O vídeovertical é uma das tendências de marketing que surgiu graças à popularidade dos smartphones.

Estamos todos habituados ao vídeo horizontal devido a muitos anos de exposição a ecrãs de televisão, computador e cinema. É também uma réplica natural da forma como vemos o mundo; absorvemos a informação visual na horizontal.

No entanto, o vídeo vertical e as plataformas sociais que o suportam explodiram.

Tudo começou em meados de 2012...

... que é também a mesma altura em que o Snapchat começou a ganhar força.

Em 2016, o Instagram seguiu o exemplo lançando o Instagram Stories e, em 2017, o Facebook Stories.

E o pico mais alto no gráfico vertical de vídeo acima? Está perfeitamente relacionado com a data de lançamento da IGTV, a plataforma de visualização de vídeos do Instagram.

Durante este período, o vídeo vertical nos feeds do Instagram, do Facebook e do Twitter também passou a estar disponível. O estado do vídeo no WhatsApp ficou disponível. Até o Pinterest, que já era uma plataforma vertical, introduziu pins de vídeo orgânicos.

Não há mais dúvidas: o vídeo vertical é a forma de tirar o máximo partido de todas estas plataformas. Neste artigo, abordaremos o estado do vídeo vertical e por que/como você deve usá-lo no seu marketing de vídeo.

Índice:

1. O estado do tráfego móvel e o desempenho do vídeo vertical
2. Porque é que o vídeo vertical funciona tão bem?
3. Como ter sucesso com o vídeo vertical: melhores práticas e ideias
4. Ideias para vídeos verticais que pode utilizar agora mesmo
5. Bónus: redirecionar os seus vídeos verticais para diferentes formatos

O estado do tráfego móvel e o desempenho do vídeo vertical

O vídeo vertical foi concebido para ser consumido nos nossos telemóveis. E apesar de termos tendência para rodar os telemóveis quando vemos Netflix neles, acontece que preferimos segurar os telemóveis da forma que é suposto: na vertical.

De facto, um estudo demonstrou que 94% das pessoas seguram o telemóvel na vertical quando vêem um vídeo, mesmo quando este se destina a ser visto na horizontal. Outro estudo revelou que 60% das pessoas seguram o telemóvel na vertical quando navegam na Web.

Uma coisa é certa: não gostamos de transformar os nossos telemóveis em ecrãs horizontais, tipo televisão.

Vamos aprofundar a compreensão do comportamento móvel e criar vídeos verticais que o correspondam.

Em que é que o comportamento humano é diferente nos smartphones? E que diferença é que isso faz para os profissionais de marketing?

O tráfego móvel está em máximos históricos

Em 2018, mais de 52% de todo o tráfego de sítios Web a nível mundial provinha de telemóveis. Este valor aumentou em relação aos 50,3% registados no ano anterior. Os telemóveis representam atualmente metade de todas as páginas Web servidas.

Além disso, os dispositivos móveis representaram 78% das visitas aos sítios das redes sociais nos EUA no quarto trimestre de 2018.

O que é que isto significa?

• Em primeiro lugar, lembre-se de que metade da navegação na Web tem lugar num ecrã do tamanho da palma da mão, o que é bom saber para todo o seu marketing - não apenas para vídeos ou redes sociais.
• E, em segundo lugar, já não se pode dar ao luxo de adaptar a sua estratégia de redes sociais ao ambiente de trabalho. Quase tudo nas redes sociais está a acontecer no telemóvel!

A visualização de vídeo móvel está a crescer

De acordo com o Relatório do Índice Global de Vídeo do segundo trimestre de 2018 da Ooyala, os vídeos iniciados em celulares e tablets ultrapassaram 60%. A participação do vídeo móvel em todas as reproduções é ainda maior em algumas regiões, como Ásia-Pacífico (74%) e América Latina (65%).

O arranque de vídeos em telemóveis e tablets ultrapassou os 60%

A Mediabrix, uma plataforma de publicidade móvel, informou que os anúncios de vídeo verticais numa experiência que realizaram registaram uma taxa de conclusão de 90%. Menos de 30% dos utilizadores virariam o telemóvel para o lado para ver um anúncio, e os que o fazem apenas vêem cerca de 14% do vídeo.

O vídeo móvel traz resultados

O Facebook trabalhou com anunciantes de marcas na América do Norte, América Latina e Europa para testar o impacto dos anúncios de vídeo verticais em relação aos anúncios horizontais e quadrados.

Os anúncios que utilizaram apenas diferiram no rácio de aspeto; o criativo, a duração, a segmentação e o orçamento permaneceram os mesmos.

Os resultados foram claros: os anúncios em vídeo verticais geram um aumento incremental na elevação da marca e na recordação do anúncio.

Outra experiência vem do Buffer, que decidiu testar o vídeo vertical contra o vídeo quadrado (eles já haviam testado o vídeo quadrado contra o vídeo em paisagem).

A sua principal conclusão? As marcas devem acompanhar as tendências de vídeo centradas nos telemóveis. Esta conclusão baseou-se nos resultados específicos da sua experiência:

• O vídeo vertical resultou num custo por clique (CPC) mais baixo
• O vídeo vertical resultou num menor custo por visualização (CPV)
• As histórias foram menos dispendiosas em termos de custo por mil impressões (CPM) e CPC
• No feed, os vídeos verticais resultaram em mais visualizações de 3 segundos e 50% do tempo total de visualização

Os números falam por si: o vídeo vertical é promissor, tanto do ponto de vista orgânico como do ponto de vista pago.

Vejamos algumas razões que nos levam a desejar o vídeo vertical.

Porque é que o vídeo vertical funciona tão bem?

Por outras palavras, por que razão deve utilizar o vídeo vertical nas suas redes sociais e na sua estratégia de marketing global?

Se os números da secção anterior não foram suficientes para o convencer, considere o seguinte.

O vídeo vertical não deixa espaço para distracções

Ao contrário da navegação no ambiente de trabalho com vários separadores abertos ou da deslocação através de um feed de redes sociais, o vídeo vertical preenche todo o ecrã.

Por outras palavras, não deixa qualquer espaço - nem mesmo um centímetro - para distracções. Para além das notificações push, nada para além do vídeo pode desviar a atenção do mesmo.

A imersão do vídeo vertical é inigualável. As pessoas podem ver o Netflix ou o YouTube no seu computador portátil e continuar a saltar entre separadores. Podem ver a publicação anterior ou seguinte quando estão a ver um vídeo horizontal no Facebook.

Com o vídeo vertical, não há mais nada a fazer do que ver o vídeo, pelo que a sua função é criar vídeos que valham a pena ver.

Vídeo vertical significa imediatismo e intimidade

O vídeo vertical assemelha-se a uma conversa de vídeo Facetime. Faz-nos lembrar a conversa com um amigo que vira a câmara para nos mostrar onde está e o que está a fazer.

É uma sensação pessoal.

Como descrito num artigo da Wired, o vídeo vertical é o rácio de aspeto das notícias de última hora - graças aos espectadores - e das redes sociais. Agora vemos o mundo através de uma moldura vertical.

Isto significa que, ao concentrar-se no vídeo vertical enquanto empresa, pode aproximar-se dos seus espectadores. Pode deixá-los entrar no seu mundo.

Enquanto o vídeo horizontal pode muitas vezes parecer demasiado produzido, espera-se que o vídeo vertical seja exatamente o oposto. Mesmo quando tremido e improvisado, parece fiel ao criador.

O vídeo vertical é uma segunda natureza nos smartphones

Eis um facto divertido e importante:

O vídeo vertical é tão poderoso que pode contribuir para o sucesso de uma canção nas tabelas.

Os artistas mais populares do mundo, como Ariana Grande e Selena Gomez (e muitos outros), começaram a lançar videoclipes em formato vertical, juntamente com a versão em paisagem.

Por isso, quando o single "Without Me" de Halsey foi destronado do primeiro lugar da Billboard Hot 100 por outro artista, ela voltou ao topo depois de lançar um videoclipe vertical, que provocou um aumento no streaming.

Como explicou um responsável de marketing do Spotify no artigo acima, o consumo de música é naturalmente móvel, pelo que os vídeos verticais são uma evolução orgânica na criação de conteúdos dos artistas.

O vídeo vertical parece ter sido feito no próprio telemóvel, em comparação com o vídeo de paisagem de alta produção, que atrai os espectadores em profundidade.

Uma vez que a forma natural de segurar os nossos telemóveis é na vertical, este tipo de vídeo presta-se a uma interatividade fácil através de gostos, comentários e partilhas.

Como ter êxito com o vídeo vertical: melhores práticas e ideias

Pode fazer um brainstorming das suas ideias de vídeo como faria para os vídeos de paisagem.

O truque para tornar essas ideias bem sucedidas no formato vertical é concentrar-se em preencher o ecrã propositadamente.

Eis algumas dicas sobre como tirar partido do ecrã vertical nos seus vídeos.

Dica 1. Dirija o olhar dos seus espectadores

Os vídeos de paisagem fazem naturalmente com que os espectadores olhem da esquerda para a direita. Como não há horizonte no formato vertical, os olhos focam-se com base no enquadramento. Isto dá-lhe a oportunidade de dirigir os olhos das pessoas utilizando o espaço vertical e fazendo panorâmicas para cima e para baixo.

Por outras palavras, considere as vantagens do enquadramento vertical com base na situação que está a filmar.

Dica 2. Utilize elementos gráficos para captar a atenção

Tal como acontece com qualquer vídeo, captar e reter a atenção é a chave para maximizar o impacto do seu vídeo vertical.

Exemplo de como pode acompanhar um vídeo vertical com texto

Utilize elementos visuais como texto, sobreposições, setas e ponteiros, stop-motion, legendas e muito mais para dar dimensão e garantir que o espetador permanece colado ao ecrã.

Dica 3. Divida o seu ecrã em duas ou mais partes

Quando divide um espaço vertical, pode contar a sua história de uma nova forma.

Organize as molduras numa grelha ou divida o ecrã ao meio para mostrar vários ângulos de um produto, vários produtos ou até reacções de clientes a um produto. Pode realçar os seus pontos mais importantes com tamanhos de cada moldura.

Experimente esta opção. As possibilidades são infinitas.

Ideias para vídeos verticais que pode utilizar agora mesmo

Ideiade vídeo n.º 1: Concentrar-se na história humana

Uma das melhores coisas do vídeo vertical é o facto de conseguir captar a essência humana.

Por outras palavras, a orientação de cima para baixo, em vez de uma orientação horizontal, pode captar e concentrar-se na emoção humana e na linguagem corporal porque elimina tudo o resto. Preenche todo o ecrã.

É por isso que a National Geographic fez uma jogada incrível ao publicar The Story of a Face no seu IGTV. É uma história profundamente comovente sobre a pessoa mais jovem a receber um transplante de rosto na história dos EUA.

A sensibilidade, a emoção, os riscos e a sua viagem foram perfeitamente captados no formato vertical, e não é difícil perceber porque é que este é o vídeo IGTV mais visto que a National Geographic publicou.

Como pode adotar a mesma abordagem: Nos seus vídeos verticais, procure um aspeto humano, as formas como pode preencher o ecrã com movimentos e acções significativos que contam a história por detrás da sua empresa, produtos e acções.

Ideia de vídeo vertical n.º 2: Mostre a sua experiência aproximando-se mais

Quando os seus espectadores confiam em si, estarão mais inclinados a comprar-lhe.

E essa confiança será reforçada se lhes mostrar que é o verdadeiro especialista no que faz.

As indústrias da cosmética e da maquilhagem são um excelente exemplo disso. Com tantos produtos, técnicas e ferramentas, os seus potenciais clientes podem sentir-se inseguros quanto à opção ideal para eles.

É aqui que a aproximação e a demonstração da utilização dos seus produtos pode trazer alívio e confiança para tomar a decisão de compra correta.

A Morphe Cosmetics é uma marca que sabe disso e tira o máximo proveito. Nos seus destaques do Instagram Stories, pode sempre encontrar tutoriais utilizando as suas paletas de sombras.

Dois grandes exemplos são o seu Tutorial Bronze e o seu Tutorial 35F:

A primeira parece mais uma experiência em movimento, com orientação em tempo real da maquilhadora, enquanto a outra tem alguns elementos de produção extra, como música de fundo e jump-cuts.

Ambos são bem sucedidos na demonstração das técnicas de perto - mais perto do que alguma vez poderiam com o vídeo horizontal!

Como pode adotar a mesma abordagem: Demonstre o seu produto ou um método-chave que ele suporta, posicionando a câmara o mais próximo possível, mantendo um ponto de vista confiante. Os seus espectadores irão apreciar o nível de pormenor com que podem aprender e melhorar as suas competências.

Ideia para vídeo vertical #3: Ganhe com simplicidade

Nem todos os vídeos precisam de ser longos e aprofundados para transmitir uma mensagem importante.

De facto, é possível utilizar elementos simples para dizer mais com menos. Desde cenas curtas e de mudança rápida a texto no ecrã em momentos-chave, bastam alguns segundos para atingir os seus objectivos com o vídeo vertical.

Um exemplo brilhante é o Macmillan Cancer Support e o seu evento principal World's Biggest Coffee Morning.

Neste caso, não utilizaram o vídeo vertical para contar uma história emocional ou mesmo para mostrar um rosto humano (o que seria razoável e esperado para um evento deste género).

Em vez disso, lançaram uma campanha no Facebook para promover o envolvimento e a aquisição de anfitriões da manhã de café, que era inteiramente composta por um vídeo em stop-motion no feed do Facebook.

O vídeo era um bolo que desaparecia uma fatia de cada vez, acompanhado do texto "Não perca esta delícia!" e dos logótipos da organização e do evento.

Cada centímetro do ecrã foi propositadamente preenchido, a chamada para ação abaixo do vídeo direcionou a atenção para a inscrição, e a campanha foi um enorme sucesso.

Como pode adotar a mesma abordagem? Procure formas de simplificar a mensagem do seu vídeo. Em seguida, utilize a dinâmica e a edição de cortes rápidos para criar movimento e provocar a ação do espetador!

Bónus: redirecionar o seu vídeo vertical para diferentes formatos

Porque é que todo o seu trabalho árduo em vídeos verticais se limitaria a plataformas que o suportam?

Se quiser enriquecer o seu vídeo e torná-lo uma experiência agradável em computadores de secretária ou transformá-lo num vídeo quadrado, pode fazê-lo facilmente com o Wave.video.

Transforme o seu vídeo vertical num vídeo de paisagem

No seu projeto Wave.video, selecione o formato de vídeo horizontal (16:9), como o do YouTube.

Na opção Adicionar vídeos e fotografias, selecione Uploads e carregue o seu vídeo vertical.

Depois, na secção Editar do seu projeto e no separador Vídeo, pode aumentar ou diminuir o zoom do vídeo até atingir o tamanho pretendido no seu vídeo horizontal. É aqui que também pode alterar a cor de fundo, adicionar efeitos de esbatimento, cortar, recortar e muito mais.

O separador Texto permite-lhe alterar o tipo de letra, o tamanho, o estilo, a cor e o alinhamento do seu texto. O separador Texto ajuda-o a enriquecer o seu vídeo vertical com texto e outros elementos.

Transforme o seu vídeo vertical num vídeo quadrado

Na barra superior do mesmo projeto, clique em Gerir formatos e selecione Vídeo quadrado, como o do Facebook.

O Wave.video seleciona automaticamente uma parte quadrada do seu vídeo vertical. Pode arrastá-la para cima e para baixo até encontrar a moldura perfeita que será utilizada para o vídeo completo.

Começar a criar vídeos verticais

Com este guia para o apoiar, pode agora começar a gravar e a editar vídeos verticais que vão parar os seus espectadores.

Quer opte por se concentrar na história humana, por se aproximar mais, por escolher a simplicidade ou por ter uma ideia completamente diferente, é importante continuar a publicar vídeos e avaliar o que funciona com o seu público.

Dessa forma, você pode aprimorar os tipos de vídeos com os quais eles se identificam e continuar criando, reaproveitando e colhendo os frutos do vídeo vertical. Lembre-se de que você pode fazer isso facilmente com uma conta gratuita do Wave.video - você pode começar em minutos!