Medir o sucesso dos seus vídeos YouTube é tão crucial como decidir sobre o conteúdo certo. Mesmo que os opositores acreditem o contrário, as métricas analíticas do YouTube levam de facto a sua marca a um resultado melhor.

Quer queira mais subscritores ou queira aumentar os pedidos de inscrição, o acompanhamento das métricas correctas pode ajudá-lo.

No entanto, embora muitos destes KPIs ofereçam valiosos conhecimentos, nem todos eles valem o seu tempo e esforços.

Então, que métricas podem ajudá-lo a atingir os seus objectivos de marketing em vídeo no YouTube? Continue a ler para saber a resposta!

Como aceder à YouTube Analytics

Em primeiro lugar, para começar a acompanhar o desempenho do seu conteúdo, precisa de aceder ao seu painel de análise do YouTube. Siga estes passos simples para o fazer:

Passo 1. Iniciar sessão na sua conta YouTube.

Passo 2. Сlick o ícone do seu perfil no canto superior direito e seleccionar "YouTube Studio" a partir do menu pendente.

Passo 3. Seleccionar "Analytics" na barra lateral esquerda.

Voilá! Está dentro. Para obter uma repartição mais detalhada do seu canal e análise de vídeo, seleccione "Modo Avançado" no canto superior direito.

Agora, vamos directos ao assunto e mergulhar na métrica analítica do YouTube.

Análise do YouTube: 14 Métricas para acompanhar o desempenho do seu conteúdo vídeo

1. Vistas

As vistas são o número de vezes que um vídeo é reproduzido, e incluem também as vistas repetidas. Pode parecer um pouco simples, mas é uma métrica complicada. Para ser contado como uma "vista", um vídeo deve ser visto durante mais de 30 segundos. E perguntar a qualquer pessoa que não tenha conseguido manter a atenção da audiência durante os primeiros segundos dos seus vídeos; 30 segundos é muito tempo.

Portanto, sim, inspire-se nos seus vídeos mais vistos para compreender os interesses do seu público e tecer mais conteúdo em torno desses tópicos para melhor retenção de público.

Dica profissional: Criar vídeos YouTube é nada mais nada menos que arte. Com Wave.video, pode dominá-lo. Leia: Como fazer vídeos do YouTube.

2. Tempo de observação

O tempo de visualização é o tempo total que os espectadores passam a ver os seus vídeos no YouTube, e é uma das métricas mais importantes para avaliar o desempenho do seu conteúdo. Não só o tempo de visualização dos seus vídeos, mas também das suas listas de reprodução e do canal é igualmente importante para trazer o seu conteúdo para o topo dos resultados de pesquisa ou sugestões do YouTube.

Dica profissional: Clickbait pode parecer demasiado divertido para alguns YouTubers. Embora possa trazer-lhe vistas, deve assegurar-se de que a miniatura e o título do seu vídeo estão em sintonia com o conteúdo do vídeo para melhorar o tempo de visualização.

3. Duração média da vista

Quando divide o tempo total do seu vídeo pelo número total de vistas, obtém-se a duração média da vista. Em suma, é o tempo médio que os espectadores passam a ver o seu vídeo. E, é extremamente vital quando se trata de medir o sucesso do seu vídeo.

Porquê? Porque mostra quão bem se pode envolver os telespectadores e mantê-los viciados por muito tempo. Quanto maior for a taxa de ressalto, menos impressionante é o seu conteúdo, e vice-versa. Assim, assegure-se de que acompanha o pulso do seu canal com esta métrica e entregue conteúdos que baixam a taxa de ressalto e aumentam a duração média da visualização.

4. Retenção de público

E se uma métrica puder dar-lhe uma visão crítica do desempenho do seu vídeo enquanto lhe dá ideias para remodelar também a sua estratégia de vídeo? Seria nada menos do que uma bênção, certo?

Bem, introduzindo-lhe a retenção de público.

É um gráfico que reflecte a percentagem de espectadores que vêem e deixam o seu vídeo em cada momento do vídeo. Como já deve ter adivinhado, o YouTube adora vídeos com elevada retenção de audiência. Classifica-os melhor e sugere-os mais, pois estes vídeos tendem a captar e reter a atenção dos telespectadores.

Pode usar esta métrica do YouTube para navegar na sua futura estratégia de vídeo. Ao determinar as partes mais envolventes do seu vídeo, pode apanhar tópicos que se adaptam melhor às preferências do seu público. Da mesma forma, ao descobrir os momentos que perdem o maior número de espectadores, pode descobrir o conteúdo de que necessita para saltar.

Fonte: YouTube

5. Envolvimento

Obrigado por assistir a este vídeo. Não se esqueça de gostar, partilhar, e deixar um comentário.

Quase todos os criadores do YouTube disseram palavras semelhantes ao seu público em algum momento da sua viagem.

Mas porquê?

Isto porque comentários, partilhas, gostos e aversões são métricas poderosas que revelam o que está a funcionar para o seu canal e o que não está.

"Gosta" e "não gosta" dão-lhe uma visão geral dos tópicos que melhor funcionam para o seu público e em que direcção dirigir a sua estratégia de conteúdo vídeo. "Comentários" indicam o quão bem faz uma ligação emocional com os seus telespectadores que eles levam tempo a chegar até si. E o número de "partilhas" nos seus vídeos reflecte a capacidade do seu conteúdo de construir confiança com a audiência de que eles vão além e acima para partilhar a sua marca em outras plataformas de comunicação social.

Colectivamente, reflectem o nível de envolvimento do seu conteúdo. E fazem-no muito bem.

6. Impressões

Os subscritores que ligaram "Todas as notificações" para o seu canal receberão actualizações sempre que carregar um novo vídeo do YouTube. Mas e os seus potenciais espectadores? Como irá o seu conteúdo aterrar na sua alimentação do YouTube? A resposta reside nas impressões.

Impressões são o número de vezes que as pessoas se depararam com a sua miniatura de vídeo durante aqueles pergaminhos casuais do YouTube. Impressões mais elevadas significam que o seu vídeo está bem classificado nos resultados de pesquisa ou sugestões.

Dica Pro: Inclua palavras-chave relevantes no título e descrição do seu vídeo para ajudar o seu conteúdo a atingir o seu público-alvo com mais impressões.

7. Impressões Taxa de Click-Through

Espere. O quê? A taxa de cliques de impressões não é a mesma que as impressões? Não. São ambas diferentes. Mas ambas são extremamente importantes quando se trata de acompanhar a capacidade do seu vídeo para atingir o seu público-alvo.

A taxa de cliques de impressão é o número de visualizações que o seu vídeo obtém por impressão. Para simplificar, é a percentagem de pessoas que realmente vêem o seu vídeo depois de se depararem com a sua miniatura. Quanto mais convincentes forem as suas miniaturas e títulos de vídeo, maiores são as probabilidades de assegurar uma maior taxa de cliques de impressões.

Dica profissional: Das muitas tarefas que precisa de fazer para garantir que os seus vídeos são vistos, a criação de miniaturas dignas de clique parece ser a mais essencial. Aprenda mais sobre miniaturas de vídeos e como criar miniaturas espectaculares para os seus vídeos: Miniaturas de vídeos: O que são elas e como as fazer

8. Demografia do público

Vencer a competição no YouTube pode parecer um sonho rebuscado, se não estiver consciente do que faz a sua audiência.

Desde a idade e género dos seus espectadores até à sua localização, avaliar todos estes parâmetros pode ajudá-lo a planear uma estratégia de conteúdo que lhe permita atingir uma base de audiência mais vasta.

Poderá encontrar as línguas preferidas dos seus telespectadores e utilizar legendas nas suas línguas para os ajudar a compreender melhor o seu conteúdo.

9. Assinantes

Este é um pouco simples. Os subscritores são as pessoas que subscreveram o seu canal YouTube. Estes formam uma parte significativa do seu público-alvo e são tocados como os seus espectadores mais leais. Ao subscreverem o seu canal, declaram oficialmente que se relacionam com o seu conteúdo e marca.

Uma das razões pelas quais os YouTubers são frequentemente avaliados com base nos seus assinantes é que quanto mais altos são os assinantes, maior é o tempo de relógio. Isto porque os assinantes normalmente recebem notificações do YouTube (desde que o ícone da campainha "Todas as notificações" esteja ligado) sempre que são carregados novos vídeos. Assim, é provável que vejam mais vídeos do que os não subscritores.

10. Telespectadores únicos

Os espectadores únicos são o número de pessoas que assistiram ao seu vídeo. No entanto, esta métrica não inclui várias visualizações dos mesmos espectadores.

Além de o ajudar a descobrir o número real dos seus espectadores, constitui um factor crítico de sucesso da sua estratégia de vídeo.

Digamos que se um dos seus vídeos tem menos espectadores únicos que os seus assinantes (o que é bastante comum, a propósito), precisa de ajustar a sua estratégia de vídeo para obter assinantes mais activos. Pense em encorajá-los a activar as notificações para os seus vídeos. Pode ser uma mudança de jogo.

E ao colmatar a lacuna entre os seus submarinos e espectadores únicos, pode negociar melhor durante a integração da marca ou acordos de patrocínio.

11. Fontes de tráfego

Os espectadores encontram os seus vídeos através de diferentes fontes, e a YouTube Analytics permite-lhe determinar quais são essas fontes. Podem encontrar o seu conteúdo através de consultas de pesquisa, listas de reprodução, vídeos sugeridos, etc., que são influenciados pelo algoritmo do YouTube, é claro.

Mas para além do algoritmo do YouTube influenciar o alcance dos seus vídeos, os espectadores também vêem os seus vídeos clicando em ligações directas ou externas.

A análise de como os espectadores encontraram o seu conteúdo ajudá-lo-á a identificar as fontes que trazem mais tráfego. Poderá então capitalizar sobre estas fontes e trabalhar mais sobre as que não estão a receber tanto tráfego como possivelmente deveriam.

12. Palavras-chave

Esta é, sem dúvida, uma jóia escondida. Nem todos os criadores ou comerciantes do YouTube sabem que o YouTube Analytics pode ajudar a encontrar as consultas de pesquisa mais populares que os telespectadores dos seus vídeos.

Sob o separador Fonte de Tráfego, encontrará a Pesquisa no YouTube. Aqui, encontrará as principais consultas de pesquisa que levaram os espectadores aos seus vídeos. Pode utilizar estes termos para actualizar a sua estratégia de SEO dos vídeos.

As consultas que são semelhantes aos vídeos que está a criar reflectem que o seu conteúdo ressoa com o público. Se houver alguma diferença nestas consultas e nos títulos dos seus vídeos, pode sempre fazer mais conteúdos à sua volta para satisfazer as necessidades do seu público.

13. Locais de Reprodução

A métrica dos Locais de Reprodução diz-lhe onde os seus vídeos estão a ser reproduzidos. É altamente útil para prever como o seu público está a encontrar o seu conteúdo. Pode descobrir os locais que trazem mais vistas e actualizar a sua estratégia de vídeo em conformidade.

Por exemplo, se a maioria dos seus vídeos estão a ser vistos no YouTube através de links incorporados, pode investir noutras estratégias de marketing em vídeo e colher maiores benefícios. É uma óptima forma de fazer circular o seu conteúdo por todo o lado, se feito correctamente.

Este relatório também enumera o número estimado de minutos observados e a duração média de visualização para um determinado local de reprodução. Usando toda esta informação, pode colocar algum esforço extra na sua estratégia de optimização do YouTube para tirar o máximo partido da plataforma a longo prazo.

14. Tipo de dispositivo

Embora não haja uma regra difícil e rápida, os utilizadores móveis adoram frequentemente ver vídeos mais curtos que podem consumir em movimento. Por outro lado, os utilizadores de secretária ou aqueles que vêem vídeos nas televisões são normalmente mais confortáveis a ver vídeos mais longos ou listas de reprodução.

Agora, e se o YouTube lhe disser quem está a ver os seus vídeos em que dispositivo? Com o YouTube Analytics, é possível. Pode utilizar a métrica Tipo de Dispositivo para descobrir os dispositivos em que os seus vídeos estão a ser reproduzidos.

Desde o telemóvel e tablet ao computador de secretária, portátil, consola de jogos, etc., pode determinar quem vê os seus vídeos onde. E pode então modificar a sua estratégia de vídeo em conformidade.

Dica profissional: Verifique os seus vídeos em ecrãs mais pequenos para testar se todos os elementos estão perfeitamente encaixados nos ecrãs móveis antes de os publicar.

Cultive o seu canal com a YouTube Analytics

Trabalhar na sua estratégia de conteúdo de vídeo pode ser essencial, mas precisa de analisar o desempenho dos seus vídeos para fazer crescer o seu canal. Faça o melhor uso da análise de vídeo para compreender as exigências dos seus espectadores e oferecer-lhes o que eles mais desejam ver.

Qual destas métricas analíticas do YouTube o ajudou mais enquanto definia a sua estratégia de vídeo no YouTube? Deixe os seus comentários abaixo. Pode também informar-nos se tiver alguma dúvida sobre o desenvolvimento de conteúdos mais direccionados para a audiência sempre dinâmica do YouTube. Teremos todo o prazer em ajudar.