37 segundos.

É quanto tempo, em média, o seu público vai passar aler um post de blogue. É apenas um toque mais longo do que meio minuto, por amor de Deus!

Para colocar isto em perspectiva, a leitura de um post médio no blogue de cerca de 1000 palavras demorará cerca de três minutos. Conteúdos mais longos, como este tutorial à criação de vídeos meme, demorarão mais do dobro do tempo a consumir .

Dados como estes sugerem que, em média, os utilizadores não vêem sequer um quarto do seu conteúdo. E isto sem considerar o tempo e o esforço necessários para absorver a sua informação!

Bem, estas estatísticas mostram apenas médias, é claro. Elas não sugerem que todo o conteúdo não consegue envolver o público. Muitas peças de conteúdo conseguem manter a leitura do público. No entanto, normalmente apresentam pelo menos um elemento concebido para estimular esse envolvimento.

Quer aprender um truque garantido para o ajudar a obter resultados semelhantes? Continue a ler, então.

Neste post, vou mostrar-lhe como usar um dos truques mais envolventes do livro de marketing de conteúdo - adicionar vídeo aos posts do blog - para aumentar o envolvimento do seu conteúdo .

Mas primeiro, vamos ganhar uma perspectiva maior sobre o problema.

Porque deve manter os leitores mais tempo numa página

Há uma razão pela qual se passa duas, três, talvez até quatro horas a elaborar o conteúdo.

Pretende atrair uma audiência relevante para o site. Deseja que essas pessoas encontrem o seu conteúdo enquanto procuram informação, e que se envolvam com a sua marca. Deseja que osseus posts no blogue os convertam em leads e vendas, também .

Depois, há a consciência da marca, o zumbido, e a promoção que o conteúdo também pode impulsionar. Um conteúdo forte irá gerar menções, ligações, quotas sociais, e ajudar a divulgar a sua marca de muitas outras formas.

Mas a questão é que nada disto acontecerá (ou pelo menos não ao nível que se espera) se as pessoas não lerem o conteúdo.

Tomemos o SEO, por exemplo. O seu posto pode estar perfeitamente optimizado para as suas palavras-chave alvo. No entanto, se os utilizadores não se empenharem o suficiente, as suas hipóteses de se classificarem bem serão reduzidas, na melhor das hipóteses.

Porquê, porque isso sugere se os leitores acham o seu conteúdo envolvente ou não.

Um estudorecente da SEMrush encontrou uma forte correlação entre o tempo no local e a taxa de salto (duas métricas cruciais de envolvimento em SEO) e as classificações .

Sem compromisso, será difícil gerar classificações que possam proporcionar níveis de tráfego significativos.

A situação não é diferente quando se trata de construir o conhecimento da marca ou de aumentar as conversões. Um leitor deve consumir pelo menos uma porção significativa do conteúdo para se envolver com a marca o suficiente para desenvolver a recordação da marca. E eles devem adorar o conteúdo para começar a considerá-lo como um potencial fornecedor.

Introduzir conteúdo de vídeo

Consegue pensar em muitos tipos de conteúdos capazes de se aproximarem mesmo do vídeo quando se trata de envolvimento?

Eu também não.

Considere estas estatísticas de marketing em vídeo, por exemplo:

• O consumo de vídeo móvel praticamente duplica todos os anos.
• 96% dos consumidores admitem ter assistido a um vídeo explicativo para saberem mais sobre um produto ou serviço.
• 2 em cada 3 consumidores admitem ter adquirido um produto depois de terem visto um vídeo.

Não é surpresa que o Facebook preveja que o seu conteúdo seja todo em vídeo até 2021. Segundo a Cisco, um ano mais tarde, os vídeos online constituir ão82% de todo o tráfego da Internet.

Mas oconteúdo de vídeo não está restrito à utilização nas redes sociais ou à sua publicação no YouTube. O vídeo pode funcionar igualmente bem no seu sítio e, como está prestes a ver, o seu conteúdo.

4 maneiras de usar o vídeo no conteúdo para aumentar o envolvimento

#1. Mostrar o Produto em Contexto

Esta estratégia ajuda a eliminar um desafio particularmente desagradável que a maioria das empresas enfrenta com o seu conteúdo:

Como promover o produto ou serviço sem soar insistente e "vendas'y". A questão é especialmente incómoda quando se escreve conteúdo para atingir as pessoas no topo do funil.

Essas pessoas não estão familiarizadas com a sua marca, afinal de contas. Podem também não saber muito sobre os seus produtos. E mais importante ainda, ainda não estão na fase de considerar uma compra.

Mas talvez ainda lhes queira mostrar o produto, particularmente no contexto do problema que estão a investigar, e é aí que o vídeo vem a calhar.

O seu vídeo tutorial não tem de ser feito profissionalmente, com toda uma produção por detrás.

Pode gravá-lo rapidamente no portátil. Utilize a combinação da câmara frontal e da gravação no ecrã e adicione vários efeitos para sobrepor a gravação com texto.

Wave, por exemplo, cria vídeos simples baseados em câmaras de portáteis, complementando-os com efeitos de texto. Esses vídeos são incluídos em posts de blogues para complementar a cópia com uma solução real de passagem.

Aqui está o vídeo:

E também o pode ver aquino conteúdo .

Com a maioria das pessoas a serem aprendizes visuais, os vídeos tutoriais não só fornecem um valor insano como ligam imediatamente a marca a um leitor. Aconselha-se a usar o formato mais acessível para a pessoa aprender, afinal de contas.

#2. Utilizar vídeos curtos de produtos ou serviços para se conectar com o público

Os vídeos podem ajudá-lo a aumentar as hipóteses de conversão dos visitantes. Uma forma é aumentar o valor fornecido, como já vos mostrei acima.

Outro, ao ajudar a construir confiança em si.

Como, deixando-o mostrar a cara por detrás da marca, por exemplo, e ligar-se a potenciais compradores a um nível pessoal.

A maioria dos clientes passa pela maior parte do processo de venda nos seus dias de hoje. Para si, isto significa que tem menos oportunidades de se ligar a eles. Essas pessoas não lhe enviam e-mails nem lhe telefonam no início do processo. Em vez disso, irão rever o seu site e materiais de marketing, formando assim a sua impressão sobre si.

O vídeo oferece-lhe uma porta de entrada directa para esse processo. E mais uma vez, não precisa de equipamento profissional ou produção sofisticada para causar o impacto.

Quase todas as páginas de aterragem críticas do meu site apresentam um simples vídeo de tear. Inclui um fundo visual com elementos-chave cobertos pelo vídeo e uma pequena janela mostrando-me a falar com o telespectador.

Eis como fica o vídeo numa página (pode ver o clip directamente aqui):

A utilização de vídeos simples e de menos de um minuto como este ajuda-me a conectar-me com o público e a criar confiança, mostrando que existe uma pessoa real por detrás da marca.

Claro, um potencial cliente pode não gostar de mim ou pode causar uma má primeira impressão sobre mim com base num vídeo. Mas também significa que não teríamos trabalhado juntos no final de qualquer forma. Graças ao vídeo, tanto eu como o cliente não temos de perder tempo a descobrir isso através de chamadas ou reuniões.

#3. Utilizar os Vídeos no Início do Conteúdo para Impulsionar os Sinais de Envolvimento

Já discutimos o efeito do envolvimento nos rankings. Sabe que os motores de busca prestam atenção ao tempo que as pessoas permanecem numa página e utilizam-no para determinar a utilidade do conteúdo.

Dado o seu poder de impulsionar o envolvimento, o vídeo é perfeito para reter os leitores por mais tempo. E mais uma vez, não é preciso muito para o fazer.

Pode incluir tutoriais no seu post no blogue. Já lhe mostrei essa opção antes.

Também pode incorporar os vídeos de outras pessoas no seu conteúdo. Por exemplo, este post apresenta um pequeno resumo em vídeo de um livro para ajudar o público a familiarizar-se com os conceitos do autor:

Naturalmente, a empresa por detrás do posto poderia ter explicado essas ideias por escrito. Mas seriam elas tão envolventes como um vídeo de animação?

Duvido.

#4. Criar um vídeo de resumo do post

A propósito, nem todos os leitores vão querer consumir todo o conteúdo, e isso não teria nada a ver com a sua escrita. Com a maioria das pessoas a serem aprendizes visuais, é preciso supor que pelo menos algumas não querem fazer esforços na leitura de longas passagens de uma cópia. Isso não significa que não queiram os seus conselhos.

É aqui que o vídeo também pode ajudar. Pode gravar um resumo do seu post no blogue e publicá-lo no seu conteúdo. Desta forma, dará aos visitantes a opção de escolher como querem consumir os seus conselhos. Esta estratégia funciona particularmente bem para conteúdos que respondam a perguntas específicas do público.

Ahrefs, por exemplo, adiciona regularmente resumos em vídeo aos seus posts no blogue, permitindo aos visitantes ou ler o conteúdo ou obter as suas respostas num formato visual.

Note-se que a empresa coloca esses vídeos no início do conteúdo, logo abaixo do índice. Desta forma, eles asseguram que mesmo os leitores casuais, que não se deslocariam até ao fim do post, o verão.

E aí o tem...

Acabou de aprender quatro estratégias incrivelmente poderosas, mas simples de fazer, para incluir vídeo no conteúdo e aumentar significativamente o seu envolvimento.

O que resta é ir e começar a implementá-los na sua estratégia. Boa sorte!

Sobre o Autor: Pawel Grabowski gere Smashing Copy, um serviço de marketing de conteúdos que ajuda as marcas SaaS e B2B a aumentar o tráfego e a gerar leads com conteúdos surpreendentes que tanto os utilizadores como os motores de busca adoram incondicionalmente .