo nativo do LinkedIn e já têm mais gostos e comentários do que antes! Tendo a sua própria plataforma de alojamento de vídeos, colocaram apenas alguns dos seus vídeos no YouTube. Mas parece que descobriram que o LinkedIn pode ser outro sítio fantástico onde os seus vídeos engraçados e bem feitos podem ser carregados.

Aqui está como eles animam os seus clientes com vídeo! É uma forma mais pessoal para a marca e uma óptima maneira de mostrar como é fixe ser cliente da Wistia.

Conclusão

Enquanto trabalhava neste artigo, descobri dezenas de empresas que poderiam ter mais sucesso se começassem a utilizar vídeos no LinkedIn.

Pretende obter mais visibilidade? Quer mais envolvimento e tráfego para o seu sítio? O LinkedIn pode ser a combinação perfeita para a sua empresa. Veja os exemplos, pense no tipo de conteúdo que se adequa à sua empresa e aos seus objectivos e comece a publicar. Além disso, sinta-se à vontade para partilhar o artigo com os seus contactos no LinkedIn.

Qual é a sua experiência e o maior problema com o vídeo do LinkedIn? Partilhe nos comentários abaixo.