Le marketing en ligne est un phénomène complexe qui implique de nombreuses activités interdépendantes. Pour obtenir de bons résultats, elles doivent coexister en harmonie.

Lorsque l'entreprise est petite (et l'équipe de marketing aussi), il est difficile de garder un œil sur tout en même temps.

De plus, les débutants peuvent être déconcertés par la diversité des outils et tactiques de marketing actuels. Par exemple, récemment, je suis tombé sur un article présentant plus de 50 types de marketing.

Pas d'inquiétude ! Bien que les activités de marketing puissent prendre des formes très particulières, elles tournent toutes autour de quelques notions majeures qui sont au cœur du marketing numérique.

Aujourd'hui, nous allons nous pencher sur 7 activités marketing fondamentales qui sont essentielles à la réussite d'une entreprise en ligne et découvrir comment renforcer chacune d'entre elles grâce à la puissance de la vidéo.

#1. Activités de marketing de contenu

Lemarketing decontenu est énorme et important. C'est ce qui crée une base solide pour toutes les autres activités de marketing en ligne. Pourquoi ?

Tout d'abord, parce qu'elle implique la création de votre site Web, qui est le pivot de toute activité en ligne. En général, tout ce que vous faites en ligne se résume à amener le public cible sur votre site web, car c'est là que les gens se convertissent de prospects en clients.

Tout ce que vous faites en ligne se résume à amener le public cible sur votre site web, car c'est là que les gens se convertissent de prospects en clients.

Mais pour générer ce trafic, vous devez créer un contenu beaucoup plus complémentaire qui soit pertinent, intéressant et utile pour votre public.

Quel contenu créer ? Il existe des dizaines de types de contenu que vous pouvez expérimenter pour trouver votre meilleure combinaison.

Comment rendre vos activités de marketing de contenu plus efficaces ?

Prenons l'exemple des articles de blog, le format le plus connu de contenu marketing.

Ce n'est pas une nouvelle : les éléments visuels rendent vos articles plus attrayants. Pour passer au niveau supérieur, ajoutez des vidéos.

Ce format offre aux visiteurs du blog une autre façon de consommer le contenu de la page. Et de nombreuses personnes préfèrent regarder plutôt que lire pour apprendre de nouvelles choses.

Voici ce que vous pouvez faire :

• Intégrez une vidéo YouTube en rapport avec le sujet ;
• Placez une vidéo explicative pour transmettre des informations supplémentaires ;
• Utilisez des citationsvidéo soulignant le message ;
• Ajoutez un GIF drôle ou un mèmevidéo;
• Tournez une vidéo où vous résumez l'article du blog ;
• Invitez un invité à partager son opinion d'expert sous la forme d'une courte interview ;
• Créez une vidéo de type "listicle" présentant les concepts clés ;
• Proposez une vidéo " comment faire " pour partager des conseils plus pratiques comme celui ci-dessous.

#2. Optimisation des moteurs de recherche

Pour que votre contenu puisse être découvert, il doit être attrayant non seulement pour les humains mais aussi pour les moteurs de recherche.

Les algorithmes de crawling doivent clairement détecter la valeur de votre contenu pour une certaine requête de recherche.

L'optimisation des moteurs de recherche est une activité marketing complexe qui ne se fait pas du jour au lendemain. Elle exige un effort continu, de la patience et une sensibilisation aux meilleures pratiques.

Comment stimuler vos efforts de référencement?

L'intégration de vidéos dans votre stratégie de contenu fait assurément partie des tactiques qui vous aideront à mieux classer votre contenu.

Puisque les utilisateurs préfèrent la vidéo aux autres formes de contenu, Google l'aime aussi. Il essaie toujours d'afficher des vidéos dans les SERPs lorsqu'un clip correspond à une certaine requête. Surtout lorsqu'elle commence par " What is" ou " How to".

Il est donc très important de fournir au système des informations correctes sur votre vidéo afin de l'optimiser pour la recherche.

Voici ce sur quoi vous devez travailler pour faire remonter votre vidéo dans les SERPs :

1. Recherche de mots-clés. Utilisez des outils comme le planificateur de mots-clés de Google, KeyWords Everywhere ou TubeBuddy;
2. Titre. Créez un titre convaincant en y intégrant votre mot-clé ;
3. Description de lavidéo. Accompagnez votre vidéo d'une description informative, accrocheuse et courte. Il est bon d'utiliser ici aussi des mots-clés pertinents ;
4. Vignette. Créez une vignette sur laquelle les gens auront envie de cliquer ;
5. Transcription. Incluez une transcription afin que Google puisse "lire" le contenu de votre vidéo.

Obtenez cette liste de contrôle étendue gratuite pour maîtriser le processus d'optimisation de vos vidéos pour les recherches.

#3. Promotion payante

Investir dans des activités de marketing payantes est probablement le moyen le plus rapide d'atteindre directement les yeux de votre public cible. En outre, la publicité payante est un terrain de jeu idéal pour les expériences.

De nombreux spécialistes du marketing testent différents formats pour savoir ce qui fonctionne le mieux pour eux. Nous vous suggérons de parier sur le format vidéo.

Environ un tiers des acheteurs achètent un produit après avoir vu une publicité vidéo.

Statistiques sur le marketing vidéo en 2019

Ce chiffre indique clairement que la vidéo est le format de prédilection pour des campagnes PPC efficaces.

Comment augmenter les performances des activités de marketing en ligne payantes ?

Pour savoir pourquoi les vidéos sont idéales pour les publicités, j'ai décidé de demander à mon collègue qui s'en occupe quotidiennement.

Comme preuve vivante de ce dont Alexandra parle, voici l'une de nos publicités Facebook:

#4. Campagnes par e-mail

Lemarketing par courrier électronique peut être considéré comme le pionnier de toutes les activités de marketing numérique telles que nous les connaissons aujourd'hui. Vieux de plus de 40 ans, les courriels apportent toujours aux entreprises de bons résultats et permettent aux spécialistes du marketing de se concentrer sur les taux d'ouverture, les meilleurs objets et une segmentation adéquate.

Le tout premier publipostage par courriel a été envoyé en 1978.

C'estGary Thuerk qui a rapporté 13 millions de dollars de ventes à Digital Equipment Corp en envoyant un courrier électronique à 400 destinataires pour promouvoir les ordinateurs de sa société.

Voilà le gars. 🙂

J'espère que cette histoire vous inspirera également.

Je ne veux absolument pas déprécier la campagne révolutionnaire de Gary, mais en 1978, c'était une victoire facile (et géniale). Aujourd'hui, il est difficile de battre la concurrence et d'arriver dans la boîte de réception principale de l'utilisateur.

Comment renforcer vos activités de marketing par courriel avec des vidéos ?

Si vous voulez que votre courriel soit ouvert et qu'on clique dessus, pensez à y inclure une vidéo.

Même si tous les clients de messagerie ne prennent pas en charge la lecture vidéo en tant que telle, il existe quelques astuces pour ajouter des clips à vos messages électroniques.

Créez des visuels stylisés et reliez-les à votre vidéo. Voici 4 méthodes pour les réaliser :

Méthode 1. Utilisez une image statique avec un bouton "Play".

• Étape 1. Prenez une belle image de votre vidéo ou utilisez la vignette ;
• Étape 2. Pour lui donner l'aspect d'une vidéo, placez un bouton de lecture au milieu.
• Étape 3. Incorporez l'image dans votre courriel ;
• Étape 4. Reliez-le à l'endroit où se trouve la vidéo complète.

Un tel visuel donne aux lecteurs une idée claire qu'ils vont tomber sur une vidéo après avoir cliqué sur l'image.

Méthode 2. Créez un GIF

Transformez une scène vidéo en un GIF animé. Cela ne dure que quelques secondes, mais c'est suffisant pour transmettre la dynamique et le plaisir du format vidéo.

Là encore, pour augmenter la probabilité de cliquer dessus, placez un bouton "Play" au milieu.

Voici un exemple de notre dernier envoi d'e-mails. C'est cool, non ?

Méthode 3. Utilisez une image fixe avec les commandes du lecteur

C'est le moyen le plus rapide de créer un visuel vidéo-stylisé pour votre courriel :

• Ouvrez votre vidéo sur YouTube, Facebook, Wave.video ou un autre lecteur vidéo;
• Rendez visibles la barre de progression et les autres contrôles ;
• Sélectionnez une bonne image, mettez la vidéo en pause et faites une capture d'écran.

Ce qui est génial avec cette méthode, c'est que l'image transmet immédiatement le sujet, la durée et l'ambiance de la vidéo.

#5. Marketing des médias sociaux

Bien qu'elle ait l'air d'un pur divertissement, la gestion desmédias sociaux fait partie des activités de marketing que vous devez prendre au sérieux. Bien sûr, pas en termes de contenu, mais par l'attention que vous portez à ces canaux.

Pourquoi les marques devraient-elles se lancer dans les médias sociaux?

• Pour humaniser votre marque

Les plateformes demédias sociaux sont faites pour une communication décontractée et naturelle. C'est ainsi que vous pouvez vous connecter à votre public et montrer votre véritable personnalité, et pas seulement des éléments de marque.

• Pour atteindre des milliards de personnes

Le nombre d'utilisateurs de médias sociaux ne cesse de croître, et ne s'arrêtera pas de le faire. Voici un graphique de Statista qui en témoigne.

Nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux dans le monde de 2010 à 2021 (en milliards)

• Pour parler à votre public en temps réel

Les gens viennent sur Instagram, Facebook, Twitter et d'autres plateformes de médias sociaux tous les jours. Certains utilisateurs consultent leur profil plusieurs fois par jour, rebondissant d'une plateforme à l'autre.

Ainsi, vous pouvez vous connecter à vos adeptes ici et maintenant et connaître leurs préférences, leurs préoccupations et leurs goûts. Et ce sont des informations inestimables pour le spécialiste du marketing.

Il est évident que le format vidéo a pris d'assaut toutes les plateformes de médias sociaux populaires. Pour en dire plus, toutes les récentes publications majeures faites par Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter et d'autres réseaux sont d'une manière ou d'une autre liées à de nouvelles fonctionnalités vidéo qui facilitent le partage et la consommation de courts clips.

Il suffit de regarder ces chiffres. Imaginez tout le potentiel qui existe. Et prenez des mesures.

#6. Activités de marketing éducatif

À l'époque, le marketing était presque synonyme d'argumentaire de vente. Une démonstration de produit ou une brochure bien conçue suffisait à impressionner le public et à susciter un intérêt suffisant pour l'entreprise.

Aujourd'hui, les gens sont plus prudents dans leurs décisions d'achat. Ils ont tendance à explorer en profondeur les produits et les services avant de prendre un quelconque engagement.

La bonne nouvelle est que c'est vous qui pouvez mener ce processus et les aider à faire les bons choix. Comment ?

Créez un ensemble d'activités marketing visant à partager des informations, une expertise et des conseils précieux avec vos prospects afin d'instaurer la confiance. C'est là tout l'intérêt du marketing éducatif.

Créez un ensemble d'activités marketing visant à partager des informations, une expertise et des conseils précieux avec vos prospects afin d'instaurer la confiance. C'est là tout l'intérêt du marketing éducatif.

Pour qu'il ait vraiment de la valeur, il est important de couvrir des sujets plus larges que votre propre produit. Vous pouvez informer vos futurs utilisateurs sur les actualités du secteur, les tendances, les astuces de vie et d'autres sujets pertinents.

C'est ici que j'aime utiliser des visuels et des informations exceptionnels pour attirer, éduquer et divertir mon client idéal. Cela les aide à :

• Réalisez qu'ils ont une douleur importante ;
• Découvrez comment ils perdent et ce qui est possible ;
• Apprenez qu'il existe une solution ;
• Apprenez à me connaître, moi ou mon entreprise, en tant qu'expert et personne qui va soulager cette douleur.