Tendencias del vídeo en directo y mejores prácticas para las empresas en 2022
El vídeo en directo ha tomado el mundo por asalto en los últimos años, y no parece que vaya a amainar pronto.
Hemos pedido a reputados expertos en vídeo en directo que compartan sus opiniones y predicciones sobre el estado de la retransmisión en directo en 2022. Sigue leyendo para conocer sus opiniones.
- Principales tendencias de la retransmisión en directo para empresas en 2022
- Consejo nº 1 de los expertos para aumentar la eficacia de las retransmisiones en directo
- Consejos de los expertos para los principiantes
- Cómo afectarán las retransmisiones en directo al comercio electrónico en 2022
1. Tendencias clave de la retransmisión en directo para empresas en 2022
Jessika Phillips
Fundador de Now Marketing Group
¿Qué nos deparará el vídeo en 2022 cuando nos sumerjamos de cabeza en el nuevo mundo de las comunidades en línea, también conocido como metaverso, la tercera ola de la web? El metaverso no es un nuevo juego de palabras con el nombre de Facebook, aunque todos sabemos que se inspiró en él.
Estamos entrando en la evolución de cómo se producen las interacciones en línea y viendo de primera mano cómo esas interacciones están cambiando la dinámica entre los creadores y sus comunidades. También estamos viendo el poder de quién decide el valor de los contenidos.
Veo el metaverso como una cocreación: la evolución inmersiva de la web actual compartida entre los creadores y sus comunidades.
¡El vídeo es una poderosa herramienta que puede ayudar a construir una relación con sus clientes, comunidad y clientes potenciales mucho más rápido! Parece que cada año ha sido "el año del vídeo" y no hay duda de que no está disminuyendo.
Creo que en 2022, las marcas verán un aumento de las "conversaciones sin filtro" en las que el velo entre las marcas y los clientes será más delgado, y las marcas se inclinarán a proporcionar acceso y conocimiento de lo que está en el núcleo de la marca.
Luria Petrucci
Fundador de Live Streaming Pros
Hasta ahora, la mayoría de las empresas han tratado el vídeo en directo como una herramienta mágica. Es muy potente, ¡sin duda! Pero en 2022, el poder vendrá del uso estratégico de las transmisiones en directo, ¡y las empresas que lo hagan serán las ganadoras!
Justin Brown
Experto en vídeo en línea y fundador de Primal Video
Cada vez es más fácil retransmitir en directo. Todas las principales plataformas de redes sociales ofrecen a los usuarios la posibilidad de retransmitir en directo. Así que, dada esta mayor facilidad de uso, vamos a ver cómo muchas más empresas también se suben al carro en 2022.
Y por una buena razón: la retransmisión en directo es la forma más fácil para las empresas de establecer relaciones más profundas a gran escala. Les permite ayudar y servir a una audiencia de clientes potenciales, clientes y estudiantes a la vez.
La retransmisión en directo es la forma más fácil para las empresas de establecer relaciones más profundas a gran escala. Les permite ayudar y servir a una audiencia de clientes potenciales, clientes y estudiantes a la vez.
Las plataformas de retransmisión en directo están integrando ahora también distintas formas de monetización. Piense en las cadenas de televisión, pero en directo y en línea. Esto significa que ahora las empresas pueden vender directamente desde las retransmisiones en directo, lo que las convierte también en otra opción potencial para generar ingresos directos.
A medida que aumente el número de plataformas que ofrezcan estas posibilidades, las retransmisiones en directo rentables serán más fáciles de configurar y ejecutar, al mismo tiempo que se crea una gran experiencia para los espectadores.
Vaqueros Veronica
Reina de Shopify en Veronica Jeans
Están surgiendo varias tendencias principales. En primer lugar, la retransmisión en directo se integrará cada vez más en aplicaciones empresariales, sitios web y redes sociales. En segundo lugar, la realidad virtual se convertirá en una característica estándar para los espectadores de las retransmisiones en directo.
Y por último, es una simple cuestión de lógica y familiaridad predecir que la retransmisión en directo será un método de compra cada vez más popular en 2022. Hoy en día, casi todo el mundo tiene una cuenta en las redes sociales. Con el auge de Instagram, Snapchat y YouTube, la gente está cada vez más acostumbrada a ver vídeos cortos de su producto o servicio favorito.
Ian Anderson Gray
Fundador de Confident Live
La retransmisión en directo existe desde hace mucho tiempo, pero creo que veremos un crecimiento en plataformas como YouTube Live, Amazon Live e Instagram Live, así como Twitch. Espero que Facebook vaya a verter un poco de amor en Facebook Live con la disminución del alcance en las páginas. Pero veremos un gran crecimiento con el vídeo en directo en los grupos de Facebook. Es demasiado pronto para predecir qué pasará con LinkedIn Live, pero es emocionante ver cómo LinkedIn innova y se convierte en una plataforma más atractiva.
Sé que Mark Zuckerberg está poniendo sus miras en el Metaverso, pero creo que 2022 es demasiado pronto para que esto se convierta en la corriente principal. Sin embargo, los profesionales del marketing y los pioneros van a jugar con los vídeos en directo en 360 grados (que en realidad ya existen desde hace tiempo) y las experiencias en directo con RV/AR. Será importante que las empresas entren en juego.
Los profesionales del marketing y los pioneros van a jugar con los vídeos en directo en 360 grados (que en realidad ya existen desde hace tiempo) y las experiencias en directo con RV/RA. Será importante que las empresas se pongan las pilas.
Las compras en directo van a ser lo más importante en 2022. Veo a Amazon Live creciendo de verdad, y a las compras en directo en YouTube y Facebook convirtiéndose en algo grande. Las empresas que inviertan ahora en su experiencia de compra en directo serán muy inteligentes.
PJ Taei
Fundador y CEO de Uscreen.tv
Más retransmisiones en directo No hay duda de que la pandemia ha hecho que pasemos más tiempo en línea, pero lo que realmente cambió para mí personalmente es que durante la pandemia empecé a notar que pasaba más tiempo en eventos de streaming en directo, y que realmente participaba en ellos.
Una vez que empiezas a unirte a unos cuantos, empiezas a disfrutar de verdad del aspecto de comunidad y compromiso que aporta, así que creo que esto es solo el principio y que seguiremos comprometiéndonos y produciendo más retransmisiones en directo que nunca.
Brian Sсhulman
Fundadora y Directora General de Voice Your Vibe
En 2022, la gente creará contenidos más cercanos, centrados en el corazón, atractivos y convincentes para un público más amplio.
Los días en los que aparecíamos de una manera y actuábamos de otra han pasado a la historia. La autenticidad ya no es opcional, ni una opción para llevar como una "máscara". Definirá el éxito o el fracaso de su negocio. Los consumidores exigirán más responsabilidades a las empresas, ya que es más fácil descubrirlas y los consumidores son y serán más inteligentes. Se producirá un continuo cambio de conciencia social.
En 2022, la gente creará contenidos más cercanos, centrados en el corazón, atractivos y convincentes para un público más amplio.
Debido a que muchas empresas se vieron obligadas a "adaptarse o morir" y, en consecuencia, ahora operan en línea, en el espacio virtual, los consumidores tienen más opciones de a quién dar su negocio.
Los humanos hacen negocios con humanos. Hemos pasado los últimos 18 meses digitalmente en casa de los demás. Ya no se trata de "lo comercial es lo comercial" y "lo personal es lo personal". Tener unas cuantas fotos de la familia y de tu querido perro esparcidas por la oficina "para dar efecto" ya no es el toque personal que los consumidores ansían y exigen.
La clave está en ser realista, cercano y humano.
Mike Gingerich
Fundador de Add Value Business
En 2022 va a haber cada vez más empresas que inicien algún aspecto de la retransmisión en directo.
Por ello, las empresas tienen que decidir realmente cuál es su estilo/ángulo/nicho único y seguir avanzando en él. Hay espacio para más actores sin que ello sea negativo, la clave es ser único, tu marca única, y tratar de atraer a los que piensan como tú.
Tim Sohn
Fundador de Sohn Social Media Solutions
2022 va a ser todo sobre la construcción de relaciones cuando se trata de streaming en vivo.
Las marcas y los vendedores deberían:
1) Dejar de preocuparse tanto por la tecnología de lujo e invertir más en el desarrollo de espectáculos en directo, eventos virtuales e híbridos que tengan impacto, que construyan relaciones y comunidad.
Hay que centrarse en averiguar qué quieren los espectadores y traer invitados que puedan hablar de esos temas. Además, traiga a algunos de sus telespectadores para que le acompañen en directo: así es como tendrá más impacto en la vida de la gente, en la pantalla, juntos.
2) Cuando acaben las retransmisiones en directo, ponte en contacto con cada una de las personas que comentan en los mensajes directos para darles las gracias e iniciar una conversación. Se trata de RELACIONES.
Rob Balasabas
Jefe de Asociaciones de Uscreen.tv
Si la pandemia ha enseñado algo a las empresas, es que pueden lograr mucho desde la comodidad de su hogar utilizando vídeos y retransmisiones en directo.
Las empresas seguirán aprovechando las retransmisiones en directo para sus conferencias y cumbres virtuales. Yo mismo estoy deseando volver a las conferencias presenciales, pero espero que los organizadores de conferencias incluyan algún tipo de opción de retransmisión virtual en directo para complementar sus eventos presenciales.
Esto abre oportunidades para que los creadores sean "anfitriones virtuales" de estos actos.
2. El consejo número 1 de los expertos para aumentar la eficacia de las retransmisiones en directo
Mari Smith
Experto en marketing en Facebook
Mi mejor consejo para aumentar la eficacia de las retransmisiones en directo, sobre todo en Facebook, es utilizar lo que yo llamo mi "Proceso de amplificación".
He aquí una versión simplificada:
Paso 1: programa tu evento de Facebook Live con el nuevo diseño de productor en directo.
De este modo, no se trata de una simple publicación en el muro de tu página en la que anuncias que vas a lanzar un evento. Se trata de un evento de Facebook completo que puedes promocionar y recopilar las confirmaciones de asistencia adecuadas. Además, Facebook enviará notificaciones y recordatorios a los asistentes. Puedes elegir que el evento en directo sea gratuito o de pago, utilizando la función "POE" (evento online de pago) de Facebook, integrada en la herramienta de eventos.
Paso 2: A continuación, promocione su evento en directo utilizando métodos orgánicos y de pago. Comparta el evento en todos los canales sociales, envíelo a sus suscriptores de correo electrónico, etc. Y, ejecute una campaña de compromiso pagada también para conducir RSVPs.
Paso 3: Transmite tu directo, haz un trabajo fabuloso, añade mucho valor y asegúrate de salpicar tu transmisión con muchas CTA (llamadas a la acción) para que te acepten en cualquier oferta especial que tengas.
Paso nº 4: Una vez finalizado el evento, ahora puedes continuar con las promociones orgánicas y de pago para captar la repetición. Tu objetivo es conseguir visitas al vídeo, pero también clics en tu oferta.
Y, hay pasos más avanzados en mi Proceso de Amplificación para realmente maximizar el rendimiento que incluyen la recopilación de Audiencias Personalizadas de Video Views, retargeting, y la expansión con Audiencias Lookalike.
Además, otro consejo ingenioso: la gente siempre me pregunta cómo llegar a los miembros de su grupo de Facebook. Todo lo que tienes que hacer es asegurarte de que el grupo está vinculado a tu página y publicar o transmitir vídeos en el grupo como la página. A continuación, ve al Administrador de anuncios y podrás crear Públicos personalizados de visionados de vídeos en función de las personas que hayan visto los vídeos dentro de tu grupo.
Rob Balasabas
Jefe de Asociaciones de Uscreen.tv
Ten siempre presente el valor que ofreces. Con la explosión de la economía de los creadores, y cada vez más creadores que nacen en línea todos los días, los espectadores tienen un montón de videos y livestreams para elegir. Si mantienes en mente el valor que el espectador obtendrá, tendrás más probabilidades de atraer a nuevos espectadores y crear seguidores fieles a largo plazo para tus retransmisiones en directo.
Luria Petrucci
Fundador de Live Streaming Pros
Hay dos preguntas importantes que hacerse:
1) ¿Cuál es el objetivo de esta corriente? ¿Es para proporcionar educación o para conectar con / construir comunidad?
2) ¿Qué quiero que haga este flujo después de que termine el directo y se convierta en un vídeo? ¿Quiero que siga en directo en su totalidad o quiero cortarlo para que tenga valor de repetición?
Todas nuestras retransmisiones en directo tienen una finalidad, y yo estructuro el contenido para que cumpla ese objetivo. Por ejemplo, un tipo de transmisión en directo es el contenido educativo. Ofrezco a los espectadores una experiencia increíble que les permite disfrutar de la conversación en directo, y TAMBIÉN la troceo para que sea compacta y muy valiosa como repetición. Haciendo esto y algunas otras cosas, fuimos capaces de aumentar nuestras tasas de retención en un 1300% en 2021.
Piense con antelación, planifique y ofrezca una gran experiencia tanto en directo como en la repetición. Ofrezca al espectador lo que quiere y cuando lo quiere. Y obtendrá mejores resultados.
Justin Brown
Experto en vídeo en línea y fundador de Primal Video
Las mejores y más eficaces retransmisiones en directo son las que tienen un plan o una estructura. Esto garantiza que la retransmisión en directo tenga un objetivo. A los presentadores les resulta más fácil mantener el rumbo y les garantiza que no se olvidarán de nada importante.
Una retransmisión en directo estructurada también ofrece al espectador una mejor experiencia: aumenta la probabilidad de que sigan participando y disminuye la probabilidad de que abandonen la retransmisión.
En cuanto al plan de retransmisión en directo, puede ser tan sencillo como hacer una lista de los puntos clave que quiere tratar. O puede ser mucho más exhaustivo y consistir en un guión completo, palabra por palabra, leído con un teleprompter. Puede que lo que más le convenga se encuentre en algún punto intermedio.
Xay Li Barclay
Experto certificado de Thinkific y entrenador de vídeo marketing
Sondea a tu audiencia para que participe en el proceso. Pregúntales qué temas les gustaría tratar y a qué horas les viene mejor. Involúcralos en el proceso de la retransmisión en directo. Lo otro también sería promocionar tu fecha y hora. Incluso te recomendaría que te ciñeras a una hora concreta.
Tim Sohn
Fundador de Sohn Social Media Solutions
La forma número 1 de aumentar la eficacia de las retransmisiones en directo es asegurarte de que las realizas de forma constante: es la única manera de crear una audiencia fiel que vuelva semana tras semana, día tras día o mes tras mes.
Por ejemplo, soy copresentador de The Tim & Jim Show desde hace más de 3 años, y tenemos muchos espectadores que nos siguen cada semana desde todo el mundo porque seguimos apareciendo en un horario constante.
Ian Anderson Gray
Fundador de Confident Live
No te centres únicamente en el elemento en directo de tus vídeos en directo: optimiza tus emisiones para la repetición y la reutilización. Los vídeos en directo son una forma increíble de aumentar la audiencia y crear comunidad, pero también son una forma fantástica de crear contenido atractivo y de alta calidad.
No se centre únicamente en el elemento en directo de sus vídeos en directo: optimice sus emisiones para la repetición y para la reutilización.
Convierte tus directos en potentes máquinas de reutilización de contenidos. Eso podría incluir la reutilización de su programa en entradas de blog, podcasts, así como medios de comunicación social y fragmentos de vídeo.
Cada uno de los episodios de mi Confident Live Marketing Show se reutiliza en podcasts y entradas de blog, lo que me permite crear contenidos de alta calidad para diferentes audiencias. A algunas personas les encanta ver programas en directo, otras prefieren ver vídeos pregrabados en YouTube y otras prefieren escuchar podcasts mientras pasean al perro o conducen.
Y si eres un perfeccionista en recuperación como yo, esta es la forma perfecta de crear contenido. Porque tu vídeo en directo nunca será perfecto, ¡y de eso se trata! A la gente le encanta el contenido auténtico y humano. El vídeo en directo es el antídoto perfecto para los perfeccionistas en recuperación porque no son perfectos.
Asegúrate de estructurar tu programa en directo teniendo en cuenta la repetición y la reutilización.
Mi Proceso Live de las 5 Ps le ayudará en este sentido:
- Plan
- Prepromoción,
- Produce
- Después de la promoción
- Reutilice
Jessika Phillips
Fundador de Now Marketing Group
Todo lo que hacemos debe girar en torno a mostrar cómo nuestra marca se alinea con nuestros valores y mensajes fundamentales para que podamos construir y mejorar las experiencias excepcionales de nuestros clientes. No se trata de un embudo, sino más bien de un enfoque de volante para comercializar y mantener nuestras relaciones de marca.
3. Consejos de los expertos para los recién llegados a la retransmisión en directo
Gareth Lloyd-Jones
Director de Desarrollo Empresarial de Activ8
En primer lugar, haz más o, si aún no has empezado, ¡empieza ya! No pienses demasiado en los primeros directos, la autenticidad es la clave. No tengas miedo de pedir ayuda y orientación a quienes tengan experiencia, investiga las tendencias y sumérgete en la cultura para situarte o situar tu marca a la vanguardia de las tendencias culturales.
Justin Brown
Experto en vídeo en línea y fundador de Primal Video
Es habitual que la mayoría de las personas (y empresas) no consigan que mucha gente se una a sus retransmisiones en directo cuando están empezando. Esto no solo puede ser decepcionante y desalentador, sino también angustioso.
Si tu objetivo era salir en directo para responder a preguntas o hablar de tus productos o servicios y nadie te ve ni interactúa, es difícil. Pero tienes que seguir adelante. Sigue hablando y presentando.
Por eso, contar con un plan o una estructura antes de salir en directo puede ayudarle a prepararse para lo peor. Asegúrate de tener preparadas algunas preguntas de apoyo o temas de conversación para no tener que depender de los espectadores en directo.
De este modo, seguirás teniendo algo de valor para que la gente vea la repetición. Si las personas que ven la repetición encuentran valor en tu contenido, se animarán a ir a una de tus retransmisiones en directo e interactuar contigo en el futuro.
Y recuerda: no necesitas hacer venta directa en tus transmisiones en directo para aumentar las ventas de tus productos. Centrarse en resolver los problemas de la gente (mediante el uso de productos o servicios) llevará a las personas adecuadas a realizar la compra para obtener ese resultado.
Megan Powers
Fundador de Powers of Marketing
El vídeo sigue siendo un elemento crucial en la creación de contenidos, y hacerlo en directo (cuando se hace bien) lo hace interesante e interactivo.
Como todo, depende de lo que una persona o empresa quiera conseguir, pero creo que es especialmente interesante en el sector de reuniones y eventos.
Nos gusta VIVIR.
¿Por qué no complementar los eventos en línea y presenciales con un programa en directo en el que se puedan incluir los comentarios e incluso invitar a los espectadores a la retransmisión (antes y/o después de las experiencias presenciales)? Para los que acaban de empezar a utilizar el livestreaming, es un complemento fabuloso para llevar el liderazgo de pensamiento a una dimensión diferente.
Para los que acaban de empezar a utilizar el livestreaming, es un complemento fabuloso para llevar el liderazgo de pensamiento a una dimensión diferente.
Mi consejo más importante es tener un plan para el programa. Si se trata de un programa de entrevistas, hay que prepararse con preguntas y ser flexible. A veces las cosas toman un rumbo distinto en función de la respuesta del invitado, así que hay que estar preparado para cambiar la conversación.
Vaqueros Veronica
Reina de Shopify en Veronica Jeans
Si quiere representar a una empresa de primera clase, tiene que saber cómo destacar entre la multitud, y los vídeos en directo le ayudarán sin duda a conseguirlo.
Sin embargo, hay muchas cuestiones que debes tener en cuenta antes de empezar a retransmitir en directo. Siempre es buena idea obtener primero suficientes datos sobre esta técnica. Y después, monitoriza los resultados y asegúrate de que tu ROI no baja mientras esperas a que el streaming se luzca.
Tómese su tiempo y vea qué está funcionando mejor en el sector o incluso con sus competidores para asegurarse de que el marketing de vídeo en directo atrae a más clientes a tiempo.
Rob Balasabas
Jefe de Asociaciones de Uscreen.tv
No te rindas. No te rindas sólo porque no tengas éxito desde el principio.
Presta atención a tu formato y a los análisis para asegurarte de que ofreces una buena experiencia a tu audiencia.
Y no se limite a ser un simple infomercial, piense en formas de hacer que sus retransmisiones en directo sean entretenidas y atractivas, de modo que también construya una sólida comunidad en línea en torno a su marca.
Ian Anderson Gray
Fundador de Confident Live
No esperes resultados inmediatos. La paciencia y la constancia son vitales, y tienes que estar dispuesto a probar cosas nuevas y cometer errores por el camino.
Pero esos esfuerzos darán sus frutos. Haz que tus directos destaquen, que sean entretenidos, que estén llenos de valor. Pero no intentes que sean perfectos. Me encanta esta cita del experto en marketing Philip Kotler. Aplícala a tu estrategia de directos:
Los profesionales del marketing deben adaptarse a esta nueva realidad y crear marcas que se comporten como seres humanos: accesibles y simpáticas, pero también vulnerables. Las marcas deben ser menos intimidatorias. Deben ser auténticas y honestas, admitir sus defectos y dejar de intentar parecer perfectas.
Jim Fuhs
Presidente de Fuhsion Marketing
Busca en las plataformas en las que se vende en directo. Busca influencers que coincidan con los valores y objetivos de tu marca y trabaja con ellos. Asegúrate de que son embajadores y defensores de tu marca o estarás perdiendo tiempo y dinero con personas que buscan ganar dinero en lugar de estar realmente alineadas con tu empresa.
Tiene que ser una relación en la que todos salgan ganando.
Brian Schulman
Fundadora y Directora General de Voice Your Vibe
Maya Angelou lo dijo mejor que nadie: "la gente puede olvidar lo que dices, pero nunca olvidará cómo les hiciste sentir".
Si ya utilizas la retransmisión en directo para marketing/ventas, lo más importante es asegurarte de que tus retransmisiones en directo se centran en el corazón y en el ser humano y siguen siendo cercanas.
Además, si su empresa está empezando a utilizar las retransmisiones en directo para marketing/ventas, lo mismo puede decirse.
Independientemente de dónde se encuentre en el proceso de utilizar la retransmisión en directo, desarrolle contenidos que se centren en "lo humano primero". La gente hace negocios con personas que le caen bien, conoce y en las que confía. Antes que el trabajo, el cargo, el título o la empresa, todos somos seres humanos con un latido en el corazón. Tu vibración atrae a tu tribu. Expresa tu vibración.
Independientemente de dónde se encuentre en el proceso de utilizar la retransmisión en directo, desarrolle contenidos que se centren en "lo humano primero".
El éxito o el fracaso de sus acciones de marketing y ventas no depende tanto de que sean llamativas como de que sean accesibles, relacionables y evocadoras de una respuesta emocional por parte de su público objetivo. En pocas palabras, CUIDAR.
Tim Sohn
Fundador de Sohn Social Media Solutions
Muéstrate ante todo como un ser humano. La gente conecta con la gente.
En junio empecé a vivir con leucemia durante 15 años. El cáncer afecta a la vida de muchísimas personas, y gracias a compartir mi historia en programas en directo, he conectado con otros supervivientes, ahora soy más afín. He puesto en contacto a supervivientes con otros supervivientes y he creado un nuevo programa semanal en directo llamado "Showing Up: Perspectives On Cancer", un espacio seguro en el que supervivientes de cáncer y personas que los apoyan se reúnen para compartir sus historias y conectarse, así como para encontrar recursos que proporcionan curación, esperanza y resiliencia.
Y sí, desde entonces también he visto un aumento del negocio, porque ahora la gente me ve desde otra perspectiva.
Jessika Phillips
Fundador de Now Marketing Group
Todo lo que hacemos debe girar en torno a mostrar cómo nuestra marca se alinea con nuestros valores y mensajes fundamentales para que podamos construir y mejorar las experiencias excepcionales de nuestros clientes. No se trata de un embudo, sino más bien de un enfoque de volante para comercializar y mantener nuestras relaciones de marca.
El objetivo general para 2022 será construir relaciones para convertir a nuestros seguidores en nuestros mayores fans, a nuestros clientes en nuestros mayores defensores, a los miembros de nuestro equipo en nuestros mayores evangelizadores y a los miembros de nuestra comunidad en colaboradores. La clave del juego será aparecer para relacionarnos realmente con nuestros clientes a nivel personal. Así crearemos un impulso de marketing orgánico que atraiga, retenga y asegure realmente la marca.
Xay Li Barclay
Experto certificado de Thinkific y entrenador de vídeo marketing
Sé constante a la hora de presentarte en directo. Céntrate en crear una conexión más profunda con tu público. Asegúrate de educar y entretener mientras estés en directo.
4. Cómo afectarán las retransmisiones en directo al comercio electrónico en 2022
Brian Sсhulman
Fundadora y Directora General de Voice Your Vibe
¿Recuerdas cuando ibas al centro comercial? ¿Cuándo fue la última vez que entraste físicamente en el centro comercial?
El comercio electrónico se verá impulsado por la retransmisión en directo en 2022. Entre las compras en línea y la pandemia, la compra en línea se ha convertido en el "Rey" del castillo del comercio.
Según Coresight Research, se prevé que el comercio electrónico en directo genere 25.000 millones de dólares en ventas en Estados Unidos de aquí a 2023.
Varias empresas tecnológicas se están sumando a la moda de las compras en directo en Estados Unidos, con la esperanza de sacar tajada. Si has estado recientemente en YouTube, Amazon, Instagram y Facebook, probablemente te habrás dado cuenta de que cada uno de ellos cuenta ahora con una función de compras en directo.
En diciembre de 2020, Walmart empezó a probar la venta en directo en TikTok. Y startups respaldadas por capital riesgo como Moda Operandi, Popshop Live, Moda Operandi y NTWRK también saltaron al ruedo. No se trata de un capricho impulsado por una pandemia mundial. Es una evolución arraigada que ha llegado para quedarse.
Vaqueros Veronica
Reina de Shopify en Veronica Jeans
El streaming de vídeo está dando forma y evolucionando el comercio electrónico en todo el mundo. Seguirá siendo una parte esencial y valiosa del diseño del comercio electrónico en 2022, unificando la experiencia de compra en múltiples aspectos y aportando un toque más personal a cada compra.
Instagram, Facebook y Pinterest están llevando a cabo transmisiones de compras en directo con los creadores para tratar de maximizar su respectivo potencial comercial.
YouTube también está preparando una serie de retransmisiones en directo de compras navideñas que permitirán a los espectadores interactuar con personas influyentes y famosos en tiempo real, al tiempo que facilitan las compras directas a través de la aplicación.
Mike Gingerich
Fundador de Add Value Business
Creo que la mayor clave del comercio electrónico en 2022 es el "comercio electrónico", y con esto me refiero al comercio electrónico EXPERIENCIAL.
Las marcas deben encontrar formas de involucrar al comprador en una experiencia. Desde el punto de vista de la retransmisión en directo, esto significa interacción con el público. Significa planificar con antelación cómo se quiere involucrar a la audiencia y ofrecer una experiencia a los espectadores que les atraiga y atraiga más a la audiencia.
El comercio electrónico es el futuro de las compras en línea, por lo que las empresas deben empezar a experimentar e implantar nuevas formas de que el público EXPERIMENTE su marca mientras compra.
Dan Knowlton
Cofundador y Director de Marketing de Knowlton
Las retransmisiones en directo y el comercio electrónico encajan a la perfección.
Piense en QVC (un canal tradicional de ventas por televisión en directo) con esteroides. En octubre de este año, el Livestreamer chino "Lipstick Brother" vendió la cifra récord de 2.000 millones de dólares en productos en un solo día. Mil millones con "B".
¿Ya has notado un aumento de las retransmisiones en directo de comercio electrónico de TikTok en tu feed de TikTok? Si no es así, seguro que lo notarás ahora. En 2022 veremos cómo se dispara el comercio en directo.
Rob Balasabas
Jefe de Asociaciones de Uscreen.tv
Cada vez más consumidores comprarán directamente en las retransmisiones en directo. Amazon Live siempre está demostrando que esto es cierto.
Esto también está ocurriendo ya a gran escala en Asia, y espero que esta tendencia sea adoptada por los consumidores de Occidente. Los consumidores comprarán y tomarán decisiones de compra mientras ven a sus creadores y marcas favoritos en las retransmisiones en directo.
Jim Fuhs
Presidente de Fuhsion Marketing
Las retransmisiones en directo seguirán creando más oportunidades de venta. El aumento de las ventas por livestreaming en Asia está empezando a convertirse en un gran impulsor de las ventas en Norteamérica. La gente se ha acostumbrado a tomar decisiones de compra basadas en demostraciones de vídeo en directo.
Gareth Lloyd-Jones
Director de Desarrollo Empresarial de Activ8
La retransmisión en directo y las nuevas iniciativas como la tienda TikTok cambiarán las reglas del juego para las marcas que busquen captar nuevas bases de clientes y nuevas vías de comercialización.
Una experiencia de compra más ágil, divertida, informativa y entretenida de lo que estamos acostumbrados, y cuando se hace bien, puede ser muy lucrativa.
Ian Anderson Gray
Fundador de Confident Live
Las compras de video en vivo han existido por un tiempo. Amazon Live se lanzó en 2019 y ha ido creciendo lentamente en popularidad. Y recientemente YouTube se subió al carro con su experiencia Live Shopping.
2022 va a ser un gran año para las compras en directo, con Netflix, Amazon Prime y otros gigantes de los medios abriendo sus brazos a las experiencias de compra en directo.
Si estás viendo una serie en Netflix y te encanta el vestido que lleva uno de los actores, o ves un portátil o un gadget muy chulo, pronto podrás hacer una pausa, hacer clic en el artículo y comprarlo. No es exactamente el metaverso, pero nos estamos acercando.
PJ Taei
Fundador y CEO de Uscreen.tv
Las compras en directo ya están aquí y no harán más que crecer, sólo estamos en la punta del iceberg de lo que está por venir con la retransmisión en directo y el comercio electrónico.
