Medir o sucesso dos seus vídeos do YouTube é tão crucial como decidir sobre o conteúdo correto. Mesmo que os opositores acreditem no contrário, as métricas analíticas do YouTube levam, de facto, a sua marca a um melhor resultado final.

Quer pretenda mais subscritores ou aumentar os pedidos de inscrição, o acompanhamento das métricas certas pode ajudá-lo.

No entanto, embora muitos destes KPIs ofereçam informações valiosas, nem todos valem o seu tempo e esforço.

Então, que métricas podem ajudá-lo a atingir os seus objectivos de marketing de vídeo no YouTube? Continue a ler para saber a resposta!

Como aceder ao YouTube Analytics

Em primeiro lugar, para começar a acompanhar o desempenho do seu conteúdo, é necessário aceder ao painel de controlo de análise do YouTube. Para o fazer, siga estes passos simples:

Passo 1. Inicie sessão na sua conta YouTube.

Passo 2. Сlique no ícone do seu perfil no canto superior direito e selecione "YouTube Studio" no menu pendente.

Passo 3. Selecione "Analytics" na barra lateral esquerda.

Voilà! Já está. Para obter uma análise mais detalhada do seu canal e do vídeo, selecione "Modo avançado" no canto superior direito.

Agora, vamos diretos ao assunto e mergulhar nas métricas de análise do YouTube.

Análise do YouTube: 14 métricas para acompanhar o desempenho do seu conteúdo de vídeo

1. Vistas

As visualizações são o número de vezes que um vídeo é reproduzido e incluem também as visualizações repetidas. Pode parecer um pouco simples, mas é uma métrica complicada. Para ser contado como uma "visualização", um vídeo deve ser visto durante mais de 30 segundos. E pergunte a qualquer pessoa que não tenha conseguido reter a atenção do público durante os primeiros segundos dos seus vídeos; 30 segundos é muito tempo.

Por isso, sim, inspire-se nos seus vídeos mais vistos para compreender os interesses do seu público e crie mais conteúdo em torno desses tópicos para uma melhor retenção do público.

Dica profissional: Criar vídeos para o YouTube é nada menos que uma arte. Com o Wave.video, pode dominá-la. Leia: Como criar vídeos do YouTube.

2. Hora do relógio

O tempo de visualização é o tempo total que os espectadores passaram a ver os seus vídeos no YouTube e é uma das métricas mais importantes para avaliar o desempenho do seu conteúdo. O tempo de visualização não só dos seus vídeos, mas também das listas de reprodução e do canal é igualmente importante para colocar o seu conteúdo no topo dos resultados de pesquisa ou sugestões do YouTube.

Dica profissional: O clickbait pode parecer demasiado divertido para alguns YouTubers. Embora possa trazer-lhe visualizações, deve certificar-se de que a miniatura e o título do seu vídeo estão em sincronia com o conteúdo do vídeo para melhorar o tempo de visualização.

3. Duração média das visualizações

Quando divide o tempo total de visualização do seu vídeo pelo número total de visualizações, obtém a duração média da visualização. Em suma, é a quantidade média de tempo que os espectadores passam a ver o seu vídeo. E é extremamente vital quando se trata de medir o sucesso do seu vídeo.

Porquê? Porque mostra até que ponto consegue envolver os seus espectadores e mantê-los agarrados durante muito tempo. Quanto maior for a taxa de rejeição, menos impressionante é o seu conteúdo, e vice-versa. Por isso, certifique-se de que segue o ritmo do seu canal com esta métrica e forneça conteúdos que reduzam a taxa de rejeição e aumentem a duração média da visualização.

4. Retenção de audiências

E se uma métrica lhe pudesse dar uma visão crítica do desempenho do seu vídeo e, ao mesmo tempo, lhe desse ideias para reformular a sua estratégia de vídeo? Seria nada menos que uma bênção, certo?

Bem, apresentamos-lhe a retenção de audiências.

Trata-se de um gráfico que reflecte a percentagem de espectadores que vêem e abandonam o seu vídeo em cada momento do mesmo. Como já deve ter adivinhado, o YouTube adora vídeos com elevada retenção de audiência. Classifica-os melhor e sugere-os mais, uma vez que estes vídeos tendem a captar e reter a atenção dos espectadores.

Pode utilizar esta métrica do YouTube para orientar a sua futura estratégia de vídeo. Ao determinar as partes mais interessantes do seu vídeo, pode escolher tópicos que se adequam melhor às preferências do seu público. Da mesma forma, ao descobrir os momentos que perdem mais espectadores, pode descobrir o conteúdo que deve ser ignorado.

Fonte: YouTube

5. Compromisso

Obrigado por ver este vídeo. Não se esqueça de gostar, partilhar e deixar um comentário.

Quase todos os criadores do YouTube já disseram palavras semelhantes ao seu público em algum momento do seu percurso.

Mas porquê?

Isto porque os comentários, as partilhas, os gostos e os não gostos são métricas poderosas que revelam o que está a funcionar para o seu canal e o que não está.

Os "gostos" e os "não gostos" dão-lhe uma visão geral dos tópicos que funcionam melhor para o seu público e em que direção deve orientar a sua estratégia de conteúdo de vídeo. Os "comentários" indicam até que ponto estabelece uma ligação emocional com os seus espectadores, para que estes se dediquem a contactá-lo. E o número de "partilhas" nos seus vídeos reflecte a capacidade do seu conteúdo para criar confiança com o público, de modo a que este partilhe a sua marca noutras plataformas de redes sociais.

Coletivamente, reflectem o nível de envolvimento do seu conteúdo. E eles fazem isso muito bem.

6. Impressões

Os subscritores que activaram "Todas as notificações" para o seu canal receberão actualizações sempre que carregar um novo vídeo do YouTube. Mas e os seus potenciais espectadores? Como é que o seu conteúdo aparece no feed do YouTube deles? A resposta está nas impressões.

As impressões são o número de vezes que as pessoas se depararam com a miniatura do seu vídeo durante as deslocações casuais no YouTube. Impressões mais elevadas significam que o seu vídeo está bem classificado nos resultados de pesquisa ou nas sugestões.

Dica profissional: Inclua palavras-chave relevantes no título e na descrição do seu vídeo para ajudar o seu conteúdo a atingir o seu público-alvo com mais impressões.

7. Impressões Taxa de cliques

Espera. O quê? A taxa de cliques das impressões não é o mesmo que impressões? Uh, não. São ambos diferentes. Mas ambas são extremamente importantes quando se trata de monitorizar a capacidade do seu vídeo para atingir o seu público-alvo.

A taxa de cliques de impressões é o número de visualizações que o seu vídeo obtém por impressão. Em termos simples, é a percentagem de pessoas que vêem efetivamente o seu vídeo depois de verem a respectiva miniatura. Quanto mais atraentes forem as miniaturas e os títulos do seu vídeo, maiores serão as hipóteses de garantir uma taxa de cliques de impressões mais elevada.

Dica profissional: Das muitas tarefas que precisa de fazer para garantir que os seus vídeos são vistos, a criação de miniaturas dignas de serem clicadas parece ser a mais essencial. Saiba mais sobre miniaturas de vídeo e como criar miniaturas fantásticas para os seus vídeos: Miniaturas de vídeo: O que são e como criá-las

8. Dados demográficos do público

Vencer a concorrência no YouTube pode parecer um sonho rebuscado se não tiver consciência do que faz a sua audiência.

Desde a idade e o sexo dos seus espectadores até à sua localização, a avaliação de todos estes parâmetros pode ajudá-lo a planear uma estratégia de conteúdos que lhe permita explorar uma base de público mais vasta.

Poderá encontrar as línguas preferidas dos seus espectadores e utilizar legendas nas suas línguas para os ajudar a compreender melhor o seu conteúdo.

9. Subscritores

Esta é um pouco simples. Os subscritores são as pessoas que subscreveram o seu canal do YouTube. Estas pessoas constituem uma parte significativa do seu público-alvo e são consideradas os seus espectadores mais fiéis. Ao subscreverem o seu canal, declaram oficialmente que se identificam com o seu conteúdo e marca.

Uma das razões pelas quais os YouTubers são frequentemente avaliados com base nos seus subscritores é que quanto mais subscritores, maior é o tempo de visualização. Isto deve-se ao facto de os subscritores receberem normalmente notificações do YouTube (desde que o ícone da campainha "Todas as notificações" esteja ativado) sempre que são carregados novos vídeos. Assim, é provável que vejam mais vídeos do que os não subscritores.

10. Espectadores únicos

Os visualizadores únicos são o número de pessoas que viram o seu vídeo. No entanto, esta métrica não inclui visualizações múltiplas dos mesmos espectadores.

Para além de o ajudar a descobrir o número real dos seus espectadores, constitui um fator crítico de sucesso da sua estratégia de vídeo.

Digamos que um dos seus vídeos tem menos espectadores únicos do que subscritores (o que é bastante comum, a propósito), precisa de ajustar a sua estratégia de vídeo para obter mais subscritores activos. Pense em incentivá-los a ativar as notificações dos seus vídeos. Isso pode ser um divisor de águas.

E ao colmatar o fosso entre os seus subscritores e os espectadores únicos, pode negociar melhor durante a integração da marca ou acordos de patrocínio.

11. Fontes de tráfego

Os espectadores encontram os seus vídeos através de diferentes fontes, e o YouTube Analytics permite-lhe determinar quais são essas fontes. Podem encontrar o seu conteúdo através de consultas de pesquisa, listas de reprodução, vídeos sugeridos, etc., que são influenciados pelo algoritmo do YouTube, como é óbvio.

Mas, para além de o algoritmo do YouTube influenciar o alcance dos seus vídeos, os espectadores também vêem os seus vídeos clicando em ligações diretas ou externas.

Analisar a forma como os espectadores encontraram o seu conteúdo ajudá-lo-á a identificar as fontes que geram mais tráfego. Pode então capitalizar essas fontes e trabalhar mais naquelas que não estão a receber tanto tráfego como deveriam.

12. Palavras-chave

Esta é, sem dúvida, uma joia escondida. Nem todos os criadores ou profissionais de marketing do YouTube sabem que o YouTube Analytics pode ajudar a encontrar as consultas de pesquisa mais populares que conduzem os espectadores aos seus vídeos.

No separador Fonte de tráfego, encontrará a Pesquisa do YouTube. Aqui, encontrará as principais consultas de pesquisa que levaram os espectadores aos seus vídeos. Pode utilizar estes termos para atualizar a sua estratégia de SEO para vídeos.

As consultas que são semelhantes aos vídeos que está a criar reflectem que o seu conteúdo tem repercussões no público. Se houver alguma diferença entre estas consultas e os títulos dos seus vídeos, pode sempre criar mais conteúdo em torno delas para satisfazer as necessidades do seu público.

13. Locais de reprodução

A métrica Locais de reprodução indica-lhe onde os seus vídeos estão a ser reproduzidos. É muito útil para prever como o seu público está a encontrar o seu conteúdo. Pode descobrir os locais que geram mais visualizações e atualizar a sua estratégia de vídeo em conformidade.

Por exemplo, se a maioria dos seus vídeos está a ser vista fora do YouTube através de links incorporados, pode investir noutras estratégias de marketing de vídeo e colher maiores benefícios. É uma óptima forma de fazer circular o seu conteúdo por todo o lado, se for bem feito.

Este relatório também lista o número estimado de minutos visualizados e a duração média da visualização para um determinado local de reprodução. Utilizando todas estas informações, pode colocar algum esforço extra na sua estratégia de otimização do YouTube para tirar o máximo partido da plataforma a longo prazo.

14. Tipo de dispositivo

Embora não exista uma regra rígida e rápida, os utilizadores de telemóveis gostam frequentemente de ver vídeos mais curtos que podem consumir em movimento. Por outro lado, os utilizadores de computadores ou aqueles que vêem vídeos em televisores sentem-se normalmente mais confortáveis a ver vídeos mais longos ou listas de reprodução.

Agora, e se o YouTube lhe dissesse quem está a ver os seus vídeos e em que dispositivo? Com o YouTube Analytics, isso é possível. Pode utilizar a métrica Tipo de dispositivo para descobrir os dispositivos em que os seus vídeos estão a ser reproduzidos.

Do telemóvel e tablet ao computador de secretária, portátil, consola de jogos, etc., pode determinar quem vê os seus vídeos e onde. E pode então modificar a sua estratégia de vídeo em conformidade.

Dica profissional: Verifique os seus vídeos em ecrãs mais pequenos para testar se todos os elementos se adaptam perfeitamente aos ecrãs dos telemóveis antes de os publicar.

Desenvolva o seu canal com o YouTube Analytics

Trabalhar na sua estratégia de conteúdo de vídeo pode ser essencial, mas precisa de analisar o desempenho dos seus vídeos para fazer crescer o seu canal. Faça o melhor uso possível da análise de vídeo para entender as demandas de seus espectadores e oferecer a eles o que eles mais querem ver.

Qual destas métricas analíticas do YouTube foi a que mais o ajudou a definir a sua estratégia de vídeo do YouTube? Deixe os seus comentários abaixo. Também nos pode informar se tiver alguma dúvida sobre como desenvolver conteúdos mais direcionados para o público sempre dinâmico do YouTube. Teremos todo o gosto em ajudar.