Uma das coisas mais importantes a lembrar sobre o marketing de vídeo é que ele não deve ser um aspeto independente da sua estratégia. Por outras palavras, o vídeo é um componente importante de qualquer mistura de marketing de conteúdos, porque pode ser estrategicamente colocado nas suas redes sociais, em e-mails, no seu site e muito mais. É também mais provável que os utilizadores se envolvam com as marcas depois de verem um vídeo do que com qualquer outro tipo de conteúdo. Isto cria um efeito dominó - mais utilizadores continuam a visitar o seu site, o que impulsionará o seu SEO e, por sua vez, o seu site tornar-se-á mais pesquisável nos motores de busca e os visitantes aumentarão ainda mais.

Se está convencido de que está pronto para começar, o primeiro passo é identificar o tipo de vídeo que funcionará melhor para transmitir a sua mensagem.

Seguem-se sete ideias de vídeo marketing para o ajudar a iniciar esta viagem.

1. Vídeo de 30 segundos

Se tiver vários produtos ou estiver a lançar um novo produto, demonstre o produto num vídeo curto de 10 a 30 segundos. Concentre-se nas melhores caraterísticas de um produto, talvez duas , para criar um burburinho e deixar os utilizadores com vontade de clicar numa página de destino para saber mais. Normalmente, estes vídeos são mais adequados para as redes sociais para aumentar a notoriedade do produto, mas também podem ser excelentes complementos para uma publicação num blogue ou na página inicial de um sítio Web para captar a atenção e reduzir a taxa de rejeição.

Um ótimo exemplo: É difícil acreditar que se pode transmitir qualquer informação em menos de 10 segundos, mas os bons profissionais de marketing conseguem fazê-lo. Veja o vídeo abaixo:

2. Demonstração do produto (ou como fazer)

Um dos melhores sítios para começar com o marketing em vídeo é fazer um vídeo de demonstração aprofundada de um produto.

Você, ou outro porta-voz, pode ser a estrela do seu vídeo ou fazer a locução do vídeo e explicar o que é o produto, como utilizá-lo e as suas vantagens. Certifique-se de que o vídeo mostra o seu produto de diferentes ângulos e em diferentes situações. Pode abordar esta questão como um clip de estilo infomercial seco ou ser criativo com casos de utilização divertidos ou estilos de apresentação.

Ótimo exemplo: Existem imensos exemplos de empresários que explicam como utilizar diferentes produtos, mas, como já foi referido, pode criar um vídeo "como fazer" para mostrar como o seu produto ajuda a resolver qualquer problema. A Videoleap fez isto ao associar-se a um influenciador no exemplo abaixo (e, claro, pode criar algo semelhante que seja igualmente memorável!)

@zachkingSetivesses um botão de desfazer na vida real, o que farias? @videoleap_by_lightricks #UndoChallenge #ad♬som original - Zach King

3. Entrevista com os principais membros da equipa

Crie um vídeo de entrevista com um membro (ou membros) integrante da equipa da sua empresa. Pode ser o presidente, o diretor executivo ou o responsável pelo desenvolvimento do produto. Consoante o membro que escolher, pode organizar a entrevista para lhe perguntar sobre a história da empresa, os valores, como funciona o processo de conceção, etc. A melhor forma de apresentar estes vídeos é quando um potencial cliente está no fundo do seu funil de vendas, por isso, considere apresentar algo deste género numa campanha de marketing por correio eletrónico.

Um ótimo exemplo: A SafeHome entrevistou um perito na sua área que agora trabalha para a empresa dando conselhos sobre sistemas de segurança. Pode ficar a saber mais sobre o motivo pelo qual o assunto é importante para ele num vídeo rápido de 2 minutos.

4. FAQ

Em vez de ter apenas uma página de perguntas frequentes no seu sítio Web, gravar um vídeo e responder às perguntas na câmara permitir-lhe-á explicar as respostas de forma mais pormenorizada. Estes vídeos beneficiam o consumidor, uma vez que este não tem de procurar continuamente a informação ou contactar a sua equipa. Todas as respostas são-lhes dadas diretamente.

Ótimo exemplo: Embora existam muitos vídeos de perguntas frequentes por aí, é importante lembrar que mesmo um vídeo caseiro pode funcionar neste caso, porque seu público é aquele que está mais abaixo em seu funil de vendas - eles realmente querem saber as respostas às suas perguntas com mais detalhes. A equipa imobiliária abaixo é criativa ao incluir FAQs nos seus destaques do Instagram (juntamente com outros tipos de vídeos, como testemunhos, pelo que é uma excelente equipa para verificar):

5. Testemunhos de clientes ou perguntas e respostas de clientes

De acordo com um estudo da Nielsen, 83% dos clientes confiam nas recomendações dos clientes e 66% dos consumidores confiam nas avaliações de produtos em linha.

Peça a um cliente fiel para fazer uma crítica sobre o seu produto favorito ou sobre a razão pela qual confia na sua empresa e isso ajudará os futuros clientes a sentirem-se confiantes para comprar à sua empresa.

Ótimo exemplo: Esta organização optou por entrevistar um aluno que participou no seu programa de verão. Um vídeo como este ajuda a criar credibilidade e confiança, e é um dos seus melhores vídeos até à data:

6. Visita aos bastidores

Os clientes adoram a sensação de exclusividade. Fornecer um vídeo dos bastidores do seu armazém ou escritório dar-lhes-á uma ideia de como é o dia a dia na sua empresa. Quando um cliente pode ver a cultura e o local de trabalho positivo da sua empresa, isso dar-lhe-á mais confiança de que está a apoiar uma boa marca. Vídeos como este também podem ser utilizados para fins de recrutamento e formação de funcionários.

Um ótimo exemplo: Esta agência de Layla Nielsen concentra-se na representação da comunidade afro-americana na publicidade. É possível perceber que este vídeo não foi produzido profissionalmente, mas, à semelhança dos vídeos do tipo FAQ, os interessados provavelmente já estão no fundo do seu funil e a tentar conhecer a sua empresa, por isso não faz mal! Gostamos da forma como neste vídeo eles abraçam algo importante para a equipa, ilustrando um pouco mais sobre quem eles são:

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7. Vídeo de desembalagem

Atualmente, a Internet está obcecada com vídeos de unboxing. As pessoas adoram ver o processo do início ao fim, desde o corte da embalagem até à retirada do plástico de bolhas e à abertura do novo produto. Em 2018, 2 dos 10 principais canais do YouTube eram canais de unboxing. Estes vídeos podem ajudar a mostrar não só o seu produto, mas também a marca e a embalagem da sua empresa. Inclua os sons da desembalagem e certifique-se de que mostra claramente cada passo do processo para intrigar os espectadores e mostrar-lhes exatamente o que vão receber.

Grande exemplo: Esta organização sem fins lucrativos cria vídeos de unboxing para os donativos que recebem para os veteranos que frequentam os seus programas de fabrico. É uma óptima forma de agradecer o donativo e mostrar o impacto:

O que levar

A publicidade em vídeo é uma peça necessária da campanha de marketing da sua empresa. Os vídeos ganham mais atenção do que outras peças de publicidade online porque dão aos clientes uma melhor ideia da sua empresa, dos seus produtos e dos seus valores. À medida que os espectadores continuam a interagir com os seus vídeos, o número de visitantes do seu sítio Web aumenta e as suas classificações SEO online também. De um modo geral, os vídeos de marketing aumentarão a notoriedade, o envolvimento e as vendas da sua marca.

O próximo passo depois de definir as suas necessidades e estratégia de vídeo? Criar o vídeo. Recomendamos a utilização de uma aplicação de edição de vídeo para começar a trabalhar antes de contratar um editor profissional - ficará surpreendido com o que pode criar sozinho! Boa sorte e boas filmagens!

Sobre a autora: Amanda DiSilvestro é a editora-chefe do Plan, Write, GO. Há mais de 10 anos que escreve sobre marketing digital, como escritora fantasma, escritora convidada e gestora de blogues. Se estiver interessado em externalizar o seu conteúdo, consulte os serviços de blogue dela para saber mais!