L'année 2020 a bouleversé le monde entier. En raison de la pandémie mondiale, nous avons vu plus d'entreprises et de services se déplacer en ligne que jamais auparavant. Des entreprises locales aux grandes entreprises, les sociétés se sont tournées vers le marketing en ligne et le marketing vidéo afin de s'adapter à la "nouvelle normalité".

Nous avons invité 18 grands experts du marketing numérique à partager leurs réflexions et leurs prédictions sur la façon dont les vidéos marketing vont se transformer et évoluer au cours de l'année suivante. Lisez la suite pour découvrir les tendances du marketing vidéo que vous devez connaître pour 2021 !

1. Vidéo en direct et achats en temps réel

Mari Smith

Premier expert en marketingFacebook

Les vidéosdiffusées en direct sur Facebook obtiennent la meilleure portée organique et le meilleur engagement - c'est le cas depuis de nombreuses années. Plus récemment, dans son rapport sur les tendances du troisième trimestre 2020, le principal fournisseur de solutions de marketing des médias sociaux, Socialbakers, a révélé que Facebook Live était de loin le format le plus attrayant sur la plateforme. Cependant, le même rapport montre que la vidéo en direct est en fait le type de contenu le moins utilisé. Il s'agit d'une opportunité énorme et inexploitée pour les spécialistes du marketing intelligents à l'approche de 2021.

Je suis un grand défenseur du streaming vidéo en direct depuis bien plus d'une décennie, bien avant le lancement de Facebook Live (en 2015). Et, j'ai toujours dit qu'aucune technologie sophistiquée ne pourra jamais prendre la place des événements réels, en direct et en personne. C'est là que vous pouvez regarder dans les yeux d'une personne, lire son langage corporel et sentir son énergie. Mais la meilleure solution suivante est la vidéo, et surtout la vidéo en direct.

Avec notre besoin actuel sans précédent de maximiser les réunions et événements virtuels dans le monde entier, s'il y a un domaine que les spécialistes du marketing devraient perfectionner, c'est bien la vidéo en direct ! Un autre aspect essentiel de la vidéo en direct est qu'elle vous permet de faire preuve d'une empathie évidente pour votre public.

Les entreprises qui parviendront à humaniser leur présence en ligne l'emporteront.

Facebook est déterminé à être un acteur majeur dans le secteur du streaming numérique et continuera à investir dans de meilleures fonctionnalités pour les créateurs. Depuis son lancement en 2018, Facebook Watch, qui met en avant tous les types de contenus vidéo, a atteint plus de 1,25 milliard de visiteurs mensuels.

En 2021, nous assisterons à une montée en puissance des vidéos en direct couplées à des achats en temps réel sur Facebook et Instagram. La fonctionnalité est déjà disponible pour un nombre limité de créateurs, mais elle sera déployée pour un plus grand nombre d'utilisateurs. Instagram a fait allusion au fait que le shopping en temps réel avec la vidéo en direct n'est pas seulement destiné aux détaillants en ligne de produits physiques ; l'entreprise travaille également sur des moyens d'aider tous les types d'entreprises également.

De plus, Facebook et Instagram devront continuer à itérer pour suivre ce qui attire la jeune population sur des applications comme TikTok. Avec le doublement de la durée des bobines Instagram à 30 secondes, la fonctionnalité semble bien décoller, jusqu'à présent. Et cela va continuer à croître dans les années à venir. Les spécialistes du marketing devraient suivre de près l'évolution des applications de médias sociaux en plein essor, car Facebook ne tardera probablement pas à déployer des fonctionnalités similaires.

2. Reproduction et publipostage croisé

Dennis Yu

Directeur de la technologie chez Chirorevenue et PDG chez Dennis Yu

Les vidéos sur les réseaux sociaux comme Facebook, Snapchat et TikTok sont visibles pendant quelques heures avant d'être noyées dans le nouveau contenu. En revanche, les vidéos sur YouTube, Vimeo et les sites web peuvent continuer à générer du trafic pendant des années.

Et Google n'est pas vraiment intéressé par la présentation de résultats vidéo provenant des réseaux sociaux, pas plus qu'un concessionnaire Ford ne souhaite faire la promotion de Toyota.

Le défi auquel nous sommes confrontés est de produire suffisamment de contenu pour alimenter notre site web, YouTube, Facebook, Instagram et la liste toujours plus longue des réseaux sociaux avides de vidéos. Ainsi, plutôt que de devoir produire individuellement des vidéos pour chacun d'entre eux, même avec des outils qui nous permettent d'éditer et de redimensionner pour le format de chaque réseau, il existe une réponse plus simple.

Pour faire du cross-post et du boost.

Les entreprises qui prospèrent dans la vidéo enregistreront des vidéos de longue durée (plus de 10 minutes) qu'elles découperont en petits morceaux qu'elles pourront diffuser sur d'autres réseaux sociaux. Le contenu de longue durée sera présent sur leur site Web et sur YouTube, et sera transcrit dans des articles, ce qui sera essentiel pour le référencement. Quant au contenu court, il sera édité sous forme de mèmes, de vidéos verticales, de cartes de citations et d'autres formats.

Les réseaux sociaux étant une proposition de distribution payante, la majorité de notre portée proviendra de la dynamisation de ces messages auprès d'audiences personnalisées, de zones locales (pour les magasins de détail et les entreprises de services) et de cibles d'intérêt (pour les entreprises de commerce électronique). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat et même LinkedIn partagent la même structure d'entonnoir en 3 étapes pour leur système de publicité - ce qui signifie que la dynamisation des messages est la même méthodologie pour tous ces réseaux.

Les entreprises qui réalisent que la production de contenu doit se faire dans l'optique d'une distribution et d'une dynamisation sur plusieurs réseaux investiront massivement dans le flux de travail - les outils, les processus et les personnes permettant de découper et de réutiliser rapidement le contenu. Pour des raisons évidentes, les plates-formes ne prennent pas en charge cette fonction de manière native, mais il faut s'attendre à voir apparaître de plus en plus d'outils et d'applications tiers qui permettent de réutiliser rapidement le contenu, avec un composant publicitaire intégré pour assurer la distribution.

3. Algorithmes des médias sociaux et contenu vidéo

Greg Jarboe

Cofondateur et président de SEO PR

Plus de 428 millions de vidéos ont été téléchargées sur Facebook, Instagram, YouTube, Twitter et Twitch au cours des 365 derniers jours. C'est une augmentation par rapport aux 411 millions de vidéos qui ont été téléchargées l'année précédente et aux 361 millions de vidéos qui ont été téléchargées l'année d'avant.

Ainsi, l'une des tendances que l'on peut s'attendre à voir en 2021 est une montée en flèche des téléchargements de vidéos, qui atteindront environ 487 millions - soit environ 1,3 million de vidéos téléchargées par jour, ou 55 594 par heure.

Évidemment, personne ne peut regarder ne serait-ce qu'une infime partie de ces vidéos. Ainsi, les nouvelles tendances les plus importantes de l'année à venir concerneront les changements apportés aux algorithmes utilisés par ces plateformes de médias sociaux pour déterminer quelles vidéos sont découvertes. Cela va au-delà du référencement des vidéos.

Par exemple, l'algorithme de Facebook utilise des signaux tels que le nombre de personnes qui réagissent à une publication, la commentent ou la partagent pour déterminer à quel niveau elle apparaît dans le fil d'actualité. Il donne également la priorité aux publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives entre les personnes.

La technologie d'Instagram utilise différents moyens, ou signaux, pour déterminer l'ordre des publications dans votre flux. Ces signaux sont utilisés pour aider à déterminer l'ordre de votre flux, et peuvent inclure :

• Probabilité que vous soyez intéressé par le contenu.
• Date à laquelle le message a été partagé.
• Les interactions précédentes avec la personne qui poste.

L'objectif du système de recherche et de découverte de YouTubeest double : aider les spectateurs à trouver les vidéos qu'ils veulent regarder et maximiser l'engagement et la satisfaction des spectateurs à long terme.

Ainsi, le référencement des vidéos peut aider une nouvelle vidéo à être découverte, mais si elle n'est pas suffisamment regardée au cours des trois à six premières semaines, elle ne sera pas découverte par la suite.

Et Twitter note chaque tweet à l'aide d'un modèle de pertinence. Le score du modèle prédit l'intérêt et l'engagement d'un tweet pour un utilisateur donné. Un ensemble de Tweets ayant obtenu le meilleur score s'affiche alors en haut de sa timeline, les autres s'affichant directement en dessous.

Vous devez donc surveiller des expériences comme YouTube Shorts, qui fait l'objet d'un test bêta en Inde. YouTube Shorts rend les vidéos courtes et verticales "faciles à découvrir sur la page d'accueil de YouTube (dans la nouvelle étagère Shorts), ainsi que dans d'autres parties de l'application."

Si la version bêta est un succès, elle sera déployée dans le monde entier, et d'autres plateformes de vidéo sociale devraient suivre.

4. WFH et contenu brut, plateformes vidéo de divertissement

Dan Knowlton

Co-fondateur et CMO de Knowlton

La pandémie mondiale va avoir un impact important sur la façon dont la vidéo sera produite en 2021. Je vois trois tendances clés :

1. Plus d'attention portée au contenu qui peut être produit tout en travaillant à domicile (WFH), par exemple les interviews podcast via le zoom.
2. Davantage de contenu "brut" généré par les utilisateurs, comme par exemple les déballages des clients, etc.
3. se concentrer davantage sur la production de contenus divertissants (regardez comment des plateformes comme Tik Tok explosent, les utilisateurs vont sur la plateforme pour se divertir).

Mais surtout, que pouvez-vous faire pour exploiter ces tendances et produire en 2021 des vidéos qui explosent ? Voici quelques mesures concrètes que vous pouvez prendre pour vous inspirer et orienter votre stratégie de contenu en 2021 ;

1. Écoutez le podcastThe Business Anchors (c'est le seul podcast sur les affaires que vous aurez envie d'écouter le week-end).
2. Consultez le groupe Unicorn Facebook Ad Creatives pour vous inspirer du top 1 % des publicités Facebook pour le commerce électronique qui ont généré des bénéfices de 50 000 à 500 000 dollars ou qui ont accumulé plus d'un million de vues de manière rentable.
3. Rejoignez le Friday Club (une lettre d'information hebdomadaire contenant le meilleur contenu marketing que nous avons consommé et créé chaque semaine).
4. Allez sur les profils de vos créateurs préférés sur LinkedIn, sous " activité ", cliquez sur " voir tout ", cliquez sur les publications et regardez leurs vidéos pour vous inspirer. Sur quels sujets publient-ils ? Comment mettent-ils en forme leurs vidéos ? Quelle est la longueur de leurs vidéos ?

5. Vidéo LinkedIn

Viveka von Rosen

Cofondateur et directeur général de Vengreso

Vous savez que lorsque LinkedIn s'y met enfin, la vidéo sociale a VRAIMENT réussi.

Si une vidéo peut être diffusée sur LinkedIn, elle peut l'être... partout !

Ma prédiction pour la vidéo sur LinkedIn était le fait qu'ils allaient probablement ajouter la vidéoconférence dans la messagerie LinkedIn, mais ils sont allés de l'avant et ont lancé cela cette année ! Il y a donc maintenant : Native Video, LinkedIn Live, LinkedIn Stories avec vidéo, la messagerie vidéo privée sur LinkedIn ET la vidéoconférence sur LinkedIn via la messagerie.

Quelle est donc ma prédiction ? LinkedIn va continuer à enrichir son interface utilisateur de fonctions qui améliorent encore la vidéo. Cela pourrait inclure de meilleures fonctionnalités vidéo telles que :

• De nouveaux filtres pour la messagerie native et vidéo (peut-être en copiant le "Touch up my appearance" de Zoom ?)
• Des ajouts plus nombreux et de meilleure qualité aux Stories, de meilleurs autocollants, l'ajout de modèles, plus d'options pour créer vos propres ajouts.
• Davantage de plateformes de vidéoconférence (je veux dire, Microsoft possède à la fois Skype et LinkedIn, donc....)
• Ouvrir Live à tous, et peut-être sans l'utilisation d'outils tiers.

Et peut-être éduquer ses utilisateurs sur ses nouvelles fonctionnalités ? Lorsque j'annonce que LinkedIn propose toutes ces fonctionnalités vidéo, la plupart des personnes de mon public n'en connaissent qu'une ou deux.

La vente virtuelle à distance devenant plus la norme que l'exception, les personnes utilisant LinkedIn pour la vente vont devoir surmonter leurs craintes et commencer à s'adapter à l'utilisation de la vidéo pour leur propre bénéfice. J'espère et je prédis que LinkedIn facilitera la tâche des utilisateurs à cet égard.

6. Séquençage vidéo

Paul Sokol

Cofondateur de Be Pro Events

En ce qui concerne la publicité vidéo, je pense que nous allons voir davantage de séquençage vidéo en 2021.

Les capacités de remarketingvidéo sont disponibles sur les réseaux publicitaires Facebook et YouTube (Google) depuis des années. L'année dernière, LinkedIn est devenu le dernier grand annonceur vidéo à ouvrir cette fonctionnalité. En d'autres termes, si une personne regarde un certain pourcentage de votre vidéo, elle peut être ajoutée à une audience publicitaire spécifique.

Cette tactique d'audience permet aux entreprises de créer des "entonnoirs publicitairesvidéo " où les individus peuvent se voir proposer une série de vidéos sous forme de publicités dans un ordre spécifique. Je pense que cela signifie également
que nous allons voir plus de contenu basé sur des histoires pour créer une expérience de marque cohérente d'une vidéo à l'autre.

En fait, cela ressemble beaucoup au fonctionnement des émissions de télévision du réseau. Il y a 3 ou 4 segments entrecoupés de publicités. Chaque segment doit faire avancer l'histoire ET laisser le spectateur suffisamment engagé pour qu'il reste après les publicités.

Avec le remarketing vidéo, les "publicités" sont les activités sociales que votre public entreprend entre les visionnages de vos vidéos.

Par exemple, vous pouvez diffuser une vidéo éducative qui expose et approfondit un problème spécifique à votre public cible. Ensuite, pour tous ceux qui ont regardé plus de 50 % de la vidéo, vous pouvez leur montrer une autre vidéo présentant votre produit comme la solution au problème présenté dans la vidéo précédente.

Pour maximiser l'efficacité, vous devez créer une intrigue claire entre les vidéos. La première vidéo peut se terminer par un appel à l'action tel que : "...et voilà comment fonctionne ce problème. Continuez à défiler et dans ma prochaine vidéo, je partagerai l'une des meilleures solutions que j'ai trouvées pour ce problème". Ensuite, la deuxième vidéo peut commencer en reprenant le fil de la précédente : " C'est encore moi ! Dans ma dernière vidéo, j'ai parlé du PROBLÈME et dans celle-ci, je vais vous montrer...".

7. Stop Motion Video

Donna Moritz

Fondateur de Socially Sorted

Une grande tendance de contenu vidéo que nous allons continuer à voir en 2021 est la vidéo en stop motion. Elle est déjà populaire sur Instagram et avec TikTok et maintenant Reels qui gagnent en popularité, c'est un excellent format vidéo pour créer du contenu engageant, y compris du contenu de marque. Les vidéos en stop motion attirent l'œil et nous attirent et il n'est pas nécessaire d'être un producteur de cinéma pour créer des vidéos en stop motion amusantes.

Vous voulez vous lancer ? LifeLapse est une excellente application pour iOS et Android qui permet à quiconque de créer des clips attrayants. Elle partage également de nombreux tutoriels pratiques pour vous aider à apprendre des trucs et astuces. Un bon conseil est de penser à ce que vous pouvez animer dans le monde réel qui vous entoure... et auquel on ne s'attend pas. Amusez-vous et soyez créatif !

Voir ce message sur Instagram

Un message partagé par Life Lapse : Stop Motion App (@lifelapse_app)

8. Vidéo en direct sur LinkedIn

Brian Schulman

Fondateur et PDG de Voice Your Vibe

Hubspot a réalisé une étude qui a révélé que 54 % des consommateurs souhaitent voir davantage de contenu vidéo de la part des marques/entreprises qu'ils soutiennent. De plus, il a été prédit que la vidéo représentera 70% de tout le trafic MOBILE d'ici 2021.

Aujourd'hui plus que jamais, c'est le cœur de tout qui compte et je pense que la croissance du streaming vidéo en direct dans le cadre de la stratégie de marketing de contenu centrée sur le cœur d'une marque va continuer à augmenter, avec une concentration sur LinkedIn.

En 2021, LinkedInLIVE sortira de BETA et je prédis que de plus en plus d'entreprises trouveront leur voix, exprimeront leur vibration et attireront leurs tribus en incluant la vidéo en direct dans leurs stratégies marketing sur LinkedIn.

9. Conversations non filtrées et expériences humaines

Jessika Phillips

Fondateur de NOW Marketing Group

Je pense qu'en 2021, les marques vont assister à une augmentation des conversations "non filtrées". Cela signifie que le voile entre les marques et leurs clients sera plus fin, ce qui permettra d'accéder et de comprendre ce qui est au cœur de la marque et l'impression qu'ont les clients dans leur relation avec la marque.

Le nom du jeu sera la création d'un sentiment d'appartenance > l'achat, dans notre approche du marketing si nous voulons construire une marque durable sans le modèle constant de payer pour jouer.

Pourquoi ? Même en achetant des publicités, l'attention, la communauté et la loyauté ne se vendent pas.

Tout le monde peut acheter une marque une fois, mais si la marque ne tient pas ses promesses, il est fort probable que le client ne reviendra pas.

Sans compter que les marques devront travailler encore plus dur pour développer de nouvelles ventes si elles n'ont pas de preuve sociale positive et si les gens ne parlent pas d'elles par le biais d'évaluations non filtrées et de conversations sociales sombres (conversations dans la boîte de réception que les marques ne peuvent ni voir ni mesurer).

Alors comment prendre de l'avance en 2021 pour créer un sentiment d'appartenance ?

Lavidéo est un outil puissant qui peut aider à établir une relation avec vos clients, votre communauté et vos prospects beaucoup plus rapidement ! Voici quelques domaines dans lesquels les marques devraient se concentrer sur la vidéo.

• Raconter des histoires authentiques par le biais de la vidéo pour donner accès à votre marque, mettre en évidence la personnalité de la marque et utiliser la vidéo pour renforcer la notoriété, la confiance, la transparence et la communauté. Les marques devraient se concentrer sur l'utilisation des histoires sur les médias sociaux pour atteindre trois domaines essentiels.

1. Sensibilisation - créer des vidéos qui montrent qui vous êtes, votre culture de base, ce que vous offrez et utiliser des histoires pour présenter vos messages de manière cohérente avec clarté et conviction.
2. Réflexion - utilisez les histoires pour partager des messages de preuve sociale, des histoires de vos clients actuels et, en général, le soutien de la communauté que vous avez construite. Envisagez de réaliser des vidéos d'histoires en collaboration et de laisser votre public s'exprimer en votre nom.
3. Des histoires basées sur la conversion qui se concentrent sur l'offre d'offres et d'accès VIP pour récompenser une communauté fidèle.

*Toutes ces vidéos doivent être utilisées de manière équilibrée pour développer véritablement le sentiment d'appartenance.

• Vidéo dans les courriels - plus de courriels vidéo pour personnaliser votre approche dans la boîte de réception afin de nouer des relations plus rapidement et de contribuer à la clarté de vos messages.
• Des pages d'atterrissagevidéo qui donnent le ton et l'ambiance que vous cherchez à susciter et réduisent les textes trop lourds.
• Vidéo/ Gifs pour se démarquer dans les réponses sociales personnalisées
• Des vidéos de produits pour le commerce électronique qui donnent vie aux produits par rapport à une photo.

Nous devrons nous concentrer moins sur les outils et plus sur notre technique. La création de meilleures #Hxpériences (expériences humaines) sera le champ de bataille. Nos clients veulent avoir l'impression d'avoir le scoop, un accès instantané, un service à la demande et un traitement VIP quand, où et comme ils le veulent.

Soyons réalistes, l'année 2020 vient d'accélérer le rythme d'adaptation des clients à une approche en libre-service pour faire des affaires en ligne. Nos clients veulent la rapidité, l'accessibilité et la facilité d'utilisation pour faire des affaires avec nous, et pas seulement pour acheter chez nous. Il s'agit donc d'un changement de mentalité. Tout ce que nous faisons doit tourner autour de la création et de l'amélioration de nos expériences, et non pas seulement autour de l'obtention de la vente du premier coup. Cela contribuera grandement à ce que nos clients continuent à acheter chez nous, encore et encore.

Les tendances de l'expérience humaine que nous allons voir monter en flèche :

• Messenger Marketing | Automation via Chatbots dans la boîte de réception pour le processus et l'accessibilité plus que pour les diffusions marketing.
• Dark Social | Encouragez et participez à des canaux sociaux de niche où les clients se rendent pour des conversations et des informations en temps réel, dans un endroit qui leur convient.
• SEO via les mises à jour de l'expérience des pages | Les marques examineront les moyens de transformer leur site web en un centre de ressources interactif qui donne à leurs visiteurs une raison de revenir.
• Contenu personnalisé | Les marques intensifient leurs efforts pour fournir un contenu spécifique à leur public - en utilisant des courriels vidéo personnalisés, des messages audio et en partageant un moyen d'accès direct lorsqu'elles communiquent avec leurs clients.
• Moments de contenu généré par l'utilisateur | Les marques se concentreront sur les moyens de créer des moments, des opportunités et des récompenses pour que leur public partage du contenu généré par l'utilisateur de leur marque avec des photos, des vidéos, des liens affiliés, etc. Les marques veulent que leur public les aide à amplifier leur histoire.
• Marketing relationnel (YAY !) | Les marques vont intensifier leur culture de la priorité au client et les flux de travail de leur approche du marketing et des messages de vente. Je pense qu'elles vont vraiment se concentrer sur les histoires autour de leurs clients.
• Annonces personnalisées | Les marques vont investir beaucoup plus dans l'amélioration de leurs compétences en matière de gestion des annonces - en développant des annonces qui touchent les bonnes personnes avec le bon message.

En interne, le marketing des marques va également évoluer. Les marques s'efforceront de renforcer leur culture en interne et de construire une base solide pour que leur équipe, leurs clients et leur communauté aient envie de les soutenir de manière organique et non filtrée. Les marques réaliseront que leurs influenceurs les plus précieux sont leurs clients actuels, les membres de leur communauté et les membres de leur équipe. Elles devront travailler leur marketing en partant d'une mentalité interne et externe. Plus le message central de la marque sera fort, plus la culture sera forte et plus l'attrait pour la marque sera grand. Tous les aspects de l'identité de la marque créeront un élan de croissance dans un effet de volant d'inertie.

En bref, les règles sont simples. Pour gagner des marchés maintenant et à l'avenir, nous devons présenter nos marques en accord avec notre message principal. Lequel doit résonner avec nos clients à un niveau personnel et avoir une approche de vente de service, EN PREMIER lieu. Ensuite, il suffit d'utiliser les outils en ligne pour amplifier ce message d'une manière plus accessible. Pour créer et développer une activité, nous devons accepter de nous montrer sans filtre et travailler en permanence pour surpasser la concurrence.

10. Nouveaux formats de publicité vidéo

Andrew Hubbard

Fondateur et PDG de Hubbard Digital

Je pense que la publicité vidéo sur les plateformes sociales, en particulier Facebook et Instagram, va continuer à se développer rapidement. Nous verrons de nouvelles fonctionnalités être déployées sur les plateformes et, par conséquent, de nouveaux formats publicitaires vidéo seront créés pour prendre en charge ces fonctionnalités et ces placements. Un exemple qui me vient immédiatement à l'esprit est celui des bobines Instagram. Lorsqu'Instagram permettra aux annonceurs de placer des publicités vidéo dans les bobines, il y aura une poussée pour les publicités vidéo verticales de 30 secondes pour soutenir ce placement. Il s'agit d'un exemple, mais pour chaque nouveau placement de publicité vidéo qui apparaît, les annonceurs devront créer un contenu adapté à ce placement.

Cela nous amène à ce que je crois être l'autre grand changement que nous verrons en 2021 - de nouveaux niveaux de créativité de la part des entreprises et des marques en matière de publicité vidéo. Pour continuer avec cet exemple, pour réussir avec les placements Reels, les entreprises devront créer un contenu vidéo similaire au contenu natif sur Reels et TikTok. Les vidéos courtes, super créatives et divertissantes deviendront un élément essentiel des campagnes publicitaires vidéo à succès. Les entreprises capables d'aller au-delà de ce qui a fonctionné en 2020 et d'adopter la création vidéo en utilisant le même style que celui que leurs clients consomment en 2021 seront celles qui gagneront en matière de publicité vidéo.

11. Listes de lecture YouTube, tests A/B, etc.

Stephan Spencer

Stratégies avancées de référencement, auteur et conférencier chez Stephan Spencer

Nous allons voir les spécialistes du marketing vidéo progresser dans un certain nombre de domaines clés :

• Les listes de lecture YouTube joueront un rôle croissant dans le marketing vidéo en 2021.

Pour la plupart des spécialistes du marketing vidéo, les listes de lecture sont une occasion manquée d'augmenter le temps de visionnage sur leurs chaînes. Créer des listes de lecture autour des événements, annonces, produits et services de votre entreprise ne suffit pas. Utilisez la recherche par mots-clés pour savoir ce que les internautes recherchent sur YouTube dans votre niche et créez des listes de lecture sur ces sujets. Créez ensuite des liens vers les URL de ces listes de lecture à partir de vos bulletins d'information par courriel, de votre site Web, de vos articles publiés ailleurs sur le Web, etc. Vous pouvez même utiliser votre liste complète de téléchargements "play all" comme liste de lecture. Promettez de ne plus jamais créer de lien vers une URL YouTube qui ne contient pas le paramètre list= lié à l'une de vos listes de lecture. Par exemple, voici mon interview de Marisa Peer qui mènera ensuite au reste de mes vidéos sur ma chaîne :

• Les tests A/B vont se généraliser sur YouTube.

Étonnamment, peu de spécialistes du marketing vidéo savent qu'ils peuvent effectuer un test A/B split sur les titres et les vignettes de leurs vidéos. C'est facile à faire avec TubeBuddy. Les vignettes sont particulièrement importantes, car c'est la première chose que les utilisateurs de YouTube regardent lorsqu'ils parcourent les résultats de recherche de YouTube ou qu'ils jettent un coup d'œil aux vidéos suggérées sur le côté droit après avoir regardé l'une de vos vidéos. Utilisez des vignettes qui ont un "look" de marque cohérent afin que vos spectateurs n'aient pas à faire d'efforts pour déterminer quelles sont vos vidéos parmi celles qui sont suggérées. Testez ces vignettes avec TubeBuddy jusqu'à ce que vous trouviez les vignettes les plus performantes.

• L'accent sera mis sur le moteur de recommandation de YouTubeplutôt que sur les résultats de recherche.

Lalégende deYouTube, Evan Carmichael ,a expliqué dans mon podcast Marketing Speak que la plupart des vues sur YouTube proviennent des "suggestions" (le moteur de recommandation), plutôt que des recherches. Le jeu à jouer est donc de se classer non pas pour la recherche, mais par rapport aux vidéos d'autres personnes en tant que vidéos suggérées.

• Les transcriptions sont mortes ; vive les transcriptions !

"Je veux lire une transcription de 2000 mots" n'a jamais dit personne. Cela signifie-t-il qu'il ne faut pas prendre la peine de publier les transcriptions de vos vidéos ? Pas du tout. Transformez vos transcriptions d'un mur de texte ennuyeux en un article de blog engageant et long. En d'autres termes, faites en sorte que la transcription ressemble à un article, et agrémentez-la de photos d'archives (provenant de sites libres de droits tels que Unsplash et Pexels), de tweets à cliquer, de citations à tirer, d'images de cartes de citations, etc. Cela fonctionne particulièrement bien avec les notes d'émission de podcast : les pages seront bien mieux classées que les notes d'émission qui ne sont que de courts aperçus. J'ai demandé à mon équipe de passer en revue tout le back-catalogue de mes deux podcasts Get Yourself Optimized et Marketing Speak et de refaire mes pages de notes d'émission de cette façon. Voici un exemple de ce dont je parle :

Et oui, cette page est classée en page 1 pour le nom de l'invité "Scott Donnell".

En parlant de podcasts, de nombreux podcasteurs commencent à enregistrer leurs interviews en format vidéo plutôt qu'en format audio. Moi y compris.

12. Micro-vidéos, vidéos à acheter, etc.

Claudia Sheridan

Stratège numérique chez One Amazing Women's Network

Les prédictions peuvent être amusantes, surtout lorsqu'il s'agit de déterminer les tendances de l'année à venir. Voici neuf façons dont ma boule de cristal dit que nous devrions faire du marketing par la vidéo en 2021 :

Créer des micro-vidéos

Nous avions l'habitude d'appeler ces vidéos "petites" ou "snack" entre zéro et une minute. Les micro-vidéos sont courtes et font passer le message en 5-6 secondes ou moins.

Promouvoir à long

Si vous prévoyez de réaliser une vidéo de longue durée, comme une vidéo de questions-réponses en direct ou un atelier en ligne, utilisez des micro-vidéos pour promouvoir votre événement vidéo. Les événements vidéo en ligne ont toujours été populaires, mais avec le "zoomfest" de 2020, les gens ne sont pas aussi enthousiastes à l'idée d'assister à une autre "réunion". Les micro-vidéos sont un excellent moyen d'inviter et d'inciter votre public à vous rejoindre pour une session de questions-réponses plus longue ou un atelier en ligne.

Évitez les têtes parlantes

Le mouvement est une stratégie clé pour attirer l'attention ; c'est pourquoi les bobines Instagram et les vidéos de style Tic Toc sont si populaires. Ces types de vidéos associent l'information au divertissement et engagent l'utilisateur. Elles sont rapides, et les téléspectateurs semblent les apprécier, pour l'instant.

Embrasser l'inattendu

En 2020, Gary "Vee" a changé son style de vidéo et a introduit une version animée de lui-même, qui partage ses idées. Pour le contenu image, il s'est tourné vers l'éducation des adeptes par le biais d'une version bande dessinée. Non seulement son contenu se démarque des autres, mais il est plus significatif pour le spectateur. Certes, tout le monde n'a pas le budget nécessaire pour engager un animateur, mais si votre équipe peut proposer quelque chose d'inattendu, n'hésitez pas à le faire ! Après tout, vous ne saurez pas ce qui fonctionne tant que vous ne l'aurez pas essayé !

Facilitez les choses

Les vidéos d'achat sont appelées à jouer un rôle important pour les entreprises qui vendent des produits en ligne. Apprenez à lier des produits dans vos vidéos sur les différentes plateformes afin de capter ces acheteurs impulsifs. Cette fonctionnalité est non seulement très intéressante du point de vue du spectateur, mais elle facilite grandement les transactions avec vous.

Améliorez votre portée organique

La portée organique est bien vivante, même si elle est un peu réduite. De plus en plus de plateformes introduisent des fonctionnalités de vidéo en direct, alors profitez-en pour vous mettre en avant dès maintenant ! Les sessions de questions-réponses avec des experts sont assez populaires, mais vous savez ce qui peut être encore plus efficace ? Que diriez-vous de séances de questions-réponses avec vos clients et téléspectateurs ?

Dans un monde rempli de confusion, offrez à votre public l'honnêteté et la transparence.

Embrassez le silence.

J'ai lu une statistique selon laquelle 85 % des vidéos Facebook sont diffusées sans son. Sachant que 82% des statistiques sont inventées, je ne suis pas sûr de la validité de ce chiffre. Mais ce que je sais, c'est que je ne peux pas être la seule personne à regarder des vidéos (et des Stories) sans le son. Acceptez le silence et ajoutez des légendes pour que les spectateurs ne sautent pas de leur chaise lorsqu'une vidéo est diffusée à fond de manière inattendue.

La cohérence est la clé

La tendance la plus importante, quelle que soit l'année, est la cohérence. Qui est le dernier "one-hit-wonder" auquel vous pouvez penser ? Vous n'arrivez pas à en trouver un ? Moi non plus. Le monde évolue rapidement, et les " one-hit wonders " ne durent pas, alors gardez votre entreprise pertinente grâce à la cohérence.

Élaborer des stratégies

Pour chaque vidéo que vous créez, comprenez les réponses à ces questions avant de réaliser vos vidéos :

• Quel est le but de la vidéo?
• Quel est le résultat souhaité de cette vidéo?
• Qui regardera cette vidéo?
• Que voulez-vous que cette personne fasse après avoir regardé cette vidéo?

En 2021 et au-delà, les campagnes de marketing gagnantes seront celles des entreprises qui comprennent précisément la place de la vidéo dans leur stratégie de marketing et produisent systématiquement des campagnes vidéo qui engagent leur public cible.

13. Stratégie de vidéo en direct

Mike Allton

Blogueur primé et évangéliste de marque chez Agorapulse

Maintenant que la diffusion en direct sur diverses plateformes sociales est monnaie courante et que l'utilisation d'outils permettant de créer des productions d'aspect professionnel est largement disponible et abordable, davantage de marques verront l'intérêt de déterminer une véritable stratégie pour la vidéo en direct.

Avant même d'appuyer sur le bouton "Go Live", les stratèges sociaux avisés ne se contentent pas de déterminer sur quelles plates-formes diffuser et ce qu'ils vont dire, ils réfléchissent à la manière dont la vidéo qu'ils vont créer peut être réutilisée et utilisée d'autres façons. Ils déterminent le contenu du blog dont ils auront besoin, les messages qu'ils aimeraient publier sur les médias sociaux, les conversations auxquelles leurs clients veulent participer, et élaborent une stratégie axée sur la vidéo qui alimente tout ce contenu.

C'est là que des outils tels que Wave.video sont particulièrement utiles, car ils permettent de prendre facilement du contenu vidéo de longue durée et de le fractionner en plusieurs morceaux de messages vidéo courts qui peuvent être partagés sur tous les réseaux et intégrés dans des articles de blog.

14. Entonnoirs de publicité vidéo

Ian Cleary

Fondateur de RazorSocial et RazorAudit

Je pense que la publicité vidéo sur les canaux sociaux tels que Facebook va se développer rapidement. Nous parlons souvent à nos clients des problèmes que pose le ciblage d'un public "froid". Un public froid est un public qui ne sait rien ou très peu de choses sur vous. En revanche, un public chaud peut être un adepte des médias sociaux, une personne qui a déjà passé du temps sur votre site Web, etc.

Cela ne signifie pas que vous ne devez pas cibler un public froid, mais que vous devez adopter une approche différente. L'approche idéale consiste à éduquer le public par le biais d'annonces axées sur la phase de sensibilisation de l'entonnoir, puis à identifier les personnes les plus pertinentes pour les recibler avec d'autres annonces à un stade ultérieur.

Pour ce faire, l'un des moyens les plus efficaces est la vidéo. Vous créez un contenu vidéo court et attrayant qui n'est pas un argumentaire de vente. Cela signifie que plus de personnes regarderont, interagiront et partageront, ce qui se traduira par un coût par vue moindre.

Vous créez ensuite automatiquement des audiences de personnes ayant regardé la vidéo. Par exemple, vous pouvez créer une audience de personnes ayant regardé au moins 50 % de la vidéo. Voilà une bonne audience à cibler plus loin dans l'entonnoir pour générer des ventes !

Nous verrons de plus en plus de ce type d'entonnoirs et la vidéo en sera un élément clé. Nous disposons maintenant d'outils comme Wave.video pour nous permettre de créer rapidement des vidéos, nous n'avons donc plus d'excuses !

15. Impossibilité d'éviter de faire du contenu vidéo

Christine Gritmon

Fondatrice et stratège en médias sociaux chez Christine Gritmon Inc.

Cela fait des années, je pense, que tout le monde a accepté que la vidéo en ligne n'est pas une tendance : elle est là pour rester. Les plateformes de médias sociaux ont été envahies par la vidéo - dans certains cas, comme sur TikTok, à l'exclusion de tout autre type de contenu.

L'année 2021 marque le début d'une nouvelle phase : l'impossibilité de se soustraire à la création de contenu vidéo, et surtout à la tenue de conversations d'affaires en vidéo.

Il s'agit là d'un retour aux premiers jours de l'internet : il a fallu aux gens un certain temps d'adaptation pour s'habituer à faire des affaires avec des personnes qu'ils n'avaient jamais rencontrées. Petit à petit, nous nous sommes tous habitués à la nature relativement anonyme et non interventionniste du commerce en ligne. Cependant, l'essor des vidéoconférences telles que Zoom, associé au fait que les médias sociaux redeviennent réellement sociaux (par opposition à un simple véhicule de vente et de publicité), signifie aujourd'hui qu'il est pratiquement impossible d'établir une relation de connaissance, de sympathie et de confiance sans passer par la vidéo, qu'il s'agisse de vidéos postées à plusieurs, de conversations individuelles ou de tout autre moyen.

D'un autre côté, tous ceux qui hésitaient à faire de la vidéo parce qu'ils avaient peur de la technologie ou des performances seront heureux d'apprendre que cette surabondance de contenu a abaissé la barre : il n'est pas nécessaire d'être produit par des professionnels, il suffit d'être humain. La communication prime sur le style.

16. Monétisation de la vidéo en direct et vidéos de format court

Laura Rubinstein

Directeur de l'innovation et du numérique chez Laura Rubinstein

Lavidéo est une tendance depuis les trois dernières années. En 2020, nous avons assisté à la montée en puissance des outils de multistreaming et à un meilleur branding. Préparez-vous à la monétisation avec le livestreaming vidéo. Facebook vous permet désormais de mettre en place des événements payants avec un aspect de streaming en direct. Préparez-vous, vous et votre espace, à être filmés. Élaborez une stratégie vidéo autour de ce que les gens aiment acheter chez vous.

La vidéo de format court est également tendance avec les bobines, TikTok et les histoires. Surtout si votre marché a tendance à être composé de personnes de moins de 30 ans, la vidéo courte est captivante.

17. Contenu vidéo de LinkedIn Business

Louise Brogan

Consultant et formateur LinkedIn chez Louise Brogan Ltd.

J'adore les vidéos en direct et je pense que leur utilisation va se développer à mesure que les entreprises apprennent à se mettre en scène. En ce qui concerne LinkedIn Live, il existe toujours un processus de demande d'accès à la fonctionnalité en direct. Si vous êtes actuellement en train d'essayer de faire accepter votre candidature, je vous recommande de partager des posts vidéo de façon régulière sur votre profil pour montrer que vous êtes déjà à l'aise dans l'utilisation du marketing vidéo.

Les statistiques de LinkedIn en 2020 suggèrent que 40 % des cadres supérieurs PRÉFÈRENT regarder du contenu vidéo sur LinkedIn. Vous pouvez créer un contenu vidéo intéressant et pertinent pour votre réseau LinkedIn. Pourquoi ne pas envisager de mettre en valeur les membres de votre équipe ou de créer une vidéo qui démontre le fonctionnement de votre produit ou service. La vidéo peut être ajoutée à votre profil LinkedIn ainsi que partagée dans le fil d'actualité. Il y a quelques limites - vous devez limiter vos téléchargements de vidéos à moins de dix minutes et toujours ajouter des légendes à votre vidéo.

Si vous êtes novice en matière de vidéo, je vous recommande vivement de commencer à l'inclure dans votre stratégie de marketing de contenu - et d'essayer de publier votre vidéo sur LinkedIn en 2021.

18. Vidéos de style unique et incorporation d'outils de création avancés

Chris Strub

Fondateur de Teamsturb

Alors que le secteur de la vidéo en direct a longtemps privilégié un contenu cohérent de type épisodique, la perturbation massive causée en 2020 par le coronavirus a ouvert la porte à une variété beaucoup plus large de vidéos de type ponctuel qui, pour le meilleur ou pour le pire, supplanteront ou, éventuellement, deviendront un élément important de tous les événements en direct à l'avenir.

Les fêtes, les conférences, voire les célébrations et les rassemblements traditionnels comme les mariages ou les funérailles, deviendront tous complètement virtuels ou se transformeront en événements hybrides en personne/virtuel. Un marché important continuera à émerger pour les producteurs de flux en direct, tant au niveau local qu'international. Les sites de médias sociaux comme YouTube et Facebook reconnaîtront la valeur de l'intégration d'outils créatifs plus avancés (tiers inférieurs, plusieurs invités simultanés, etc.) dans leurs plateformes natives, rachetant probablement certaines start-ups de production de vidéos en direct tout en laissant les autres dépérir.