Tendências de Marketing em Vídeo 2019. Dicas e Previsões de Peritos da Indústria

Ovídeo irá substituir o correio electrónico quotidiano para todo o tipo de comunicações: marketing, vendas e serviço ao cliente.

Ovídeo tem sido um canal de um-para-muitos durante 90 anos. Agora é um-para-um. A lançar um editor para um esforço de relações públicas? Fazer um vídeo. Chegar a um influenciador para colaborar? Fazer um vídeo. Sempre que as apostas forem altas, em marketing ou em qualquer lugar, o vídeo substituirá o texto e o e-mail em 2019.

A maior tendência é o crescimento maciço contínuo do marketing em vídeo em 2019, que se tornará cada vez mais importante. Mas aqui estão 3 tendências específicas que eu vejo acontecer.

1) Vídeo de forma curta no Facebook - É muito difícil conseguir que as pessoas no Facebook se envolvam com vídeos longos. O YouTube é um canal muito melhor para o conteúdo de vídeos de forma longa. Assim, no Facebook posso ver cada vez mais empresas a criar vídeos de teaser para promover conteúdos de forma longa noutros canais.

2) Realidade Virtual - Ficará mais barato e haverá mais ferramentas disponíveis que o ajudarão a criar vídeos de realidade virtual. Por exemplo, se estiver a fazer uma grande remodelação de uma casa a passear pela casa "renovada" antes de ser feita, seria uma grande experiência.

3) Vídeos em correio electrónico - As caixas de correio electrónico estão sobrecarregadas e receber um pequeno vídeo pessoal em correio electrónico pode ser tão poderoso. É uma táctica tão pouco utilizada nesta fase, mas penso que 2019 é o ano em que isto vai aumentar.

Testemunhosem vídeo. Sim! Testemunhos em formato de vídeo. Os testemunhos em vídeo são a nova tendência no marketing em vídeo para 2019 e faz todo o sentido. Hoje em dia as pessoas normalmente não têm tempo e certamente não têm interesse em ler testemunhos escritos. Provavelmente nem vão acreditar na maioria das coisas escritas apresentadas na página de testemunhos de algum website da empresa. Mas se, em vez de texto, pudessem realmente ver e ouvir o que os clientes dizem sobre um negócio, isso seria um cenário completamente diferente. Um cenário incomparavelmente mais credível e, portanto, muito mais eficaz para o crescimento, promoção, e notoriedade da sua marca.

O vídeo marketing tornar-se-á ainda mais prevalecente em 2019 graças a uma maior tecnologia e expectativas dos utilizadores. Toda uma geração de adolescentes e jovens cresceu em vídeos do YouTube, clips Snapchat, GIFs virais e Instagram. As pessoas, em geral, não querem ler tanto e as imagens não são quase tão dinâmicas.

As pessoas não querem ler tanto.

O Facebook Watch cresceu rapidamente e só vai continuar a crescer. A IGTV, propriedade da Facebooker, irá também expandir-se ainda mais para assumir no YouTube a supremacia dos vídeos de longa duração. Os principais criadores do YouTube desfrutarão de sucesso contínuo, mas os YouTubers de baixo nível terão dificuldade em obter receitas significativas apenas com vídeos.

Infelizmente para os anunciantes, o alcance orgânico será estagnado na maioria das plataformas e na realidade diminuirá significativamente na Instagram. A publicidade paga para vídeos será também mais cara à medida que mais grandes corporações saltam na banda de marketing dos meios de comunicação social, especialmente Instagram. Tire partido do alcance orgânico e dos preços baixos enquanto pode!

Em 2019 verá mais vídeo do que nunca. Ajudei recentemente com vários estudos feitos pela BuzzSumo onde todos os sinais apontavam para uma tendência ascendente de vídeos curtos (30-90 segundos) dominando as redes sociais.

Porquê? Porque é extremamente difícil manter a atenção das pessoas durante períodos de tempo mais longos. Enquanto os vídeos que têm entre 3-4 minutos de duração têm a maior percentagem de envolvimento, a taxa de abandono começa a aumentar em 20-30 segundos, se não se tiver conseguido captar o interesse do espectador.

Isto é tanto uma boa como uma má notícia para as equipas de conteúdo. Boas notícias porque não têm tanta "produção" a fazer, uma vez que vídeos mais curtos tendem a ser mais fáceis de completar. Mas as más notícias são que é muito mais difícil reunir toda a informação que se quer transmitir (de uma forma poderosa e convincente) num espaço de tempo mais curto.

Acredito firmemente que os marqueteiros criativos encontrarão este desafio que os torna melhores contadores de histórias em geral.

As 2 tendências que posso ver são:

1. De acordo com um estudo da Nielsen, o YouTube atinge mais adultos (apenas em dispositivos móveis) por semana durante o horário nobre do que qualquer rede de cabo.

O QUE SIGNIFICA: Mais empresas começarão a mudar da utilização de anúncios televisivos para a utilização de anúncios do YouTube para atingir o seu público-alvo.

2. Segundo a Cisco até 2021, 80% de todo o conteúdo online consistiria em vídeo (de acordo com a Cisco).

O QUE SIGNIFICA: A adopção do vídeo como meio de marketing continuará a aumentar rapidamente em 2019 e mais além. Contudo, os vencedores nesta corrida não serão necessariamente as maiores marcas ou criadores que tenham os gadgets e estúdios mais caros.

Em vez disso, seriam os desajustados, os rebeldes e os pensadores originais que poderiam inventar grandes histórias e excelentes estímulos emocionais para manter o seu público envolvido, informado e entretido, tudo ao mesmo tempo - mesmo quando se trata de um vídeo relacionado com um negócio.

Acredito que os vídeos ao vivo continuarão a crescer e estarão no coração de muitas comunidades em linha. Quer se trate do Facebook Lives, do ensino de cursos ao vivo ou de algo novo - isto abre uma ligação mais profunda com o espectador e algo que as grandes corporações terão dificuldade em fazer de forma autêntica. Facebook Lives e Facebook Messenger combinados irão desafiar o marketing por correio electrónico como o canal número um em termos de geração de leads por parte de alguns especialistas em marketing digital.

Ovídeo tem estado obviamente na linha da frente das tendências de marketing nos últimos anos, e 2019 não é diferente. De facto, por mais difícil que seja acreditar, esperamos realmente ver MAIS vídeo criado este ano, particularmente transmissões de vídeo ao vivo. À medida que as empresas começam a compreender cada vez mais quão eficaz pode ser o vídeo para estabelecer o Know, Like and Trust, ver plataformas como o Facebook Live e o YouTube Live ver uma maior utilização. E como resultado, outras plataformas, como o LinkedIn, adicionarão a funcionalidade Live Video para continuarem a ser relevantes.

O que significa que se ainda não está a integrar um aspecto de vídeo ao vivo no seu plano global de marketing, agora é a altura certa! Crie uma estratégia para vídeo ao vivo e depois utilize esse vídeo gravado para alimentar o resto dos seus esforços de marketing dos meios de comunicação social e conteúdos. Use trechos desses vídeos para construir vídeos totalmente novos usando ferramentas como Wave, ou transcreva os vídeos e transforme-os em posts em blogs, e assim por diante.

OVídeo SEO será uma vantagem competitiva.

Penso que 2019 vai assistir a um aumento muito grande do vlogging (video blogging) de organizações de todos os tamanhos. Essas mesmas organizações já estão habituadas a fazer blogues, e o passo mais fácil para elas é transformar essa escrita num guião e começar a filmar.

Penso que quanto mais próximo estiver de uma interacção presencial, melhor será a sua capacidade de construir relações com o seu público. O vídeo permite que o seu público veja a sua cara e cria uma ligação mais estreita, por isso penso que é importante, mas não penso que o vídeo se torne mais importante do que outras formas de conteúdo como os blogues no futuro.

Acredito que plataformas que tentam obter mais adopção de vídeo como o Facebook e o LinkedIn darão mais prioridade ao vídeo a curto prazo, dando-lhe a capacidade de chegar a mais pessoas, mas apenas enquanto for para estas empresas beneficiar.

Pensemos nos seus interesses por um minuto...

O crescimento dos utilizadores do Facebook abrandou nos últimos anos, colocando mais pressão sobre eles para aumentar as receitas de diferentes formas. Capturar mais tempo dos seus utilizadores na sua plataforma e gerar oportunidades adicionais para lhe servir anúncios pode ser uma forma de aumentar o seu crescimento, e é por isso que acredito que eles fizeram um empurrão mais duro para o conteúdo de vídeo.

Lembra-se quando o Facebook Live foi lançado e recebia notificações sempre que uma página que seguia ou um amigo seu fosse para o ar? O Facebook queria pressionar a adopção deste novo tipo de conteúdo vídeo para que criassem mais oportunidades para os primeiros adoptantes. Bem, isto já não acontece por defeito porque o Facebook ou chegou à adopção que eles procuravam ou não teve tanto sucesso como eles queriam que fosse.

Penso que o vídeo continuará a ser um grande canal para crescer e ligar-se ao seu público, mas tenha cuidado para não ser sugado para oportunidades a curto prazo se não estiver disposto a comprometer-se a longo prazo!

Ovídeo vai dominar o marketing de conteúdos em 2019. Produzir conteúdo de marketing de vídeo suficientemente direccionado será um desafio para os profissionais de marketing. Acredito que mais conteúdos de vídeo curtos serão produzidos internamente em vez de serem subcontratados a empresas de produção de vídeo para poupar tanto tempo como dinheiro.

A análise do efeito das campanhas de marketing em vídeo tornar-se-á crítica para os gestores dos meios de comunicação social à medida que mais vídeos forem sendo criados.

Os marqueteiros utilizarão cada vez mais publicações em vídeo para promover o conteúdo de blogues.

Com mais empresas do que nunca a perceberem o valor do vídeo para construir confiança, educar, gerar pistas e fomentar a lealdade, o vídeo continuará a desempenhar um papel ainda maior na viagem do comprador em 2019.

De facto, segundo o HubSpot, mais de 80% das pessoas compraram um produto ou serviço após terem visto um vídeo.

Quer se trate de um vídeo explicativo, uma entrevista, um testemunho de cliente, ou um anúncio, as empresas de todas as indústrias utilizarão o vídeo em todas as fases da viagem do comprador em 2019.

A grande tendência que acredito que veremos no vídeo marketing é realmente apenas o crescimento. À medida que as pessoas se afastam dos hábitos tradicionais de ver televisão e se movem online, as marcas estão mais do que nunca a visar os seus anúncios em plataformas de vídeo online como o Youtube.com. À superfície, isto não é nada inteligente uma vez que os anúncios no Youtube são mais baratos e chegam a mais pessoas. O factor nas opções avançadas de segmentação e formas de rastrear o desempenho e o marketing de vídeo em plataformas digitais é apenas uma opção mais segura e mais sensata.

Sinto que veremos também empresas mais pequenas a mudarem-se para o vídeo. Sempre senti que o marketing de conteúdo ajuda o seu público a construir uma relação consigo e com a sua marca. Isto é verdade com o conteúdo escrito, mas ainda mais para conteúdos áudio e vídeo como podcasts e vídeos de marketing. Uma vez que, perto do suficiente, todos têm uma câmara de vídeo no bolso, a barreira à criação de vídeos de marketing pequenos e informativos é agora menor do que nunca. Como com todo o marketing de conteúdo, haverá mais bom do que mau, mas aqueles que se esforçam e criam vídeos que são verdadeiramente úteis para o seu público alvo, colherão as recompensas.

Em 2019, veremos provavelmente mais da mudança que está a acontecer em direcção ao vídeo vertical. Afinal, é assim que seguramos os nossos telefones, pelo que penso que veremos muito mais vídeo vertical, bem como plataformas que nos dão formatos verticais para jogar e dar prioridade ao vídeo vertical.

Veremos também a tendência contínua do conteúdo de vídeo "Netflixed" ou conteúdo que é de natureza em série. Adoramos assistir a séries inteiras, pelo que marcas inteligentes que pensam como um produtor de uma série limitada Netflix verão o público devorar o seu conteúdo.

E por último, é provável que vejamos uma divisão contínua onde a forma curta e o conteúdo da forma longa funcionam melhor. O YouTube continuará a ser o Rei do conteúdo de vídeos de forma longa e o Facebook continuará a ser o local onde partilhamos vídeos curtos e envolventes que podem captar as atenções sobre as notícias em rápido movimento. Assim... capacita toda a sua equipa a ser capaz de capturar e criar vídeos curtos e sociais e usar ferramentas como o Wave para os editar e publicar rapidamente.

O vídeo marketing vai continuar a ser uma força dominante no marketing online em 2019. Uma forma de vídeo marketing que podemos esperar ver tornar-se ainda mais popular é a utilização de anúncios em vídeo nas histórias Instagram. Os anúncios em histórias permitem-lhe saltar directamente para o topo dos utilizadores dos feeds Instagram. Os seus anúncios aparecerão entre as histórias dos amigos dos utilizadores. E porque os utilizadores já estão concentrados no conteúdo, estes anúncios em ecrã inteiro serão bastante eficazes para agarrar e reter - a sua atenção.

A fim de criar anúncios de histórias Instagram que se convertam com sucesso, os criadores de conteúdos terão de colocar o seu foco na criação de vídeos rápidos e apelativos, com design nítido e CTAs convincentes. Quando devidamente executados, descobrirá que os anúncios de histórias direccionados desempenharão um enorme papel na conversão e no envolvimento dos utilizadores na plataforma.

Mais formatos de Histórias em todo o lado! Morte dos noticiários.

A maior tendência em 2019 tem de ser o vídeo vertical. À medida que mais e mais consumidores assistem ao vídeo no seu telefone e se tornam mais relutantes em torcê-lo para o formato horizontal, temos de nos adaptar.

Veja a sua análise e estatísticas sociais. Se o seu público visitar predominantemente a partir de telemóveis, precisa de adaptar pelo menos alguns dos seus vídeos para esse formato.

A segunda tendência para 2019 será ainda mais histórias. Instagram, Facebook, Whatsapp e Snapchat. Quando se criam elementos de vídeo para estas plataformas, a edição e o movimento de vídeo são extremamente importantes para manter a atenção do seu público. Se conseguir ser criativo aqui, obterá melhores resultados.

Prevejo que as Histórias vão ainda mais longe do que são agora. Provavelmente, tornar-se-ão parte da alimentação e poderá ter notificações, e ainda mais envolvimento com elas será possível. A próxima tendência de marketing em vídeo que posso observar é que mais marcas descobrirão o poder de criar e redireccionar vídeos entre os canais sociais.

Em 2019 veremos uma grande perturbação entre vídeos muito bem documentados, mesmo que sejam vídeos de longa duração. Mais marcas investirão mais dinheiro em vídeos de marca documentados que estão a ter uma história poderosa para contar e para inspirar a sua comunidade.

E o segundo veremos um conteúdo mais efémero que desaparecerá em 24 horas. Estes são o tipo de vídeos que irão manter o utilizador envolvido com a marca (é por isso que a Instagram lançou ultimamente características que se ligam mais facilmente aos seguidores: sondagens, reacções emoji, contagem decrescente e outras) e fazer parte da história da marca.

Em 2019 veremos também o vídeo como um gancho para uma peça maior de conteúdo. Ultimamente vi cada vez mais criadores de conteúdo que estão a passar de apenas criar conteúdo para lançar novos podcasts e fazer um redireccionamento entre vídeo e áudio. Assim, talvez veja a longa entrevista no YouTube, mas provavelmente subscreverá no Apple Podcast para a ouvir sempre que quiser.

O aumento do conteúdo da forma curta. Vídeos de 30 segundos irão dominar, boomerangs, tiktoks, etc... irão preencher os feeds de notícias e as pessoas irão adorar absolutamente. Veremos novos empresários e empresários CRUSH com vídeos curtos em vez de vídeos de vendas mais longos.

As 2 Tendências do Top 2 do Video Marketing de 2019 seriam:

1. A ASCENSÃO DO VÍDEO VERTICAL

Durante muito tempo, os consumidores estiveram presos em dois mundos. Enquanto mais de 94% dos telespectadores seguram o seu telefone na vertical (de acordo com um relatório MOVR), tiveram de o segurar na horizontal para ver vídeos. Além disso, não esqueçamos que 78,4% dos espectadores de vídeo digital utilizam smartphones.

Agora que a IGTV e o YouTube permitem vídeos verticais, tanto de pequenas como de grandes marcas, irão incluí-los nas suas estratégias publicitárias de 2019, e ver a consciência da marca e o envolvimento dos utilizadores aumentar ainda mais.

2. VÍDEOS CURTOS + EM BRUTO ATRAVÉS DE HISTÓRIAS INSTAGRAMAS

O Instagram já era uma excelente plataforma para vloggers de viagens, figuras públicas e empresários. Mas a introdução de Instagram Stories, IGTV, e Live Videos levou-o a um novo nível. Especialmente Stories (que foi copiado de SnapChat com certeza) viu todos aqueles que não têm grandes fotos alavancarem o Instagram para fotos adoptarem o Instagram.

Em Agosto de 2018, Instagram Stories já tinha 400 milhões de utilizadores activos diários (e certamente muitos deles devem também estar a utilizar vídeo ).

Este aumento da criação de vídeo na Instagram está destinado a aumentar em 2019.

Uma tendência de vídeo que eu penso que é ignorada é a utilização de vídeo em posts Instagram (os que aparecem na grelha).
Há muita agitação sobre as histórias e a IGTV, mas alguns dos principais influenciadores começaram a incorporar vídeos que facilmente se espalham nos seus posts regulares.
Esta é uma óptima forma não só de se destacarem, mas também de manterem os seus seguidores envolvidos num pedaço de conteúdo.

1. Mudança do formato horizontal para o vertical
2. Anúncios que passam da TV para o youtube
3. Histórias de empregados e estúdios de conteúdo interno

Em 2019 veremos mais vídeos (histórias) de curta duração na Instagram & Facebook ajudando as marcas a obterem seguidores mais fiéis que se ligarão aos seus produtos/serviços de uma forma mais significativa e íntima.

Em 2019, veremos o aumento de vídeos de um minuto que são filmados em dispositivos móveis e que não são perfeitamente editados. Os vídeos de um minuto obrigam os criadores a serem concisos e directos. É muito importante fazer passar a sua mensagem nos primeiros segundos dos vídeos. Se não o fizer, as pessoas irão deslocar-se e não verão o seu vídeo, especialmente nas redes sociais onde as pessoas têm um tempo de atenção muito curto.

Além disso, os vídeos de um minuto não precisam de ser perfeitamente editados. Um vídeo genuíno e personalizável ressoará muito melhor com a audiência. As pessoas irão frequentemente assumir que os vídeos perfeitamente editados são anúncios publicitários e que se afastam do seu vídeo. Para manter o compromisso elevado, faça vídeos curtos que sejam genuínos e personalizáveis. Considere o lançamento de uma série de vídeos de um minuto.

Penso que veremos mais vídeos em profundidade - ainda demorarão 30 segundos, mas em vez disso, para os anúncios rápidos e vistosos que costumavam captar a nossa atenção, seremos cativados por histórias e cliques para aprender mais (especialmente sobre social!).

Há 5 anos atrás, os bons vídeos baseados em bom conteúdo, cerca de 3-4 minutos, apresentavam-se muito bem. Mais recentemente, tornou-se muito curto, tão curto como 10 segundos em alguns canais. Creio que o conteúdo de forma mais longa está a voltar lentamente devido ao "O Segundo Fenómeno do Ecrã". Somos todos culpados por isso - a percorrer o Facebook ou a ver o YouTube enquanto a TV está ligada. As marcas estão a encontrar formas de capitalizar esta ideia, com o vídeo a estar na vanguarda. Os investigadores estão a sugerir que o segundo ecrã pode tornar-se este ano tão, ou até mais influente nos hábitos em linha.

Com o custo de criar vídeo reduzindo (pode usar um iPhone, por exemplo) e a facilidade com que será consumido no telemóvel, torna-o uma grande oportunidade de vendas e marketing para criar conteúdos perspicazes e educativos. Mas não esqueçamos que qualquer conteúdo que seja aborrecido, spammy, self indulgent é aborrecido, spammy e self indulgent qualquer que seja a plataforma em palavra escrita ou vídeo.

Agora que quase todos carregam uma câmara no bolso, uma forma curta e um vídeo ao vivo continuarão a conquistar a paisagem de conteúdo social. Assim, uma das principais tendências para 2019 será a produção de vídeo acessível e acessível. Com a ajuda de ferramentas de edição de vídeo da nova era, a criação de vídeos tornar-se-á uma tarefa fácil para um só homem. Por isso, utilize ferramentas online inteligentes como Wave.video e reduza os seus custos de produção de vídeo, e não o número de vídeos que criar!

Mais marcas B2C irão utilizar vídeos em 2019. Li que o vídeo será um mandato e não uma opção para os marqueteiros, e concordo.

Aqui estão as razões pelas quais os vídeos serão mais difundidos no marketing do que nunca:
1. Os consumidores confiam nas pessoas que podem ver. Podem ver as pessoas num vídeo.
2. Num vídeo, pode mostrar como utilizar um produto e entusiasmar as pessoas com a utilização de um produto.
3. Os profissionais de marketing dos media sociais têm mais acesso a vídeos do que nunca. Por exemplo, Instagram tem Instagram Live e Instagram Stories, ambos os quais utilizam vídeo. O Facebook e outros sites de redes sociais utilizam também vídeos gravados e ao vivo.
4. Existem ferramentas que permitem aos marqueteiros tornar os seus vídeos mais longos, apesar das limitações de tempo em sites de redes sociais como Instagram.
5. A realização de vídeos é relativamente barata. Existem ferramentas que permitem aos marqueteiros fazer vídeos gratuitamente.

Experiências de vídeo exclusivas e interactivas que criam comunidade

A diferença chave entre vídeo no Facebook em comparação com vídeo em todas as outras plataformas, incluindo o YouTube, é o potencial para criar experiências de envolvimento únicas e interactivas para a sua comunidade.

O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, e a sua equipa estão numa missão de dar prioridade aos conteúdos que provocam uma interacção social significativa. Para este fim, as Festas de Observação do Facebook serão uma das principais características que os marketeiros incorporarão na sua estratégia de comunicação social para 2019. O Facebook continuará a melhorar o produto Watch Party, adicionando cada vez mais funcionalidades para melhorar o envolvimento e a distribuição, bem como oferecendo insights chave.

Além disso, os principais feeds tanto no Facebook como no Instagram assumirão um novo aspecto, dando ainda mais ênfase ao vídeo e ao formato Stories e, muito provavelmente, com uma navegação horizontal e de toque. O YouTube acaba de lançar um novo gesto de deslize horizontal que permite aos utilizadores avançar e recuar facilmente através de vídeos. O Facebook continuará a dar prioridade ao conteúdo de vídeo e a esforçar-se por competir com o YouTube.

O que se está a tornar mais claro é que o mesmo vídeo re-postado em diferentes plataformas está a tornar-se cada vez menos eficaz. O mesmo vídeo que funciona no YouTube não vai funcionar no Facebook, e não podemos pegar nesse vídeo do Facebook, colocá-lo num frame e carregá-lo para a IGTV, ou para o LinkedIn.

Os utilizadores estão a consumir vídeo de forma diferente nas diferentes plataformas, e como marqueteiros, precisamos de nos habituar a uma nova forma de usar a plataforma, editando os nossos vídeos de uma forma que funcione para a plataforma em que está a ser publicada, em vez de fazer um trabalho preguiçoso de re-carregamento. Olhando para coisas como a relação de aspecto, estilo, ritmo e objectivo, e talvez percebendo que não podemos estar em todo o lado - mas onde estamos a publicar regularmente, estamos a colocar tudo o que temos a fazer.

Em 2018 assistimos ao aumento da importância do vídeo vertical e prevejo que isto continuará em 2019.

As marcas precisam de ter isto em consideração ao planearem as suas histórias em vídeo. Para uma experiência verdadeiramente imersiva, a redefinição do conteúdo quadrado ou paisagístico para um formato vertical não o ajudará a aumentar o envolvimento com o seu conteúdo.

O vídeo ao vivo ainda é utilizado com pouca frequência pela maioria das organizações para campanhas de marketing, apesar de estarem disponíveis novas plataformas no desktop e no telemóvel, incluindo os formatos Instagram Live e Premier no YouTube e no Facebook a serem introduzidos em 2018, mas tem havido algumas notáveis excepções para campanhas.

Prevejo que em 2019 começaremos a ver aplicações, ferramentas e integrações disponíveis incorporando IA em vídeo ao vivo, especialmente para transcrição em tempo real e um aumento na utilização de streaming ao vivo pelas empresas para comunicações dos funcionários, trabalho de equipa e para apoio ao cliente.

2018 vimos a utilização do vídeo crescer substancialmente em todas as plataformas, incluindo a possibilidade de carregar vídeo nativo para o LinkedIn, que é uma plataforma que está actualmente a experimentar um pouco de renascimento e prevejo que continuará a inovar ao longo de 2019. Esta é definitivamente uma plataforma a que os proprietários de empresas precisam de prestar atenção.

Ao avançarmos para 2019, o Facebook vai continuar a investir fortemente em vídeo em todas as plataformas do Facebook-owned e os Marketers vão realmente ter de aumentar o seu jogo de vídeo. Para captar e manter a atenção dos espectadores, as pessoas terão de ser muito estratégicas com o conteúdo de vídeo que criam. Os vídeos precisarão de ser:
1. Extremamente relevantes para um público-alvo específico.
2. Criados para se adequarem à plataforma em que estão a ser partilhados - o tamanho único não se adequa a todos.
3. E a minha recomendação ao criar a maioria do seu conteúdo vídeo é que o mantenha curto, se possível inferior a 1 minuto.

Vídeo para cada etapa do funil
É suficientemente fácil dizer que o vídeo é absolutamente necessário para todos os negócios. Mas porque é que as empresas precisam exactamente dele? Muitos comerciantes acreditam que o vídeo serve um e único propósito - colocar a sua marca à frente dos clientes. Espero que este mito de longa duração seja desmascarado em 2019, porque o vídeo é uma poderosa ferramenta de marketing que tem muitos casos de utilização para além do óbvio.

Este ano, veremos marcas incorporando vídeo em todas as fases da viagem do comprador, desde o conhecimento, até à consideração, conversão e mais além. As empresas irão utilizar o vídeo para promover as suas ofertas e eventos especiais, dar espreitadelas nas próximas colecções, educar os clientes sobre os seus produtos e comunicar com o público de uma forma mais envolvente do que nunca.

À medida que os marqueteiros compreendem melhor todas as diferentes plataformas onde as pessoas consomem vídeo, estamos a ver muito mais conteúdo nativo de plataformas a ser criado. Isto significa que, em vez de reestruturar o mesmo vídeo para o Facebook, Youtube, um website e Instagram, os marqueteiros começam a criar variações de vídeos ou conteúdos inteiramente novos para cada plataforma. Ao adaptar os seus vídeos com base no comportamento do cliente e no layout do site de cada plataforma, pode envolver melhor o seu público.

Para 2019, penso que vamos ver muito mais inteligente a reorientação. O conteúdo do vídeo será absolutamente fundamental em 2019, mas penso que temos de ser muito mais inteligentes na forma como o utilizamos, como parte do nosso marketing global. O vídeo não está a substituir tudo. Continuo a achar que os posts no blog funcionam muito, muito bem, mas colocar vídeo dentro desse conteúdo ajuda muito. E algo que tenho experimentado muito é criar primeiro o vídeo de conteúdo e depois, a partir daí, pode depois ser reutilizado em muitos conteúdos diferentes, incluindo posts de blogues, podcasts, infografias e muito mais.

Por exemplo, o vídeo ao vivo é uma óptima maneira de começar a criar o seu conteúdo. Mas penso que vamos ter de ser mais inteligentes na forma como o utilizamos. Quer criemos primeiro o blogue, ou criemos vídeo ao vivo, depois o blogue. Depois, dentro disso, podemos então criar mais vídeo a partir desse conteúdo, utilizando o Wave.video. Muitas pessoas estão a ver vídeo silenciosamente, por isso penso que temos de agarrar esses utilizadores, que estão a ver silenciosamente, usando legendas, utilizando serviços para transcrever o vídeo, as legendas para os vídeos, acrescentando notas de exibição, coisas do género.

Vemos também muito mais necessidade de sermos autênticos nos nossos vídeos. A palavra, "autêntico", está a ser muito utilizada. Mas penso que, em 2019, vai haver mais uma chamada para mostrarmos a nossa cara, e para sermos autênticos, e partilharmos o mau e o bom, os altos e os baixos, ou os baixos e os altos e os altos, também para valorizarmos a nossa marca pessoal. Penso que vamos ver mais crescimento em vídeo ao vivo, particularmente com outras plataformas que não o Facebook, tais como Twitch e YouTube. Penso que vamos ver mais do tipo de Premiere - Facebook Premiere, ou YouTube Premiere, que é a capacidade de transmitir conteúdo pré-gravado ao vivo.

Isso leva-me à outra coisa que vai ser mais interactividade. Penso que vamos ter mais sondagens e questionários. Vamos ter a capacidade de trazer pessoas que estão a ver esse conteúdo e de conversar com elas, e trazer os seus pensamentos para a conversa, para os vídeos. Finalmente, espero que o LinkedIn vá adicionar o LinkedIn Live. O vídeo no LinkedIn está a funcionar muito, muito bem para muitos de nós, por isso não ficaria surpreendido se 2019 fosse o lançamento do LinkedIn Live, talvez, em colaboração com o Vimeo. Vamos ver!

Vejo muitas marcas a tentar perseguir a viralidade, memes e muitas visualizações de vídeo, mas para mim os melhores resultados em 2019 virão para aqueles que realmente se concentram na qualidade e não na quantidade. Vejo a tendência a serem marcas inteligentes que se preocupam mais com o seu público alvo e que se esforçam mais em construir essa relação em vez de esperar que se tornem viris com algum meme.

As marcas que realmente compreendem as necessidades do seu público e criam conteúdos de vídeo valiosos, divertidos ou educativos que respondem a perguntas que pessoas reais têm, ganharão. Podem não ter grandes êxitos nocturnos, mas irão criar um maior impacto nos seus resultados.

Ascensão do vídeo ao vivo e como constrói a marca para os indivíduos

Ovídeo é uma arma de conteúdo que detém o curto espaço de atenção dos utilizadores mais do que qualquer outra forma de conteúdo em 2019. Mas procure o marketing vídeo ao vivo nas formas de Instagram Live, Facebook Live, YouTube, e outras plataformas para fazer o seu splash e tornar-se uma nova tendência.

O vídeo ao vivo humaniza a gravação da pessoa. É mais cru do que o vídeo gravado e editado, e dá uma janela para o que as pessoas realmente são. Isto ajudará os marqueteiros a construir o tom de marca da sua empresa, mas também o estilo da sua marca pessoal. Já vimos isto em novas notícias de nicho e plataformas de vlogging, e agora olhamos para as empresas que abracem esta táctica no próximo ano.

Trata-se, mais do que nunca, de autenticidade.

1. Rápido pequeno vídeo "aperitivos" - 15 segundos e menos. Informativo, divertido, mas não comercial.
2. Optimizado para dispositivos móveis e colocação (newsfeed e histórias) (Wave.video torna isto fácil de fazer).
3. Numa era de notícias falsas e manipulação de informação, as pessoas procuram um envolvimento transparente e significativo - por isso, um regresso a uma ligação mais personalizada, menos polida e realista.

Trata-se, mais do que nunca, de autenticidade.

4. Não ignore o YouTube. Óptimo para formas longas. Tenha cuidado com a publicidade, as pessoas não gostam de interrupções. O rolo médio sobre o pré rolo é a minha preferência.
5. Mais anúncios "sociais" das Marcas. As campanhas continuarão a abraçar causas ou a conter uma mensagem maior do que apenas vendas (pense na recente Gillette). A maioria das pessoas quer ver as Marcas a ter uma consciência social e a demonstrar que se preocupam com o ambiente, o ambiente social em vez de apenas vender.
6. Talvez apareça um vídeo 3D. Aumentámos a realidade e as fotos 3D...é o próximo passo!

O que tenho notado das minhas experiências partilhando vídeos em plataformas sociais e outras é que os vídeos nativos superam significativamente os vídeos hiperligados. O que é que isso significa para si? Se está a partilhar vídeos do YouTube no LinkedIn, por exemplo, eu recomendaria descarregar o vídeo do YouTube e carregá-lo nativamente para o LinkedIn e outros canais. Isso deverá aumentar os seus pontos de vista e o seu envolvimento. Vice-versa, pode sempre carregar os seus vídeos sociais para o LinkedIn para lhes dar um prazo de validade mais longo.

Ovídeo continua a dominar o panorama dos Social Media e 2019 não será excepção. A forma que assume continua, no entanto, a evoluir com algumas variações muito interessantes.

(1) PERSONALIZAÇÃO

A personalização é o novo miúdo do bloco com os marqueteiros a ver o valor de fazer vídeos específicos para indivíduos ou certos segmentos do mercado.

Em vez de "BLASTING OUT" um vídeo muito genérico para todos os seus seguidores ao mesmo tempo, estamos agora a assistir a um aumento de campanhas muito direccionadas, concebidas para pessoas ou grupos específicos.

Claro que leva um pouco mais de tempo, mas estes são "ALTAMENTE ALVO", pelo que o retorno do seu investimento de tempo (e dinheiro) será provavelmente muito mais elevado a partir destas campanhas.

Muitos acreditam agora que esta é uma estratégia melhor do que os vídeos generalizados concebidos para alcançar o maior número possível de pessoas ao mesmo tempo.

(2) GIFS

Os GIF são realmente uma forma de arte agora e continuam a crescer em sofisticação todos os anos.

Estes vídeos "SHORT & SWEET" podem dizer tanto num período de tempo tão curto e o formato é realmente ressonante.

São fantásticos para o envolvimento, uma vez que "PONDEM A PARTIDA", por assim dizer, e permitem desenvolver conversas mais profundas nos fios ou via DMs.

Recomendo vivamente que experimentem os GIFs na vossa estratégia de Social Media e talvez até tentem fazer alguns dos vossos próprios.

Eles irão realmente ajudá-lo a "STAND OUT" em 2019.

Há muitas tendências a chegar ao vídeo marketing: vídeos de 360 graus, realidade virtual, realidade aumentada, etc. No entanto, acredito que os vídeos autênticos serão a tendência em 2019. Vídeos que podem não ser os melhores em termos de tecnologia ou qualidade, mas que são originais, em bruto e autênticos.

Personalização contínua das mensagens, apoiada por uma segmentação menor do público e expansão do envio de mensagens perturbadoras. Algo inesperado no que se partilha, combinado com COMO se partilha, precisa de captar a atenção do espectador.

Penso que os vídeos serão muito mais personalizados e aparecerão em múltiplas plataformas e não apenas no YouTube. Por exemplo, o Facebook está a fazer um enorme esforço para conseguir que os criadores enviem mais vídeos para as suas plataformas de vídeo. Todas as plataformas encorajarão os seus utilizadores a começar a criar mais vídeos em vez de conteúdo baixo de texto. Os vídeos são mais envolventes do que o texto e estão a tornar-se mais populares à medida que a atenção das pessoas em geral diminui. A leitura de texto é morosa e demorada, enquanto que os vídeos são divertidos de ver e facilmente digeríveis. Se tiver o seu próprio blogue, a minha recomendação é começar a criar muito conteúdo de vídeo e optimizar esses vídeos para o tráfego de pesquisa do Google.

Legenda, Líderes sendo levados a tornar-se líderes de pensamento através de vídeo, vídeos 1-1 personalizados & crescimento de conteúdo de webinar e podcast de vídeo.

Colaborações da marca com os influenciadores de vídeo do LinkedIn

À medida que as marcas percebem que os consumidores estão a voltar às suas raízes de serem animais visuais - e as redes sociais abraçam isto - a maior tendência será o aumento contínuo dos gastos orçamentais e a percepção da importância do marketing em vídeo no âmbito do marketing mix. Dentro disso, acredito que existem algumas tendências específicas para 2019 que o diferenciarão dos anos anteriores.

1. Ênfase acrescida em Alavancar os Influenciadores do YouTube

Todos sabemos que o marketing influente está em expansão, e embora a maior parte da atenção pareça estar na Instagram, acredito que veremos um novo renascimento de marcas a trabalhar com uma nova geração de influentes que têm grandes audiências no YouTube. Enquanto Instagram tem uma audiência activa, o YouTube tem uma audiência maior com vídeos que duram para sempre e um motor de busca integrado que faz o seu melhor para ajudar os utilizadores a descobrir o seu conteúdo. Também não tem o constrangimento de um minuto que os vídeos nos perfis Instagram têm. Sim, Instagram lançou a IGTV para roubar esta audiência do YouTube, mas eles têm um longo caminho a percorrer. Assim, dado que o marketing influente e o marketing em vídeo aumentam em 2019, o marketing influente no YouTube deverá ver um grande aumento.

2. Ênfase acrescida na cura do vídeo social gerado pelo utilizador

No passado, o vídeo era igual ao YouTube. Já não é mais. Até mesmo o Facebook está a pressionar os anunciantes para reutilizar imagens estáticas em vídeos em movimento. Os consumidores comprometem-se com o vídeo, por isso, se as marcas querem um melhor envolvimento com o seu social orgânico, precisam simplesmente de mais vídeo, especialmente no formato Stories. Como as marcas têm sido desafiadas a fazer imagens fotográficas que possam competir com criadores de conteúdo em redes sociais visuais como a Instagram, o desafio de criar envolvimento em Histórias é ainda maior. Assim, vejo mais marcas a alavancar conteúdos geradores de utilizadores não só para fotografias, mas também para vídeos e Histórias.

Os dois pontos acima mencionados exploram o que vejo é a próxima revolução do marketing das redes sociais onde as marcas não olham para as redes sociais como um lugar para vender aos consumidores, mas para colaborar com os criadores de conteúdos e os seus fãs e utilizadores para cortar o ruído e incitar o boca-a-boca.

Algumas pessoas ainda pensam que B2B significa "aborrecido a aborrecido" mas felizmente o aumento do uso do vídeo está a mudar essa percepção. Quer sejam os comerciantes B2B a afixar vídeo nativo directamente no LinkedIn ou a criar espectáculos online como o Jantar B2B para cinco séries de Jason Miller, mais marcas B2B têm tendência para o vídeo como parte do seu mix de marketing.

Outra tendência vídeo no B2B é a integração de influenciadores através de vídeo no conteúdo B2B. Os exemplos variam desde vídeos incorporados em microsites interactivos até vídeos de influenciadores incorporados em experiências de Realidade Virtual criados para promover eventos e construir comunidade.

Agora que os comerciantes e as empresas começaram verdadeiramente a compreender o poder do vídeo no marketing (não só no que diz respeito às redes sociais, mas também no marketing por correio electrónico e no marketing de conteúdos em geral), penso que este ano vamos ver muitas experiências com novas formas de conteúdos.

Por um lado, veremos muito mais vídeos interactivos este ano, particularmente vídeos de 360 graus. Também acredito que com muitos vídeos de marketing em 2019 haverá um foco muito maior na narração de histórias. Esta é uma tendência que tenho notado cada vez mais quando se trata de anúncios de vídeo, bem como de vídeos de redes sociais - uma boa história capta a atenção e a imaginação das pessoas e, mais importante ainda, leva-as a tomar medidas.

Durante os últimos anos, o volume de artigos de vídeo disparou. Em websites, no Facebook, no LinkedIn, no Instagram, no YouTube, no Twitter, etc. Os vídeos estão em todo o lado.

Por razões óbvias, esta tendência deverá continuar em 2019.

Então, o que é que fará a diferença este ano?

Será certamente a qualidade.

É desta forma que as marcas poderão destacar-se da multidão.

A quantidade de vídeos será tão grande no futuro que será cada vez mais difícil captar a atenção dos seus utilizadores da Internet, por razões óbvias.

Como tal, os vídeos qualitativos serão capazes de fazer a diferença: vídeos capazes de captar o humor, vídeos com grandes efeitos especiais, vídeos com uma melhor tecnologia de iluminação, uma melhor engenharia de som, uma melhor narração de histórias, um melhor cenário, um melhor ajuste produto-mercado - e melhores actores.

Filmes, séries de televisão e spots televisivos já mostraram o caminho. E ainda existe um fosso abissal entre o que vemos no cinema e o que vemos no espaço digital. Isto é óbvio.

Os especialistas em produção cinematográfica influenciarão definitivamente os especialistas em vídeo marketing, cada vez mais e mais.

No futuro, poderiam também ser envolvidos em todo o processo.

Um dos factores decisivos será o orçamento: é muito mais caro criar um grande vídeo do que um grande artigo.

Porque é que o marketing de entretenimento é o caminho a seguir para o vídeo? Há três razões, e discutiremos as que se seguem.

O vídeo já é rei

A primeira razão é que o vídeo já é rei, e já o é há algum tempo. Como aqui salientado, 64% dos consumidores são mais propensos a comprar um produto depois de verem um vídeo. 90% dos utilizadores relatam que ver um vídeo a destacar um produto em acção ajuda-os a tomar uma decisão de compra. 96% dos líderes de TI e tecnologia assistem a vídeos para fins comerciais.

Esperamos Personagens em Anúncios

Já esperávamos personagens memoráveis, bem humoradas e reconhecíveis não só em anúncios televisivos ou comerciais no teatro, mas também em vídeos explicativos do YouTube e nas redes sociais.

Marketing está a ficar mais centrado no cliente

O marketing já está muito mais centrado no cliente do que nunca. Hoje em dia, todo o marketing digital começa com um público-alvo e uma pessoa, quer confie no correio electrónico, nas redes sociais ou no vídeo para ajudar a difundir a sua mensagem.

Em última análise, o marketing de entretenimento está aqui para ficar. Isto é apoiado não só pelas tendências dos utilizadores, mas também pela tecnologia actual e emergente. Por exemplo, considere o facto de que as redes móveis 5G serão finalmente uma realidade em 2019, com uma previsão de 250 milhões de assinantes só no primeiro ano de disponibilidade. Combine velocidades 5G com capacidades móveis e obtém oportunidades inigualáveis de publicidade em vídeo para os consumidores em movimento.

Falando de "em viagem", há também o facto de que a publicidade OOH (fora de casa) proporciona colocação de vídeo que não pode ser ignorado. Quer os consumidores estejam no autocarro ou no comboio, no banco da frente do seu próprio veículo, ou a passear na calçada, a publicidade em vídeo digital OOH proporciona uma forma ideal de se envolver, entreter, e ligar com as Gerações Y e Z, ambas as quais passam menos tempo a consumir meios digitais do que os Millennials, Gen X, ou mesmo os Baby Boomers.

AR/VR só nos vai dar uma experiência mais dimensional. Não é suficiente para ter uma experiência "fixe" de realidade aumentada, precisa de ter contexto para que o seu aspecto de marketing produza realmente os resultados desejados.

No final, a tendência do marketing de entretenimento está aqui para ficar, e será um poderoso instrumento para os próximos anos.

Gradientes vívidos, cores de falhas e néon, imagens grotescas.

Em App Video Marketing explodiu! É uma das melhores formas de alcançar o seu nicho de mercado para o seu produto ou serviço enquanto recebe um enorme ROI!

O streaming ao vivo está a tornar-se o fluxo principal, tal como o micro-conteúdo, por isso se quiser maximizar o envolvimento com a sua marca, não se esqueça de incluir isto no seu mix de marketing.

Serão aplicados algoritmos de vídeo de tendências.

1. A relação entre crescimento e pesquisa aumentará
2. Melhor integração do vídeo no e-mail
3. Novos rácios de aspecto emergirão, uma vez que mais pessoas estão a ver vertical
4. Vídeos de compras
5. As marcas criarão conteúdos baseados em personas, não em conceitos genéricos.

Maior adopção de vídeo ao vivo, incluindo a utilização de vídeo imersivo de 360 graus e filmagens de drones.