Teste rápido: Pode ter vídeos interessantes para partilhar na Internet. Mas sabe como classificar estes vídeos no Google e melhorar a visibilidade da sua marca? Mais importante ainda, apercebe-se da importância dos vídeos ricos emvídeo para dar o maior impacto possível ao seu dinheiro?

Um estudo da Wyzowl mostra que 87% das empresas utilizam o vídeo como uma ferramenta de marketing. Isso é enorme. No entanto, não é de todo surpreendente. Vivemos numa época em que o gigante dos motores de busca Google também acredita que os vídeos são indispensáveis para a experiência de compra dos compradores.

Um requisito para qualquer estratégia poderosa de marketing digital, o conteúdo vídeo não só melhora o envolvimento do utilizador como também aumenta a credibilidade da sua marca. E, honestamente, as empresas que não têm uma estratégia de marketing vídeo dedicada estão a perder clientes.

Não há dúvida que o YouTube, Facebook & Twitter são algumas plataformas fantásticas para chamar a atenção para o seu conteúdo de vídeo. Ainda assim, o custo de ignorar a popularidade da classificação de um vídeo no Google Search pesa fortemente nas suas decisões comerciais. E os números não lhe dizem o contrário: 90% dos investigadores online B2B utilizam a pesquisa para pesquisar compras comerciais, e a pesquisa é o seu recurso #1 para pesquisa.

Pense nos benefícios que pode obter capitalizando no seu conteúdo de vídeo. Agora, para os obter de facto, optimize os seus vídeos para a pesquisa Google com trechos ricos em vídeo.

Antes de chegarmos ao que é um trecho rico em vídeo, é essencial compreender que, para além dos resultados da Pesquisa Google, os vídeos também aparecem nos Resultados da Pesquisa de Vídeo, nas Imagens Google, e no Google Discover.

Eis como eles são:

Resultados da pesquisa - É a página de resultados de pesquisa quintessencial no Google. Quase todos os utilizadores da Internet sabem o que é uma página de resultados do motor de busca do Google (SERP). Mas os resultados que aparecem na página dependem do tipo de consulta que se introduz na barra de pesquisa.

Um exemplo típico de um SERP do Google é assim.

Se pesquisar uma consulta de vídeo na própria barra de pesquisa, trará os seguintes resultados:

Para além dos resultados habituais, obtém também imagens, notícias, vídeos, e resultados de compras.

Resultados da pesquisa devídeo - Ao clicar no filtro 'vídeos', obterá resultados apenas em vídeo.

Google Images - O filtro 'imagens' traz-lhe uma série de imagens para um vídeo.

Google Discover - Lançado em Setembro de 2018, Google Discover é uma aplicação que utiliza as suas pesquisas anteriores no Google para recomendar conteúdo. Uma novidade no antigo Google Feed, Discover mostra os conteúdos e notícias habituais com maior ênfase nos visuais, particularmente nos 'vídeos'.

Ao fornecer-lhe informações sobre as coisas que mais procura, esta funcionalidade dá-lhe mais contexto e controlo sobre o conteúdo que deseja ver. Sempre que faz uma pesquisa na sua aplicação Google, obtém também a opção 'Descobrir' na parte inferior esquerda da aplicação.

O que é um Video Rich Snippet?

Antes de chegarmos à definição de trechos de vídeo, vamos primeiro compreender o que sãotrechos 'ricos'.

Normalmente, um resultado SERP surge com três coisas principais:

• um URL
• um título
• uma meta descrição

E é o que parece.

Isso é um "bocadinho".

Rich Snippets ou Rich Results são os resultados da pesquisa Google que apresentam alguns detalhes extra como revisões, eventos, receitas, e outras informações para melhor navegar nos resultados da pesquisa.

Para um leigo, um pequeno fragmento é apenas uma breve informação que aparece nos resultados de pesquisa abaixo do URL do sítio web. Ajuda-o a compreender melhor o sítio para decidir se o quer visitar.

Para um profissional, é a marcação de dados estruturada que pode adicionar ao seu site para o tornar mais visível para os motores de busca.

Aqui está um exemplo de um rico bocadinho:

Agora, vamos discutir o tema deste artigo - vídeo rico em snippet.

Um trecho rico emvídeo é a informação que aparece no Google com um pequeno vídeo que aparece juntamente com o resultado da pesquisa. Permite a um utilizador compreender melhor uma determinada consulta de pesquisa com um vídeo relacionado. E é uma excelente forma de aumentar a taxa de cliques(CTR) dos seus resultados de pesquisa.

Os trechos devídeo têm um URL, um título e uma descrição como os habituais trechos de vídeo. Além disso, também incluem a duração e os detalhes de carregamento do vídeo, juntamente com uma miniatura.

Dê uma vista de olhos a um trecho de vídeo rico abaixo:

Agora que conhece a definição dos trechos de vídeo, vale a pena notar que os motores de busca não podem ver os seus vídeos. Os motores de busca sabem que o seu conteúdo está lá, mas é preciso muito esforço da sua parte para compreender do que se trata. Pode facilitar o seu trabalho acrescentando dados estruturados ao seu conteúdo.

Compreendamos o que faz um vídeo, bem, 'mais rico': Dados estruturados.

O que são Dados Estruturados?

O conteúdo é para humanos. Então, como é que os motores de busca funcionam para a utilização correcta do conteúdo? A resposta reside em 'DadosEstruturados '.

Como coloca o Google, "Dadosestruturados é um formato padronizado para fornecer informação sobre uma página e classificar o conteúdo dapágina".

Digamos que escreveu um artigo sobre "como fazer guisado de galinha". Um simples post sem dados estruturados não partilhará detalhes como o tempo necessário para fazer a receita, os ingredientes utilizados, as calorias que possui, os passos envolvidos juntamente com as imagens. Mas com dados estruturados, é possível utilizar motores de busca de ajuda com informações relevantes, como por exemplo:

"Demora um total de 90 minutos a cozinhar esta receita".

"Aqui está uma lista dos ingredientes utilizados".

"Contém 563 calorias".

"Estes são os passos a seguir".

"É assim que as coisas são".

Se adicionar dados estruturados correctamente, o seu trecho rico emvídeo terá um aspecto semelhante a este:

Agora, vamos ver como adicionar dados estruturados ao seu site e optimizar vídeos para SEO.

Passos para adicionar dados estruturados utilizando o Markup Schema.org

Para adicionar dados estruturados, a maioria dos sítios usa schema.org, e é o que o Google recomenda também. Porquê?

Porque é fácil para quase todos os principais motores de busca compreender esta marcação. Eis o que o website tem a dizer:

Em termos simples, a marcação esquemática é a linguagem dos motores de busca.

Com esta linguagem, o seu trecho rico em vídeo pode fornecer toda a informação necessária para o Google compreender o seu vídeo na Pesquisa Google.

Tipos de Dados Estruturados

Aqui ficam algumas informações sobre os três tipos de dados estruturados: JSON-LD, Microdata, e RDFa - graças ao nosso bom amigo, Google:

Parece-lhe demasiada informação? Deixe-me ajudar.

JSON-LD significa Javascript Object Notation for Linked Data (Notação de Objecto Javascript para Dados Ligados). E como o nome implica, é um código Javascript. Este método de implementação de esquema apenas requer a colagem da marcação dentro da página HTML usando uma <script> tag no cabeçalho ou corpo da página.

Significa, não envolver mais a marcação em torno de elementos HTML quando se utiliza o JSON-LD. Mas que alívio!

RDFa significa Resource Descriptive Framework in Attributes (Quadro descritivo de recursos em atributos). Frequentemente preferida aos vocabulários de dados estruturados em cadeia, esta extensão HTML5 é bastante difícil de usar.

Mas uma coisa boa sobre este código é que pode incorporar etiquetas RDFa com o código HTML preexistente da sua página web. É por isso que muitos programadores utilizam este código nas secções do corpo e da cabeça de uma página HTML.

Microdados é uma especificação HTML WHATWG que aninha metadados dentro do conteúdo existente em páginas web. Actuando como uma bênção para os principiantes, Microdados é bastante fácil de usar. É normalmente utilizado no corpo de uma página HTML, mas também pode ser utilizado no segmento da cabeça.

Como Acrescentar Instantâneos Ricos em Vídeo

Qualquer pessoa que já tenha criado um trecho saberia que criar um trecho de vídeo não é uma proeza mesquinha. Não é de admirar que muitas empresas ignorem este passo, muitas vezes crucial, no sentido de conduzir mais tráfego na web.

Mas pode ser mais fácil do que se pensa! Só tem de escolher as formas mais simples de o fazer.

Por esta razão, escolhi três das melhores opções para implementar o esquema - o Gerador Automático de Snippets da Wave.video, o Ajudante de Marcação de Dados Estruturados do Google e os plugins do WordPress. Vamos verificá-los agora.

Opção #1: Geração automática de Snippets

A forma mais fácil de adicionar trechos ricos aos seus vídeos é alojar o seu conteúdo numa plataforma que gera automaticamente trechos para que os seus vídeos sejam apresentados pelos motores de busca. Uma das opções mais eficientes para o fazer é o Wave.video.

Passo 1. Carregue ou crie o seu vídeo

A primeira coisa que terá de fazer é fazer um novo vídeo usando o criador de vídeo online da Wave.video ou carregar um vídeo já existente para o seu serviço de alojamento devídeo.

Passo 2. Acrescentar um título e descrição à página de aterragem do vídeo

Cada vídeo alojado ou criado no Wave.video recebe automaticamente uma página de aterragem devídeo. É gerado um snippet a partir dos elementos desta página (manchete e descrição), por isso certifique-se de preencher estes campos de forma apropriada.

Passo 3. Incorpore o seu vídeo

Agora, é hora de inserir o seu vídeo numa página e... colha as recompensas SEO dele! Wave.video criará automaticamente um rico snippet para o seu vídeo.

Opção #2: Ajudante de Marcação de Dados Estruturados do Google

Adicionar esquema de marcação ao seu site não teria sido mais simples, se não fosse o Ajudante de Marcação Estruturada de Dados do Google a fazer toda a 'ajuda'.

Passo 1. Ir para a página do Ajudante de Marcação de Dados Estruturados

Visite a página do Ajudante de Marcação de DadosEstruturados e inicie a sessão, se ainda não o fez.

Eis como a página irá cuidar de si depois de iniciar sessão na sua conta Google.

Passo 2. Clicar no separador 'Website'.

Escolha a opção de website a partir dos dois separadores - Website e Email.

Bem, se quiser, também pode marcar os emails. Mas isso é para outra altura.

Passo 3. Seleccionar um tipo de dados

A seguir, o Google pedir-lhe-á que seleccione um tipo de dados para compreender como categorizar os seus dados. Existem doze opções que obterá aqui:

• Artigos
• Críticas de livros
• Datasets
• Eventos
• Ofertas de emprego
• Empresas locais
• Filmes
• Produtos
• Página de perguntas e respostas
• Restaurantes
• Aplicações de software
• Episódios de TV

Passo 4. Introduzir o URL ou HTML da página

Para páginas web publicadas, colar o URL é a escolha preferida. No entanto, se não tiver uma página que esteja toda pronta e publicada, pode colar o seu HTML na barra na parte inferior.

Passo 5. Marcar os elementos que deseja marcar

A seguir vem a opção de destacar os elementos da página e atribuir-lhes etiquetas para optimizar os vídeos para SEO. Marque o maior número de elementos possível para criar a marcação mais abrangente possível.

Se a etiqueta que pretende não estiver na lista, adicione-a clicando no botão 'Adicionar etiquetas em falta'.

Passo 6. Criar o HTML

Depois de etiquetar, clicar no separador 'Criar HTML' no canto superior direito.

Sugiro escolher JSON-LD no menu pendente que vem a seguir, pois é o tipo de dados estruturados preferido do Google e mais fácil de usar também.

Copie o código e depois insira-o na sua página web. Depois de criar o HTML, submeta a página web aos motores de busca.

Opção #3: Plugins WordPress

Milhões de utilizadores do website têm o WordPress como o seu CMS preferido. Se for um deles, então adicionar dados estruturados com plugins é a opção mais fácil.

Passo 1. Instalar um plugin

Encontrará muitos plugins por onde escolher:

Sugiro experimentar o plugin All In One Schema Rich Snippets para o seu interface fácil de usar.

Depois de ter escolhido o seu plugin, descarregue, instale, e active-o antes de passar ao passo seguinte.

Passo 2. Configurar a marcação do esquema

Abra a aba Rich Snippets do seu Painel de Controlo WordPress para configurar a sua marcação de esquema.

Clique em 'Vídeo', e encontrará as cordas a serem exibidas no frontend.

Mais uma vez, recomendo a utilização do maior número possível de campos para tornar o seu vídeo ainda mais eficaz.

Uma vez feito, não se esqueça de salvar o seu posto e armazenar os dados de marcação do esquema. É isso mesmo!

Aí tem uma forma simples de adicionar dados estruturados ao WordPress. E mesmo que o esquema de marcação possa não dar um impulso directo ao SEO do seu sítio WordPress, ele ajuda a trazer mais visibilidade ao longo do tempo.

Teste de vídeos ricos em trechos de vídeo

Para utilizar plenamente o poder do SEOvídeo, é importante rever a marcação do esquema inserido antes de publicar a sua página.

Utilize o teste de resultados ricos do Google para testar rapidamente o desempenho do seu esquema de marcação.

Pode introduzir o URL ou colar o seu código de marcação do esquema na caixa de ferramentas para rever os seus trechos ricos em vídeo.

Acrescentado Video Rich Snippets - O que esperar agora?

Infelizmente, não há garantias de que os seus ricos trechos sejam exibidos imediatamente nos SERPs - independentemente de os ter implementado correctamente ou não. O Google também o menciona nas suas directrizes gerais de dados estruturados.

Após o markup, pode levar semanas para o Google rastejar e indexar a sua página correctamente.

Portanto, implementar a marcação e deixar o motor de busca fazer a sua tarefa. Os resultados podem começar a aparecer dentro de algumas semanas ou meses. E também podem ser necessárias modificações. Se tem estado a pensar - "Será que os vídeos melhoram SEO de qualquer forma?", então confie em mim - eles melhoram. Mas aqui a paciência é a chave.

Vá para a frente, tire o máximo partido dos seus trechos de vídeo ricos

Não posso enfatizar isto o suficiente, mas investir tempo no vosso sítio web garante que ele está lá para o longo curso. Pode achar o vídeo técnico SEO demorado, mas é uma das coisas que mais ajuda o seu sítio web.

Acrescentartrechos de vídeo é a melhor prática que qualquer empresa deve adoptar, por isso faz sentido compreender os princípios básicos de dados estruturados, marcação de esquemas, e como optimizar vídeos para SEO.

Eu sei que já disse isto antes, mas se colocar o trabalho certo aqui, pode aumentar os cliques para as suas páginas e obter mais tráfego para o seu website. E se acha que a criação de vídeos deve ser canja, então crie uma conta gratuita no Wave.video para fazer, hospedar, e partilhar os seus vídeos como um profissional.