A Hubspot realizou este anoalgumas pesquisas sobre marketing em vídeo. Descobriram que em 2018, os vídeos estão a ser utilizados pelas empresas como uma ferramenta de marketing em cerca de 81%. Isto representa um aumento de quase 20% a partir de 2017. Descobriram também que as pessoas inquiridas assistem a uma média de uma hora e meia de conteúdo de vídeo baseado na Internet por dia.

O Youtube tem muito a ver com a popularidade cada vez maior dos conteúdos de vídeo online. Tornou-se o destino obrigatório para qualquer conteúdo de vídeo. Mesmo celebridades estabelecidas, como Andy Samberg, julgam o seu sucesso pelos votos do Youtube:

Um sinal agora de sucesso com um certo público quando se faz uma curta peça de comédia, em qualquer lugar, é que ela aparece no YouTube e se espalha. É sempre algo em que se está sempre a pensar inconscientemente.

Mas o Youtube não é a única plataforma de vídeo marketing que temos à nossa disposição nos dias de hoje. Os vídeos do Facebook estão a tornar-se cada vez mais populares e a espalhar-se ainda mais facilmente, dada a poderosa funcionalidade de impulso. Depois há vídeos curtos no Twitter, bem como plataformas de transmissão ao vivo como Periscópio e Vimeo Live.

Com uma tal variedade de plataformas de vídeo marketing, temos muito a experimentar.

Se está a considerar mergulhar em campanhas de marcas de vídeo, ou se pretende melhorar as que já tem, não está sozinho. O vídeo está a tornar-se uma das principais formas de marketing disponíveis, com muitas marcas inteiramente construídas em torno de conteúdos visuais.

Aqui está o que precisa de saber para converter texto em vídeo para promover o seu negócio.

1. Veja o Seu Conteúdo Existente

A grande vantagem de abraçar um novo formato de conteúdo é a capacidade de reutilizar os seus artigos antigos e trazê-los de volta à vida. Se tem investido tempo e esforço no seu conteúdo no local e em posts de convidados fora do local, agora é uma óptima altura para criar os seus primeiros recursos de vídeo usando esse conteúdo e pesquisar em que uma vez gastou tempo.

1. Pesquise os seus arquivos, Google, e notas para o conteúdo de forma longa que fez no passado
2. Criar uma folha de cálculo de tópicos que tenha abordado com muito detalhe anteriormente
3. Acrescente importantes métricas de compromisso na sua folha de cálculo: Número de acções, comentários e classificações do Google
4. Pense se há aí uma oportunidade de vídeo: Lembre-se que quer concentrar-se nas suas peças de maior sucesso primeiro para capitalizar o sucesso do seu conteúdo de texto e iniciar o seu canal Youtube com um estrondo

Eis um exemplo do meu trabalho numa série de vídeo (que mais tarde foi transformada num curso por correio electrónico) com base no conteúdo antigo que tinha escrito:

No processo de estruturação do seu antigo conteúdo para o transformar em vídeos, poderá descobrir "lacunas", subtópicos que ainda terá de cobrir para criar uma série de vídeo bem envolvida. Estes podem ser também artigos (primeiro) e depois vídeos. Desta forma, trabalhar nos seus vídeos ajudá-lo-á a descobrir mais tópicos a cobrir também em texto.

As duas campanhas de marketing de conteúdo (isto é, conteúdo de texto e vídeo ) informam-se, estruturam-se e potenciam-se mutuamente.

Para manter as coisas organizadas e ligar as duas campanhas, utilizar plataformas de produtividade de colaboração como Trello, Google Drive ou outras. Utilizo Cyfe (Disclaimer: Este é o meu cliente de conteúdo) porque é tão flexível e permite-me manter muitas coisas num único local, bem como monitorizar sem esforço o meu progresso (assinantes, gostos, tráfego) a partir de um único local:

• Pode incorporar a sua folha de cálculo do Google no seu tablier
• Pode adicionar a sua lista de afazeres
• Pode adicionar widgets Youtube para monitorizar todos e cada um dos seus vídeos
• Pode adicionar widgets Google Analytics para monitorizar as páginas onde incorpora os seus vídeos, etc.

2. Considerar vídeos futuros desde o início

Isto não o vai ajudar com o conteúdo existente, mas é bom ter em mente para o futuro. Cada vez que planear um post de blog, infográfico ou qualquer outro conteúdo, pense em como funcionaria num formato de vídeo.

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Como se faz isso? Comece pela parte mais fácil, que é considerar cuidadosamente o tema. Alguns tópicos simplesmente não se prestam a um formato de vídeo. Quer ter a certeza de que qualquer coisa que escreva seria interessante se o tornasse mais visual. Mesmo que só vá falar sobre o tópico, assegure-se disso:

1. é interessante o suficiente para se aguentar quando se discute o assunto
2. pode ser decomposta de forma a que as pessoas não se aborreçam ao passar por ela.

A seguir, pense em como pode ser expandido. Porquê fazer um vídeo quando se pode fazer uma série inteira de vídeos usando a mesma ideia? Fazer uma série é uma forma incrível de manter as pessoas a regressar enquanto utilizam um tópico mais complexo ou variado que não pode ser simplesmente expresso num único bloco de tempo. Não só é óptimo para vídeos, como também outros conteúdos são espectaculares sob a forma de séries.

Finalmente, faça o seu blog de uma forma semelhante à que faria um guião. Faça um bom ritmo, acrescente em blocos, crie pedaços menores de informação.

Para melhor ilustrar a ideia:

• Aqui está um artigo de texto
• Aqui está o vídeo em que o artigo foi transformado, quase literalmente

3. Pense SEO e Google Ranking

Os vídeos são bons para mais do que apenas atrair uma certa audiência. É também óptimo para estabelecer o domínio no ranking dos motores de busca do Google. Há duas formas de se concentrar neste objectivo:

3.1 Controlar mais resultados do motor de pesquisa

Utilize vídeos para classificar os seus bens em mais do que uma posição (isto é especialmente importante para consultas centradas na marca, onde pretende controlar toda a primeira página das páginas de resultados dos motores de busca).

Uma parte crítica da pesquisa de palavras-chave é investigar todas as suas consultas de marca (aquelas em que uma pessoa está a escrever o nome da sua empresa/produto em combinação com outras palavras). Os vídeos são um meio perfeito para classificar essas consultas e controlar o sentimento geral. Mais sobre isto aqui:

3.2. Go for Featured and Rich Snippets

Os vídeos tendem a obter um tratamento especial na pesquisa do Google:

• Snippets ricos, ou seja, a listagem do Google mostra a miniatura do vídeo e o autor
• Destacados trechos que são a forma do Google dar prioridade a certos conteúdos de alta classificação sem depender do seu antigo sistema de classificação de primeira página. Dá aos utilizadores respostas a perguntas e pré-visualizações de informação relacionada logo a partir da página principal. Para saber mais sobre os trechos destacados, vá aqui para esta grande visão geral dos trechos destacados.

Quando se trata de URLs de vídeo, o Google mostraria um "só de vídeo" com um trecho em destaque:

Aferramenta Snippet Optimization em destaque irá ajudá-lo a identificar todas as oportunidades em destaque para a sua marca. Basta executar o seu (ou o do seu concorrente) domínio e mostrar-lhe-á as oportunidades de snippet em destaque. Alternativamente, pode executar um URL de um vídeo que se classifica em alta para uma série de consultas, para ver se há alguma oportunidade em destaque que lhe falte.

Além disso, a ferramenta gera uma lista de perguntas populares de nicho (com base nos resultados do "People Also Ask" do Google) dando-lhe uma enorme lista de conteúdos populares e ideias de vídeo:

4. Criar um Curso de Vídeo para o Reforço da Autoridade

Uma das formas mais rápidas e eficientes de obter autoridade é mostrar às pessoas que a merece. Os cursos em vídeo são perfeitos para este objectivo, uma vez que está a reunir uma rede de estudantes ansiosos por aprender consigo e ansiosos pelas suas actualizações.

Também funciona como um meio de monetizar a sua marca. Dado como pode ser difícil fazer rendimentos passivos, vale a pena o investimento.

Seleccione uma boa plataforma com muitos utilizadores, tais comoUdemy, Skillshare ou Coursera (ou todos eles). E/Or hospedá-lo no seu próprio site, tal como através de um webinar ao vivo (e depois gravado).

O planeamento de cursos leva um pouco mais de tempo e investigação. É necessário certificar-se de que o seu tópico tem uma boa procura, pesquisar concorrentes e estruturar o seu curso de uma forma lógica. Utilizo oSerpstat sempre que preciso de planear um bem de conteúdo de forma longa. A funcionalidade de agrupamento do Serpstat dá uma visão aérea do nicho e ajuda-o a estruturar o seu conteúdo futuro em secções e capítulos:

5. Diversificar os tipos de vídeo

Agora sabe um pouco de como e porquê. Então, que tipo de vídeos deve fazer para satisfazer as exigências dos espectadores com mais visão? Tem a sua quota-parte de opções: Todas estas funcionam bem para transformar o conteúdo do texto em formato de vídeo:

5.1. Vlogs

Uma forma simples de vídeo onde se fala directamente para a câmara. Muitos vídeos convertidos em blogs assumem esta forma, pois permite ao criador ligar um a um com a sua audiência sem muitas características especiais que levam tempo ou custam dinheiro a editar.

Como utilizar este tipo de vídeo para transformar o conteúdo de texto num vídeo? Pode ser tão simples como ler o seu post no blogue em voz alta e a utilização de uma aplicação de edição de vídeo (estou a utilizar iMovie) para adicionar títulos, capturas de ecrã do seu artigo e citações para o tornar mais divertido.

5.2. Entrevistas

Provavelmente uma das opções mais populares, as entrevistas são uma forma espantosa de se conectar com os influenciadores e dar aos espectadores o benefício da sua perícia.

Como utilizar este tipo de vídeo para transformar o conteúdo de texto num vídeo? Vá em frente e convide um amigo de blogue para discutir o tema que cobriu anteriormente. Use o seu artigo existente para obter pesquisa, perguntas e retirar conclusões do mesmo.

Também pode transmitir ao vivo a sua conversa para aumentar o seu envolvimento nas redes sociais. Em vez de dar uma recapitulação de um evento, como uma convenção, porque não transmiti-lo em directo? Pode ser visto em tempo real e também gravado para que as pessoas voltem e assistam mais tarde.

Há um par de soluções que lhe permitem transmitir amor a várias plataformas de meios de comunicação social populares de cada vez:

Crowdcast Multistreams	Vimeo Live
Custo	$89/mês	$75/mês
Live-stream para...	Youtube Live, Facebook Live, Periscópio	Facebook e YouTube
Prós Extra	+ características de alojamento de webinars	+ colaboração, análise, alojamento de vídeo, etc.

5.3. Tutoriais em vídeo

Tantos posts no blog são tutoriais passo a passo. Pode fornecer essa mesma instrução, com instruções visuais mais fáceis de seguir, com um vídeo tutorial. Estas instruções fazem especialmente sentido se incluir uma ou mais ferramentas baseadas na web e puder utilizar as suas capturas de ecrã e os seus screencasts no seu vídeo tutorial.

O iMovie é um editor de vídeo fácil de utilizar para os montar. Para voz-off, pode ler-se ou utilizar um actor de voz mais profissional de Fiverr. Pode também utilizar estes sites para encontrar imagens de vídeo gratuitas.

5.4. Animações

Tal como pode simplesmente ler o seu artigo em voz alta para gravar um vídeo, pode usar uma animação para fazer o mesmo. Com Animatron Studio pode utilizar as animações pré-construídas para criar uma versão animada do seu post no blogue:

5.5. Comentários de produtos

Lembrar #3.1 que mencionei acima: Os vídeos são óptimos para controlar mais resultados de pesquisa para consultas centradas na marca, incluindo os nomes dos seus produtos. Por isso, reúna mais comentários em vídeo em torno da sua oferta, incluindo a reutilização do conteúdo de texto que já está a utilizar para explicar os seus produtos ao seu futuro cliente.

Críticas de produtos, críticas de filmes, críticas de música, críticas de jogos... estes estão entre os conteúdos mais vistos no Youtube por uma razão.

Pense em agarrar nos seus testemunhos ou críticas do Facebook e colocá-los num vídeo rápido? Com ferramentas como o Wave.video vai levar alguns minutos a fazer um vídeo divertido como esse!

6. Faça a sua investigação antes, durante e depois

Acima de quase tudo, é crucial que se investigue durante cada fase do processo. Saiba o que está lá fora e está a chamar a atenção, bom e mau. Pesquisar palavras-chave e saber o que se vai encurralar. Veja qual o conteúdo que já tem e que pode ser convertido.

Ao seguir a pesquisa estará a optimizar cada vídeo que produzir e todo o conteúdo que fizer será posteriormente transformado num vídeo. Tirar o máximo partido dos seus vídeos de cada vez poupar-lhe-á muito trabalho ao avançar.

Tem uma dica para transformar conteúdos em oportunidades de vídeo para o seu negócio? Diga-nos nos comentários.

Sobre o autor: Ann Smarty é a gestora de Marca e Comunidade na InternetMarketingNinjas.com, bem como a fundadora da Viral Content Bee. Ann está no Marketing da Internet há mais de uma década, ela é a antiga editora chefe do Search Engine Journal e contribuidora de blogs sociais e de pesquisa proeminentes, incluindo Small Biz Trends e Mashable.

Ann é também o orador frequente no Pubcon e o anfitrião de um chat semanal no Twitter #vcbuzz.