Tendencias de vídeo en directo y mejores prácticas para las empresas en 2022
El vídeo en directo ha tomado el mundo por asalto en los últimos años, y no parece que vaya a remitir pronto.
Hemos pedido a reputados expertos en vídeo en directo que compartan sus opiniones y predicciones sobre el estado de la transmisión en directo en 2022. Sigue leyendo para saber lo que han dicho.
- Principales tendencias de la transmisión en directo para las empresas en 2022
- El consejo número 1 de los expertos para aumentar la eficacia de las transmisiones en directo
- Consejos de los expertos para los recién llegados a la retransmisión en directo
- Cómo afectarán las transmisiones en directo al comercio electrónico en 2022
1. Principales tendencias de la transmisión en directo para empresas en 2022
Jessika Phillips
Fundador de Now Marketing Group
¿Qué nos espera en 2022 con el vídeo mientras nos sumergimos de lleno en el nuevo mundo de las comunidades online, también conocido como metaverso, la tercera ola de la web? El metaverso no es un nuevo juego de palabras con el nombre de Facebook, aunque todos sabemos que hubo algo de inspiración en él.
Estamos entrando en la evolución de cómo se producen las interacciones en línea y viendo de primera mano cómo esas interacciones están cambiando la dinámica entre los creadores y sus comunidades. También estamos viendo el poder de quién decide el valor de los contenidos.
Veo el metaverso como una cocreación: la evolución inmersiva de la web actual compartida entre los creadores y sus comunidades.
El vídeo es una poderosa herramienta que puede ayudar a construir una relación con tus clientes, comunidad y prospectos mucho más rápido. Parece que cada año ha sido "el año del vídeo" y no hay duda de que no se está frenando.
Creo que en 2022, las marcas verán un aumento de las "conversaciones sin filtro" en el sentido de que el velo entre las marcas y los clientes será más delgado, y las marcas se inclinarán a proporcionar acceso y conocimiento de lo que es el núcleo de la marca.
Luria Petrucci
Fundador de Live Streaming Pros
Hasta ahora, la mayoría de las empresas han tratado el vídeo en directo como una herramienta mágica. Es muy potente, ¡sin duda! Pero en 2022, el poder vendrá del uso estratégico de las transmisiones en directo, y las empresas que lo hagan serán las ganadoras.
Justin Brown
Experto en vídeo en línea y fundador de Primal Video
Cada vez va a ser más fácil transmitir en directo. Todas las principales plataformas de redes sociales ofrecen a los usuarios la posibilidad de transmitir en directo. Así que, dada esta mayor facilidad de uso, vamos a ver cómo muchas más empresas se suben al carro en 2022.
Y por una buena razón: la transmisión en directo es la forma más fácil para las empresas de establecer esas relaciones más profundas a escala. Les permite ayudar y servir a una audiencia de clientes potenciales, clientes y estudiantes a la vez.
La retransmisión en directo es la forma más fácil para las empresas de establecer esas relaciones más profundas a escala. Les permite ayudar y servir a una audiencia de clientes potenciales, clientes y estudiantes a la vez.
Las plataformas de streaming en directo están integrando ahora también diferentes formas de monetización. Piensa en las redes de compras por televisión, pero en vivo y en línea. Esto significa que las empresas ahora pueden vender directamente desde las transmisiones en vivo, lo que las convierte en otra opción potencial para la generación de ingresos directos también.
A medida que más y más plataformas ofrezcan estas capacidades, las transmisiones en vivo monetizadas van a ser más fáciles de configurar y ejecutar, a la vez que se crea una gran experiencia para los espectadores.
Verónica Jeans
Shopify Queen en Veronica Jeans
Están surgiendo varias tendencias principales. En primer lugar, la retransmisión en directo se integrará cada vez más en las aplicaciones empresariales, los sitios web y las redes sociales. En segundo lugar, la realidad virtual se convertirá en una característica estándar para los espectadores de la transmisión en directo.
Y por último, es una simple cuestión de lógica y familiaridad predecir que la transmisión en directo será un método de compra cada vez más popular en 2022. Hoy en día, casi todo el mundo tiene una cuenta en las redes sociales. Con el ascenso de Instagram, Snapchat y YouTube, la gente se está acostumbrando a ver vídeos cortos de su producto o servicio favorito.
Ian Anderson Gray
Fundador de Confident Live
La transmisión en vivo existe desde hace mucho tiempo, pero creo que veremos un crecimiento en plataformas como YouTube Live, Amazon Live e Instagram Live, así como Twitch. Espero que Facebook le dedique un poco de amor a Facebook Live con la disminución del alcance en las páginas. Pero veremos un gran crecimiento con el vídeo en directo en los grupos de Facebook. Es demasiado pronto para predecir lo que sucederá con LinkedIn Live, pero es emocionante ver cómo LinkedIn innova y se convierte en una plataforma más atractiva.
Sé que Mark Zuckerberg está poniendo sus miras en el metaverso, pero creo que en 2022 es demasiado pronto para que esto se convierta en la corriente principal. Sin embargo, los vendedores y los primeros en adoptarlo van a jugar con los vídeos en directo de 360 grados (que en realidad ya existen desde hace tiempo) y las experiencias en directo de RV/AR. Será importante que las empresas se pongan en marcha.
Los profesionales del marketing y los primeros en adoptarlo van a jugar con los vídeos en directo de 360 grados (que en realidad ya existen desde hace tiempo) y las experiencias en directo de RV/AR. Será importante que las empresas se pongan en marcha.
Las compras en directo van a ser la gran cosa en 2022. Veo que Amazon Live está creciendo mucho, y que las compras en directo en YouTube y Facebook se están convirtiendo en algo importante. Las empresas que inviertan ahora en su experiencia de compra en directo serán muy inteligentes.
PJ Taei
Fundador y director general de Uscreen.tv
¡Más transmisiones en directo! No hay duda de que la pandemia ha hecho que pasemos más tiempo en línea, pero lo que realmente ha cambiado para mí personalmente es que durante la pandemia empecé a notar que estoy pasando más tiempo en eventos de transmisión en vivo, y realmente participando en ellos.
Una vez que empiezas a unirte a unos cuantos, empiezas a disfrutar de verdad del aspecto de comunidad y compromiso que aporta, así que creo que esto es sólo el principio y que seguiremos participando y produciendo más transmisiones en directo que nunca.
Brian Sсhulman
Fundador y director general de Voice Your Vibe
En 2022, la gente creará contenidos más afines, centrados en el corazón, atractivos y convincentes para un público más amplio.
Los días de presentarse de una manera y actuar de otra han desaparecido. La autenticidad ya no es opcional, ni una opción para llevar como "máscara". Definirá el éxito o el fracaso de su negocio. Las empresas tendrán que rendir más cuentas a sus consumidores, ya que es más fácil descubrirlas, y los consumidores son y serán más astutos. Se producirá un continuo cambio de conciencia social.
En 2022, la gente creará contenidos más afines, centrados en el corazón, atractivos y convincentes para un público más amplio.
Debido a que muchas empresas se vieron obligadas a "adaptarse o morir" y, en consecuencia, ahora operan en línea, en el espacio virtual, los consumidores tienen más opciones de a quién dar su negocio.
Los humanos hacen negocios con los humanos. Hemos pasado los últimos 18 meses digitalmente en la casa de los demás. Ya no es "el negocio es el negocio" y "lo personal es lo personal". Tener unas cuantas fotos de la familia y de tu querido perro repartidas por tu oficina "para dar efecto" ya no es el toque personal que los consumidores ansían y exigen.
Ser realista, relacionarse y ser humano va a ser la clave.
Mike Gingerich
Fundador de Add Value Business
En 2022 va a haber cada vez más empresas que inicien algún aspecto de la transmisión en directo.
Debido aesto, las empresas deben decidir realmente su estilo/ángulo/nicho único y seguir adelante en él. Hay espacio para más jugadores sin que esto sea negativo, la clave es ser tu único yo, tu única marca, y buscar atraer a aquellos que son afines a ti.
Tim Sohn
Fundador de Sohn Social Media Solutions
2022 va a ser todo sobre la construcción de relaciones cuando se trata de la transmisión en vivo.
Las marcas y los vendedores deberían:
1) Dejar de preocuparse tanto por la tecnología de lujo e invertir más en el desarrollo de espectáculos livestream, eventos virtuales e híbridos que tengan impacto, que construyan relaciones y comunidad.
Hay que centrarse en averiguar qué quieren los espectadores y traer invitados que puedan hablar de esos temas. Además, lleve a algunos de sus espectadores en directo con usted: así es como tendrá el mayor impacto en la vida de la gente, en la pantalla, juntos.
2) Cuando terminen los espectáculos en directo, contacta con cada una de las personas que comentan en los mensajes directos dándoles las gracias e iniciando una conversación. Todo es cuestión de RELACIONES.
Rob Balasabas
Jefe de Asociaciones de Uscreen.tv
Si la pandemia ha enseñado algo a las empresas, es que pueden lograr mucho desde la comodidad de su hogar utilizando vídeos y transmisiones en directo.
Las empresas seguirán aprovechando las transmisiones en directo para sus conferencias y cumbres virtuales. Yo mismo estoy deseando volver a las conferencias presenciales, pero espero que los organizadores de conferencias incluyan algún tipo de opción de transmisión virtual en directo para complementar sus eventos presenciales.
Esto abre la posibilidad de que los creadores sean "anfitriones virtuales" de estos eventos.
2. El consejo número 1 de los expertos para aumentar la eficacia de las transmisiones en directo
Mari Smith
Experto en marketing en Facebook
Mi principal consejo para aumentar la eficacia de las transmisiones en directo, especialmente en Facebook, es utilizar lo que yo llamo mi "Proceso de amplificación".
He aquí una versión simplificada:
Paso 1: Programa tu evento de Facebook Live utilizando el nuevo diseño de productor en directo.
De este modo, no se trata de una simple publicación en el muro de tu página en la que se indica que se va a celebrar un evento. Se trata de un evento de Facebook completo que puedes promocionar y reunir las confirmaciones de asistencia adecuadas. Además, Facebook enviará notificaciones y recordatorios en la plataforma a los asistentes. Puedes elegir si el evento en directo es gratuito o de pago, utilizando la función de Facebook "POE" (Paid Online Event), que está integrada en la herramienta de eventos.
Paso 2: A continuación, promocione su evento en directo utilizando métodos orgánicos y de pago. Comparta el evento en todos los canales sociales, envíelo a sus suscriptores de correo electrónico, etc. Y, ejecute una campaña de compromiso pagada también para conducir RSVPs.
Paso 3: Transmita su directo, haga un trabajo fabuloso, añada mucho valor y asegúrese de salpicar su flujo con un montón de CTA (llamadas a la acción) para que le acepten cualquier oferta especial que tenga.
Paso #4: Una vez terminado el evento, ahora puedes continuar con las promociones orgánicas y de pago para captar la repetición. Tu objetivo es dirigir las visualizaciones del vídeo, pero también los clics hacia tu oferta.
Y, hay pasos más avanzados en mi Proceso de Amplificación para realmente maximizar el rendimiento que incluyen la recopilación de Audiencias Personalizadas de Vistas de Vídeo, retargeting, y la expansión con Audiencias Similares.
Además, otro consejo ingenioso: la gente siempre me pregunta cómo dirigirse a los miembros de su grupo de Facebook. Todo lo que tienes que hacer es asegurarte de que el grupo está vinculado a tu página y publicar o transmitir vídeos en el grupo como la página. A continuación, entra en el Administrador de anuncios y podrás crear audiencias personalizadas de visionado de vídeos basadas en las personas que hayan visto los vídeos dentro de tu grupo.
Rob Balasabas
Jefe de Asociaciones de Uscreen.tv
Ten siempre presente el valor que estás ofreciendo. Con la explosión de la economía de los creadores, y con cada vez más creadores naciendo en línea, los espectadores tienen muchos vídeos y livestreams para elegir. Si mantienes en mente el valor que el espectador obtendrá, será más probable que atraigas a nuevos espectadores y crees seguidores leales a largo plazo para tus livestreams.
Luria Petrucci
Fundador de Live Streaming Pros
Hay dos preguntas importantes que hay que hacerse:
1) ¿Cuál es el objetivo de esta corriente? ¿Es para proporcionar educación o para conectar con / construir una comunidad?
2) ¿Qué quiero que haga esta transmisión después de que termine el directo y sea sólo un vídeo? ¿Quiero que siga en directo en su totalidad o quiero cortarlo para que tenga valor de repetición?
Cada transmisión en directo tiene un objetivo, y yo estructuro el contenido para cumplirlo. Por ejemplo, un tipo de transmisión en vivo es el contenido educativo. Ofrezco una experiencia increíble a los espectadores de la transmisión en directo que les permite disfrutar de la conversación en vivo, y TAMBIÉN la divido para que sea compacta y muy valiosa como repetición. Haciendo esto y algunas otras cosas, fuimos capaces de aumentar nuestras tasas de retención en un 1300% en 2021.
Piense con antelación, planifique y ofrezca una gran experiencia tanto en directo como en la repetición. Ofrezca al espectador lo que quiere cuando lo quiere. Y obtendrá mejores resultados.
Justin Brown
Experto en vídeo en línea y fundador de Primal Video
Las mejores y más eficaces transmisiones en directo son las que tienen un plan o una estructura. Esto asegura que la transmisión en vivo tenga un enfoque. Facilita que los presentadores se mantengan en el camino y garantiza que no se pierda ni se olvide nada importante.
Una transmisión en directo estructurada también ofrece al espectador una mejor experiencia: aumenta la probabilidad de que siga participando y disminuye la de que abandone la transmisión.
En cuanto al plan de retransmisión en directo, puede ser tan sencillo como hacer una lista de puntos con las áreas clave que desea cubrir. O puede ser mucho más completo y consistir en un guión completo, palabra por palabra, que se lea con un teleprompter. Puede que lo que le funcione sea un punto intermedio.
Xay Li Barclay
Experto certificado de Thinkific y entrenador de video marketing
Haz un sondeo entre tu público para que participe en el proceso. Pregúntele a su público qué tema le gustaría tratar y qué horas le vienen mejor. Haz que participen en el proceso de la transmisión en directo. Lo otro sería también promocionar tu fecha y hora. Incluso recomendaría ceñirse a una hora concreta también.
Tim Sohn
Fundador de Sohn Social Media Solutions
La forma número 1 de aumentar la eficacia de los livestreams es asegurarse de que se está viviendo constantemente - esta es la única manera de construir una audiencia leal que seguirá volviendo semana tras semana o día tras día o mes tras mes.
Por ejemplo, llevo más de tres años como copresentador de The Tim & Jim Show, y tenemos muchos espectadores que se unen a nosotros cada semana desde todo el mundo porque seguimos apareciendo en un horario constante.
Ian Anderson Gray
Fundador de Confident Live
No te centres únicamente en el elemento en vivo de tus vídeos en directo: optimiza tus emisiones para la repetición y para la reutilización. Los vídeos en directo son una forma increíble de hacer crecer tu audiencia y construir una comunidad, pero también son una forma fantástica de crear mucho contenido de alta calidad y atractivo.
No te centres únicamente en el elemento en vivo de tus vídeos en directo: optimiza tus emisiones para la repetición y para la reutilización.
Convierta sus programas en directo en potentes máquinas de reutilización de contenidos. Esto podría incluir la reutilización de su programa en entradas de blog, podcasts, así como en redes sociales y fragmentos de vídeo.
Cada uno de los episodios de mi Confident Live Marketing Show se reutiliza en podcasts y entradas de blog, lo que me permite crear un contenido de alta calidad constante para diferentes audiencias. A algunas personas les encanta ver programas en directo, otras prefieren ver vídeos pregrabados en YouTube y otras prefieren escuchar los podcasts mientras pasean al perro o conducen.
Y si eres un perfeccionista en recuperación como yo, esta es la forma perfecta de crear contenido. Y es que tu vídeo en directo nunca será perfecto, ¡y de eso se trata! A la gente le gusta el contenido auténtico y centrado en el ser humano. El vídeo en directo es el antídoto perfecto para los perfeccionistas en recuperación porque no son perfectos.
Asegúrate de estructurar tu programa en directo teniendo en cuenta la repetición y la reutilización.
Mi proceso de las 5 P en vivo le ayudará en este caso:
- Plan
- Pre-Promoción,
- Produce
- Post-Promoción
- Reutilizar
Jessika Phillips
Fundador de Now Marketing Group
Todo lo que hagamos debe girar en torno a mostrar cómo nuestra marca se alinea con nuestros valores y mensajes principales para que podamos construir y mejorar las experiencias excepcionales de nuestros clientes. No se trata de un embudo, sino de un enfoque de volante para comercializar y mantener nuestras relaciones de marca.
3. Consejos de los expertos para los recién llegados a la transmisión en directo
Gareth Lloyd-Jones
Jefe de Desarrollo de Negocio en Activ8
En primer lugar, haz más o, si aún no has empezado, ¡empieza ya! No pienses demasiado en los primeros directos, la autenticidad es la clave. No tengas miedo de acudir a los que tienen experiencia para que te ayuden y te orienten, investiga las tendencias y sumérgete en la cultura para situarte a ti o a tu marca en la vanguardia de las tendencias culturales.
Justin Brown
Experto en vídeo en línea y fundador de Primal Video
Es común que la mayoría de las personas (y empresas) no tengan muchas personas que se unan a sus transmisiones en vivo cuando están comenzando. Esto puede ser no solo decepcionante y desalentador, sino también angustioso.
Si tu objetivo era salir en directo para poder pasar el rato y responder a las preguntas, o hablar de tus productos/servicios y no hay nadie mirando o interactuando, es difícil. Pero tienes que seguir adelante. Sigue hablando y presentando.
En este caso, disponer de un plan o una estructura antes de salir en directo puede ayudarle a prepararse para lo peor. Asegúrate de tener preparadas algunas preguntas de apoyo o temas de conversación para no tener que depender de los espectadores en directo.
De este modo, seguirá teniendo algo de valor para que la gente vea la repetición. Si la gente que ve la repetición encuentra valor en tu contenido, les animará a ir a una de tus transmisiones en directo y a interactuar contigo en el futuro.
Y recuerda: no es necesario que hagas venta directa en tus transmisiones en directo para aumentar las ventas de tus productos. Centrarte en resolver los problemas de la gente (mediante el uso de productos o servicios) hará que las personas adecuadas realicen la compra para conseguir ese resultado.
Megan Powers
Fundador de Powers of Marketing
El vídeo sigue siendo un elemento crucial en la creación de contenidos, y hacerlo en directo (cuando se hace bien) lo hace interesante e interactivo.
Como todo, depende de lo que un individuo o una empresa intente conseguir, pero creo que es especialmente interesante en el sector de las reuniones y los eventos.
Nos gusta la vida.
¿Por qué no complementar los eventos en línea y presenciales con un programa en directo en el que se puedan incluir los comentarios e incluso invitar a los espectadores a la transmisión (antes y/o después de las experiencias presenciales)? Para los que acaban de empezar a utilizar el livestreaming, es un complemento fabuloso para llevar el liderazgo de pensamiento a una dimensión diferente.
Para los que acaban de empezar a utilizar el livestreaming, es un complemento fabuloso para llevar el liderazgo de pensamiento a una dimensión diferente.
Mi mayor consejo es que tengas un plan para el programa. Si se trata de un programa de entrevistas, hay que prepararse con preguntas y también estar dispuesto a ser flexible. A veces las cosas toman una dirección diferente según la respuesta del invitado, así que hay que estar preparado para cambiar la conversación.
Verónica Jeans
Shopify Queen en Veronica Jeans
Si quiere representar a una empresa de primera clase, tiene que saber destacar entre la multitud, y los vídeos en directo le ayudarán sin duda a conseguirlo.
Sin embargo, hay muchas preocupaciones que debes tener en cuenta antes de empezar a transmitir en directo. Siempre es una buena idea obtener primero suficientes datos sobre esta técnica. Y después, supervisar los resultados y asegurarte de que tu ROI no baja mientras esperas a que el streaming se luzca.
Tómese su tiempo y vea lo que está funcionando mejor en la industria o incluso con sus competidores para asegurarse de que el video marketing en vivo atrae a más clientes a tiempo.
Rob Balasabas
Jefe de Asociaciones de Uscreen.tv
Sigue adelante. No te rindas sólo porque no tengas éxito desde el principio.
Presta atención a tu formato y a los análisis, para asegurarte de que estás proporcionando una buena experiencia a tu audiencia.
Y no se limite a ser un infomercial, piense en cómo puede hacer que sus transmisiones en vivo sean entretenidas y atractivas para que también construya una sólida comunidad en línea alrededor de su marca.
Ian Anderson Gray
Fundador de Confident Live
No esperes resultados inmediatos. Lapaciencia y la constancia son vitales, y hay que estar dispuesto a probar cosas nuevas y a cometer errores por el camino.
Pero esos esfuerzos darán sus frutos. Haz que tus directos destaquen, que sean entretenidos, que estén llenos de valor. Pero no intentes que sean perfectos. Me encanta esta cita del mercadólogo Philip Kotler. Aplícalo a tu estrategia en directo:
Los profesionales del marketing deben adaptarse a esta nueva realidad y crear marcas que se comporten como seres humanos: accesibles y simpáticas, pero también vulnerables. Las marcas deben ser menos intimidantes. Deben ser auténticas y honestas, admitir sus defectos y dejar de intentar parecer perfectas.
Jim Fuhs
Presidente de Fuhsion Marketing
Busca en las plataformas en las que se produce la venta en directo. Busca a personas influyentes que coincidan con el espíritu y los objetivos de tu marca y trata de trabajar con ellas. Asegúrate de que se alinean como embajadores y defensores de la marca o estarás perdiendo tiempo y dinero con personas que buscan ganar dinero en lugar de estar realmente alineadas con tu empresa.
Tiene que ser una relación en la que todos salgan ganando.
Brian Schulman
Fundador y director general de Voice Your Vibe
Maya Angelou lo dijo mejor: "la gente puede olvidar lo que dices, pero nunca olvidará cómo les hiciste sentir".
Si ya está utilizando la transmisión en vivo para el marketing/ventas, realmente se trata de asegurarse de que sus transmisiones en vivo estén centradas en el corazón y en el ser humano y que sigan siendo accesibles.
Además, si su empresa está empezando a utilizar las transmisiones en directo para el marketing/ventas, lo mismo es válido.
Independientemente del punto en el que se encuentre en el proceso de utilización de la transmisión en directo, desarrolle contenidos que se centren en "lo humano primero". La gente hace negocios con personas que les gustan, conocen y confían. Antes que el trabajo, la función, el título, la empresa, todos somos humanos con un latido. Tu vibración atrae a tu tribu. Expresa tu espíritu.
Independientemente del punto en el que se encuentre en el proceso de utilización de la transmisión en directo, desarrolle contenidos que se centren en "lo humano primero".
El éxito o el fracaso de su marketing y sus ventas depende menos de ser llamativo y más de ser accesible, relacionable y evocar una respuesta emocional de su público objetivo. En pocas palabras, CUIDAR.
Tim Sohn
Fundador de Sohn Social Media Solutions
Muéstrense primero como seres humanos. La gente conecta con la gente.
En junio, comencé mi viaje de vivir con leucemia durante 15 años. El cáncer afecta a la vida de muchísimas personas, y gracias a compartir mi historia en programas en directo, he conectado con otros supervivientes, ahora soy más afín. He puesto en contacto a supervivientes con otros supervivientes y he creado un nuevo programa semanal en directo llamado "Showing Up: Perspectivas sobre el cáncer", un espacio seguro en el que los supervivientes del cáncer y las personas que lo apoyan se reúnen para compartir sus historias y conectarse, así como para encontrar recursos que proporcionen curación, esperanza y resiliencia.
Y sí, desde entonces, he visto un aumento en el negocio también, porque la gente me ve ahora con una perspectiva diferente.
Jessika Phillips
Fundador de Now Marketing Group
Todo lo que hagamos debe girar en torno a mostrar cómo nuestra marca se alinea con nuestros valores y mensajes principales para que podamos construir y mejorar las experiencias excepcionales de nuestros clientes. No se trata de un embudo, sino de un enfoque de volante para comercializar y mantener nuestras relaciones de marca.
El objetivo general para 2022 será construir relaciones para convertir a los seguidores en nuestros mayores fans, a nuestros clientes en nuestros mayores defensores, a los miembros de nuestro equipo en nuestros mayores evangelistas y a los miembros de nuestra comunidad en colaboradores. El nombre del juego será aparecer para relacionarnos realmente con nuestros clientes a nivel personal. Así será como crearemos un impulso de marketing orgánico que atraiga, retenga y asegure realmente la marca.
Xay Li Barclay
Experto certificado de Thinkific y entrenador de video marketing
Sé coherente con la aparición en directo. Concéntrese en crear una conexión más profunda con su público. Asegúrate de educar y entretener mientras estás en directo.
4. Cómo afectarán las transmisiones en directo al comercio electrónico en 2022
Brian Sсhulman
Fundador y director general de Voice Your Vibe
¿Recuerdas haber ido al centro comercial? ¿Cuándo fue la última vez que entró físicamente en el centro comercial?
El comercio electrónico será impulsado por la transmisión en directo en 2022. Entre las compras online y la pandemia, la compra online se ha convertido en el "Rey" del castillo del comercio.
Seprevé que el livestreaming en el comercio electrónico genere 25.000 millones de dólares en ventas en Estados Unidos para 2023, según Coresight Research.
Varias empresas tecnológicas se están sumando a la tendencia de las compras en directo en EE.UU., con la esperanza de obtener una parte de la acción. Si has estado recientemente en YouTube, Amazon, Instagram y Facebook, probablemente habrás notado que cada uno de ellos cuenta con una función de compras en directo.
En diciembre de 2020, Walmart empezó a probar la venta en directo en TikTok. Y startups respaldadas por capital riesgo como Moda Operandi, Popshop Live, Moda Operandi y NTWRK también saltaron al ruedo. No se trata de un capricho impulsado por una pandemia mundial. Se trata de una evolución muy arraigada que ha llegado para quedarse.
Verónica Jeans
Shopify Queen en Veronica Jeans
La transmisión de vídeo está configurando y evolucionando el comercio electrónico en todo el mundo. Seguirá siendo una parte esencial y valiosa del diseño del comercio electrónico en 2022, uniendo la experiencia de compra en múltiples aspectos y proporcionando un toque más personal en cada compra.
Instagram, Facebook y Pinterest están llevando a cabo sus transmisiones de compras en directo con los creadores mientras intentan maximizar su respectivo potencial comercial.
YouTube también está preparando una serie de transmisiones de compras en directo para las fiestas que permitirán a los espectadores interactuar con personas influyentes y famosos en tiempo real, al tiempo que facilitan las compras directas en la aplicación.
Mike Gingerich
Fundador de Add Value Business
Creo que la mayor clave del comercio electrónico en 2022 es el "comercio electrónico", y con esto me refiero al comercio electrónico EXPERIENCIAL.
Las marcas deben encontrar formas de involucrar al comprador en una experiencia. Desde el punto de vista de la retransmisión en directo, esto significa interacción con la audiencia. Significa planificar con antelación cómo se quiere involucrar a la audiencia y ofrecer una experiencia a los espectadores que les atraiga y atraiga a la audiencia más profundamente.
El comercio electrónico es el futuro de las compras en línea, por lo que las empresas deben empezar a experimentar e implementar nuevas formas para que el público EXPERIMENTE su marca mientras compra.
Dan Knowlton
Cofundador y CMO de Knowlton
Las transmisiones en directo y el comercio electrónico son una combinación perfecta.
Piense en QVC (un canal tradicional de ventas en directo) con esteroides. En octubre de este año, el Livestreamer chino "Lipstick Brother" vendió un récord de 2.000 millones de dólares en un día. Eso es un billón con "B".
¿Ya has notado un aumento de los livestreams de comercio electrónico de TikTok en tu feed de TikTok? Si no es así, seguro que ahora lo notarás. En 2022 veremos cómo se dispara el comercio en livestream.
Rob Balasabas
Jefe de Asociaciones de Uscreen.tv
Cada vez son más los consumidores que compran directamente en las retransmisiones en directo. Amazon Live siempre está demostrando que esto es cierto.
Esto también está ocurriendo ya a gran escala en Asia, y espero que esta tendencia sea adoptada por los consumidores de Occidente. Los consumidores comprarán y tomarán decisiones de compra mientras ven a sus creadores y marcas favoritas en las transmisiones en directo.
Jim Fuhs
Presidente de Fuhsion Marketing
Las retransmisiones en directo seguirán creando más oportunidades de venta. El aumento de las ventas por livestreaming en Asia está empezando a convertirse en un gran motor de ventas en Norteamérica. La gente se ha acostumbrado a tomar decisiones de compra basadas en demostraciones de vídeo en directo.
Gareth Lloyd-Jones
Jefe de Desarrollo de Negocio en Activ8
La retransmisión en directo y las nuevas iniciativas como la tienda TikTok cambiarán las reglas del juego para las marcas que busquen atraer a nuevas bases de clientes y rutas de mercado.
Una experiencia de compra más ágil, divertida, informativa y entretenida de lo que estamos acostumbrados, y cuando se hace bien, puede ser muy lucrativa.
Ian Anderson Gray
Fundador de Confident Live
Las compras por vídeo en directo existen desde hace tiempo. Amazon Live se lanzó en 2019 y ha ido creciendo lentamente en popularidad. Y recientemente YouTube se subió al carro con su experiencia de compras en vivo.
2022 va a ser un gran año para las compras en directo, con Netflix, Amazon Prime y otros gigantes de los medios de comunicación abriendo sus brazos a las experiencias de compra en directo.
Si estás viendo una serie en Netflix y te gusta el vestido que lleva uno de los actores, o ves un ordenador portátil o un aparato interesante, pronto podrás pulsar la pausa, hacer clic en el artículo y comprarlo. No es exactamente el metaverso, pero nos estamos acercando.
PJ Taei
Fundador y director general de Uscreen.tv
Las compras en directo ya están aquí y no harán más que crecer, sólo estamos en la punta del iceberg de lo que está por venir con la transmisión en directo y el comercio electrónico.
