Il video marketing ha molti vantaggi, dalla costruzione della notorietà del marchio allo sviluppo di canali di marketing efficaci.

Ma c'è un'altra opportunità di video marketing che tutti gli altri brand stanno perdendo: il posizionamento dei video.

Scorrete la pagina dei risultati di un qualsiasi motore di ricerca: probabilmente ci saranno molti video in classifica!

Volete che i vostri video compaiano nelle ricerche di Google e sfruttare i vantaggi della SEO video? Ecco cosa dovete fare per identificare e cogliere le opportunità di ricerca organica per i vostri video:

1. Conoscere le parole chiave per la SEO dei video

Per quanto riguarda le opportunità di ricerca organica, i video possono posizionarsi su Google in tre modi:

Modo #1: Nei pacchetti video dedicati

Per alcune query, Google "mescola" i risultati della ricerca video con la ricerca organica. In questi casi, i video appaiono in sezioni video dedicate. Per ogni video all'interno della sezione, Google estrae il titolo del video, la descrizione del video, la miniatura del video, la data di caricamento del video su YouTube e il nome del canale:

Modo #2: Come snippet ricchi di video

Glisnippet ricchi di video sono risultati di ricerca organici arricchiti con le informazioni sul video che appare in quella pagina di ranking. Gli snippet ricchi di video includono la miniatura del video, la durata, il nome del creatore e la data di pubblicazione. Facendo clic sulla miniatura del video si accede alla pagina di ranking con il video in questione:

Modo #3: Come video featured snippet (ovvero clip in evidenza)

I rich snippet video portano il video più rilevante in cima ai risultati di ricerca, mostrando la parte del video che risponde alla query:

Da qui, è necessario ricercare le effettive opportunità di parole chiave per una SEO video di successo.

Per essere chiari: il vostro video può classificarsi per qualsiasi parola chiave. Tuttavia, quando si è agli inizi, è importante identificare le opportunità a basso impatto, ad es:

• Query di ricerca che stanno già attivando sezioni video E/O
• Parole chiave con concorrenza fattibile E/O
• Query di ricerca che attivano i featured snippet, con i video di YouTube in evidenza

La creazione di video mirati a queste opportunità renderà il vostro video marketing più prevedibile, in quanto sarete in grado di focalizzare i vostri video su parole chiave ricercabili.

Questo approccio vi aiuterà anche a soddisfare le esigenze del vostro pubblico. Quando Google classifica i video per specifiche query di ricerca, significa che gli utenti che effettuano la ricerca sono alla ricerca di contenuti video e si impegnano volentieri con i video. Creando video su questi argomenti di ricerca, darete ai vostri clienti target esattamente ciò che vogliono, ovvero video.

Per identificare le parole chiave che offrono maggiori opportunità organiche per il vostro video, individuate le query di ricerca con una minore concorrenza. Lo strumento di ricerca per parole chiave di WebCEO offre un modo semplice e trasparente per trovare le parole chiave con una domanda più elevata (volume di ricerca) e una concorrenza più bassa, che viene definita Keyword Effectiveness Index (KEI).

Un KEI più alto rappresenta una domanda più elevata e un'offerta più bassa, quindi queste parole chiave vi aiuteranno a raggiungere più rapidamente posizioni più alte:

2. Create i vostri video e marchiateli bene

Create un elenco delle parole chiave scelte e organizzatele in base ai cluster di argomenti. Nella maggior parte dei casi, non sarà necessario un video separato per puntare a una parola chiave specifica.

Un video può benissimo posizionarsi per una serie di parole chiave strettamente correlate. In alcuni casi, potreste sentire la necessità di creare un articolo oltre a un video. Un foglio di calcolo di Google può aiutarvi a organizzare in modo conciso tutte queste informazioni.

Da lì, procedete alla creazione dei vostri video, che sarà un gioco da ragazzi se utilizzate un solido creatore di video online.

Assicuratevi di marchiare bene questi video: Volete che i ricercatori si familiarizzino con l'identità del vostro marchio anche se non cliccano sui vostri annunci. I risultati dei video sono molto visivi: sono ottimi per creare un'identità di marca riconoscibile (che vi aiuterà ad attirare e convertire più traffico nel lungo periodo):

3. Pubblicate il vostro video su YouTube e incorporatelo nel vostro sito.

Poiché stiamo puntando a tre opportunità di ricerca organica distrettuale (video pack, video rich snippet e video featured snippet), dovremo pubblicizzare i vostri video tenendo conto di tutti e tre:

Pacchetti video (caroselli video): Pubblicate i vostri video su YouTube

Esistono numerosi e potenti social network per l'hosting di video, ma quando si tratta di classifiche organiche, YouTube è la scelta migliore perché i video di YouTube si classificano meglio. In molti casi, per classificare un video per una query a coda lunga è sufficiente pubblicarlo su YouTube. Le possibilità di posizionamento sono ancora maggiori se si ottimizza la pagina YouTube con un titolo ottimizzato e una descrizione dettagliata del video.

I titoli dei video appaiono ovunque (accanto alla miniatura del video), quindi possono avere un impatto sia sulle classifiche che sui click, quindi dedicare un po' di tempo alla creazione di un titolo efficace:

La descrizione del video non è importante come il titolo, ma aiuta i video a posizionarsi nelle ricerche organiche perché offre ai crawler di ricerca contenuti testuali di facile comprensione. Strumenti come Text Optimizer possono aiutarvi a creare una descrizione ottimizzata per YouTube in pochi minuti. Text Optimizer utilizza l'intelligenza artificiale per creare automaticamente descrizioni video semanticamente rilevanti che aiutano i video a classificarsi:

Utilizzate la prima riga della descrizione del video per collegarvi alla pagina pertinente del vostro sito: è così che creerete traffico verso il vostro sito!

Caricare il video su YouTube è il modo più efficace per farlo apparire nei pacchetti video che vengono inseriti nei risultati di ricerca organici.

Snippet ricchi di video: Incorporare il video nel sito (e utilizzare lo schema video)

Lo scenario migliore è che il vostro video appaia in tutte e tre le sezioni di ricerca (pacchetti video dedicati, elenchi organici e featured snippet), quindi incorporare il video nella vostra pagina è un passo molto importante.

Quando incorporate il vostro video nel sito, utilizzate questo generatore di schemi video per aumentare le possibilità di essere inseriti nei rich snippet.

Entro una settimana circa, assicuratevi che Google abbia indicizzato il vostro video. Potete farlo utilizzando il rapporto "Pagine video" in Search Console.

Per assicurarsi che Google generi snippet ricchi di video per le vostre pagine, utilizzate la sezione "Prestazioni" di Google Search Console creando un filtro "Aspetto della ricerca: Video".

Infine, assicuratevi che il video sia caricato in modo pigro per non incidere sul tempo di caricamento della pagina.

Video featured snippet: Lavorare sul titolo di YouTube

LaSEO di YouTube non è molto diversa da qualsiasi altra SEO. Se la query di destinazione attiva un featured snippet, il vostro video di YouTube ha buone probabilità di posizionarsi lì. Per aumentare queste possibilità, formulate il titolo come una domanda correlata e rispondete a questa domanda nella descrizione del video. In questo modo sarà più facile per Google individuare la risposta e utilizzarla come featured snippet.

4. Promozione incrociata dei video

Assicuratevi di promuovere il vostro video attraverso tutti i canali disponibili, compresi i social media e la vostra newsletter. Ognuno di questi canali può far scoprire il vostro video ai blogger che probabilmente lo linkeranno (e lo aiuteranno a classificarsi):

Conclusione

L'ottimizzazione dei video è una strategia di marketing efficace ma spesso trascurata, il che significa che ci sono molte opportunità di vantaggio competitivo. Iniziate a creare video che si concentrino su ciò che il vostro pubblico di riferimento sta cercando e noterete presto che i vostri video verranno guardati di più e porteranno lead qualificati al vostro sito. Buona fortuna per portare la vostra SEO video al livello successivo!