El año 2020 ha puesto el mundo patas arriba. Debido a la pandemia mundial, hemos visto cómo más negocios y servicios se han trasladado a Internet que nunca. Desde los negocios locales hasta las grandes empresas, las compañías han dirigido su atención al marketing online y de vídeo en un esfuerzo por adaptarse a la "nueva normalidad."

Hemos invitado a 18 destacados expertos en marketing digital a compartir sus opiniones y predicciones sobre cómo se transformarán y evolucionarán los vídeos de marketing en el próximo año. Siga leyendo y descubra qué tendencias de marketing en vídeo debe tener en cuenta para 2021.

1. Vídeo en directo y compras en tiempo real

Mari Smith

Experto en marketingen Facebook

Las transmisiones de vídeoen directo en Facebook obtienen el mayor alcance orgánico y la mayor participación, como viene ocurriendo desde hace muchos años. Recientemente, en su informe de tendencias del tercer trimestre de 2020, Socialbakers, uno de los principales proveedores de soluciones de marketing en redes sociales, reveló que Facebook Live era, con diferencia, el formato más atractivo de la plataforma. Sin embargo, el mismo informe muestra que el vídeo en directo es en realidad el tipo de contenido menos utilizado. Se trata de una gran oportunidad sin explotar para los profesionales del marketing inteligentes de cara a 2021.

He sido un gran defensor de la transmisión de vídeo en directo durante más de una década, mucho antes de que Facebook Live se lanzara (en 2015). Y siempre he dicho que ninguna tecnología sofisticada puede sustituir a los eventos reales, en vivo y en directo. Es entonces cuando puedes mirar a una persona a los ojos, leer su lenguaje corporal y sentir su energía. Pero lo siguiente mejor es el vídeo, y especialmente el vídeo en directo.

Con nuestra actual necesidad sin precedentes de maximizar las reuniones y eventos virtuales en todo el mundo, si hay un área que los profesionales del marketing deberían perfeccionar, ¡es el vídeo en directo! Otro aspecto clave del vídeo en directo es que permite demostrar una clara empatía con el público.

Aquellas empresas que sean capaces de humanizar su presencia en Internet serán las vencedoras.

Facebook está decidido a ser un actor importante en el sector del streaming digital y seguirá invirtiendo en mejores funciones para los creadores. Desde su lanzamiento en 2018, Facebook Watch, que muestra todo tipo de contenidos de vídeo, ha crecido hasta superar los 1.250 millones de visitantes mensuales.

En 2021, veremos un aumento de los vídeos en directo junto con las compras en tiempo real tanto en Facebook como en Instagram. La función ya está disponible para un número limitado de creadores, pero se extenderá a más usuarios. Instagram aludió a que las compras en tiempo real con vídeo en directo no son solo para los minoristas online de productos físicos; la empresa también está trabajando para ayudar a todo tipo de negocios.

Además, Facebook e Instagram tendrán que seguir iterando para mantenerse al día con lo que atrae a la demografía más joven en aplicaciones como TikTok. Con la duplicación de la duración de Instagram Reels a 30 segundos, la función parece estar despegando bien, hasta ahora. Y seguirá creciendo en los próximos años. Los profesionales del marketing deben estar atentos a lo que surja en aplicaciones de redes sociales emergentes, ya que es probable que Facebook se apresure a desplegar funciones similares.

2. Reutilización y publicación cruzada

Dennis Yu

Director de Tecnología de Chirorevenue y Consejero Delegado de Dennis Yu

Los vídeos en redes sociales como Facebook, Snapchat y TikTok son visibles durante unas pocas horas antes de ser ahogados por nuevos contenidos entrantes. Sin embargo, los vídeos de YouTube, Vimeo y sitios web pueden seguir generando tráfico durante años.

Y a Google no le interesa precisamente mostrar resultados en vídeo de las redes sociales, como tampoco le interesa a un concesionario Ford promocionar Toyota.

El reto al que nos enfrentamos es producir contenido suficiente para alimentar nuestro sitio web, YouTube, Facebook, Instagram y la lista cada vez mayor de redes sociales ávidas de vídeo. Así que en lugar de tener que producir vídeo individualmente para cada una de ellas, incluso con herramientas que nos permiten editar y redimensionar para el formato de cada red, hay una respuesta más sencilla.

Para cruzar y potenciar.

Las empresas que prosperen con el vídeo grabarán vídeos de larga duración (más de 10 minutos) para dividirlos en trozos más pequeños que puedan distribuir por otras redes sociales. El contenido más largo se publicará en su sitio web y en YouTube, y se transcribirá en artículos, que serán clave para el SEO. Y el contenido breve se editará para memes, vídeos verticales, tarjetas de citas y otros formatos.

Dado que las redes sociales son una propuesta de distribución de pago, la mayor parte de nuestro alcance vendrá de impulsar estas publicaciones a audiencias personalizadas, áreas locales (para tiendas minoristas y empresas de servicios) y a objetivos de interés (para empresas de comercio electrónico). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat e incluso LinkedIn comparten la misma estructura de embudo de 3 etapas para su sistema de anuncios, lo que significa que potenciar las publicaciones es la misma metodología en todas ellas.

Las empresas que se dan cuenta de que la producción de contenidos debe hacerse con vistas a la distribución y el impulso a través de múltiples redes invertirán fuertemente en el flujo de trabajo: las herramientas, el proceso y las personas para permitir que el contenido sea rápidamente troceado y reutilizado. Las plataformas no lo permiten de forma nativa, por razones obvias, pero es de esperar que aparezcan más herramientas y aplicaciones de terceros que permitan reutilizar contenidos rápidamente, con un componente publicitario integrado para garantizar la distribución.

3. Algoritmos de las redes sociales y contenidos de vídeo

Greg Jarboe

Cofundador y Presidente de SEO PR

En los últimos 365 días se han subido más de 428 millones de vídeos a Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y Twitch. Esta cifra es superior a los 411 millones de vídeos subidos el año anterior y a los 361 millones de vídeos subidos el año anterior.

Así, una de las tendencias que podemos esperar ver en 2021 es un aumento de las subidas de vídeos a unos 487 millones, lo que supone unos 1,3 millones de vídeos subidos al día, o 55.594 a la hora.

Obviamente, nadie puede ver ni siquiera una mínima parte de estos vídeos. Por eso, las nuevas tendencias más importantes del año que viene implicarán cambios en los algoritmos que estas plataformas de medios sociales utilizan para determinar qué vídeos se descubren. Esto va más allá del SEO de vídeo.

Por ejemplo, el algoritmo de Facebook utiliza señales como el número de personas que reaccionan a las publicaciones, las comentan o las comparten para determinar el lugar que ocupan en la sección de noticias. También da prioridad a las publicaciones que suscitan conversaciones e interacciones significativas entre las personas.

La tecnología de Instagram utiliza diferentes formas, o señales, para determinar el orden de las publicaciones en tu feed. Estas señales se utilizan para ayudar a determinar cómo se ordena tu feed, y pueden incluir:

• Probabilidad de que le interese el contenido.
• Fecha en la que se compartió el post.
• Interacciones previas con la persona que publica.

Los objetivos del sistema de búsqueda y descubrimiento de YouTubeson dos: ayudar a los espectadores a encontrar los vídeos que quieren ver y maximizar el compromiso y la satisfacción de los espectadores a largo plazo.

Por lo tanto, el SEO de vídeo puede ayudar a que se descubra un nuevo vídeo, pero si no se ve lo suficiente en las primeras tres a seis semanas, no se descubrirá más adelante.

Y Twitter puntúa cada tuit utilizando un modelo de relevancia. La puntuación del modelo predice lo interesante y atractivo que puede ser un tuit para un usuario concreto. A continuación, se muestra un conjunto de Tweets con la puntuación más alta en la parte superior de su cronología y el resto justo debajo.

Por lo tanto, debes estar atento a experimentos como YouTube Shorts, que se está probando en fase beta en la India. YouTube Shorts hace que los vídeos cortos y verticales sean "fácilmente localizables en la página de inicio de YouTube (en la nueva sección Shorts), así como en otras partes de la aplicación".

Si la beta tiene éxito, se extenderá a todo el mundo, y es probable que otras plataformas sociales de vídeo sigan su ejemplo.

4. WFH y contenidos en bruto, plataformas de vídeo de entretenimiento

Dan Knowlton

Cofundador y Director de Marketing de Knowlton

La pandemia mundial va a tener un gran impacto en cómo se producirá el vídeo en 2021. Creo que habrá tres tendencias clave:

1. Más atención a los contenidos que se pueden producir mientras se trabaja desde casa (WFH), por ejemplo, entrevistas de podcast a través del zoom.
2. Más contenidos "en bruto" generados por los usuarios, como unboxings de clientes, etc.
3. Centrarse más en producir contenidos que entretengan (fíjese en cómo están explotando plataformas como Tik Tok, los usuarios acuden a la plataforma para entretenerse).

Y lo que es más importante, ¿qué puedes hacer para aprovechar estas tendencias y producir vídeos en 2021 que arrasen? A continuación te ofrecemos algunos pasos que puedes seguir para inspirarte y guiar tu estrategia de contenidos en 2021;

1. Escucha The Business Anchors Podcast (es el único podcast de negocios que realmente querrás escuchar los fines de semana).
2. Echa un vistazo al grupo Unicorn Facebook Ad Creatives para inspirarte en el 1% de los mejores anuncios de comercio electrónico en Facebook que han generado entre 50.000 y 500.000 dólares de beneficios o han acumulado más de un millón de visitas de forma rentable.
3. Únete a The Friday Club (Un boletín semanal con el mejor contenido de Marketing que hemos consumido y creado cada semana)
4. Ve a los perfiles de tus creadores favoritos en LinkedIn, en "actividad" haz clic en "ver todo", haz clic en las publicaciones y mira sus vídeos para inspirarte. ¿Sobre qué temas publican? ¿Cómo formatean sus vídeos? ¿Cuánto duran?

5. Vídeo de LinkedIn

Viveka von Rosen

Cofundador y CVO de Vengreso

Cuando LinkedIn por fin se sube al carro, sabe que el vídeo social lo ha conseguido REALMENTE.

Si el vídeo puede triunfar en LinkedIn, puede triunfar... ¡en cualquier sitio!

Mi predicción para el vídeo en LinkedIn iba a ser el hecho de que probablemente añadirían videoconferencias en LinkedIn Messaging, ¡pero se adelantaron y lo lanzaron este año! Así que ahora hay: Vídeo nativo, LinkedIn Live, LinkedIn Stories con vídeo, mensajería de vídeo privada en LinkedIn Y videoconferencia en LinkedIn a través de mensajería.

¿Cuál es mi predicción? LinkedIn seguirá alimentando su interfaz de usuario con funciones que mejoren aún más el vídeo. Eso podría incluir mejores funciones de vídeo como:

• Nuevos filtros para la mensajería nativa y de vídeo (¿quizá copiando "Retoca mi aspecto" de Zoom?)
• Más y mejores añadidos a Stories, mejores stickers, añadir plantillas, más opciones para crear tus propios añadidos
• Más plataformas de videoconferencia (Microsoft es propietaria de Skype y LinkedIn, así que ....)
• Abrir Live a todo el mundo, y quizá sin utilizar herramientas de terceros.

¿Y tal vez educar a sus usuarios sobre sus nuevas funciones? Cuando comparto que LinkedIn tiene todas estas funciones de vídeo, la mayoría de la gente de mi audiencia sólo conoce una o dos.

A medida que la venta virtual a distancia se convierte más en la norma que en la excepción, las personas que utilizan LinkedIn para vender van a tener que superar sus miedos y empezar a adaptarse al uso del vídeo en su propio beneficio. Es mi esperanza y predicción que LinkedIn hará más fácil para los usuarios hacer precisamente eso.

6. Secuenciación de vídeo

Paul Sokol

Cofundador de Be Pro Events

En cuanto a la publicidad en vídeo, creo que vamos a ver más secuencias de vídeo en 2021.

Las redes publicitarias de Facebook y YouTube (Google) llevan años ofreciendo funciones de remarketing devídeo. El año pasado, LinkedIn se convirtió en el último gran anunciante de vídeo en abrir esta funcionalidad. En otras palabras, si alguien ve un determinado porcentaje de tu vídeo, puede ser añadido a una audiencia publicitaria específica.

Esta táctica de audiencia permite a las empresas crear "embudos de anuncios devídeo " en los que se puede servir a las personas una serie de vídeos como anuncios en un orden específico. También creo que esto significa
que vamos a ver más contenido basado en historias para crear una experiencia de marca limpia y coherente de vídeo a vídeo.

De hecho, es muy parecido a cómo funcionan los programas de televisión. Hay tres o cuatro segmentos interrumpidos por anuncios. Cada segmento debe hacer avanzar la historia y, al mismo tiempo, atraer al espectador lo suficiente como para que se quede después de los anuncios.

Con el remarketing de vídeo, los "anuncios" son la actividad social que su audiencia realiza entre las visualizaciones del vídeo.

A modo de ejemplo sencillo, puedes difundir un vídeo educativo que exponga y profundice en un problema específico de tu público objetivo. Después, a quienes hayan visto más del 50% del vídeo, puedes mostrarles otro vídeo en el que destaques tu producto como la solución al problema presentado en el vídeo anterior.

Para maximizar la eficacia, tendrías que crear un hilo argumental limpio entre los vídeos. El primer vídeo puede terminar con una llamada a la acción del tipo: "...y así es como funciona este problema. Sigue desplazándote y en mi próximo vídeo compartiré una de las mejores soluciones que he encontrado para esto". A continuación, el segundo vídeo puede empezar retomando el anterior: "¡Hola, soy yo otra vez! En mi último vídeo hablé del PROBLEMA y en éste te voy a enseñar...".

7. Vídeo stop motion

Donna Moritz

Fundador de Socially Sorted

Una gran tendencia de contenido de vídeo que seguiremos viendo en 2021 es el vídeo stop motion. Ya es popular en Instagram y, con TikTok y ahora Reels ganando popularidad, es un gran formato de vídeo para crear contenido atractivo, incluido el contenido de marca. Los vídeos en stop motion llaman la atención y nos atraen, y no hace falta ser un productor de cine para crear divertidos vídeos en stop motion.

¿Quieres empezar? LifeLapse es una magnífica aplicación para iOS y Android que permite a cualquiera crear clips atractivos. También comparten un montón de prácticos tutoriales para ayudarte a aprender trucos y consejos. Un buen consejo es pensar qué puedes animar en el mundo real que te rodea... que no nos esperaríamos. Diviértete y sé creativo.

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8. Vídeo en directo de LinkedIn

Brian Schulman

Fundadora y Directora General de Voice Your Vibe

Hubspot realizó un estudio en el que descubrió que el 54% de los consumidores quieren ver más contenido de vídeo de las marcas y empresas que apoyan. Además, se ha predicho que el vídeo representará el 70% de todo el tráfico MÓVIL en 2021.

Ahora más que nunca, es el corazón de todo lo que importa y creo que el crecimiento de la transmisión de vídeo en directo como parte de la estrategia de marketing de contenidos centrada en el corazón de una marca seguirá aumentando, con una concentración en LinkedIn.

En 2021 LinkedInLIVE saldrá de BETA y predigo que cada vez más empresas encontrarán sus voces, expresarán su vibración y atraerán a sus tribus incluyendo vídeos en directo en sus estrategias de marketing en LinkedIn.

9. Conversaciones sin filtro y experiencias humanas

Jessika Phillips

Fundador de NOW Marketing Group

Creo que en 2021 las marcas asistirán a un aumento de las conversaciones "sin filtro". Esto significa que el velo que separa a las marcas de sus clientes será más fino, lo que facilitará el acceso y la comprensión de lo que constituye el núcleo de la marca y la impresión que tienen sus clientes en lo que respecta a su relación con la marca.

El nombre del juego será crear un sentido de pertenencia > comprar, en nuestro enfoque del marketing si queremos construir una marca sostenible sin el modelo constante de pagar para jugar.

¿Por qué? Incluso comprando anuncios, la atención, la comunidad y la lealtad no son algo que esté a la venta.

Cualquiera puede comprar una marca una vez, pero a menos que la marca ofrezca más de lo que promete, lo más probable es que el cliente no vuelva.

Por no mencionar que las marcas tendrán que esforzarse aún más para aumentar sus ventas si no cuentan con pruebas sociales positivas y con personas que hablen de ellas a través de reseñas no filtradas y conversaciones sociales oscuras (conversaciones en la bandeja de entrada que las marcas no pueden ver ni medir).

Entonces, ¿cómo podemos avanzar en 2021 para crear un sentimiento de pertenencia?

El vídeo es una poderosa herramienta que puede ayudar a construir una relación con sus clientes, comunidad y clientes potenciales mucho más rápido. He aquí algunas áreas en las que las marcas deberían centrarse en el vídeo.

• Contar historias auténticas a través del vídeo para dar acceso a su marca, resaltar la personalidad de la marca y utilizar el vídeo para crear conciencia, confianza, transparencia y comunidad. Las marcas deben centrarse en el uso de historias en las redes sociales para llegar a tres áreas fundamentales.

1. Concienciación: crear vídeos que muestren quién eres, tu cultura central, lo que ofreces y utilizar historias para mostrarte coherentemente con claridad y convicción con tus mensajes.
2. Consideración: utiliza las historias para compartir mensajes de prueba social, historias de tus clientes actuales y, en general, el apoyo de la comunidad que has creado. Considera la posibilidad de hacer vídeos de historias en colaboración y dejar que tu público hable en tu nombre.
3. Historias basadas en la conversión que se centran en ofrecer ofertas y accesos VIP privilegiados que recompensan a una comunidad fiel.

*todos estos vídeos deben utilizarse de forma equilibrada para hacer crecer realmente el sentimiento de pertenencia.

• Vídeo en el correo electrónico: más correos con vídeo para personalizar su enfoque en la bandeja de entrada, construir relaciones más rápidamente y ayudar a la claridad de sus mensajes.
• Páginas de aterrizajeen vídeo que construyen el tono y la vibración que busca invocar y reducen la copia abrumadora.
• Vídeo/Gifs para destacar en las respuestas sociales personalizadas
• Vídeos de productos para el comercio electrónico que dan vida a los productos frente a una foto

Tendremos que centrarnos menos en las herramientas y más en nuestra técnica. Construir mejores #Hxperiences (experiencias humanas) será el campo de batalla. Nuestros clientes quieren sentir que tienen la primicia, acceso instantáneo, servicio a la carta y trato VIP cuando, donde y como quieran.

Admitámoslo, 2020 acaba de acelerar el ritmo de adaptación de los clientes a un enfoque de autoservicio para hacer negocios en línea. Nuestros clientes quieren rapidez, accesibilidad y facilidad de uso para hacer negocios con nosotros, no sólo para comprarnos. Por lo tanto, esto tiene que ser un cambio de mentalidad. Todo lo que hagamos debe girar en torno a la creación y mejora de nuestras experiencias, no sólo para conseguir la venta la primera vez. Será un factor que contribuirá enormemente a que nuestros clientes sigan comprándonos una y otra vez.

Tendencias de la experiencia humana que veremos dispararse:

• Messenger Marketing | Automatización a través de Chatbots en la bandeja de entrada para el proceso y la accesibilidad más que las emisiones de marketing.
• Dark Social | Fomente y participe en canales sociales especializados a los que acuden los clientes para obtener conversaciones e información en tiempo real en un lugar que les resulte cómodo.
• SEO mediante actualizaciones de la experiencia de página | Las marcas buscarán formas de convertir su sitio web en un centro de recursos interactivo que dé a sus visitantes una razón para volver.
• Contenido personalizado | Las marcas se esfuerzan por ofrecer contenido específico a su audiencia, utilizando mensajes de correo electrónico con vídeo personalizado, mensajes de audio y compartiendo un medio de acceso directo cuando se comunican con sus clientes.
• Momentos de contenido generado por el usuario | Las marcas se centrarán en formas de crear momentos, oportunidades y recompensas para que su audiencia comparta contenido generado por el usuario de su marca con fotos, vídeos, enlaces de afiliación, etc. Las marcas quieren conseguir que su audiencia ayude a amplificar su historia.
• Marketing relacional (¡YAY!) | Las marcas intensificarán su cultura centrada en el cliente y los flujos de trabajo de cómo enfocan los mensajes de marketing y ventas. Creo que se centrarán realmente en historias en torno a sus clientes.
• Anuncios personalizados | Las marcas invertirán mucho más en mejorar su capacidad de gestión de anuncios: desarrollar anuncios que lleguen a las personas adecuadas con el mensaje adecuado.

Internamente, el marketing de marca también cambiará. Las marcas trabajarán para reforzar su cultura internamente y construir una base sólida para que su equipo, sus clientes y su comunidad quieran apoyarlas de forma orgánica y sin filtros. Las marcas se darán cuenta de que sus personas influyentes más valiosas son sus clientes actuales, los miembros de su comunidad y los miembros de su equipo. Tendrán que trabajar su marketing partiendo de una mentalidad de dentro hacia fuera. Cuanto más fuerte sea el mensaje central de la marca, más fuerte será la cultura y más fuerte la atracción hacia la marca. Todos los aspectos de la identidad de marca crearán un impulso de crecimiento en un efecto volante.

En resumen, las reglas son sencillas. Para ganar negocio ahora y en el futuro, debemos presentar nuestras marcas en consonancia con nuestro mensaje central. Que debe resonar con nuestros clientes a nivel personal y tener un enfoque de servicio por encima de la venta, PRIMERO. Después, basta con utilizar herramientas en línea para amplificar ese mensaje de una forma más accesible. Con el fin de construir y escalar el negocio debemos sentirnos cómodos mostrándonos sin filtros y trabajar continuamente para superar a la competencia.

10. Nuevos formatos de anuncios en vídeo

Andrew Hubbard

Fundador y CEO de Hubbard Digital

Creo que la publicidad en vídeo en las plataformas sociales, especialmente Facebook e Instagram, seguirá creciendo rápidamente. Veremos cómo se despliegan nuevas funciones en las plataformas y, como resultado, se crearán nuevos formatos de anuncios en vídeo para apoyar estas funciones y ubicaciones. Un ejemplo que me viene inmediatamente a la mente es Instagram Reels. Cuando Instagram permita a los anunciantes colocar anuncios en vídeo en Reels, habrá un impulso para que los anuncios en vídeo verticales de 30 segundos apoyen esa colocación. Este es un ejemplo, pero para cada nueva ubicación de anuncios en vídeo que aparezca, los anunciantes tendrán que crear contenido adaptado a esa ubicación.

Esto nos lleva a lo que creo que será el otro gran cambio que veremos en 2021: nuevos niveles de creatividad por parte de empresas y marcas en lo que respecta a la publicidad en vídeo. Siguiendo con este ejemplo, para tener éxito con los anuncios en Reels, las empresas tendrán que crear contenidos de vídeo similares a los contenidos nativos de Reels y TikTok. Los vídeos cortos, súper creativos y entretenidos se convertirán en una parte fundamental de las campañas publicitarias en vídeo de gran éxito. Las empresas que sean capaces de ir más allá de lo que funcionó en 2020 y adopten la creación de vídeo utilizando el mismo estilo que sus clientes consuman en 2021 serán las que triunfen en lo que respecta a la publicidad en vídeo.

11. Listas de reproducción de YouTube, pruebas A/B y más

Stephan Spencer

Estrategias avanzadas de SEO, autor y ponente en Stephan Spencer

Vamos a ver cómo los vendedores de vídeo avanzan en varias áreas clave:

• Las listas de reproducción de YouTube desempeñarán un papel cada vez más importante en el marketing de vídeo en 2021.

Las listas de reproducción son una oportunidad perdida para la mayoría de los vendedores de vídeo para aumentar el "tiempo de visionado" en sus canales. Crear listas de reproducción sobre eventos, anuncios, productos y servicios de tu empresa no es suficiente. Utiliza la investigación de palabras clave para averiguar qué busca la gente en YouTube dentro de tu nicho y crea listas de reproducción sobre esos temas. A continuación, enlaza a las URL de esas listas de reproducción desde tus boletines de correo electrónico, tu sitio web, tus artículos publicados en otros lugares de la Web, etc. Incluso puedes utilizar tu lista completa de "reproducir todo" como lista de reproducción. Jura que nunca más enlazarás a una URL de YouTube que no contenga el parámetro list= vinculado a una de tus listas de reproducción. Por ejemplo, aquí está mi entrevista a Marisa Peer, que lleva al resto de vídeos de mi canal:

• Las pruebas A/B se generalizarán en YouTube.

Sorprendentemente pocos vendedores de vídeo saben que pueden A / B split test sus títulos de vídeo y miniaturas. Es fácil hacerlo con TubeBuddy. Las miniaturas son especialmente importantes, porque es lo primero que miran los usuarios de YouTube cuando examinan los resultados de búsqueda de YouTube o echan un vistazo a los vídeos sugeridos en la parte derecha después de ver uno de tus vídeos. Utiliza miniaturas que tengan un "aspecto" de marca coherente para que tus espectadores no tengan que esforzarse en averiguar cuáles de los vídeos sugeridos son tuyos. Y prueba esas miniaturas con TubeBuddy hasta que encuentres las miniaturas con mejor rendimiento.

• La atención se desplazará de los resultados de búsqueda de YouTubeal motor de recomendaciones de YouTube.

La leyendade YouTubeEvan Carmichael explicó en mi podcast Marketing Speak que la mayoría de las visitas en YouTube proceden de "sugeridos" (el motor de recomendación), más que de búsquedas. Así que el juego a jugar no es la clasificación para la búsqueda, sino la clasificación contra los vídeos de otras personas como vídeos sugeridos.

• Las transcripciones han muerto; ¡viva las transcripciones!

"Quiero leer una transcripción de 2000 palabras" no dijo nadie nunca. ¿Significa eso que no te molestes en publicar transcripciones de tus vídeos? En absoluto. Convierte tus transcripciones de un aburrido muro de texto a una atractiva entrada de blog de formato largo. En otras palabras, haz que la transcripción parezca un artículo y aderézala con fotos de archivo (de sitios libres de derechos como Unsplash y Pexels), clics para tuitear, citas, imágenes de tarjetas de citas, etc. Esto funciona especialmente bien con las notas de programas de podcast: las páginas se clasificarán mucho mejor que las notas de programas que son breves esbozos. Hice que mi equipo revisara todo el catálogo de mis dos podcasts Get Yourself Optimized y Marketing Speak y rehiciera las páginas de las notas del programa de esta manera. He aquí un ejemplo de lo que estoy hablando:

Y sí, esta página aparece en la página 1 por el nombre del invitado "Scott Donnell".

Hablando de podcasts, muchos podcasters están pasando a grabar sus entrevistas en formato de vídeo en lugar de sólo audio. Yo incluido.

12. Microvídeos, vídeos que se pueden comprar y mucho más

Claudia Sheridan

Estratega digital en One Amazing Women's Network

Las predicciones pueden ser divertidas, especialmente cuando se trata de averiguar cuáles son las tendencias para el próximo año. He aquí nueve formas en las que mi bola de cristal dice que deberíamos hacer marketing a través del vídeo en 2021:

Crear microvídeos

Antes los llamábamos "vídeos de bocado", entre cero y un minuto. Los microvídeos son cortos y transmiten el mensaje en 5-6 segundos o menos.

Promover a largo

Si planeas hacer un vídeo de larga duración, como un vídeo de preguntas y respuestas en directo o un taller en línea, utiliza microvídeos para promocionar tu evento de vídeo. Los eventos de vídeo en línea siempre han sido populares, pero con el "zoomfest" de 2020, la gente no está tan entusiasmada con la idea de sentarse durante otra "reunión". Los microvídeos son una forma estupenda de invitar y seducir a tu público para que se una a ti en una sesión de preguntas y respuestas más prolongada o en un taller en línea.

Saltar la cabeza parlante

El movimiento es una estrategia clave para atraer la atención; por eso son tan populares los Instagram Reels y los vídeos estilo Tic Toc. Este tipo de vídeos combinan información con entretenimiento y enganchan al usuario. Son rápidos y parece que a los espectadores les gustan, por ahora.

Acepte lo inesperado

En algún momento de 2020, Gary "Vee" cambió su estilo de vídeo e introdujo una versión animada de sí mismo, compartiendo sus conocimientos. Para el contenido de imagen, ha recurrido a educar a los seguidores a través de una versión en cómic. Su contenido no sólo destaca sobre el resto, sino que resulta más significativo para el espectador. Es cierto que no todo el mundo tiene presupuesto para contratar a un animador, pero si a tu equipo se le ocurre algo inesperado, ¡hazlo! Al fin y al cabo, no sabrás lo que funciona hasta que lo pruebes.

Hazlo fácil

Los vídeos que se pueden comprar van a ser muy importantes para las empresas que venden productos en línea. Aprende a enlazar productos en tus vídeos en las distintas plataformas para captar a esos compradores impulsivos. No solo es una función muy atractiva desde el punto de vista del espectador, sino que facilita mucho las relaciones comerciales.

Aumente su alcance orgánico

El alcance orgánico sigue vivo, aunque un poco reprimido. Cada vez son más las plataformas que introducen la función de transmisión de vídeo en directo, así que aprovéchate ahora para llegar a esos ojos. Las sesiones de preguntas y respuestas con expertos son bastante populares, pero ¿sabes qué puede ser aún más eficaz? ¿Qué te parecen las sesiones de preguntas y respuestas con tus clientes y espectadores?

En un mundo lleno de confusión, ofrezca a su público honestidad y transparencia.

Abraza el silencio.

Leí una estadística que decía que el 85% de los vídeos de Facebook se reproducen sin sonido. Teniendo en cuenta que el 82% de las estadísticas son inventadas, no estoy seguro de la validez de esa cifra. Pero lo que sí sé es que no puedo ser la única persona que ve vídeos (e Historias) sin sonido. Acepta el silencio y añade subtítulos para que los espectadores no salten de sus sillas cuando un vídeo se reproduzca a todo volumen de forma inesperada.

La coherencia es la clave

La tendencia más importante, independientemente del año, es la coherencia. ¿Cuál ha sido el último "one-hit-wonder" en el que has pensado? ¿No se le ocurre ninguno? A mí tampoco. El mundo se mueve deprisa y las maravillas de un solo éxito no duran, así que mantén la relevancia de tu negocio a través de la coherencia.

Estrategias

Para cada vídeo que crees, entiende las respuestas a estas preguntas antes de hacer tus vídeos:

• ¿Cuál es el objetivo del vídeo?
• ¿Cuál es el resultado deseado de este vídeo?
• ¿Quién verá este vídeo?
• ¿Qué quieres que haga esta persona después de ver este vídeo?

A partir de 2021, las campañas de marketing ganadoras serán las de las empresas que sepan exactamente qué lugar ocupa el vídeo en su estrategia de marketing y produzcan de forma coherente campañas de vídeo que atraigan a su público objetivo.

13. Estrategia de vídeo en directo

Mike Allton

Galardonada bloguera y evangelizadora de marca en Agorapulse

Ahora que emitir en directo en varias plataformas sociales es algo habitual, y que el uso de herramientas para crear producciones de aspecto profesional está ampliamente disponible y es asequible, más marcas verán el valor de determinar una estrategia real para el vídeo en directo.

Más allá de determinar en qué plataformas se va a emitir y qué se va a decir, los estrategas sociales experimentados se plantean, incluso antes de pulsar el botón "Go Live", cómo se puede reutilizar el vídeo que van a crear. Calculan qué contenido de blog van a necesitar, qué publicaciones en redes sociales les gustaría tener -en qué conversaciones quieren participar sus clientes- y diseñan una estrategia que dé prioridad al vídeo para alimentar todo ese contenido.

Aquí es donde herramientas como Wave.video resultan especialmente útiles, ya que han facilitado la tarea de tomar contenidos de vídeo de larga duración y dividirlos en múltiples piezas de vídeo de corta duración que pueden compartirse en todas las redes e incrustarse en entradas de blog.

14. Embudos de anuncios en vídeo

Ian Cleary

Fundador de RazorSocial y RazorAudit

Creo que la publicidad en vídeo en canales sociales como Facebook va a aumentar rápidamente. A menudo hablamos a nuestros clientes de los problemas que plantea dirigirse a un público "frío". Un público frío es un público que sabe muy poco o nada de ti. En cambio, un público cálido puede ser un seguidor en las redes sociales, alguien que ya ha pasado tiempo en su sitio web, etc.

Esto no significa que no debas dirigirte a un público frío, sino que necesitas un enfoque diferente. Lo ideal es educar al público mediante anuncios centrados en la fase de concienciación del embudo y, a continuación, identificar a las personas más relevantes para volver a dirigirte a ellas con otros anuncios en una fase posterior.

Para ello, una de las formas más eficaces es a través del vídeo. Crea vídeos cortos y atractivos que no sean un discurso de ventas. Esto significa que más personas lo verán, interactuarán y compartirán, lo que se traducirá en un menor coste por visionado.

A continuación, se crean automáticamente audiencias de personas que han visto el vídeo. Por ejemplo, puede crear una audiencia de personas que hayan visto al menos el 50% del vídeo. Esa es una buena audiencia a la que dirigirse para generar ventas.

Cada vez veremos más de este tipo de embudos y el vídeo será un elemento clave para ello. Ahora disponemos de herramientas como Wave.video que nos permiten crear vídeos rápidamente, ¡así que ya no tenemos excusas!

15. Imposibilidad de evitar hacer contenidos de vídeo

Christine Gritmon

Fundadora y estratega de redes sociales en Christine Gritmon Inc.

Hace años que creo que casi todo el mundo acepta que el vídeo en línea no es una moda: ha llegado para quedarse. Las plataformas de redes sociales han sido invadidas por el vídeo, en algunos casos, como TikTok, excluyendo cualquier otro tipo de contenido.

Pues bien, 2021 inaugura una nueva etapa: la imposibilidad de renunciar a crear contenidos de vídeo y, sobre todo, a mantener conversaciones comerciales en vídeo.

Esto supone un cambio con respecto a los primeros días de Internet: a la gente le costó acostumbrarse a hacer negocios con personas que no conocían. Poco a poco, todos nos fuimos acostumbrando a la naturaleza relativamente anónima e indiferente de los negocios en línea. Sin embargo, el auge de las videoconferencias, como Zoom, junto con la vuelta de las redes sociales a ser realmente sociales (en lugar de ser un mero vehículo de ventas y publicidad), significa que ahora es prácticamente imposible establecer una relación de conocimiento, agrado y confianza sin utilizar el vídeo, ya sean vídeos publicados de uno a muchos, conversaciones de uno a uno o cualquier otro medio.

Por el lado positivo, cualquiera que fuera reacio al vídeo por motivos técnicos o de rendimiento se alegrará de saber que este exceso de contenidos ha bajado el listón: no hace falta ser un profesional, basta con ser humano. La comunicación triunfa sobre el estilo.

16. Monetización de vídeos en directo y vídeos cortos

Laura Rubinstein

Directora de Innovación y Tecnología Digital de Laura Rubinstein

El vídeo ha sido tendencia en los últimos 3 años. En 2020 asistimos al auge de las herramientas de multistreaming y a la mejora del branding. Prepárate para la monetización con vídeo livestreaming. Facebook ya te permite organizar eventos de pago con aspecto de retransmisión en directo. Así que prepárate y prepara tu espacio para la cámara. Elabora una estrategia de vídeo en torno a lo que a la gente le gusta comprarte.

Los vídeos cortos también están de moda con Reels, TikTok e historias. Especialmente si su mercado demográfico tiende a ser menor de 30 años, el vídeo corto es cautivador.

17. Contenido de vídeo de LinkedIn Business

Louise Brogan

LinkedIn Consultor y formador en Louise Brogan Ltd

Me encanta el vídeo en directo y creo que su uso crecerá a medida que más empresas aprendan a "ir en directo" En términos de LinkedIn Live, todavía hay un proceso de solicitud para que la gente solicite el acceso a la función en directo. Si estás intentando que acepten tu solicitud, te recomiendo que compartas publicaciones de vídeo de forma constante en tu perfil para demostrar que ya te sientes cómodo utilizando el marketing de vídeo.

Las estadísticas de LinkedIn en 2020 sugieren que el 40% de los altos ejecutivos PREFIERE ver contenido de vídeo en LinkedIn. Puedes crear contenido de vídeo interesante y directo que sea relevante e interesante para tu red de LinkedIn. Por qué no considerar mostrar a los miembros de tu equipo o crear un vídeo que demuestre cómo funciona tu producto o servicio. Los vídeos pueden añadirse a tu perfil de LinkedIn y compartirse en la sección de noticias. Hay algunos límites: no subas vídeos de más de diez minutos y añade siempre subtítulos.

Si eres nuevo en el mundo del vídeo, te recomiendo encarecidamente que empieces a incluirlo en tu estrategia de marketing de contenidos y que pruebes a publicar tu vídeo en LinkedIn en 2021.

18. Vídeos de estilo único e incorporación de herramientas creativas avanzadas

Chris Strub

Fundador de Teamsturb

Aunque el sector de las retransmisiones de vídeo en directo lleva mucho tiempo favoreciendo los contenidos consistentes y episódicos, la enorme perturbación causada en 2020 por el coronavirus ha abierto la puerta a una variedad mucho más amplia de vídeos de estilo único que, para bien o para mal, suplantarán o, con el tiempo, se convertirán en un elemento importante de todos y cada uno de los eventos en directo del futuro.

Fiestas, conferencias e incluso celebraciones y reuniones tradicionales como bodas o funerales se volverán completamente virtuales o se convertirán en acontecimientos híbridos presenciales/virtuales. Seguirá surgiendo un mercado importante para los productores de retransmisiones en directo, tanto a escala local como internacional. Redes sociales como YouTube y Facebook reconocerán el valor de incorporar herramientas creativas más avanzadas (tercios inferiores, múltiples invitados simultáneos, etc.) en sus plataformas nativas, y probablemente comprarán algunas empresas emergentes de producción de vídeo en directo mientras dejan que otras se marchiten.