O marketing de vídeo tem muitas vantagens, desde o aumento da notoriedade da sua marca até ao desenvolvimento de canais de marketing eficazes.

Mas há outra oportunidade de marketing de vídeo que todas as outras marcas estão a perder: os vídeos são classificados.

Percorra praticamente qualquer página de resultados de um motor de busca: é provável que haja muitos vídeos classificados em todo o lado!

Gostaria de ter o seu vídeo na pesquisa do Google e tirar partido da SEO de vídeo? Eis o que precisa de fazer para identificar e captar oportunidades de pesquisa orgânica para os seus vídeos:

1. Conheça as suas palavras-chave para SEO de vídeo

No que diz respeito às oportunidades de pesquisa orgânica, os vídeos podem ser classificados no Google de três formas:

Maneira #1: Em pacotes de vídeo dedicados

Para algumas consultas, o Google "mistura" os resultados da pesquisa de vídeo com a pesquisa orgânica. Nestes casos, os vídeos aparecem em secções de vídeo dedicadas. Para cada vídeo da secção, a Google extrai os títulos do vídeo, a descrição do vídeo, a miniatura do vídeo, a data em que o vídeo foi carregado no YouTube e o nome do canal:

Maneira #2: Como snippets ricos em vídeo

Os snippets ricos em vídeo são resultados de pesquisa orgânica enriquecidos com as informações sobre o vídeo que aparece nessa página de classificação. Os snippets ricos em vídeo incluem a miniatura do vídeo, a duração, o nome do criador e a data de publicação. Clicar na miniatura do vídeo leva-o para a página de classificação com esse vídeo:

Maneira #3: Como snippets de vídeo em destaque (também conhecidos como clips em destaque)

Os rich snippets de vídeo colocam o vídeo mais relevante no topo dos resultados de pesquisa, mostrando a parte do vídeo que responde à consulta:

A partir daí, é necessário pesquisar as oportunidades reais de palavras-chave para uma SEO de vídeo bem sucedida.

Só para esclarecer: o seu vídeo pode ser classificado para qualquer palavra-chave. No entanto, quando se está a começar, é importante identificar as oportunidades mais fáceis, ou seja:

• Consultas de pesquisa que já estão a desencadear secções de vídeo E/OU
• Palavras-chave com concorrência viável E/OU
• Consultas de pesquisa que accionam snippets em destaque, com vídeos do YouTube em destaque

A criação de vídeos para visar essas oportunidades tornará o seu marketing de vídeo mais previsível, uma vez que poderá centrar o seu vídeo em palavras-chave pesquisáveis.

Esta abordagem também o ajudará a satisfazer as necessidades do seu público. Quando o Google classifica os vídeos para consultas de pesquisa específicas, isso significa que esses utilizadores de pesquisa estão à procura de conteúdo de vídeo e estão dispostos a interagir com vídeos. Ao criar vídeos sobre estes tópicos pesquisáveis, estará a dar aos seus clientes-alvo exactamente o que eles querem, ou seja, vídeos.

Para identificar as palavras-chave que apresentam mais oportunidades orgânicas para o seu vídeo, identifique as consultas de pesquisa com menor concorrência. A ferramenta de pesquisa de palavras-chave do WebCEO oferece uma forma fácil e transparente de encontrar palavras-chave com maior procura (volume de pesquisa) e menor concorrência, o que é designado por Índice de Eficácia de Palavras-Chave (KEI).

Um KEI mais elevado representa uma maior procura e uma menor oferta, pelo que estas palavras-chave o ajudarão a alcançar classificações mais elevadas mais rapidamente:

2. Crie os seus vídeos e marque-os bem

Crie uma lista das palavras-chave escolhidas e organize-as com base nos grupos de tópicos. Na maior parte dos casos, não é necessário um vídeo separado para direccionar uma palavra-chave específica.

Um vídeo pode muito bem ser classificado para uma variedade de palavras-chave estreitamente relacionadas. Em alguns casos, pode sentir a necessidade de criar um artigo para além de um vídeo. Uma folha de cálculo do Google pode ajudá-lo a organizar toda essa informação de forma concisa.

A partir daí, proceda à criação dos seus vídeos, o que será muito fácil se utilizar um criador de vídeos online sólido.

Certifique-se de que marca bem esses vídeos: Pretende que os pesquisadores se familiarizem com a identidade da sua marca, mesmo que não cliquem nos seus anúncios. Os resultados dos vídeos são muito visuais: são óptimos para criar uma identidade de marca reconhecível (o que o ajudará a atrair e converter mais tráfego a longo prazo):

3. Publique o seu vídeo no YouTube e incorpore-o no seu sítio Web

Uma vez que estamos a visar três oportunidades de pesquisa orgânica distritais (pacotes de vídeo, rich snippets de vídeo e snippets em destaque de vídeo), teremos de divulgar os seus vídeos tendo em conta as três:

Pacotes de vídeo (carrosséis de vídeo): Publique o seu vídeo no YouTube

Existem várias redes sociais poderosas de alojamento de vídeos, mas quando se trata de classificações orgânicas, o YouTube é a melhor escolha, porque os vídeos do YouTube são mais bem classificados. Em muitos casos, tudo o que precisa para classificar um vídeo para uma consulta de cauda longa é publicá-lo no YouTube. Terá ainda mais hipóteses de classificação se optimizar a sua página do YouTube com um título optimizado e uma descrição detalhada do vídeo.

Os títulos dos vídeos aparecem em todo o lado (junto à miniatura do vídeo), pelo que podem ter impacto nas classificações e nos cliques, pelo que deve dedicar algum tempo a criar um título eficaz:

A descrição do vídeo não é tão importante como o título, mas ajuda a classificar os vídeos na pesquisa orgânica, porque oferece aos motores de busca um conteúdo de texto fácil de compreender. Ferramentas como o Text Optimizer podem ajudá-lo a criar uma descrição optimizada do YouTube em minutos. O Text Optimizer utiliza IA para criar automaticamente descrições de vídeo semanticamente relevantes que ajudam a classificar os vídeos:

Utilize a primeira linha da descrição do vídeo para criar uma hiperligação para a página relevante do seu sítio Web: é assim que vai criar tráfego para o seu sítio Web!

Carregar o seu vídeo no YouTube é a forma mais eficaz de o fazer aparecer nos pacotes de vídeo que são misturados nos resultados de pesquisa orgânica.

Snippets ricos em vídeo: Incorporar o seu vídeo no seu sítio (e utilizar o esquema de vídeo)

O melhor cenário é que o seu vídeo apareça nas três secções de pesquisa (pacotes de vídeo dedicados, listagens orgânicas e snippets em destaque), pelo que incorporar o seu vídeo na sua página é um passo muito importante.

Quando incorporar o seu vídeo no seu site, utilize este gerador de esquemas de vídeo para aumentar as suas hipóteses de ser incluído nos rich snippets.

Dentro de uma semana, mais ou menos, certifique-se de que o Google indexou seu vídeo. Você pode fazer isso usando o relatório "Páginas de vídeo" no Search Console.

Para garantir que o Google está a gerar snippets ricos em vídeo para as suas páginas, utilize a secção "Desempenho" da Consola de Pesquisa do Google, criando um filtro "Aparência da pesquisa: Vídeos".

Por fim, certifique-se de que o seu vídeo é carregado lentamente para não afectar o tempo de carregamento da sua página.

Snippets de vídeo em destaque: Trabalhe no seu título do YouTube

A SEO do YouTube não é muito diferente de qualquer outra SEO. Se a sua consulta alvo accionar um snippet em destaque, o seu vídeo do YouTube tem boas hipóteses de ser classificado nesse snippet. Para aumentar essas hipóteses, formule o seu título como uma pergunta relacionada e responda a essa pergunta na descrição do vídeo. Isto fará com que seja mais fácil para o Google detectar essa resposta e utilizá-la como um snippet em destaque.

4. Faça promoção cruzada dos seus vídeos

Certifique-se de que promove o seu vídeo através de todos os canais disponíveis, incluindo as redes sociais e o seu boletim informativo. Cada um desses canais pode fazer com que seu vídeo seja descoberto por blogueiros que provavelmente criarão um link para ele (e o ajudarão a se classificar):

Conclusão

A optimização de vídeos é uma estratégia de marketing eficaz, mas frequentemente negligenciada, o que significa que existem muitas oportunidades de vantagem competitiva. Comece a criar vídeos centrados naquilo que o seu público-alvo procura e, em breve, verá que os seus vídeos são mais vistos e trarão leads qualificados para o seu site. Boa sorte para levar a SEO dos seus vídeos para o próximo nível!