Hoje em dia, quase toda a gente tem um perfil no LinkedIn, mas apenas alguns de nós publicamos lá vídeos, e pensamos nisso como uma grande plataforma para aplicar a sua estratégia de marketing vídeo.

Os vídeos sociais estão em todo o lado, mas algumas plataformas começaram a suportar vídeos mais tarde do que outras. A este respeito, os vídeos sobre Pinterest, bem como os vídeos do LinkedIn, tornaram-se subestimados e escondem muitas oportunidades para o marketing em vídeo.

Os vídeos do LinkedIn tornaram-se subestimados e escondem muitas oportunidades para o marketing em vídeo.

Vejamos os vídeos do LinkedIn e descubramos formas de publicar vídeos no LinkedIn, alguns exemplos interessantes de como pode utilizar os vídeos do LinkedIn para o seu negócio, que ferramentas pode utilizar e o que há de tão especial nesta plataforma.

Porquê começar com o vídeo do LinkedIn?

A primeira resposta possível a esta pergunta reside na própria audiência do LinkedIn e na compreensão da razão pela qual estes profissionais passam lá tempo.

Aqui estão apenas algumas razões pelas quais o vídeo do LinkedIn é uma grande oportunidade para profissionais de todos os tipos:

• O LinkedIn é menos pessoal do que qualquer outra plataforma social popular hoje em dia. Por isso, não é o melhor lugar para publicar gatos, cães, bebés, e o seu vídeo de casamento. Mas se os seus vídeos estão fortemente associados à sua marca pessoal ou a um produto, competências e habilidades, é um dos melhores lugares para publicar o seu conteúdo.
• No LinkedIn, as nossas ligações de conta baseiam-se em competências e interesses profissionais. Não há melhor plataforma para mostrar os seus interesses profissionais na partilha de conteúdos com outros profissionais, estabelecer novas ligações profissionais, aumentar a consciência da sua perícia e encontrar novas oportunidades de negócio.
• Ovídeo no LinkedIn ainda é uma coisa nova. Um número muito pequeno de empresas está realmente a utilizá-lo hoje em dia. Com a estratégia e as ferramentas certas, pode facilmente construir uma comunidade profissional em torno do seu conteúdo.

Como publicar um vídeo no LinkedIn?

Primeiro, é importante saber que existem apenas dois locais onde os vídeos podem ser publicados no LinkedIn: Páginas da empresa e Feed pessoal.

As páginas da empresa funcionam bem para todos os tipos de marcas, se a marca já tiver milhares de seguidores. Os vídeos promovidos (pagos) no LinkedIn só podem ser publicados numa página da empresa, nunca num feed pessoal.

No entanto, se tiver um pequeno negócio ou quiser promover a sua marca pessoal, talvez queira considerar a possibilidade de colocar vídeos na sua alimentação pessoal. Mesmo que vá criar posteriormente uma página de empresa, a construção de uma comunidade envolvente no seu feed será muito útil.

E agora, quando souber de locais onde o seu vídeo pode ser publicado, vamos ver 3 maneiras de publicar um vídeo no LinkedIn.

Usando links para o YouTube ou Vimeo

Se alojar os seus vídeos no YouTube ou no Vimeo, pode simplesmente copiar/colar um link de vídeo a partir destas plataformas no LinkedIn, e vai funcionar.

Contudo, tal como o algoritmo do Facebook, o que está por detrás do feed do LinkedIn não mostra o seu post a muitas pessoas na sua comunidade (por "comunidade" aqui e mais tarde no artigo refiro-me a todas as ligações ou seguidores da página da empresa). As pessoas devem clicar para ver o vídeo e as visualizações estarão a contar com a plataforma de hospedagem, e não com o LinkedIn.

Facto interessante: o próprio YouTube publica apenas links do YouTube. O Vimeo publica pequenos vídeos LinkedIn Native.

Usando o LinkedIn Native Video

Esta é a opção mais interessante para nós, e é por isso:

• Pode carregar o vídeo para o LinkedIn a partir do seu telefone ou computador. No telemóvel, pode adicionar texto e autocolantes. Se carregar um vídeo do seu computador, pode carregar legendas (se publicar no seu feed) e miniaturas, título, subtítulos (se publicar numa página da empresa).
• Os vídeos nativos chegam a mais pessoas. Quanto mais pessoas se envolverem com os seus vídeos, mais pessoas alcançarão na sua alimentação.
• É jogado automaticamente! O que significa que começará a tocar automaticamente quando as pessoas o virem na sua alimentação.

Se quiser publicar um vídeo no seu feed, basta escolher "Home" no menu superior. Verá o seu feed onde pode partilhar os seus vídeos.

Pode pré-visualizar o seu vídeo antes de publicar e adicionar legendas clicando no botão "lápis" (utilizando ficheiros SRT).

Recomenda-se a utilização de um formato horizontal ou quadrado. O seu vídeo pode ter até 10 minutos de duração. Outros requisitos mais técnicos podem ser encontrados na documentação do LinkedIn.

Pode ainda publicar vídeos verticais no LinkedIn, também. No entanto, quando reproduzido no ambiente de trabalho, a plataforma adicionará barras em ambos os lados do vídeo, de modo a ter este aspecto:

Dica profissional: Se quiser que outras pessoas encontrem outros vídeos publicados por si, crie uma hashtag única e adicione-a a todos os vídeos que publicar no LinkedIn.

Se publicar um vídeo numa página de uma empresa, considere a utilização de um título com uma palavra-chave relacionada. Desta forma, será pesquisável no LinkedIn, mas não no Google (ainda). E será útil se um dia o LinkedIn se tornar noutro YouTube.

Utilização de anúncios de vídeo do LinkedIn

Criar um anúncio de vídeo patrocinado é uma grande oportunidade para alcançar o seu público alvo em todos os cantos do mundo. Como mencionei anteriormente, só é possível lançar anúncios em vídeo utilizando uma página da empresa.

Dependendo dos seus objectivos, quer ganhe mais seguidores para a sua página e os atinja organicamente depois, quer obtenha mais atenção ao seu vídeo ou conduza o tráfego para o seu website, talvez queira tentar diferentes abordagens aos seus vídeos do LinkedIn.

O vídeo pode ser uma história séria com uma visão profunda da tecnologia em que todos nós estamos:

Veja no LinkedIn

Ou uma apresentação dinâmica do produto e dos problemas que resolve com ele:

Veja no LinkedIn

Ou uma história engraçada, como neste exemplo:

Veja no LinkedIn

Todos estes são grandes exemplos de como pode divulgar o seu produto, missão, ou promoção. O LinkedIn dá um monte de possibilidades, dependendo dos seus objectivos. Veja aqui como lançar o seu primeiro anúncio de vídeo do LinkedIn:

1. 1. Inicie a sessão no Gestor de Campanhas.
   2. Clique no nome da conta onde gostaria de criar a sua nova campanha.
   3. Clique no botão Criar campanha na parte superior direita da página Detalhes da Conta.
   4. Clique Seleccionar à direita de Conteúdo Patrocinado.
      
   5. Diga o nome da sua campanha

1. 1. Seleccione qualquer um dos três objectivos

1. 1. Seleccione Vídeo como o seu tipo de formato de anúncio e clique em "Seguinte".

1. 1. Clique em "Criar novo vídeo".

1. 1. Preencha os campos e carregue o seu vídeo
   2. Depois do seu vídeo ter sido processado, seleccione o vídeo clicando na caixa de verificação ao seu lado e depois clique em "Next" no canto inferior direito da página.

1. Seleccione os critérios do seu público-alvo, a sua oferta, o orçamento, a duração da sua campanha, e clique em "Campanha de Lançamento".

Directrizes para a criação dos seus anúncios promocionais em vídeo

• A duração do vídeo deve ser de 3 segundos a 30 minutos.
  Dica do LinkedIn: os anúncios de vídeo com mais sucesso têm menos de 15 segundos de duração
• Horizontal (vídeos verticais não são suportados)
• Até 200 MB
• Formato do ficheiro: MP4
• De 360p a 1080p
• Tamanho da imagem em miniatura: 1200x627px
• Cada vídeo pode ter um texto de introdução deve conter no máximo 150 caracteres, incluindo o URL
• Manchete do anúncio: 70 caracteres ou menos
• Só pode carregar vídeos a partir de um computador de secretária, não a partir do seu dispositivo móvel

Cada anúncio de vídeo consiste geralmente num texto de introdução (com ou sem URL), um vídeo em si com/sem uma miniatura personalizada e uma manchete do anúncio.

Os anúncios devídeo são um formato de anúncio de Conteúdo Patrocinado que aparece no feed do LinkedIn do seu público-alvo.

Facto interessante: O LinkedIn conta uma visualização como pelo menos dois segundos contínuos de reprodução enquanto o vídeo está pelo menos 50% no ecrã, ou um clique no CTA, o que ocorrer primeiro. Pode encontrar outras métricas interessantes de anúncios do LinkedIn na documentação do LinkedIn.

5 grandes exemplos de utilização do vídeo do LinkedIn

Força de vendas. Qualidade em primeiro lugar, afixação multi-canal

Não são necessárias palavras. É um anúncio de vídeo caro que tem uma grande história, belas filmagens, emoções por detrás. É também um vídeo de sucesso com um invólucro sofisticado.

Quando se faz um vídeo deste tipo, está-se interessado em distribuí-lo eficazmente em todo o lado. Eles publicaram este vídeo no YouTube, mas aparentemente não querem conduzir o tráfego do LinkedIn para o YouTube. A forma mais fácil de entregar este vídeo ao público do LinkedIn da página da empresa é publicar o seu vídeo como um vídeo nativo!

Dropbox. Vídeos relacionados com o produto

Os profissionais de todo o mundo utilizam o seu produto? Partilhe vídeos e tutoriais relacionados com o produto como a Dropbox faz!

Andy Crestodina. Abordagem pessoal, CTA forte

Vejam como Andy convida as pessoas para a sua sessão numa conferência. É um exemplo de um grande vídeo estruturado, de 1 minuto, que todos podem criar.

No último artigo sobre vídeos do LinkedIn, Andy partilha a sua visão sobre a configuração do seu estúdio em casa, ferramentas úteis, e truques de promoção que o ajudam a gerar centenas de visitas ao seu website.

Viveka Von Rosen. 8 dicas para fazer um vídeo brilhante

Este é um grande exemplo de um post de vídeo do LinkedIn. Descrição sucinta, grande tema, hashtags e a personalidade do Viveka Von Rosen resultaram em 21k visualizações em alimentação orgânica. Estas são uma lista rápida de dicas que o Viveka usa para fazer vídeos no LinkedIn:

1. Mantenha-o curto e doce!
2. Não esquecer a Descrição
3. Guarde o seu vídeo para o encontrar novamente
4. "Produza" pelo menos alguns dos seus vídeos
5. Não seja tímido, Get Wave.video
6. Guarde-o (Um pouco) Profissional
7. Vídeo para empresas
8. Obter uma Audiência Maior

Quer saber mais? Aqui está um grande artigo de Viveka sobre vídeos do LinkedIn.

Wistia. O trabalho é divertido, trabalhos divertidos

Há apenas algumas semanas atrás, estes tipos fantásticos de Cambridge, MA, fizeram um movimento em direcção ao vídeo nativo do LinkedIn e já têm mais gostos e comentários do que antes! Tendo a sua própria plataforma de hospedagem de vídeo, eles colocam apenas alguns dos seus vídeos no YouTube. Mas parece que descobriram que o LinkedIn pode ser outro grande lugar onde os seus vídeos engraçados bem feitos podem ser carregados.

Eis como eles animam os seus clientes com vídeo! É uma forma mais pessoal para a marca, e uma excelente maneira de mostrar como é fixe ser cliente da Wistia.

Conclusão

Enquanto trabalhava neste artigo, descobri dezenas de empresas que poderiam ter mais sucesso se começassem a utilizar vídeos no LinkedIn.

Quer mais visibilidade? Quer mais envolvimento e tráfego para o seu site? O LinkedIn pode ser uma combinação perfeita para o seu negócio. Veja através dos exemplos, pense que tipo de conteúdo se adequa ao seu negócio e aos seus objectivos, e comece a publicar. Além disso, sinta-se à vontade para partilhar o artigo com as suas ligações no LinkedIn.

Qual é a sua experiência e o maior ponto de dor com o vídeo do LinkedIn? Partilhe nos comentários abaixo.