Publicado pela primeira vez em 27 de março de 2018. Atualizado em 3 de julho de 2019.

As empresas precisam de vídeo marketing? Se está familiarizado com as tendências do marketing moderno, não terá qualquer dificuldade em responder a esta pergunta. SIM, é absolutamente necessário que uma empresa tenha uma estratégia sólida de vídeo marketing em 2019.

Até 2021, o vídeo representará 82% de todo o tráfego global da Internet, de acordo com a Cisco. Obviamente, não precisa de esperar por 2021 para começar a criar vídeos que farão com que a sua empresa se destaque. Mas com que tipo de vídeo deve começar? O que será mais relevante para o seu público? O que é que está na moda e a acontecer no marketing de vídeo neste momento?

Não deixe que a falta de conhecimentos o impeça de criar vídeos de marketing cativantes! Este post irá guiá-lo através dos casos de uso mais eficazes que as empresas com uma forte estratégia de marketing de vídeo estarão a fazer em 2019.

Melhores casos de utilização de vídeo marketing

Anúncio em vídeo

A publicidade em vídeo é a primeira coisa que nos vem à cabeça em termos de marketing em vídeo. Um anúncio em vídeo agradável e cativante pode facilmente trazer toneladas de novos clientes para uma empresa, redirecionar os existentes e reativar aqueles que deixaram de utilizar o produto temporariamente.

Um ótimo exemplo de um anúncio em vídeo da Apple

O vídeo pode transmitir uma mensagem mais forte do que simples imagens ou áudio - este facto é impossível de ignorar hoje em dia. Todas as principais plataformas de redes sociais - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e Youtube - oferecem a opção de promover uma empresa com um anúncio em vídeo. Ainda tem alguma hesitação?

Ferramentas:

• Wave.video - uma ferramenta de criação de vídeos em linha que permite aos utilizadores criar anúncios de vídeo apelativos em minutos. Os utilizadores podem escolher os elementos visuais para um vídeo a partir da biblioteca de clips de vídeo e imagens incorporada ou carregar os seus próprios ficheiros, colocar texto e logótipo e escolher ou carregar música.

Vídeo para redes sociais

Não há melhor forma de aumentar o envolvimento dos clientes e a notoriedade da marca do que ter uma forte estratégia de marketing nas redes sociais. De acordo com as estatísticas, o vídeo social gera 1200% mais partilhas do que o texto e as imagens combinados, o que significa que não há absolutamente nenhuma desculpa para as marcas manterem os seus perfis nas redes sociais sem vídeo.

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Uma publicação partilhada por Wave.videо (@wave.video) em 24 de junho de 2019 às 9:30 PDT

Um exemplo de vídeo para redes sociais da página do Instagram da Wave.video

Conteúdos altamente partilháveis, apelativos e envolventes nas redes sociais - é o que todos os profissionais de marketing aspiram ter e o que todas as empresas precisam.

Histórias em vídeo

A partir do Snapchat, a enorme popularidade dos conteúdos que duram alguns segundos e desaparecem no prazo de 24 horas após a publicação espalhou-se pelas principais plataformas de redes sociais.

No início de 2019, o Instagram registou mais de 500 milhões de utilizadores diários para as histórias do Instagram - e o número está a crescer! As pessoas gostam deste tipo de conteúdo efémero - e os profissionais de marketing não perdem a oportunidade de direcionar mais tráfego para as suas páginas com as Histórias.

Os vídeos são perfeitos para as Histórias, especialmente quando são simples e diretos ao assunto. As marcas podem tornar os seus vídeos tão divertidos quanto possível com funcionalidades adicionais - autocolantes, desenhos, filtros de realidade aumentada e muitos outros. Adicionar hashtags, CTA com um link e etiquetas de localização tornará as Histórias não só divertidas, mas também benéficas para uma empresa.

Ferramentas:

• Storeo - esta ferramenta útil permite cortar um vídeo em pedaços de 15 (Instagram) ou 20 (Facebook) segundos para o encaixar perfeitamente nas Histórias.
• Wave.video (formato Stories) - basta um clique para modificar um vídeo criado em Wave.video para o formato Stories - tão fácil como uma torta.

Vídeo em direto

Os vídeos em direto têm sido outra grande tendência de vídeo marketing nos últimos anos. O Facebook afirma que os seus utilizadores passam 3 vezes mais tempo a ver vídeos em direto do que os tradicionais.

A participação numa transmissão em direto dá aos utilizadores uma oportunidade única de comunicar diretamente com os representantes de um produto e uma oportunidade de serem ouvidos. Para uma marca, é uma óptima maneira de construir relações mais pessoais com os seus clientes e de provar a sua capacidade de resposta.

Há um grande número de actividades de vídeo em direto que as marcas podem organizar: entrevistas com especialistas, demonstrações de produtos, apresentação da equipa, sessões de perguntas e respostas e muito mais. O único limite é a sua criatividade!

Ferramentas:

• Crowdcast - uma plataforma de vídeo em direto para a realização de perguntas e respostas, webinars e outras actividades de vídeo em direto com dezenas de excelentes funcionalidades (secções separadas de perguntas e comentários, sondagens, etc.) e integrações úteis.
• BeLive - uma ferramenta de transmissão de vídeo em direto com vários modos de transmissão (solo, entrevista e talk show) optimizada para o Facebook.

Boletim informativo por correio eletrónico Vídeo

Foi relatado que a simples menção da palavra "vídeo" na linha de assunto de um e-mail aumenta as taxas de abertura em 19% e as taxas de cliques em 65%. Estes números são muito elevados para uma campanha média de marketing por correio eletrónico, e é por isso que a inclusão de vídeo nas newsletters por correio eletrónico é uma excelente ideia para uma empresa.

A incorporação de um vídeo na mensagem de correio eletrónico permite-lhe transmitir a sua mensagem mais rapidamente e poupar um clique, o que melhora a experiência do utilizador em geral. Não hesite em envolver o seu público com vídeo no boletim informativo por correio eletrónico - é bastante simples de experimentar.

Ferramentas:

• BombBomb - uma ferramenta de marketing por correio eletrónico que permite aos utilizadores gravar e adicionar pré-visualizações de vídeo animadas às suas mensagens de correio eletrónico.
• Covideo - uma ferramenta que permite aos profissionais de marketing enviar e acompanhar vídeos personalizados para o seu público.

Análise do produto

De acordo com a Hubspot, 90% dos utilizadores consideram que os vídeos de produtos são úteis no processo de decisão. Também foi afirmado que 71% dos consumidores consideram que este tipo de vídeo é a melhor forma de demonstrar as caraterísticas do produto.

Um exemplo de análise de um produto pela Native Union

Um bom vídeo de produto deve mostrar as melhores caraterísticas de um produto e explicar como este ajuda a resolver um problema doloroso do seu público. Não é de admirar que estes vídeos recebam um nível de apreciação tão elevado - são mais fáceis de perceber e muito mais convincentes do que textos longos.

Se um vídeo de produto for conciso e relevante, é provavelmente suficiente para que um utilizador compreenda o que a sua empresa oferece. Não perca a oportunidade de tirar o máximo partido disso!

Testemunho de cliente

De acordo com os psicólogos, as pessoas tendem a basear as suas decisões nas acções de outras pessoas numa situação de incerteza. É por isso que é importante fornecer feedback positivo sobre o seu produto por parte dos clientes actuais - os testemunhos em vídeo funcionam muito bem para esse fim.

Um exemplo de um vídeo de testemunho de um cliente do FreshBooks

Criar um vídeo com o qual os espectadores se possam identificar não é assim tão fácil. Embora o vídeo de testemunho de cliente tenha de ser real e natural - é absolutamente necessária uma preparação minuciosa, incluindo o guião e as perguntas preparadas.

Vídeo explicativo

O vídeo explicativo é um pequeno vídeo de marketing que explica a sua ideia de negócio e as suas principais caraterísticas de uma forma muito simples e convincente. Normalmente, as empresas criam vídeos explicativos animados porque chamam facilmente a atenção dos espectadores e podem ser divertidos e educativos ao mesmo tempo.

Um exemplo de vídeo explicativo do Animatron Studio

Pode ser uma ideia brilhante colocar um vídeo explicativo no sítio Web de um produto, uma vez que foi afirmado que a inclusão de um vídeo numa página de destino aumenta as taxas de conversão em 80%.

Ferramentas:

• Animatron Studio - um criador de vídeos animados online que permite criar vídeos animados de alta conversão. Os utilizadores podem arrastar e largar objectos pré-animados na tela e criar animações em minutos.

Capa de vídeo do Facebook

A capa da página é normalmente a primeira coisa em que os utilizadores do Facebook reparam quando visitam uma página. É por isso que é importante tornar uma capa memorável e apelativa - as primeiras impressões são as mais duradouras.

E o que é que pode ser mais memorável e apelativo do que um vídeo? Nada.

Tente abordar a mensagem principal da sua marca numa capa de vídeo, mas não a sobrecarregue com informações - lembre-se de que é uma adição ao aspeto da sua página, não uma publicação de vídeo separada.

Ferramentas:

• Wave.video (formato de capa FB) - acertou em cheio, o Wave.video também tem um formato especial para capas de Facebook. Mesmo que não tenha tempo para criar uma capa do FB de raiz, pode facilmente redimensionar um dos seus vídeos para uma capa sólida com apenas alguns cliques. Aqui está um tutorial em vídeo sobre como fazer isso:

Conclusão

A adição de vídeo à estratégia de marketing da sua empresa tem demasiadas vantagens para ser evitada. Independentemente do caso de utilização que escolher, lembre-se de que o seu vídeo deve ser sempre relevante para o seu público e transmitir a mensagem principal da sua empresa. Esta abordagem fará com que a sua estratégia de vídeo marketing seja bem sucedida.

Qual é o caso de utilizador que mais se adequa à sua empresa? Não hesite em partilhar nos comentários abaixo!