Há anos que os profissionais de marketing dizem que o vídeo marketing é a onda do futuro, e tinham razão. O futuro é agora, e o marketing em vídeo explodiu.

Foi feita muita investigação sobre este tema, analisando-o de vários ângulos. Neste artigo, fizemos o nosso melhor para reunir as estatísticas de marketing de vídeo mais recentes.

Não só queremos sublinhar que o marketing de vídeo está a florescer, mas também observá-lo de duas perspectivas interligadas: produção e consumo. Além disso, selecionámos os aspectos mais populares da criação de vídeos para lhe dar algumas dicas comprovadas por dados.

O presente e o futuro do vídeo marketing

Eis um pequeno conjunto de dados revelador que torna claro: o vídeo não vai a lado nenhum. Por isso, é altura de arregaçar as mangas e começar a trabalhar nisso.

• Até 2022, os vídeos em linha representarão mais de 82% de todo o tráfego de Internet dos consumidores (Cisco)
• O consumo de vídeo móvel duplica todos os anos (HubSpot)
• O vice-presidente do Facebook para a região EMEA prevê que o seu conteúdo será provavelmente "todo em vídeo" até 2021 (Fortune)
• Os anunciantes vão gastar mais 25% em vídeo digital do que no ano passado (The Interactive Advertising Bureau)

Se ainda não aproveitou este tipo de criação de conteúdos para a sua empresa, é provável que esteja a ficar para trás em relação à concorrência.

Quer seja por não saber como começar, por não se sentir confortável em frente (ou atrás) da câmara, por achar que não tem orçamento ou por qualquer outra razão, estamos aqui para lhe dizer: vale a pena fazer um esforço extra para descobrir. Porque está simplesmente em todo o lado.

Canais de marketing de vídeo

De acordo com a pesquisa que realizámos recentemente na Wave.video, as plataformas mais populares para criar vídeos são o Facebook, o Instagram, o YouTube, o LinkedIn, o Twitter e o Snapchat (relatório da Wave.Video).

• O YouTube é o segundo sítio Web mais popular depois do Google (Alexa.com), com 1,68 mil milhões de utilizadores em todo o mundo (Statista)
• O tempo passado a ver vídeos no Instagram aumentou mais de 80% em relação ao ano anterior (Instagram | Empresas)
• Os vídeos são partilhados 89,5 vezes mais frequentemente do que outros conteúdos no Facebook (Kinsta)
• Apenas metade dos profissionais de marketing publicaram vídeos no LinkedIn, mas 84% afirmaram que o fizeram com sucesso (SmartInsights)
• 82% dos utilizadores do Twitter vêem conteúdos de vídeo no Twitter (Insivia)
• 2 100 000 vídeos são criados por utilizadores do Snapchat a cada minuto (Statista)

Em ambos os lados do ecrã

Há sempre dois lados da moeda: algumas pessoas produzem vídeos e outras vêem-nos. O melhor do marketing de vídeo é o facto de ser um processo em que todos ganham:

• os espectadores consomem alegremente vídeos como fonte de entretenimento e educação;
• as empresas colhem os frutos sob a forma de fidelização dos clientes e de um bom ROI.

Vejamos primeiro algumas estatísticas de marketing de vídeo que se referem àqueles que filmam, montam e publicam vídeos.

Criadores de vídeo

Sem dúvida, os profissionais de marketing são os cineastas nº 1 que utilizam este meio de comunicação sob todas as formas possíveis em diferentes plataformas para atingir vários objectivos. Atualmente, cada vez mais empresas descobrem que o vídeo é uma poderosa ferramenta de comunicação e promoção e integram-no na sua estratégia de conteúdos.

• 87% dos profissionais de marketing utilizam o vídeo como parte das suas estratégias de marketing (TwentyThree)
• 91% dos profissionais de marketing de vídeo consideram o vídeo uma parte importante da sua estratégia de marketing e 1/3 deles afirmam que o vídeo é a chave para o sucesso do marketing de conteúdos (Wyzowl)
• Mais 21% das empresas estão a apostar no marketing de vídeo em 2019 (vídeos Yum Yum)
• Os profissionais de marketing utilizam vídeos sobretudo em sítios Web (85%) e canais de redes sociais (84%) (Vidyard)

Porquê vídeos?

O conteúdo visual (com o vídeo a dominar tudo) é muito fácil de consumir - o cérebro processa-o 60.000 vezes mais depressa do que com texto puro. Por isso, não é de surpreender que os resultados das actividades de marketing em vídeo também sejam muito mais rápidos.

Razão nº 1. É multifuncional

O vídeo é provavelmente a forma mais poderosa de apresentar um produto ou promover um evento. É também um meio eficaz de ajudar os potenciais clientes a descobrir a sua empresa e a saber mais sobre ela. Além disso, é indispensável para aumentar o envolvimento nos canais das redes sociais e aumentar a audiência.

• 1/2 dos profissionais de marketing utilizam anúncios em vídeo para direcionar o tráfego para o sítio Web (relatório Wave) e 76% relataram um aumento do tráfego devido ao vídeo (Wyzowl)
• Os profissionais de marketing de vídeo conseguem um aumento de 54% no conhecimento da marca (OptinMonster)
• Os criadores de vídeos obtêm 66% mais contactos qualificados por ano (Oberlo)
• Quase metade das empresas registou um aumento da taxa de conversão superior a 15% após a utilização de vídeos explicativos (vídeos Yum Yum)

Razão #2. É bom para SEO

O formato de vídeo é apreciado pelo Google, especialmente quando o motor de busca consegue rastrear corretamente as informações fornecidas juntamente com o clip. A publicação inteligente de um vídeo numa página Web pode facilitar os seus esforços de SEO e colocá-lo numa posição mais elevada nos resultados de pesquisa.

• Os criadores de vídeos têm 50% mais probabilidades de alinhar os seus conteúdos com a sua estratégia de SEO, uma vez que ajudam os seus compradores a encontrar soluções (Vidyard)
• O vídeo gera um aumento de 157% no tráfego orgânico das SERPs(Wordstream)
• Um sítio Web tem 53 vezes mais probabilidades de chegar à primeira página do Google se incluir vídeo (Insivia)
• Em média, as pessoas passam 2,6 vezes mais tempo em páginas com vídeo do que sem (Wistia)

Razão #3. Gera ROI

Consequentemente, uma boa combinação de actividades de vídeo marketing em diferentes canais aumenta o ROI e melhora o bem-estar da empresa.

• Os criadores de vídeos aumentam as receitas da empresa 49% mais rapidamente, ano após ano, do que as organizações sem vídeos (Vidyard)
• 83% das pessoas que já fazem vídeos para marketing afirmam que isso lhes dá um bom ROI (Wyzowl)
• O prazer da publicidade em vídeo aumenta a intenção de compra em 97% e a associação à marca em 139% (LemonLight)

Observadores de vídeo

Passemos agora aos que premem o botão "Play". De acordo com as estatísticas de marketing de vídeo, a visualização de conteúdos de vídeo representa 1/3 da atividade global em linha (Wordstream) , sendo que 10 minutos de cada hora são dedicados à visualização de transmissões em direto.(App Annie).

Porque é que as pessoas vêem vídeos?

É evidente que as pessoas adoram o formato vídeo e apreciam o esforço que os profissionais de marketing fazem na produção de vídeos. Para além do puro entretenimento, consideram que os vídeos são úteis em todas as fases da sua interação com a marca.

• Mais de 50% dos consumidores querem ver vídeos das marcas e procuram ser entretidos ou educados ao verem um vídeo (Hubspot)
• Entre as pessoas inquiridas nos EUA, 30% dos compradores móveis afirmam que o vídeo é o melhor meio para descobrir novos produtos (Facebook)
• 96% das pessoas afirmam ter visto um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço (Wyzowl)
• 7 em cada 10 subscritores afirmam que os criadores do YouTube mudam e moldam a cultura (Think with Google)
• De acordo com os consumidores, os vídeos animados, os tutoriais e os "como fazer" são os tipos de anúncios em vídeo mais clicáveis (relatório Wave.video)

Como é que eles observam?

Os dados estatísticos ajudam a destilar uma série de tendências no processo de consumo de vídeo. Se olharmos para as estatísticas de marketing de vídeo abaixo, podemos dizer que a maior parte da interação ocorre em dispositivos móveis e através de canais de redes sociais.

• 28% dos utilizadores de smartphones vêem um vídeo no seu dispositivo pelo menos uma vez por dia (Social Media Today)
• Mais de metade da publicidade em vídeo é visualizada em dispositivos móveis (2,17)
• 1/3 dos espectadores deixam de ver um vídeo ao fim de 30 segundos, 45% ao fim de um minuto e 60% ao fim de dois minutos (AdAge)
• 64% dos consumidores efectuam uma compra depois de verem vídeos de marca nas redes sociais (via tubularinsights).
• 92% dos utilizadores que vêem vídeos no telemóvel partilham-nos com outros (Forbes)

Melhores práticas de marketing de vídeo e dicas úteis

Bem, o marketing de vídeo é inegavelmente grande e poderoso atualmente e continuará a crescer. Mas não se assuste com a sua dimensão.

Felizmente, já passou algum tempo desde que apareceu pela primeira vez no kit de ferramentas dos profissionais de marketing, pelo que estão agora disponíveis algumas observações comprovadas por dados. Uma simples análise de algumas estatísticas de marketing de vídeo pode ajudá-lo a orientar-se no início do percurso do vídeo.

Como tudo o resto no marketing, cada vídeo deve adaptar-se aos requisitos do público, do canal, do formato, da plataforma e dos seus objectivos. É vital ter em conta os hábitos de visualização do seu público e adaptar os seus produtos criativos para que sejam convenientes para a interação.

O comprimento é importante

A duração do vídeo depende da plataforma, do tipo de vídeo e dos seus objectivos.

Por exemplo, uma análise de um produto no YouTube é normalmente mais longa do que um anúncio em vídeo no Facebook.

Pode sempre testar o que funciona melhor para o seu público num determinado canal. De qualquer forma, aqui estão alguns números a ter em conta:

• Os vídeos com menos de dois minutos de duração são os que têm maior envolvimento (Wistia)
• A percentagem média de espectadores que permanecem no final de um vídeo é de 46% (Impacto)
• Os anúncios de 30 segundos têm uma taxa de visualização (VTR) 30% superior à dos anúncios de 15 segundos (Think with Google)

Mundo móvel

Não é novidade que, atualmente, tudo o que é "digital" é quase igual a "móvel". E os vídeos não são uma exceção, com certeza.

• Os consumidores passam mais de 5 horas por dia colados aos seus smartphones (AdWeek)
• 69% dos criadores de vídeos optimizam os seus anúncios de vídeo para telemóvel (relatório Wave.video)

O silêncio é de ouro

Viver em ritmo de foguetão obriga as pessoas a gerir várias tarefas ao mesmo tempo. Podem fazer coisas como comer, conversar e ver vídeos em movimento. Lembre-se que os seus espectadores estão normalmente fora das condições ideais para consumir o seu vídeo com o som ligado. Por isso, seja atencioso e ajude-os a receber a sua mensagem mesmo no modo silencioso.

• 85% dos vídeos do Facebook são vistos sem som, enquanto 60% das Histórias do Instagram são vistas com o som ligado (Business.Instagram)
• 81% dos consumidores silenciam os anúncios em vídeo (OptinMonster)
• 91% dos vídeos com legendas são vistos até ao fim, em comparação com 66% dos vídeos sem legendas (Uscreen)

Apelo à ação

O vídeo pode ser colocado em qualquer ponto do percurso do cliente, mas é necessário facilitar a passagem de um passo para o seguinte. Ajude o seu público a encontrar o caminho para o nível seguinte, dizendo-lhe o que fazer.

• 23% das pessoas (30% dos Millennials) querem que um vídeo seja acompanhado de uma hiperligação que lhes permita comprar diretamente um produto, o que mostra que os vídeos de produtos e os conteúdos compráveis oferecem muitas oportunidades (SmartInsights)
• 75% dos criadores de vídeos utilizam CTA nos seus anúncios em vídeo (relatório Wave.video)

Conclusão

Esperamos que, por esta altura, já tenha percebido a importância do vídeo no seu plano de marketing e que tenha algumas ideias e conselhos sólidos para começar!

Desde que siga as diretrizes para vídeos optimizados, a maioria dos utilizadores será muito recetiva ao marketing de vídeo. Não é necessário ter muito tempo ou um grande orçamento para produzir um vídeo de marketing de sucesso; tudo o que precisa é de um público, uma ideia criativa, uma mão firme e a plataforma certa!

Contacte o seu público e veja o que eles gostariam de ver em vídeos; se der aos consumidores conteúdos que eles querem ver, eles ficarão satisfeitos.