A atenção é a nova moeda em linha, e nenhum outro formato capta mais atenção. É isto que desejamos nos canais das redes sociais. Onde quer que distribuamos conteúdos, precisamos de captar a atenção. Sabemos que o alcance está a diminuir no Facebook, é mais difícil chegar às pessoas no Twitter, é mais difícil obter tráfego para o seu blogue e partilhas.

A atenção é a nova moeda em linha.

É por isso que todos nós temos de estar a fazer vídeo. Mas não se engane: não só o vídeo por si só. Formas mais "tradicionais" de conteúdo, como posts em blogs, devem fazer parte da sua estratégia de conteúdo.

No entanto, considere a possibilidade de utilizar o vídeo para promover algo. Se quiser promover o seu conteúdo de forma eficaz, precisa de criar um vídeo. Neste webinar, Ian Cleary fala sobre como gravar, editar e produzir vídeo em menos de uma hora.

Porque é que o vídeo é tão importante

Sabia que 500 milhões de pessoas vêem vídeos todos os dias no Facebook?

Para ter êxito com o vídeo nas redes sociais, é necessário criar o seu conteúdo principal e o seu conteúdo social.

Por exemplo, o seu vídeo no YouTube, podcast ou publicação no blogue pode ser o seu conteúdo principal. Este é o conteúdo que requer um pouco de trabalho para ser produzido. Em seguida, pega neste conteúdo principal e cria partes mais pequenas de conteúdo para as redes sociais.

Ao criar o seu conteúdo principal, tem de pensar como o vai dividir em partes mais pequenas. O objetivo é criar alguns bons vídeos para cada conteúdo principal. Para fazer isso, você precisa encontrar uma maneira de criar rapidamente esses vídeos. Você definitivamente não quer gastar muito tempo fazendo isso.

Vamos ver como pode criar dois tipos de vídeo: um vídeo de produto/serviço e um vídeo de promoção social.

Como criar rapidamente vídeos sobre produtos ou serviços

Mark Schaefer lançou recentemente um novo livro - "Marketing Rebellion". Para ajudar o seu amigo e promover o livro, Ian decidiu criar um pequeno vídeo que captasse a atenção e obtivesse muitas partilhas.

Passo 1. Criar um guião

Quando se cria um vídeo, a primeira coisa a fazer é criar um storyboard. Quanto mais souber sobre o que vai fazer e dizer, que tipo de equipamento precisa de utilizar, mais fácil será para si fazer o vídeo.

O teu storyboard pode ser algo simples. Por exemplo, para o vídeo que o Ian criou para o Mark, ele criou uma tabela simples. Repare como ele mapeia o que vai filmar e como exatamente.

Passo 2. Gravar o vídeo

Há diferentes abordagens que podem ser adoptadas para gravar. Para este vídeo em particular, o Ian utilizou apenas o telemóvel. Para algumas cenas, pode gravar a voz. Noutras, pode simplesmente utilizar alguma música de arquivo ou até carregar as suas próprias faixas. Isto ajuda-o a evitar gravar e editar demasiado.

Para vídeos mais sofisticados, pode utilizar uma câmara DSLR com um microfone no topo. Ian recomenda a utilização de um microfone Rode direcional. É necessário estar muito próximo da pessoa que está a entrevistar e o microfone não capta outros ruídos.

Também pode utilizar um microfone de lapela para gravar o som. Não são muito caros: cerca de 30-40 dólares.

Assim, não precisa de investir muito em equipamento dispendioso. Pode começar apenas com o seu telemóvel.

Quando utilizar uma câmara DSLR

Se quiser que o seu vídeo tenha um aspeto um pouco mais sofisticado e um fundo desfocado, por exemplo, pode optar por uma câmara DSLR.

Passo 3. Carregar e editar

Depois de gravar o vídeo, pode carregá-lo em Wave.video. Aqui estão algumas das funcionalidades de edição que pode utilizar:

• cortar/aparar vídeo muito facilmente
• acelerar o seu clip de vídeo
• adicionar música
• adicionar transições entre cenas diferentes
• adicionar legendas/imagens/gifs ao seu vídeo
• produzir

Pode tentar utilizar outras ferramentas como o Camtasia ou o Screenflow. Também são ferramentas úteis quando se trata de editar o seu vídeo. No entanto, existem alguns problemas com elas:

1. São caros
2. Faltam-lhes algumas funcionalidades, como a biblioteca áudio, as legendas ou os GIFs

Passo 4. Promova o seu vídeo

A promoção é fundamental quando se tem o vídeo. Se o seu vídeo tiver menos de 2 minutos, pode promovê-lo diretamente no Facebook, Twitter e Linkedin. Se for mais longo, crie conteúdo social a partir dele. Uma boa ideia é criar teasers para atrair as pessoas a verem o vídeo.

Eis um pequeno plano do que pretende fazer para promover o seu vídeo:

• contactar as pessoas mencionadas no vídeo
• partilhar nas redes sociais e no correio eletrónico
• publicar anúncios para promover.

Se vir que o seu vídeo está a ter um desempenho particularmente bom numa plataforma social específica, vá em frente e comece a publicar anúncios. No entanto, é melhor esperar para ver se há muito envolvimento no vídeo. Não vale a pena promover algo que não tenha provado ser interessante para o público nestes canais.

Como editar o seu vídeo em Wave.video

Para começar a editar os seus vídeos no Wave.video, vá a https://wave.video/br/ e clique no botão "Create project" (Criar projeto).

Em seguida, pode escolher um modelo da biblioteca de modelos (e são adicionados novos modelos regularmente) ou optar por criar um projeto de raiz. Os modelos são óptimos para criar vídeos para as redes sociais.

Aqui, Ian explica como criar um vídeo a partir do zero. Para isso, abra o editor Wave.video e vá para a secção Uploads.

Depois de carregar os seus vídeos, adicione-os à linha de tempo. É na linha de tempo que ocorre toda a edição de vídeo.

Ian recomenda a adição de clips de vídeo em sequência, um após o outro, à medida que cria a história. Assim, será mais fácil editar o vídeo.

Editar o seu vídeo

Depois, comece a editar o seu vídeo. Dependendo das necessidades do seu vídeo, pode começar simplesmente por adicionar texto ao vídeo. Também pode estilizá-lo no Wave.video muito facilmente.

Pode alterar o tipo de letra e a cor do texto, rodá-lo, se necessário, e adicionar efeitos de texto. Leia este artigo para saber mais sobre como adicionar texto aos seus vídeos.

Com o conteúdo de vídeo, é necessário um pouco de interesse. Não se pode estar apenas a falar durante 30 segundos sem qualquer movimento. É necessário que haja sempre alguma interação no vídeo. É por isso que faz sentido acompanhar o seu vídeo com algum tipo de texto animado.

Também pode adicionar transições entre os seus clips de vídeo. O Wave.video vem com 8 transições diferentes que o ajudarão a "colar" os seus vídeos.

Adicionar gráficos e autocolantes

Para tornar o seu vídeo mais cativante, torne-o visualmente mais apelativo adicionando gráficos e autocolantes. Para adicionar autocolantes e emojis ao seu vídeo no Wave.video, basta arrastá-los e largá-los no vídeo. Pesquise na biblioteca de GIF que vem com o editor de vídeo. Também pode carregar os seus próprios autocolantes para adicionar aos seus vídeos.

Adicionar música ao seu vídeo

Para adicionar música, vá à biblioteca de áudio e escolha uma música inspiradora. Esta será adicionada ao seu vídeo. Também pode cortá-la e adicionar um efeito de fade in/fade out.

Quando estiver satisfeito com o seu vídeo, também pode ajustá-lo a outros formatos, como quadrado, vertical e 30 outros. Desta forma, pode partilhar o mesmo vídeo em diferentes plataformas sociais no formato que melhor se adequa a essas plataformas.

Com o vídeo, Ian conseguiu obter 1.766 visualizações no post no espaço de uma hora. Um post normal não seria capaz de obter tantas visualizações. O vídeo é uma óptima forma de chamar a atenção.

Ideia devídeo: para além de criar um vídeo para o seu próprio produto ou serviço, considere a possibilidade de fazer um vídeo para alguém a quem quer chamar a atenção. Em vez de lhe enviar uma mensagem no Twitter, faça um vídeo a promover algo que seja realmente importante para essa pessoa.

Como criar vídeos de promoção social

Para vídeos de redes sociais, normalmente é preferível torná-los mais curtos. Para um vídeo com 2 minutos de duração (como o do exemplo do Ian), ele pode funcionar melhor no YouTube.

Os vídeos sociais são:

• curto
• sedutor. O objetivo é criar vídeos que atraiam as pessoas para o seu conteúdo de maior dimensão.
• se possível, com humor. A controvérsia também é boa.
• CTA claro
• as dimensões corretas

Por exemplo, criou uma publicação de blogue fantástica e quer atrair tráfego das redes sociais. Pode criar uma coleção de vídeos curtos e rápidos para o promover.

Digamos que tem cinco secções diferentes na sua publicação de blogue. Pode criar cinco variações diferentes do vídeo, centradas nas diferentes áreas do artigo do blogue. Em seguida, programe-os para serem partilhados nos canais sociais utilizando ferramentas como a Agorapulse. Isto garantirá que continua a partilhar conteúdo para chamar a atenção.

Ao criar os seus vídeos para redes sociais, pode começar com um modelo.

Claro que também pode começar do zero. Uma vez que está familiarizado com o processo de edição de vídeos de produtos/serviços, a criação de vídeos para redes sociais vai ser muito fácil. Basicamente, basta seguir o mesmo padrão.

Ao criar vídeos para as redes sociais, o seu objetivo é fazer com que as pessoas parem à medida que vão passando pelo seu feed de notícias. Mas, se o seu vídeo não for interessante, as pessoas vão dar uma olhadela e seguir em frente. É necessário captar a atenção das pessoas desde o início.

Conclusão

Criar vídeos para os seus canais de redes sociais ou produtos não deve ser muito difícil. Depois de criar um vídeo e ter uma ideia da facilidade com que o pode fazer utilizando ferramentas como o Wave.video, pode criar milhares de vídeos.

O que vai atrair mais atenção não é o vídeo de alta qualidade. São as coisas como o texto e os autocolantes envolventes, o humor e a ideia geral por detrás do vídeo.