En este post, compartiré consejos prácticos sobre cómo puede mejorar sus resultados con el vídeo marketing.

El vídeo genera más interacción que el texto o las fotos.

Capta la atención de la gente y ayuda a transmitir su mensaje en poco tiempo.

La gente reacciona tan bien a este medio porque es fácil de relacionar: ayuda a transmitir la emoción y la personalidad de usted y de su marca.

Y cada vez es más popular.

Sé lo que debes estar pensando ahora...

El vídeo requiere demasiado tiempo y es difícil obtener buenos resultados.

Esto no es necesariamente así.

Si dispone de las herramientas y los procesos adecuados, puede obtener grandes resultados en un plazo relativamente corto.

Así que empecemos.

1. Empiece por crear un guión gráfico para su vídeo de marketing

Los hechos cuentan, pero las historias venden.

Antes de empezar a crear tu vídeo, tienes que trazar tu historia. Esto te ayudará a planificar el vídeo de principio a fin, facilitando el proceso de creación. Por no hablar de la reducción de los costes de producción que supone el storyboard.

Los hechos cuentan, pero las historias venden.

Un storyboard es una representación gráfica del aspecto que tendrá tu vídeo, e incluye el guión de cada escena. Ayuda a visualizar tus ideas. A veces, los profesionales del marketing se basan únicamente en el guión para crear vídeos, ¡y eso también está bien!

He aquí un ejemplo.

Actualmente soy voluntario en una escuela local para ayudar a recaudar fondos para construir una nueva escuela. Nos estamos quedando sin espacio para los alumnos y un nuevo edificio podría solucionar este problema.

Decidí crear un vídeo para llamar la atención sobre el problema e impulsar a la gente a actuar.

Lo primero que hice fue crear un guión gráfico en el que se esboza el texto que aparece en la pantalla y la imagen/vídeo asociados.

Cuando estoy seguro de haber creado una historia convincente, puedo empezar a pensar en cómo producirla.

Este es el guión gráfico de este vídeo. Más adelante, añadiré imágenes para visualizar mejor el desarrollo del vídeo.

En la conferencia Social Media Marketing de 2017, aprendí un marco de storytelling muy simple pero realmente efectivo de Park Howell (el maestro del storytelling).

Si quieres crear una historia corta, utiliza la fórmula "Y, pero, por tanto".

Así es como funciona...

Haga su declaración

Y - aumentar la importancia

Pero - Añade contradicción o conflicto

Por lo tanto - Proporcionar la resolución

He aquí un ejemplo de la fórmula en la práctica utilizando el vídeo escolar como ejemplo.

2. Investigue sus palabras clave

Si estás creando vídeos, naturalmente querrás que se posicionen en Google o YouTube para las palabras clave que hayas elegido. Sin embargo, para conseguirlo, primero tienes que investigar un poco.

Veamos algunas áreas clave a tener en cuenta:

a) ¿Aparecen los vídeos en la primera página de resultados de Google?

Cuando buscas en Google los temas sobre los que quieres escribir, ¿aparecen los vídeos en la página 1 de los resultados de búsqueda?

La respuesta es: en algunos casos, sí.

Éstos son algunos de los tipos de búsqueda más populares que incluyen vídeos:

• Cómo
• Tutoriales
• Reseñas

Por ejemplo, si busco "cómo correr más rápido", sé que veré vídeos en los resultados.

Si no hay ningún vídeo en los resultados de búsqueda para una palabra clave concreta, es poco probable que aparezca tu vídeo. Google decide qué tipos de búsquedas justifican un resultado de vídeo y cuáles no.

No tiene sentido luchar una batalla cuesta arriba.

b) ¿Es fácil posicionarse en YouTube?

TubeBuddy es una herramienta de gestión de canales de YouTube con algunas grandes funcionalidades. Una de las funcionalidades que ofrece es la ayuda con la investigación de palabras clave de YouTube.

Sólo tienes que descargarte su plugin para Chrome y, cuando estés en YouTube, podrás averiguar lo fácil o difícil que es posicionarse para determinadas palabras clave.

Por ejemplo, actualmente estoy trabajando mucho en inteligencia artificial y marketing, y parece que hay una buena oportunidad de posicionarse u obtener un buen tráfico para esta frase de búsqueda:

También puedes utilizar Keywordtool.io para la investigación SEO cuando crees vídeos para YouTube.

3. Utilizar herramientas para crear rápidamente vídeos atractivos

Si puede producir vídeos atractivos y de calidad con rapidez, podrá difundir más contenidos de vídeo y obtener mejores resultados.

Encontrar contenido para incluir en un vídeo, grabarlo y editarlo puede llevar mucho tiempo. Utilizar las herramientas adecuadas puede agilizar drásticamente todo el proceso.

A veces tendrás que hacer tú mismo todo el trabajo pesado. Por ejemplo, hace poco creé un curso de marketing de contenidos y no tuve más remedio que grabar y editar los vídeos del curso...

Pero si lo que quieres es crear un vídeo promocional rápido para promocionar un contenido, un curso, etc., puedes utilizar una herramienta como Wave.video.

Lo que me encanta de Wave.video es que me da acceso a más de 200 millones de clips de vídeo de stock que puedo utilizar y facilita mucho la edición.

El proceso es el siguiente:

1. Elijo un videoclip de archivo
2. Edito el texto superpuesto en partes del vídeo
3. Arrastro y suelto clips, los alargo o acorto
4. Hago clic en un botón y mi vídeo está listo.

También puede producir automáticamente el vídeo en diferentes dimensiones para diferentes plataformas (16:9 horizontal para YouTube, 1:1 cuadrado para Twitter, 4:5 vertical para Facebook y 9:16 para Instagram), lo que es realmente útil para promocionar vídeos en las redes sociales.

4. Añade transcripciones/títulos a tus vídeos de marketing

En Facebook, el 85% de la gente ve vídeos sin sonido.

Lo mismo ocurre en otras plataformas sociales.

Por eso es esencial añadir al vídeo un texto alternativo al sonido.

Con herramientas como Wave. video es muy fácil añadir texto a cada parte del vídeo. Sin embargo, si creas vídeos más largos, añadir texto a cada pantalla lleva mucho tiempo.

A menos que utilices Rev.

Llevo varios años utilizando esta herramienta y el servicio es excelente. Les envías tu vídeo y te cobran un dólar por minuto de transcripción.

El único inconveniente es que tendrás que comprobar la transcripción una vez que te devuelvan el vídeo, porque no siempre entenderán tu acento o los términos de jerga que utilizas. Pero, aun así, ahorra mucho tiempo.

Sí, es un gasto extra, pero dedicar ese tiempo a promocionar el vídeo en lugar de transcribirlo va a dar muchos mejores resultados.

5. Añade al vídeo llamadas a la acción en las que se pueda hacer clic

Una llamada a la acción (CTA) es exactamente eso.

Quieres que la gente vea tu vídeo, pero también quieres animarles a realizar una acción. Puede colocar una CTA al principio del vídeo (menos probable), durante el vídeo o al final del vídeo.

He aquí un ejemplo de un conjunto de CTA al final de uno de mis vídeos.

Esto se conoce como pantalla final de YouTube. Puedes añadir elementos en los que se pueda hacer clic, como la opción de ir a tu sitio web, suscribirse a tu canal o ver vídeos relacionados.

Según un estudio de KissMetrics, una CTA en un vídeo obtiene un 380% más de clics que una CTA en la barra lateral junto al vídeo.

Lee este post del blog Wave. video sobre el tema: Las 10 mejores llamadas a la acción en vídeo para utilizar dentro de una entrada de blog.

Wistia tiene un reproductor de vídeo muy chulo que te permite añadir CTA's en tu vídeo. Incluso puedes incluir un opt-in a tu lista de correo electrónico dentro del vídeo.

6. Utilizar un reproductor de vídeo mejor

Wistia proporciona un gran reproductor de vídeo que puede utilizar en su sitio web.

Se integra con Wave. video para que puedas producir un vídeo con Wave.video y enviarlo directamente a Wistia.

Las ventajas de utilizar Wistia son:

• Adaptable: los espectadores pueden cambiar la velocidad de reproducción o la calidad de reproducción y ajustar la calidad hasta 4k.
• Optimizado para móviles para garantizar a sus espectadores la mejor experiencia de visualización
• El reproductor es altamente personalizable, por lo que puede añadir o eliminar controles en el vídeo, añadir CTA o incluso proteger el vídeo con una contraseña.
• Compartir en redes sociales integrado para que los espectadores puedan hacer clic en un botón para compartir
• Analítica - ¡véase la sección siguiente!

7. Utilice sus análisis

No me canso de insistir en la importancia de invertir más tiempo en análisis en todas las áreas del marketing digital, ¡incluido el vídeo!

Puedes crear un vídeo increíble y conseguir 10.000 visitas, pero...

...¿son sólo visualizaciones que duran un par de segundos? Esto podría significar que su vídeo no está atrayendo a su audiencia.

Facebook cuenta una vista si dura más de 3 segundos, lo que es estupendo para Facebook (por las cifras infladas) pero no tanto para ti.

El reproductor de Wistia que he mencionado antes proporciona el análisis avanzado de tus vídeos, incluyendo:

Mapas de calor de Wistia: vea qué parte del vídeo ha visto, saltado o vuelto a ver el espectador.

Datos completos del espectador: muestra el desglose individual de cada uno de los espectadores. Si reconoce al usuario de interacciones anteriores, lo muestra en una pestaña aparte.

Integración con Google Analytics: puede sincronizar automáticamente los eventos con Google Analytics en función de las visualizaciones de los vídeos.

8. Utilice Agorapulse para gestionar sus comentarios de forma más eficaz

Si gestionas varias cuentas de redes sociales, probablemente utilices una herramienta para automatizar algunas de las tareas de gestión de redes sociales.

Y si el vídeo forma parte de tu marketing mix, es muy importante que puedas hacer un seguimiento de los comentarios de YouTube en tu herramienta de gestión de redes sociales.

Agorapulse lo apoya.

Con esta herramienta puedes:

• Responder a los comentarios directamente en Agorapulse
• Asignar a un miembro del equipo para su revisión
• Haga clic en un enlace para ir directamente a YouTube y ver el vídeo
• Asigna una etiqueta al vídeo para facilitar su localización posterior

9. Crea un plan de promoción para tus vídeos

Cuando crees un vídeo, tienes que pensar en todos los canales que puedes utilizar para promocionarlo eficazmente. Por ejemplo:

a) Crea el vídeo en diferentes formatos utilizando Wave.video y compártelo regularmente en los canales de las redes sociales.

b) Cree contenidos de blog que traten el mismo tema que su vídeo. El contenido ya está ahí, sólo tienes que traducirlo a otro formato. A continuación, puede incrustar el vídeo en la entrada del blog. Esto ayuda a promocionar el vídeo, pero también mantiene a la gente en la entrada del blog durante más tiempo, lo que ayuda a la clasificación.

c) Utiliza la publicidad de pago: suele ser barato pagar por las visitas en Facebook y otros canales. Pero antes de empezar a pagar por las visitas, comparte primero el vídeo en tus cuentas sociales. Si empieza a tener tracción orgánica, considere la posibilidad de potenciarlo con anuncios de pago. No tiene sentido promocionar un vídeo que no ha demostrado generar interés.

d) Haz varias versiones del vídeo: si utilizas una herramienta que te permita crear vídeos fácilmente, puedes empezar cambiando el mensaje, sustituyendo parte del contenido del vídeo y modificando tus CTA. Después puedes hacer pruebas para ver qué versión del vídeo funciona mejor.

10. Añade personas influyentes a tus vídeos

Añadir citas o comentarios de personas influyentes añade autoridad al contenido que escribes y ayuda a atraer más atención y participación.

Pero...

A menudo nos olvidamos de hacerlo con los contenidos de vídeo.

Ejemplo de inserción de cita de experto en el resumen de marketing en vídeo de Wave.video

Por lo tanto, asegúrate de encontrar la forma de incluir en tus vídeos contenido de un experto/influencer en el área que estás promocionando. Aunque solo sea una cita, puede añadir peso a tu vídeo.

11. Crear vídeos personalizados

La tecnología de los vídeos es cada vez mejor y facilita la creación de vídeos personalizados.

Un vídeo personalizado puede ser algo tan sencillo como mencionar el nombre de una persona en el vídeo. Esto, por supuesto, aumenta la participación.

Lemlist es una herramienta de difusión por correo electrónico que admite vídeos personalizados. Puedes mostrar el nombre de la persona dentro del vídeo para que sea diferente para cada persona.

Otra herramienta llamada Vintom permite un nuevo nivel de personalización automatizada:

Imagina ver un vídeo en el que la persona menciona tu nombre y los datos que aparecen en pantalla están directamente relacionados contigo y con nadie más. ¡Puedes crear automáticamente miles de vídeos altamente personalizados!

Resumen

Los profesionales del marketing suelen asociar la producción de vídeos con algo extremadamente laborioso y que requiere mucho tiempo, pero no tiene por qué ser así.

El vídeo tiene el potencial de alcanzar niveles de compromiso increíbles, pero generalmente no lo hace.

Ambos retos pueden resolverse con las herramientas y el proceso adecuados.

Y si sigues al menos algunos de los consejos de este artículo, ¡estoy 100% seguro de que conseguirás más éxito con el vídeo marketing!