Le marketing en ligne est un phénomène complexe qui implique un grand nombre d'activités interdépendantes. Pour obtenir de bons résultats, elles doivent coexister en harmonie.

Lorsque l'entreprise est petite (tout comme l'équipe marketing), il est difficile de tout surveiller en même temps.

De plus, les débutants peuvent être déconcertés par la diversité des outils et des tactiques de marketing actuels. Par exemple, je suis récemment tombé sur un article présentant plus de 50 types de marketing.

Pas d'inquiétude à avoir ! Si les activités de marketing peuvent prendre des formes très particulières, elles s'articulent toutes autour de quelques grandes notions qui sont au cœur du marketing numérique.

Aujourd'hui, nous allons nous pencher sur sept activités marketing fondamentales qui sont essentielles à la réussite des entreprises en ligne et découvrir comment renforcer chacune d'entre elles grâce à la puissance de la vidéo.

#1. Activités de marketing de contenu

Lemarketing decontenu est énorme et important. Il constitue une base solide pour toutes les autres activités de marketing en ligne. Pourquoi ?

Tout d'abord, parce qu'elle implique la création de votre site web, qui est le pivot de toute activité en ligne. En général, tout ce que vous faites en ligne se résume à attirer le public cible sur votre site web, car c'est là que les prospects se transforment en clients.

Tout ce que vous faites en ligne se résume à attirer le public cible sur votre site web, car c'est là que les gens passent du statut de prospects à celui de clients.

Mais pour générer ce trafic, vous devez créer un contenu beaucoup plus complet qui soit pertinent, intéressant et utile pour votre public.

Quel contenu créer ? Il existe des dizaines de types de contenu que vous pouvez expérimenter pour trouver la meilleure combinaison possible.

Comment rendre vos activités de marketing de contenu plus efficaces ?

Examinons les articles de blog, le format de contenu marketing le plus connu.

Il n'est pas nouveau que les visuels rendent vos articles plus attrayants. Pour passer à la vitesse supérieure, ajoutez des vidéos.

Ce format offre aux visiteurs d'un blog une autre façon de consommer le contenu de la page. De plus, de nombreuses personnes préfèrent regarder plutôt que lire pour apprendre de nouvelles choses.

Voici ce que vous pouvez faire :

• Intégrer une vidéo YouTube en rapport avec le sujet ;
• Placez une vidéo explicative pour transmettre des informations supplémentaires ;
• Utilisez des citationsvidéo mettant en valeur le message ;
• Ajoutez un GIF ou un mèmevidéo amusant ;
• Tournez une vidéo dans laquelle vous présentez un résumé de l'article de blog ;
• Invitez un expert à donner son avis sous la forme d'une courte interview ;
• Créez un article vidéo présentant les concepts clés ;
• Proposez une vidéo explicative pour partager des conseils plus pratiques, comme celui présenté ci-dessous.

#2. Optimisation des moteurs de recherche

Pour que votre contenu puisse être découvert, il doit être attrayant non seulement pour les humains, mais aussi pour les moteurs de recherche.

Les algorithmes de crawl doivent clairement détecter la valeur de votre contenu pour une certaine requête de recherche.

L'optimisation des moteurs de recherche est une activité marketing complexe qui ne se fait pas du jour au lendemain. Elle nécessite des efforts continus, de la patience et une sensibilisation aux meilleures pratiques.

Comment stimuler vos efforts de référencement?

L'intégration de vidéos dans votre stratégie de contenu est sans aucun doute l'une des tactiques qui vous aideront à mieux classer votre contenu.

Comme les utilisateurs préfèrent la vidéo à d'autres formes de contenu, Google l'aime aussi. Il essaie toujours d'afficher des vidéos dans les SERP lorsqu'un clip correspond à une certaine requête. En particulier lorsqu'elle commence par " Qu'est-ce que" ou " Comment faire".

Il est donc très important de fournir au système des informations correctes sur votre vidéo afin de l'optimiser pour la recherche.

Voici ce qu'il faut faire pour que votre vidéo soit mieux classée dans les SERP :

1. Recherche de mots-clés. Utilisez des outils tels que le planificateur de mots-clés de Google, KeyWords Everywhere ou TubeBuddy;
2. Titre. Créez un titre convaincant en utilisant votre mot-clé ;
3. Description de lavidéo. Accompagnez votre vidéo d'une description informative, accrocheuse et courte. Il est bon d'utiliser ici aussi des mots-clés pertinents ;
4. Vignette. Créez une vignette sur laquelle les gens voudront cliquer ;
5. Transcription. Incluez une transcription afin que Google puisse "lire" le contenu de votre vidéo.

Obtenez gratuitement cette liste de contrôle étendue pour maîtriser le processus d'optimisation de vos vidéos pour la recherche.

#3. Promotion payante

Investir dans des activités de marketing payant est probablement le moyen le plus rapide d'attirer l'attention de votre public cible. En outre, la publicité payante est un terrain de jeu idéal pour les expériences.

De nombreux spécialistes du marketing testent différents formats pour trouver celui qui leur convient le mieux. Nous suggérons de miser sur le format vidéo.

Environ un tiers des acheteurs achètent un produit après avoir vu une publicité vidéo.

Statistiques sur le marketing vidéo en 2019

Ce chiffre indique clairement que la vidéo est le format de choix pour des campagnes PPC efficaces.

Comment augmenter la performance des activités de marketing en ligne payant ?

Pour savoir pourquoi les vidéos sont idéales pour les publicités, j'ai décidé de demander à mon collègue qui s'en occupe quotidiennement.

Pour illustrer les propos d'Alexandra, voici l'une de nos publicités sur Facebook:

#4. Campagnes d'e-mailing

Lemarketing par courriel peut être considéré comme le pionnier de toutes les activités de marketing numérique telles que nous les connaissons aujourd'hui. Les courriels, qui ont plus de 40 ans, continuent d'apporter aux entreprises de bons résultats et permettent aux spécialistes du marketing de se concentrer sur les taux d'ouverture, l'amélioration des lignes d'objet et une segmentation appropriée.

Le tout premier courriel de marketing a été envoyé en 1978.

C'est Gary Thuerk qui a permis à Digital Equipment Corp de réaliser un chiffre d'affaires de 13 millions de dollars en envoyant un courrier électronique à 400 destinataires pour promouvoir les ordinateurs de son entreprise.

Voici le gars 🙂 .

J'espère que cette histoire vous inspirera également.

Je ne veux absolument pas minimiser la campagne révolutionnaire de Gary, mais en 1978, c'était une victoire facile (et géniale). Aujourd'hui, il est difficile de battre la concurrence et d'arriver dans la boîte de réception principale de l'utilisateur.

Comment renforcer vos activités de marketing par courriel avec des vidéos ?

Si vous voulez que votre e-mail soit ouvert et qu'il soit parcouru, pensez à y inclure une vidéo.

Même si tous les clients de messagerie ne prennent pas en charge la relecture vidéo en tant que telle, il existe quelques astuces pour ajouter des clips à vos courriels.

Créez des visuels stylisés et associez-les à votre vidéo. Voici 4 méthodes pour les réaliser :

Méthode 1. Utiliser une image statique avec un bouton "Play".

• Étape 1. Prenez une belle image de votre vidéo ou utilisez la vignette ;
• Étape 2. Pour lui donner un aspect vidéo, placez un bouton "Play" au milieu.
• Étape 3. Incorporez l'image dans votre courrier électronique ;
• Étape 4. Créez un lien vers l'endroit où se trouve la vidéo complète.

Un tel visuel donne aux lecteurs une idée claire qu'ils arriveront sur une vidéo après avoir cliqué sur l'image.

Méthode 2. Créer un GIF

Transformez une scène vidéo en un GIF animé. Cela ne dure que quelques secondes, mais c'est suffisant pour transmettre la dynamique et le plaisir du format vidéo.

Là encore, pour augmenter la probabilité de cliquer dessus, placez un bouton "Play" au milieu.

Voici un exemple tiré de notre dernier envoi d'e-mails. N'est-ce pas génial ?

Méthode 3. Utiliser une image fixe avec les commandes du lecteur

C'est le moyen le plus rapide de créer un visuel vidéo pour votre e-mail :

• Ouvrez votre vidéo sur YouTube, Facebook, Wave.video ou un autre lecteur vidéo;
• Rendre visible la barre de progression et les autres contrôles ;
• Sélectionnez une bonne image, mettez la vidéo en pause et faites une capture d'écran.

L'avantage de cette méthode est que l'image transmet immédiatement le sujet, la durée et l'atmosphère de la vidéo.

#5. Marketing des médias sociaux

Bien qu'elle ait l'air d'un pur divertissement, la gestion desmédias sociaux fait partie des activités de marketing qu'il vaut mieux prendre au sérieux. Bien sûr, pas en termes de contenu, mais dans l'attention que vous portez à ces canaux.

Pourquoi les marques devraient-elles se lancer dans les médias sociaux?

• Pour humaniser votre marque

Les plateformes demédias sociaux sont conçues pour une communication décontractée et naturelle. C'est ainsi que vous pouvez vous connecter à votre public et montrer votre vraie personnalité, et pas seulement des éléments de marque.

• Atteindre des milliards de personnes

Le nombre d'utilisateurs des médias sociaux ne cesse de croître, et ce n'est pas près de s'arrêter. Voici un graphique de Statista qui en témoigne.

Nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux dans le monde de 2010 à 2021 (en milliards)

• Pour parler à votre public en temps réel

Chaque jour, des personnes se rendent sur Instagram, Facebook, Twitter et d'autres plateformes de médias sociaux. Certains utilisateurs consultent leur profil plusieurs fois par jour, passant d'une plateforme à l'autre.

Vous pouvez ainsi entrer en contact avec vos adeptes ici et maintenant et connaître leurs préférences, leurs préoccupations et leurs goûts. Il s'agit là d'informations inestimables pour le spécialiste du marketing.

Il est évident que le format vidéo s'est emparé de toutes les plateformes de médias sociaux populaires. D'ailleurs, toutes les nouveautés majeures publiées par Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter et d'autres réseaux sont liées d'une manière ou d'une autre à de nouvelles fonctionnalités vidéo qui facilitent le partage et la consommation de courts clips.

Il suffit de regarder ces chiffres. Imaginez le potentiel qui existe. Et prenez des mesures.

#6. Activités de marketing éducatif

À l'époque, le marketing était presque équivalent à l'argumentaire de vente. Une démonstration de produit ou une brochure bien conçue suffisait à impressionner le public et à susciter un intérêt suffisant pour l'entreprise.

Aujourd'hui, les gens sont plus prudents dans leurs décisions d'achat. Ils ont tendance à explorer en profondeur les produits et les services avant de s'engager.

La bonne nouvelle, c'est que c'est vous qui pouvez diriger ce processus et les aider à faire les bons choix. Comment ?

Créez un ensemble d'activités marketing visant à partager des informations, des compétences et des conseils précieux avec vos clients potentiels afin d'instaurer un climat de confiance. C'est la raison d'être du marketing basé sur l'éducation.

Créez un ensemble d'activités de marketing visant à partager des informations, des compétences et des conseils précieux avec vos clients potentiels afin d'instaurer un climat de confiance. C'est la raison d'être du marketing basé sur l'éducation.

Pour qu'il soit vraiment utile, il est important de couvrir des sujets plus larges que votre propre produit. Vous pouvez informer vos futurs utilisateurs sur l'actualité du secteur, les tendances, les astuces de vie et d'autres sujets pertinents.

C'est ici que j'aime utiliser des visuels et des informations exceptionnels pour attirer, éduquer et divertir mon client idéal. Cela les aide à :

• Réalisez qu'ils ont une douleur importante ;
• Découvrez comment ils perdent et ce qu'il est possible de faire ;
• Apprenez qu'il existe une solution ;
• Apprenez à me connaître, moi ou mon entreprise, en tant qu'expert et personne qui va soulager cette douleur.