Vous savez désormais à quel point la vidéo peut être importante pour votre campagne de marketing à grande échelle. Non seulement la vidéo en général est en passe de devenir la forme dominante du trafic Internet d'ici 2019, mais elle remplit en même temps un certain nombre de conditions importantes.

La vidéo est attrayante, informative, partageable (en particulier dans l'espace mobile) et produit des niveaux plus élevés de mémorisation de la marque. C'est une tempête parfaite pour votre entreprise, vos produits et vos services.

Mais savoir pourquoi il est important de créer une vidéo et créer cette vidéo sont deux choses totalement différentes. Heureusement, il n'est pas nécessaire d'être un vidéaste professionnel pour se lancer dans l'aventure.

Si vous vous demandez comment réaliser une vidéo mais ne savez pas par où commencer, vous découvrirez que le processus est beaucoup plus simple que vous ne le pensiez. Plongeons dans le vif du sujet !

Étape 1. Choisissez le sujet de votre vidéo

La chose la plus importante à comprendre lors de la création de votre vidéo est que vous devez choisir votre sujet avec soin. Il est important que le sujet de votre vidéo réponde à deux objectifs majeurs :

1. Apporte de la valeur à vos clients.
2. Vous aide à promouvoir votre marque ou votre service.

Examinons maintenant de plus près chacune de ces parties.

Apportez de la valeur à vos clients grâce à la vidéo

Dans chaque contenu que vous créez, il est important d'aider vos clients à résoudre un problème qu'ils rencontrent. Lorsque vous vous demandez comment réaliser une vidéo, essayez de vous mettre à la place de vos clients. S'ils se posent une question, créez une vidéo pour les aider à y répondre.

Vous savez probablement quels sont leurs points faibles. Il peut également être utile de consulter les sources suivantes :

• s'adresser à votre équipe d'assistance. Quelles sont les questions que les clients posent régulièrement ?
• mener des entretiens avec les clients
• vérifiez vos canaux de médias sociaux
• Parler aux gens lors des conférences de l'industrie

Ne créez jamais une vidéo juste pour le plaisir de le faire - créez-en une parce que vous avez quelque chose de précieux à dire ou à ajouter à une discussion particulière.

Ces sujets feront l'objet d'une excellente série de conseils pratiques. Par exemple, certains de nos clients avaient des difficultés à répondre à des questions relatives au marketing vidéo. Nous avons créé une liste de lecture dédiée sur YouTube, dans laquelle nous partageons des conseils pratiques sur le marketing vidéo, basés sur nos articles de blog.

Résultat : ces vidéos figurent parmi les plus performantes sur YouTube. Les internautes les trouvent directement sur YouTube lorsqu'ils cherchent une solution à leur problème. Ensuite, ils se rendent sur notre blog pour en savoir plus sur le sujet. Tout le monde y gagne !

Promouvoir votre marque ou votre service grâce à la vidéo

Trouver un sujet susceptible d'intéresser votre public ET de promouvoir votre marque, c'est ce qu'il faut viser en matière de marketing de contenu. Il est inutile de se demander comment créer une vidéo qui sera très utile à votre public mais qui n'aura rien à voir avec votre marque.

En ce sens, il est payant de consacrer au moins un peu d'efforts au référencement des vidéos. Dressez une liste solide des expressions clés que vous souhaitez utiliser pour attirer du trafic vers votre site web ou votre blog à l'aide de vos vidéos.

Travaillez sur les titres et les descriptions de vos vidéos pour vous assurer qu'ils sont adaptés au référencement. Veillez à inclure un lien qui renvoie les internautes à votre site web.

Étape 2. Réaliser la vidéo

L'étape suivante de notre quête "comment faire une vidéo" consiste à créer une véritable vidéo.

Pour ce qui est de la vidéo proprement dite, deux options s'offrent à vous : vous pouvez créer et télécharger un tout nouveau contenu ou choisir une vidéo standard que vous pouvez ensuite personnaliser de différentes manières.

Comment réaliser une vidéo avec des images d'archives

Lorsque vous souhaitez créer une vidéo en utilisant des images d'archives, le plus difficile est probablement de choisir les images à utiliser 🙂 Vous pourriez vous en tenir à ce plan :

1. Créez un story-board pour votre vidéo. Décrivez les principales idées que votre vidéo doit couvrir. Il peut s'agir de quelque chose de simple, comme écrire ce que chaque scène de la vidéo doit dire, une par une.
2. Recherchez les vidéos ou les images les plus appropriées et les plus convaincantes qui serviront d'arrière-plan. Certains outils de création vidéo tels que Wave.video sont dotés d'une bibliothèque intégrée d'images d'archives. Il vous suffit donc de taper votre recherche et de choisir le clip ou l'image qui vous plaît le plus.
   Vous pouvez également consulter ces sites web proposant des images d'archives gratuites.
3. Ajouter du texte à la vidéo. Nous en parlerons plus en détail dans la section suivante. Mais la règle d'or est la suivante : ne mettez pas trop de texte sur vos vidéos !
4. Télécharger et partager.

Comment réaliser sa propre vidéo

La création de votre propre vidéo demande de la planification et du travail, mais à la fin, vous aurez quelque chose de tout à fait original que les gens ne trouveront nulle part ailleurs.

Il existe différents types de vidéos que vous pouvez réaliser vous-même :

1. Vidéos de têtes parlantes. Elles donnent d'excellents résultats, car les gens aiment regarder d'autres personnes (par opposition à des objets statiques).
   Pour ce type de vidéo, le plus difficile est peut-être de surmonter la peur d'apparaître devant une caméra. Essayez d'imaginer les personnes derrière la caméra, détendez-vous et souriez. Après tout, vous êtes un expert en la matière !
   

   12 astuces simples pour donner à vos vidéos un aspect plus professionnel

   Vous vous demandez comment rendre vos vidéos plus professionnelles ? Regardez cette vidéo pour tout savoir.
2. Tutoriels d'enregistrement d'écran. Utilisez des outils gratuits comme Loom pour enregistrer votre écran. Ce que j'aime personnellement dans Loom, c'est qu'il vous permet de montrer votre écran ET la vidéo ou l'image du présentateur en même temps. C'est une véritable connexion personnelle !
3. Les commentaires sur les produits. Pour réaliser une bonne vidéo d'évaluation de produit, il n'est pas nécessaire d'avoir un équipement sophistiqué. Même votre téléphone peut faire l'affaire (il est toutefois judicieux d'acheter un stabilisateur). Filmez votre produit sous différents angles et fournissez un texte ou une annotation vocale.

Étape 3. Ajouter du texte à la vidéo

La prochaine chose que vous pourriez vouloir faire lors de la création de votre vidéo est d'ajouter du texte à la vidéo. C'est logique puisque, par exemple, 80 % des vidéos sur Facebook sont regardées avec le son coupé. Lorsque vous vous demandez comment créer une vidéo qui se démarquera, l'ajout de notes de texte à votre vidéo est un moyen simple et efficace d'améliorer l'engagement de votre vidéo.

Si votre vidéo comporte une voix off, vous pouvez utiliser l'éditeur vidéo de YouTube pour ajouter une transcription. Pour ce faire, allez dans Édition vidéo > Transcriptions. Vous pouvez ensuite choisir une langue pour les transcriptions.

Si vous souhaitez que votre texte sur la vidéo soit un peu plus élégant, vous pouvez essayer des outils tels que Wave.video. Il propose plus de 300 polices Google (vous pouvez également télécharger les vôtres) et des animations de texte. Cet outil peut s'avérer particulièrement utile pour la réalisation d'une vidéo promotionnelle ou d'une publicité.

Il y a plusieurs éléments à prendre en compte lorsque vous ajoutez du texte à votre vidéo :

• Taille du texte. Ne le rendez pas trop grand ou trop petit.
• Couleurs et polices du texte. Vous voulez qu'il soit clair sans être distrayant.
• Placement du texte. Veillez à ce qu'il n'obstrue pas des éléments visuels importants de la vidéo (par exemple, qu'il ne couvre pas le visage d'une personne ou un objet).

Étape 4. Ajouter un appel à l'action

Lorsque vous créez votre première vidéo (et toutes celles qui suivront), vous devez vous assurer de ne pas oublier le toujours important appel à l'action.

Un appel à l'action (également appelé CTA) est le point d'une vidéo où vous demandez à vos spectateurs de faire quelque chose à la fin de la vidéo.

L'ajout d'un seul CTA dans une vidéo génère jusqu'à 380 % de clics en plus qu'un CTA sur la barre latérale de la même page.

Les CTA améliorent tout, des taux de conversion à l'engagement, et vous voudrez donc toujours en inclure au moins un lorsque vous chercherez à savoir comment réaliser une vidéo. Le fait est que vous devez dire à vos spectateurs ce que vous voulez qu'ils fassent et faire en sorte qu'il soit très, très facile pour eux de le faire.

Elle peut être aussi simple que "Vous avez aimé cette vidéo ? Cliquez sur le bouton "J'aime" ci-dessous pour nous le faire savoir !" ou aussi spécifique à un secteur que "Vous cherchez plus d'informations sur le produit que nous avons présenté dans cette vidéo ? Appelez-nous dès aujourd'hui au XXX-XXX-XXXX pour en savoir plus !"

Voici quelques CTA qui fonctionnent à coup sûr :

• Pour en savoir plus, consultez le site [yourwebsite.com].
• Contactez-nous et planifiez le voyage de vos rêves dès aujourd'hui.
• Cliquez ici pour télécharger votre version d'essai gratuite ! Attention, cette offre est limitée dans le temps !
• Contactez-nous pour savoir comment gagner de l'argent en dormant.
• Si vous vous sentez concernés, partagez !

Regardez cette vidéo des blogueurs populaires Andrew et Pete et prêtez attention aux CTA qu'ils placent dans leur vidéo.

YouTube vous permet de placer un appel à l'action en surimpression. Vous pouvez ainsi diriger le trafic de la vidéo vers votre site web ou toute autre ressource que vous souhaitez que le public visite.

Étape 5. Partagez votre vidéo

Enfin, lorsque vous avez appris à réaliser une vidéo et qu'elle s'est avérée exactement comme vous le souhaitiez, diffusez-la dans le monde entier. Les médias sociaux sont un excellent moyen d'y parvenir, et c'est pourquoi YouTube pourrait être une bonne option pour votre plateforme vidéo. Chaque vidéo est déjà accompagnée de boutons de partage uniques pour les médias sociaux lorsqu'elle est mise en ligne.

Voici d'autres moyens d'attirer l'attention sur votre vidéo :

1. Envoyez des courriels à vos abonnés. Vous vous souvenez que YouTube envoie un courriel chaque fois qu'une nouvelle vidéo est publiée sur une chaîne à laquelle vous êtes abonné ? N'hésitez pas non plus à envoyer des courriels à vos listes de diffusion pour les informer que vous venez de publier une nouvelle vidéo - ce qui, soit dit en passant, augmentera probablement le taux de conversion de ce courriel de 80 %. Envoyez des liens vers cette vidéo sur vos propres canaux de médias sociaux et demandez à vos employés de faire de même.
2. Publiez un lien vers votre vidéo sur votre site web, votre blog, etc. L'important est que vous fassiez savoir à certaines personnes que la vidéo existe. Si vous avez conçu une vidéo bien pensée, qui apporte une valeur ajoutée à un sujet pertinent, vos spectateurs se chargeront du reste.
3. Partagez votre vidéo sur les réseaux sociaux. Veillez à partager votre vidéo sur toutes les plateformes sociales où votre entreprise est présente. Jouez avec différentes tailles de vidéo (carré, paysage, vertical) ainsi qu'avec différents formats (pourquoi ne pas créer un court GIF à partir de la vidéo ?) pour voir ce qui résonne avec votre public. N'oubliez pas non plus Pinterest pour la promotion des vidéos !

Conclusion

Apprendre à réaliser une vidéo peut sembler intimidant, mais n'ayez pas peur. Suivez ce guide étape par étape et vous créerez votre première vidéo en un rien de temps. Quel sera le sujet de votre première vidéo ? Partagez-le dans les commentaires ci-dessous !