L'année 2020 a bouleversé le monde entier. En raison de la pandémie mondiale, nous avons vu plus d'entreprises et de services se déplacer en ligne que jamais auparavant. Des entreprises locales aux grandes entreprises, les sociétés se sont tournées vers le marketing en ligne et le marketing vidéo pour s'adapter à la "nouvelle normalité".

Nous avons invité 18 grands experts du marketing numérique à partager leurs réflexions et leurs prédictions sur la façon dont les vidéos marketing vont se transformer et évoluer au cours de l'année à venir. Lisez la suite pour découvrir les tendances du marketing vidéo que vous devez connaître pour 2021 !

1. Vidéo en direct et achats en temps réel

Mari Smith

Premier expert en marketingFacebook

Les vidéosdiffusées en direct sur Facebook obtiennent la meilleure portée organique et le meilleur engagement - c'est le cas depuis de nombreuses années. Plus récemment, dans son rapport Q3 2020 Trends Report, Socialbakers, fournisseur de solutions de marketing pour les médias sociaux, a révélé que Facebook Live était de loin le format le plus engageant sur la plateforme. Cependant, le même rapport montre que la vidéo en direct est en fait le type de contenu le moins utilisé. Il s'agit là d'une opportunité énorme et inexploitée pour les spécialistes du marketing intelligent à l'aube de 2021.

Je suis un fervent défenseur de la diffusion vidéo en direct depuis plus de dix ans, bien avant le lancement de Facebook Live (en 2015). Et j'ai toujours dit qu'aucune technologie sophistiquée ne pourra jamais remplacer les événements réels, en direct et en personne. C'est là que l'on peut regarder une personne dans les yeux, lire son langage corporel et sentir son énergie. Mais la vidéo, et en particulier la vidéo en direct, est ce qui se fait de mieux après la vidéo.

Avec notre besoin sans précédent de maximiser les réunions et événements virtuels dans le monde entier, s'il y a un domaine que les spécialistes du marketing devraient perfectionner, c'est bien la vidéo en direct ! Un autre aspect clé de la vidéo en direct est qu'elle vous permet de faire preuve d'une empathie évidente pour votre public.

Les entreprises qui parviendront à humaniser véritablement leur présence en ligne remporteront la victoire.

Facebook est déterminé à être un acteur majeur du secteur du streaming numérique et continuera d'investir dans de meilleures fonctionnalités pour les créateurs. Depuis son lancement en 2018, Facebook Watch, qui présente tous les types de contenus vidéo, a atteint plus de 1,25 milliard de visiteurs mensuels.

En 2021, nous assisterons à une montée en puissance de la vidéo en direct couplée au shopping en temps réel sur Facebook et Instagram. Cette fonctionnalité est déjà disponible pour un nombre limité de créateurs, mais elle sera étendue à un plus grand nombre d'utilisateurs. Instagram a fait allusion au fait que le shopping en temps réel avec la vidéo en direct n'est pas réservé aux détaillants en ligne de produits physiques ; l'entreprise travaille également sur des moyens d'aider tous les types d'entreprises.

De plus, Facebook et Instagram devront continuer à innover pour rester à la hauteur de ce qui attire les jeunes sur des applications comme TikTok. Avec le doublement de la durée des bobines Instagram, qui passe à 30 secondes, la fonctionnalité semble bien fonctionner jusqu'à présent. Et cette tendance devrait se poursuivre dans les années à venir. Les spécialistes du marketing devraient suivre de près ce qui se passe dans les nouvelles applications de médias sociaux, car Facebook ne tardera probablement pas à déployer des fonctionnalités similaires.

2. Réutilisation et affichage croisé

Dennis Yu

Directeur de la technologie chez Chirorevenue et PDG chez Dennis Yu

Les vidéos sur les réseaux sociaux comme Facebook, Snapchat et TikTok sont visibles pendant quelques heures avant d'être noyées dans un nouveau contenu. En revanche, les vidéos sur YouTube, Vimeo et les sites web peuvent continuer à générer du trafic pendant des années.

Et Google n'est pas vraiment intéressé par l'affichage de résultats vidéo provenant des réseaux sociaux, pas plus qu'un concessionnaire Ford ne souhaiterait promouvoir Toyota.

Le défi auquel nous sommes confrontés est de produire suffisamment de contenu pour alimenter notre site web, YouTube, Facebook, Instagram et la liste toujours plus longue des réseaux sociaux avides de vidéos. Plutôt que de devoir produire individuellement des vidéos pour chacun d'entre eux, même avec des outils qui nous permettent de les éditer et de les redimensionner en fonction du format de chaque réseau, il existe une solution plus simple.

Pour faire du "cross-post" et du "boost".

Les entreprises qui prospèrent dans la vidéo enregistreront des vidéos de longue durée (plus de 10 minutes) qu'elles découperont en petits morceaux qu'elles pourront distribuer sur d'autres réseaux sociaux. Le contenu plus long sera publié sur leur site web et sur YouTube, et transcrit dans des articles, ce qui sera essentiel pour le référencement. Quant au contenu court, il sera édité pour des mèmes, des vidéos verticales, des cartes de citations et d'autres formats.

Parce que les réseaux sociaux sont une proposition payante pour la distribution, la majorité de notre portée viendra de l'augmentation de ces messages à des audiences personnalisées, à des zones locales (pour les magasins de détail et les entreprises de services), et à des cibles d'intérêt (pour les entreprises de commerce électronique). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat et même LinkedIn partagent la même structure d'entonnoir en trois étapes pour leur système publicitaire, ce qui signifie que le boosting des posts est la même méthodologie sur tous ces réseaux.

Les entreprises qui réalisent que la production de contenu doit se faire dans l'optique d'une distribution et d'une dynamisation sur plusieurs réseaux investiront massivement dans le flux de travail - les outils, les processus et les personnes qui permettent au contenu d'être rapidement découpé et réutilisé. Pour des raisons évidentes, les plateformes ne prennent pas cela en charge de manière native, mais il faut s'attendre à voir apparaître de plus en plus d'outils et d'applications tiers qui permettent de réorganiser rapidement le contenu, avec une composante publicitaire intégrée pour assurer la distribution.

3. Algorithmes des médias sociaux et contenu vidéo

Greg Jarboe

Co-fondateur et président de SEO PR

Plus de 428 millions de vidéos ont été téléchargées sur Facebook, Instagram, YouTube, Twitter et Twitch au cours des 365 derniers jours. Ce chiffre est en hausse par rapport aux 411 millions de vidéos téléchargées l'année précédente et aux 361 millions de vidéos téléchargées l'année d'avant.

Ainsi, l'une des tendances que l'on peut s'attendre à voir en 2021 est une montée en flèche des téléchargements de vidéos, qui atteindront environ 487 millions - soit environ 1,3 million de vidéos téléchargées par jour, ou 55 594 par heure.

Il est évident que personne ne peut regarder ne serait-ce qu'une infime partie de ces vidéos. Par conséquent, les nouvelles tendances les plus importantes de l'année à venir impliqueront des changements dans les algorithmes que ces plateformes de médias sociaux utilisent pour déterminer quelles vidéos sont découvertes. Cela va au-delà du référencement des vidéos.

Par exemple, l'algorithme de Facebook utilise des signaux tels que le nombre de personnes qui réagissent à une publication, la commentent ou la partagent pour déterminer le niveau d'apparition de la publication dans le fil d'actualité. Il donne également la priorité aux posts qui suscitent des conversations et des interactions significatives entre les personnes.

La technologie d'Instagram utilise différents moyens, ou signaux, pour déterminer l'ordre des posts dans votre flux. Ces signaux sont utilisés pour aider à déterminer comment votre flux est ordonné, et peuvent inclure :

• Probabilité que vous soyez intéressé par le contenu.
• Date à laquelle le message a été partagé.
• Interactions antérieures avec la personne qui publie.

L'objectif du système de recherche et de découverte de YouTubeest double : aider les utilisateurs à trouver les vidéos qu'ils souhaitent regarder et maximiser l'engagement et la satisfaction des utilisateurs à long terme.

Ainsi, le référencement vidéo peut aider une nouvelle vidéo à être découverte, mais si elle n'est pas regardée suffisamment longtemps au cours des trois à six premières semaines, elle ne sera pas découverte ultérieurement.

Twitter évalue chaque tweet à l'aide d'un modèle de pertinence. Le score du modèle prédit le degré d'intérêt et d'engagement d'un tweet pour un utilisateur donné. Un ensemble de tweets ayant obtenu les meilleurs scores est ensuite affiché en haut de la timeline de l'utilisateur, les autres étant affichés juste en dessous.

Il convient donc de surveiller les expériences telles que YouTube Shorts, qui fait l'objet d'un test bêta en Inde. YouTube Shorts rend les vidéos courtes et verticales "facilement accessibles sur la page d'accueil de YouTube (dans la nouvelle étagère Shorts), ainsi que dans d'autres parties de l'application".

Si la version bêta est concluante, elle sera déployée dans le monde entier, et d'autres plateformes de vidéo sociale suivront probablement.

4. WFH et contenu brut, plateformes vidéo de divertissement

Dan Knowlton

Co-fondateur et CMO de Knowlton

La pandémie mondiale aura un impact important sur la façon dont les vidéos seront produites en 2021. Je vois trois grandes tendances :

1. L'accent est davantage mis sur le contenu qui peut être produit en travaillant à domicile (WFH), par exemple les interviews en podcast via le zoom.
2. Davantage de contenu "brut" généré par les utilisateurs, par exemple, des "unboxings" de clients, etc.
3. Se concentrer davantage sur la production de contenu divertissant (voir comment des plateformes comme Tik Tok explosent, les utilisateurs se rendent sur la plateforme pour se divertir).

Plus important encore, que pouvez-vous faire pour exploiter ces tendances et produire en 2021 des vidéos qui font sensation ? Vous trouverez ci-dessous quelques mesures concrètes pour vous inspirer et orienter votre stratégie de contenu en 2021 ;

1. Écoutez le podcastThe Business Anchors (c'est le seul podcast sur les affaires que vous aurez envie d'écouter le week-end).
2. Consultez le Unicorn Facebook Ad Creatives Group pour vous inspirer du top 1% des publicités Facebook pour le commerce électronique qui ont généré un profit de 50 000 à 500 000 dollars ou qui ont accumulé plus d'un million de vues de manière rentable.
3. Rejoignez le Friday Club (une lettre d'information hebdomadaire avec le meilleur contenu marketing que nous avons consommé et créé chaque semaine)
4. Allez sur le profil de vos créateurs préférés sur LinkedIn, sous "activité" cliquez sur "voir tout", cliquez sur les messages et regardez leurs vidéos pour vous inspirer. Quels sont les sujets sur lesquels ils publient ? Comment formulent-ils leurs vidéos ? Quelle est la durée de leurs vidéos ?

5. Vidéo LinkedIn

Viveka von Rosen

Cofondateur et directeur général de Vengreso

Vous savez que lorsque LinkedIn s'y met enfin, la vidéo sociale a VRAIMENT fait son chemin.

Si la vidéo peut s'imposer sur LinkedIn, elle peut s'imposer... n'importe où !

Ma prédiction concernant la vidéo sur LinkedIn était qu'ils allaient probablement ajouter la vidéoconférence dans LinkedIn Messaging, mais ils l'ont fait et l'ont lancée cette année ! Il y a donc maintenant : Native Video, LinkedIn Live, LinkedIn Stories with Video, la messagerie vidéo privée sur LinkedIn ET la vidéoconférence LinkedIn par le biais de la messagerie.

Quelle est donc ma prédiction ? LinkedIn va continuer à alimenter son UI (interface utilisateur) avec des fonctionnalités qui rendent la vidéo encore meilleure. Cela pourrait inclure de meilleures fonctionnalités vidéo telles que :

• Nouveaux filtres pour la messagerie native et vidéo (peut-être en copiant le "Touch up my appearance" de Zoom ?)
• Des ajouts plus nombreux et de meilleure qualité aux Stories, de meilleurs autocollants, l'ajout de modèles, plus d'options pour créer vos propres ajouts.
• Plus de plateformes de vidéoconférence (Microsoft possède Skype et LinkedIn, donc....)
• Ouvrir Live à tous, et peut-être sans l'utilisation d'outils tiers.

Et peut-être éduquer ses utilisateurs sur ses nouvelles fonctionnalités ? Lorsque je fais savoir que LinkedIn dispose de toutes ces fonctionnalités vidéo, la plupart des membres de mon public ne connaissent qu'une ou deux d'entre elles.

Comme la vente virtuelle à distance devient plus la norme que l'exception, les personnes qui utilisent LinkedIn pour vendre vont devoir surmonter leurs craintes et commencer à s'adapter à l'utilisation de la vidéo pour leur propre bénéfice. J'espère et je prédis que LinkedIn facilitera la tâche des utilisateurs.

6. Séquencement vidéo

Paul Sokol

Co-fondateur de Be Pro Events

En ce qui concerne la publicité vidéo, je pense que nous verrons davantage de séquençage vidéo en 2021.

Le remarketingvidéo est disponible depuis des années sur les réseaux publicitaires de Facebook et de YouTube (Google). L'année dernière, LinkedIn est devenu le dernier grand annonceur vidéo à ouvrir cette fonctionnalité. En d'autres termes, si une personne regarde un certain pourcentage de votre vidéo, elle peut être ajoutée à une audience publicitaire spécifique.

Cette tactique d'audience permet aux entreprises de créer des "entonnoirs publicitairesvidéo " dans lesquels les individus peuvent recevoir une série de vidéos sous forme de publicités dans un ordre spécifique. Je pense également que cela signifie
que nous allons voir plus de contenu basé sur des histoires pour créer une expérience de marque cohérente et propre d'une vidéo à l'autre.

En fait, ce fonctionnement est très proche de celui des émissions de télévision en réseau. Il y a 3 ou 4 segments entrecoupés de publicités. Chaque segment doit faire avancer l'histoire ET laisser le téléspectateur suffisamment engagé pour qu'il reste après les publicités.

Avec le remarketing vidéo, les "publicités" sont les activités sociales de votre public entre les visionnages de vos vidéos.

À titre d'exemple, vous pouvez diffuser une vidéo éducative qui expose et approfondit un problème spécifique pour votre public cible. Ensuite, pour tous ceux qui ont regardé plus de 50 % de la vidéo, vous pouvez leur montrer une autre vidéo présentant votre produit comme la solution au problème présenté dans la vidéo précédente.

Pour maximiser l'efficacité, vous devez créer une trame claire entre les vidéos. La première vidéo peut se terminer par un appel à l'action tel que "...et c'est ainsi que ce problème fonctionne. Continuez à défiler et dans ma prochaine vidéo, je vous ferai part de l'une des meilleures solutions que j'ai trouvées pour résoudre ce problème. Ensuite, la deuxième vidéo peut commencer par la reprise de la précédente : "Hé, c'est encore moi ! Dans ma dernière vidéo, j'ai parlé du PROBLÈME et dans celle-ci, je vais vous montrer...".

7. Vidéo d'animation

Donna Moritz

Fondateur de Socially Sorted

Une grande tendance du contenu vidéo que nous allons continuer à voir en 2021 est la vidéo en stop motion. Elle est déjà populaire sur Instagram et avec TikTok et maintenant Reels qui gagnent en popularité, c'est un excellent format vidéo pour créer du contenu engageant, y compris du contenu de marque. Les vidéos en stop motion captent l'attention et nous attirent, et il n'est pas nécessaire d'être un producteur de films pour créer des vidéos en stop motion amusantes.

Vous voulez commencer ? LifeLapse est une excellente application pour iOS et Android qui permet à tout le monde de créer des clips captivants. L'application propose également de nombreux tutoriels pratiques pour vous aider à apprendre des trucs et astuces. Un bon conseil est de penser à ce que vous pouvez animer dans le monde réel qui vous entoure... ce à quoi on ne s'attend pas. Amusez-vous et soyez créatif !

Voir ce message sur Instagram

Un post partagé par Life Lapse : Stop Motion App (@lifelapse_app)

8. Vidéo en direct sur LinkedIn

Brian Schulman

Fondateur et PDG de Voice Your Vibe

Hubspot a réalisé une étude qui a révélé que 54 % des consommateurs souhaitent voir davantage de contenu vidéo de la part des marques/entreprises qu'ils soutiennent. En outre, on prévoit que la vidéo représentera 70 % de l'ensemble du trafic MOBILE d'ici 2021.

Aujourd'hui plus que jamais, c'est le cœur qui compte et je pense que la croissance de la diffusion vidéo en direct dans le cadre de la stratégie de marketing de contenu centrée sur le cœur d'une marque va continuer à augmenter, avec une concentration sur LinkedIn.

En 2021, LinkedInLIVE sortira de la phase BETA et je prédis que de plus en plus d'entreprises trouveront leurs voix, exprimeront leurs vibrations et attireront leurs tribus en incluant la vidéo en direct dans leurs stratégies de marketing sur LinkedIn.

9. Conversations sans filtre et expériences humaines

Jessika Phillips

Fondateur de NOW Marketing Group

Je pense qu'en 2021, les marques vont assister à une augmentation des conversations "non filtrées". Cela signifie que le voile entre les marques et leurs clients sera plus fin, ce qui permettra d'accéder et de comprendre ce qui est au cœur de la marque et l'impression qu'ont les clients quant à leur relation avec la marque.

Si nous voulons construire une marque durable sans passer par le modèle "pay to play", il faut créer un sentiment d'appartenance plutôt que d'achat dans notre approche marketing.

Pourquoi ? Même en achetant des publicités, l'attention, la communauté et la loyauté ne se vendent pas.

Tout le monde peut acheter une fois à une marque, mais si cette marque ne tient pas ses promesses, le client ne reviendra probablement pas.

Sans compter que les marques devront redoubler d'efforts pour augmenter leurs ventes si elles n'ont pas de preuve sociale positive et si les gens ne parlent pas d'elles par le biais d'avis non filtrés et de conversations sociales obscures (conversations dans la boîte de réception que les marques ne peuvent ni voir ni mesurer).

Alors, comment aller de l'avant en 2021 pour créer un sentiment d'appartenance ?

Lavidéo est un outil puissant qui peut vous aider à établir une relation avec vos clients, votre communauté et vos prospects beaucoup plus rapidement ! Voici quelques domaines dans lesquels les marques devraient se concentrer sur la vidéo.

• Raconter des histoires authentiques par le biais de la vidéo pour donner accès à votre marque, mettre en évidence la personnalité de la marque et utiliser la vidéo pour renforcer la sensibilisation, la confiance, la transparence et la communauté. Les marques devraient se concentrer sur l'utilisation d'histoires sur les médias sociaux pour atteindre trois domaines essentiels.

1. Sensibilisation - créer des vidéos qui montrent qui vous êtes, votre culture de base, ce que vous offrez et utiliser des histoires pour montrer de manière cohérente la clarté et la conviction de vos messages.
2. Considération - utilisez les histoires pour partager des messages de preuve sociale, des histoires de vos clients actuels et le soutien général de la communauté que vous avez construite. Envisagez de réaliser des vidéos d'histoires en collaboration et de laisser votre public parler en votre nom.
3. Des histoires basées sur la conversion qui se concentrent sur l'offre d'offres VIP et d'accès qui récompensent une communauté fidèle.

*Toutes ces vidéos doivent être utilisées de manière équilibrée pour développer véritablement le sentiment d'appartenance.

• Vidéo dans les courriels - plus de courriels vidéo pour personnaliser votre approche dans la boîte de réception afin d'établir des relations plus rapidement et d'améliorer la clarté de vos messages.
• Des pages d'atterrissagevidéo qui donnent le ton et l'ambiance que vous cherchez à évoquer et qui réduisent les textes surchargés.
• Vidéo/ Gifs pour se démarquer dans les réponses sociales personnalisées
• Vidéos de produits pour le commerce électronique qui donnent vie aux produits par rapport à une photo

Nous devrons nous concentrer moins sur les outils et plus sur notre technique. La construction de meilleures #Hxperiences (expériences humaines) sera le champ de bataille. Nos clients veulent avoir l'impression d'être au courant de tout, d'avoir un accès instantané, un service à la demande et un traitement VIP quand, où et comme ils le souhaitent.

Soyons réalistes : 2020 vient d'accélérer le rythme d'adaptation des clients à une approche en libre-service du commerce en ligne. Nos clients veulent la rapidité, l'accessibilité et la facilité d'utilisation pour faire des affaires avec nous, et pas seulement pour acheter chez nous. Il s'agit donc d'un changement d'état d'esprit. Tout ce que nous faisons doit tourner autour de la construction et de l'amélioration de nos expériences, et non pas seulement autour de l'obtention d'une vente du premier coup. Cela contribuera grandement à ce que nos clients continuent à acheter chez nous, encore et encore.

Les tendances en matière d'expérience humaine vont monter en flèche :

• Messenger Marketing | Automation via Chatbots dans la boîte de réception pour le processus et l'accessibilité plus que pour les diffusions marketing.
• Dark Social | Favoriser et participer à des canaux sociaux de niche sur lesquels les clients se rendent pour des conversations et des informations en temps réel dans un endroit qui leur convient.
• Les marqueschercheront à transformer leur site web en un centre de ressources interactif qui donne à leurs visiteurs une raison de revenir.
• Contenu personnalisé - Les marques intensifient leurs efforts pour fournir un contenu spécifique à leur public, en utilisant des courriels vidéo personnalisés, des messages audio et en partageant un moyen d'accès direct lorsqu'elles communiquent avec leurs clients.
• Moments de contenu généré par les utilisateurs - Les marques se concentreront sur les moyens de créer des moments, des opportunités et des récompenses pour que leur public partage le contenu généré par les utilisateurs de leur marque avec des photos, des vidéos, des liens d'affiliation, etc. Les marques veulent que leur public les aide à amplifier leur histoire.
• Marketing relationnel (YAY !) | Les marques vont intensifier leur culture de la priorité au client et leurs flux de travail en ce qui concerne leur approche du marketing et des messages de vente. Je pense qu'elles vont vraiment se concentrer sur des histoires autour de leurs clients.
• Les marques investiront beaucoup plus dans l'amélioration de leurs compétences en matière de gestion des publicités - en développant des publicités qui atteignent les bonnes personnes avec le bon message.

En interne, le marketing des marques va également évoluer. Les marques s'efforceront de renforcer leur culture en interne et de construire une base solide pour que leur équipe, leurs clients et leur communauté aient envie de les soutenir de manière organique et non filtrée. Les marques se rendront compte que leurs influenceurs les plus précieux sont leurs clients actuels, les membres de leur communauté et les membres de leur équipe. Elles devront travailler leur marketing en partant d'une mentalité de l'intérieur vers l'extérieur. Plus le message central de la marque sera fort, plus la culture sera forte et plus l'attrait pour la marque sera important. Tous les aspects de l'identité de la marque créeront une dynamique de croissance dans un effet d'entraînement.

En bref, les règles sont simples. Pour gagner des marchés aujourd'hui et à l'avenir, nous devons présenter nos marques en accord avec notre message principal. Celui-ci doit être en résonance avec nos clients à un niveau personnel et avoir une approche axée sur le service plutôt que sur la vente, D'ABORD. Ensuite, il suffit d'utiliser des outils en ligne pour amplifier ce message d'une manière plus accessible. Pour construire et développer une entreprise, nous devons être à l'aise avec le fait de nous montrer sans filtre et de travailler continuellement à surpasser la concurrence.

10. Nouveaux formats publicitaires vidéo

Andrew Hubbard

Fondateur et PDG de Hubbard Digital

Je pense que la publicité vidéo sur les plateformes sociales, en particulier Facebook et Instagram, va continuer à se développer rapidement. Nous verrons de nouvelles fonctionnalités se déployer sur les plateformes et, par conséquent, de nouveaux formats de publicité vidéo seront créés pour prendre en charge ces fonctionnalités et ces placements. Un exemple qui vient immédiatement à l'esprit est celui des bobines Instagram. Lorsqu'Instagram permettra aux annonceurs de placer des publicités vidéo dans les Reels, il y aura une poussée pour les publicités vidéo verticales de 30 secondes pour soutenir ce placement. Il s'agit d'un exemple parmi d'autres, mais pour chaque nouveau placement de publicité vidéo qui apparaît, les annonceurs devront créer un contenu adapté à ce placement.

Cela nous amène à ce que je crois être l'autre grand changement que nous verrons en 2021 : de nouveaux niveaux de créativité de la part des entreprises et des marques lorsqu'il s'agit de publicité vidéo. Pour continuer avec cet exemple, pour réussir avec les placements Reels, les entreprises devront créer un contenu vidéo similaire au contenu natif sur Reels et TikTok. Les vidéos courtes, super créatives et divertissantes deviendront un élément essentiel des campagnes publicitaires vidéo les plus réussies. Les entreprises capables d'aller au-delà de ce qui a fonctionné en 2020 et d'adopter la création vidéo en utilisant le même style que celui consommé par leurs clients en 2021 seront celles qui gagneront lorsqu'il s'agira de publicité vidéo.

11. Listes de lecture YouTube, tests A/B, et plus encore

Stephan Spencer

Stratégies avancées de référencement, auteur et conférencier chez Stephan Spencer

Les spécialistes du marketing vidéo vont progresser dans un certain nombre de domaines clés :

• Les listes de lecture YouTube joueront un rôle croissant dans le marketing vidéo en 2021.

Pour la plupart des spécialistes du marketing vidéo, les listes de lecture sont une occasion manquée d'augmenter le temps de visionnage de leurs chaînes. Créer des listes de lecture autour des événements, des annonces, des produits et des services de votre entreprise ne suffit pas. Utilisez la recherche par mots-clés pour déterminer ce que les internautes recherchent sur YouTube dans votre créneau et créez des listes de lecture sur ces sujets. Créez ensuite des liens vers les URL de ces listes de lecture à partir de vos lettres d'information par courrier électronique, de votre site web, de vos articles publiés ailleurs sur le web, etc. Vous pouvez même utiliser votre liste complète de téléchargements "play all" comme liste de lecture. Jurez de ne plus jamais créer de lien vers une URL YouTube ne contenant pas le paramètre list= qui renvoie à l'une de vos listes de lecture. Par exemple, voici mon interview de Marisa Peer, qui mènera ensuite au reste de mes vidéos sur ma chaîne :

• Les tests A/B vont se généraliser sur YouTube.

Étonnamment, peu de spécialistes du marketing vidéo savent qu'ils peuvent effectuer des tests A/B sur leurs titres et vignettes vidéo. C'est facile à faire avec TubeBuddy. Les vignettes sont particulièrement importantes, car c'est la première chose que les utilisateurs de YouTube regardent lorsqu'ils parcourent les résultats de recherche sur YouTube ou lorsqu'ils jettent un coup d'œil aux vidéos suggérées sur le côté droit après avoir regardé l'une de vos vidéos. Utilisez des vignettes qui ont un "look" de marque cohérent, afin que vos utilisateurs n'aient pas à faire d'efforts pour déterminer lesquelles des vidéos suggérées sont les vôtres. Testez ces vignettes avec TubeBuddy jusqu'à ce que vous obteniez les vignettes les plus performantes.

• L'accent sera mis non plus sur les résultats de recherche de YouTube, mais sur le moteur de recommandation de YouTube.

Evan Carmichael, légende deYouTube, a expliqué dans mon podcast Marketing Speak que la plupart des vues sur YouTube proviennent des vidéos "suggérées" (le moteur de recommandation), plutôt que de la recherche. Le jeu consiste donc à se classer non pas en fonction des recherches, mais par rapport aux vidéos d'autres personnes en tant que vidéos suggérées.

• Les transcriptions sont mortes ; vive les transcriptions !

Personne n'a jamais dit : "Je veux lire une transcription de 2000 mots". Cela signifie-t-il qu'il ne faut pas se donner la peine de publier des transcriptions de vos vidéos ? Pas du tout. Transformez vos transcriptions d'un mur de texte ennuyeux en un article de blog long format attrayant. En d'autres termes, faites en sorte que la transcription ressemble à un article, et agrémentez-la de photos d'archives (provenant de sites libres de droits comme Unsplash et Pexels), de clics vers des tweets, de citations tirées, d'images de cartes de citations, etc. Cela fonctionne particulièrement bien avec les notes de présentation des podcasts : les pages se classeront beaucoup mieux que les notes de présentation qui sont de courts résumés. J'ai demandé à mon équipe de passer en revue l'ensemble du catalogue de mes deux podcasts Get Yourself Optimized et Marketing Speak et de refaire les pages de mes notes d'émission de cette façon. Voici un exemple de ce que je veux dire :

Et oui, cette page est classée sur la page 1 pour le nom de l'invité "Scott Donnell".

En parlant de podcasts, de nombreux podcasteurs commencent à enregistrer leurs interviews en format vidéo plutôt qu'en format audio. Moi y compris.

12. Micro-vidéos, vidéos à acheter, etc.

Claudia Sheridan

Stratège numérique chez One Amazing Women's Network

Les prédictions peuvent être amusantes, surtout lorsqu'il s'agit de déterminer les tendances de l'année à venir. Voici neuf façons, d'après ma boule de cristal, de faire du marketing par le biais de la vidéo en 2021 :

Créer des micro-vidéos

Nous avions l'habitude d'appeler ces vidéos des "petites bouchées" ou des "snacks" entre zéro et une minute. Les micro-vidéos sont courtes et font passer le message en 5-6 secondes ou moins.

Promouvoir à long terme

Si vous prévoyez de réaliser une vidéo de longue durée, comme une vidéo de questions-réponses en direct ou un atelier en ligne, utilisez des micro-vidéos pour promouvoir votre événement vidéo. Les événements vidéo en ligne ont toujours été populaires, mais avec le "zoomfest" de 2020, les gens ne sont plus aussi enthousiastes à l'idée d'assister à une nouvelle "réunion". Les micro-vidéos sont un excellent moyen d'inviter et d'inciter votre public à vous rejoindre pour une séance de questions-réponses plus longue ou un atelier en ligne.

Ne pas s'occuper de la tête parlante

Le mouvement est une stratégie clé pour attirer l'attention ; c'est pourquoi les vidéos de type Instagram Reels et Tic Toc sont si populaires. Ces types de vidéos combinent l'information et le divertissement et engagent l'utilisateur. Elles sont rapides et les spectateurs semblent les apprécier, pour l'instant.

Accepter l'inattendu

En 2020, Gary "Vee" a modifié le style de ses vidéos et a introduit une version animée de lui-même, partageant son point de vue. Pour le contenu des images, il s'est tourné vers l'éducation des adeptes par le biais d'une bande dessinée. Non seulement son contenu se démarque des autres, mais il est aussi plus significatif pour le spectateur. Certes, tout le monde n'a pas le budget nécessaire pour embaucher un animateur, mais si votre équipe peut proposer quelque chose d'inattendu, ne vous en privez pas ! Après tout, vous ne saurez pas ce qui fonctionne tant que vous ne l'aurez pas essayé !

Faciliter les choses

Les vidéos "shoppables" sont appelées à prendre de l'ampleur pour les entreprises qui vendent des produits en ligne. Apprenez à lier des produits dans vos vidéos sur les différentes plateformes pour attirer les acheteurs impulsifs. Il s'agit non seulement d'une fonctionnalité très intéressante du point de vue de l'internaute, mais aussi d'un moyen de faire des affaires avec vous plus facilement.

Augmentez votre portée organique

La portée organique est bien vivante, même si elle a été quelque peu supprimée. De plus en plus de plateformes introduisent des fonctionnalités de vidéo en direct, alors profitez-en pour aller au devant de ces yeux ! Les sessions de questions-réponses avec des experts sont assez populaires, mais vous savez ce qui peut être encore plus efficace ? Pourquoi ne pas organiser des séances de questions-réponses avec vos clients et vos téléspectateurs ?

Dans un monde où règne la confusion, offrez à votre public honnêteté et transparence.

Accueillez le silence.

J'ai lu une statistique selon laquelle 85 % des vidéos Facebook sont diffusées sans son. Sachant que 82 % des statistiques sont inventées, je ne suis pas sûr de la validité de ce chiffre. Mais ce que je sais, c'est que je ne peux pas être la seule personne à regarder des vidéos (et des Stories) sans le son. Acceptez le silence et ajoutez des sous-titres pour que les spectateurs ne sautent pas de leur chaise lorsqu'une vidéo est diffusée à plein régime de façon inattendue.

La cohérence est essentielle

La tendance la plus importante, quelle que soit l'année, est la constance. À qui pensez-vous de la dernière personne qui n'a fait qu'un seul succès ? Vous n'arrivez pas à en trouver un ? Moi non plus. Le monde évolue rapidement et les "one hit wonders" ne durent pas, alors gardez votre entreprise pertinente grâce à la cohérence.

Stratégies

Pour chaque vidéo que vous créez, comprenez les réponses à ces questions avant de réaliser vos vidéos :

• Quel est l'objectif de la vidéo?
• Quel est le résultat souhaité de cette vidéo?
• Qui visionnera cette vidéo?
• Que voulez-vous que cette personne fasse après avoir regardé cette vidéo?

En 2021 et au-delà, les campagnes de marketing gagnantes seront celles des entreprises qui comprennent précisément la place de la vidéo dans leur stratégie de marketing et qui produisent régulièrement des campagnes vidéo qui engagent leur public cible.

13. Stratégie vidéo en direct

Mike Allton

Blogueur primé et évangéliste de la marque Agorapulse

Maintenant que la diffusion en direct sur diverses plateformes sociales est monnaie courante et que les outils permettant de créer des productions de qualité professionnelle sont largement disponibles et abordables, de plus en plus de marques comprendront l'intérêt de définir une véritable stratégie pour la vidéo en direct.

Les stratèges sociaux avisés ne se contentent pas de déterminer les plateformes sur lesquelles diffuser et ce qu'ils vont dire, ils envisagent, avant même d'appuyer sur le bouton "Go Live", la manière dont la vidéo qu'ils vont créer peut être réutilisée et utilisée d'une autre manière. Ils déterminent le contenu du blog dont ils auront besoin, les messages qu'ils aimeraient publier sur les médias sociaux, les conversations auxquelles leurs clients veulent participer, et élaborent une stratégie axée sur la vidéo qui alimente tout ce contenu.

C'est là que des outils tels que Wave.video jouent un rôle particulièrement important, car ils facilitent l'utilisation de contenus vidéo de longue durée et leur découpage en plusieurs morceaux de vidéos de courte durée qui peuvent être partagés sur tous les réseaux et intégrés dans des articles de blog.

14. Entonnoirs publicitaires vidéo

Ian Cleary

Fondateur de RazorSocial et RazorAudit

Je pense que la publicité vidéo sur les canaux sociaux tels que Facebook va rapidement augmenter. Nous parlons souvent à nos clients des problèmes liés au ciblage d'un public "froid". Un public froid est un public qui ne sait rien ou presque de vous. En revanche, un public chaud peut être un adepte des médias sociaux, quelqu'un qui a déjà passé du temps sur votre site web, etc.

Cela ne signifie pas que vous ne devez pas cibler un public froid, mais que vous devez adopter une approche différente. L'approche idéale consiste à éduquer le public au moyen de publicités axées sur la phase de sensibilisation de l'entonnoir, puis à identifier les personnes les plus pertinentes pour les recibler avec d'autres publicités à un stade ultérieur.

L'un des moyens les plus efficaces pour y parvenir est la vidéo. Vous créez un contenu vidéo court et attrayant qui n'est pas un argument de vente. Cela signifie que davantage de personnes regarderont, interagiront et partageront, ce qui se traduira par une réduction du coût par vue.

Vous créez ensuite automatiquement des audiences de personnes qui ont regardé la vidéo. Par exemple, vous pouvez créer une audience de personnes qui ont regardé au moins 50 % de la vidéo. Voilà une bonne audience à cibler en aval de l'entonnoir pour générer des ventes !

Nous verrons de plus en plus ce type d'entonnoirs et la vidéo en sera un élément clé. Nous disposons désormais d'outils tels que Wave.video qui nous permettent de créer rapidement des vidéos, nous n'avons donc plus d'excuses !

15. Impossibilité d'éviter la production de contenu vidéo

Christine Gritmon

Fondatrice et stratège en médias sociaux chez Christine Gritmon Inc.

Cela fait des années qu'à peu près tout le monde a accepté le fait que la vidéo en ligne n'est pas une tendance : elle est là pour durer. Les plateformes de médias sociaux ont été envahies par la vidéo - dans certains cas, comme TikTok, à l'exclusion de tout autre type de contenu.

Eh bien, 2021 marque le début d'une nouvelle phase : l'impossibilité de se soustraire à la création de contenu vidéo, et plus particulièrement aux conversations professionnelles en vidéo.

Il s'agit d'un retour aux premiers jours de l'internet : il a fallu un certain temps d'adaptation pour que les gens s'habituent à faire des affaires avec des personnes qu'ils n'avaient jamais rencontrées. Peu à peu, nous nous sommes tous habitués à la nature relativement anonyme et non interventionniste des affaires en ligne. Cependant, l'essor des vidéoconférences telles que Zoom, associé au fait que les médias sociaux sont redevenus des outils sociaux (et non plus seulement des outils de vente et de publicité), signifie qu'il est désormais pratiquement impossible d'établir une relation de connaissance, de sympathie et de confiance sans passer par la vidéo, qu'il s'agisse de vidéos postées d'une personne à une autre, de conversations en tête-à-tête ou de tout autre type de vidéo.

D'un autre côté, tous ceux qui hésitaient à faire de la vidéo parce qu'ils avaient peur de la technique ou de la performance seront heureux d'apprendre que cette surabondance de contenu a abaissé la barre : il n'est pas nécessaire d'être produit par des professionnels, il suffit d'être humain. La communication l'emporte sur le style.

16. Monétisation de la vidéo en direct et vidéos de courte durée

Laura Rubinstein

Directeur du numérique et de l'innovation chez Laura Rubinstein

Lavidéo est une tendance depuis trois ans. En 2020, nous avons assisté à la montée en puissance des outils de multistreaming et à l'amélioration de l'image de marque. Préparez-vous à la monétisation des vidéos diffusées en direct. Facebook vous permet désormais de mettre en place des événements payants avec un aspect de diffusion en direct. Préparez-vous donc, vous et votre espace, à être filmés. Élaborez une stratégie vidéo autour de ce que les gens aiment acheter chez vous.

Les vidéos de courte durée sont également à la mode avec les Reels, TikTok et les stories. Les vidéos de courte durée sont captivantes, surtout si votre marché démographique a tendance à être composé de personnes de moins de 30 ans.

17. Contenu vidéo de LinkedIn Business

Louise Brogan

Consultant et formateur LinkedIn chez Louise Brogan Ltd

J'adore les vidéos en direct et je pense qu'elles seront de plus en plus utilisées à mesure que de plus en plus d'entreprises apprendront à " passer en direct ". En ce qui concerne LinkedIn Live, il existe toujours un processus de demande d'accès à la fonction " en direct ". Si vous essayez actuellement de faire accepter votre candidature, je vous recommande de partager régulièrement des vidéos sur votre profil pour montrer que vous êtes déjà à l'aise dans l'utilisation du marketing vidéo.

Les statistiques de LinkedIn en 2020 suggèrent que 40% des cadres supérieurs préfèrent regarder du contenu vidéo sur LinkedIn. Vous pouvez créer un contenu vidéo intéressant et pertinent pour votre réseau LinkedIn. Pourquoi ne pas envisager de présenter les membres de votre équipe ou de créer une vidéo qui démontre le fonctionnement de votre produit ou service. Les vidéos peuvent être ajoutées à votre profil LinkedIn et partagées dans le fil d'actualité. Il existe certaines limites : vous devez limiter la durée de vos téléchargements vidéo à moins de dix minutes et toujours ajouter des légendes à vos vidéos.

Si vous êtes novice en matière de vidéo, je vous recommande vivement de commencer à l'inclure dans votre stratégie de marketing de contenu - et d'essayer de publier votre vidéo sur LinkedIn en 2021.

18. Vidéos de style unique et incorporation d'outils créatifs avancés

Chris Strub

Fondateur de Teamsturb

Alors que l'industrie de la vidéo en direct privilégie depuis longtemps un contenu cohérent et épisodique, la perturbation massive causée en 2020 par le coronavirus a ouvert la porte à une variété beaucoup plus large de vidéos uniques qui, pour le meilleur ou pour le pire, supplanteront ou, à terme, deviendront un élément important de tous les événements en direct à l'avenir.

Les fêtes, les conférences, voire les célébrations et les rassemblements traditionnels tels que les mariages ou les enterrements deviendront complètement virtuels ou se transformeront en événements hybrides en personne/virtuels. Un marché important continuera d'émerger pour les producteurs de flux en direct, tant au niveau local qu'international. Les sites de médias sociaux comme YouTube et Facebook reconnaîtront la valeur de l'intégration d'outils créatifs plus avancés (tiers inférieurs, plusieurs invités simultanés, etc.) dans leurs plateformes natives, rachetant probablement certaines start-ups de production de vidéos en direct, tandis que d'autres seront laissées à l'abandon.