Tutti li conosciamo, ma la maggior parte di noi li ignora.

Descrizioni video. Sono davvero necessarie? Come scrivere descrizioni che rendano giustizia ai vostri video?

Domande lecite, visto che il prodotto principale per cui le persone vengono è il vostro video, che in realtà contiene tutte le informazioni a cui sono interessate. Quindi, apparentemente non c'è motivo di investire troppo tempo nella scrittura di descrizioni sofisticate su YouTube.

Ma consideriamo la questione da una prospettiva diversa.Supponiamo che siate un marchio online e che il vostro video sia il vostro prodotto. Quando si parla di descrizioni dei prodotti, l'87% dei consumatori conferma che esse svolgono un ruolo importante nella decisione finale di acquisto.

Supponiamo che un consumatore cerchi su Google un video su un determinato argomento. Come fa a sapere che sta cliccando su quello giusto? C'è solo la descrizione del video a guidarlo.

Ma c'è un altro punto importante a favore delle descrizioni dei video. Sono l'unico modo in cui gli algoritmi di YouTube e Google possono determinare l'argomento del video e classificarlo nei risultati di ricerca.

Ora che abbiamo stabilito l'importanza delle descrizioni video, potreste essere decisi a investirci più tempo e impegno. E noi siamo qui per aiutarvi. Ecco 4 consigli efficaci per scrivere una descrizione video di grande effetto.

Suggerimento n. 1. Creare un elenco diversificato di parole chiave

L'ottimizzazioneSEO è responsabile della metà del successo delle descrizioni dei vostri video, e abbiamo già detto perché.

Per questo motivo, la prima cosa da fare è creare un elenco di parole chiave che Google cercherà per classificare il vostro video nei risultati di ricerca.

Tuttavia, l'algoritmo di Google e il trattamento delle parole chiave non sono più quelli di prima. Ci sono molti nuovi requisiti da tenere a mente quando si crea un elenco di parole chiave per la descrizione del video.

Includere parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono frasi che consentono di essere molto specifici sull'argomento del video. Di solito si tratta di parole chiave a bassa concorrenza, il che significa che aiutano a restringere la ricerca e permettono a Google di fornire risultati di ricerca più accurati.

Supponiamo che abbiate creato un video che mostra un trucco da sera. Sebbene questo scopo del video possa già essere una parola chiave a coda lunga, da utilizzare nella descrizione del video, potete anche cercare altre idee di parole chiave e includerle nel vostro elenco.

Ecco alcuni suggerimenti di parole chiave per la frase chiave "trucco da sera":

Nella colonna SD (difficoltà SEO), si può notare che la maggior parte di essi è inferiore a 35, che è considerato "facile". Pertanto, è possibile utilizzarli nella descrizione del video.

Ricerca dell'intento dell'utente

L'inclusione di parole chiave a coda lunga è una buona strategia, ma non funziona se si riempie la descrizione del video alla cieca e non si considera l'intento di ricerca. L'intento di ricerca (o intento dell'utente) è il motivo per cui una persona cerca qualcosa su Google.

Esistono 4 tipi fondamentali di intento di ricerca:

• Informativo: l'utente è alla ricerca di informazioni. Esempi: 'cos'è la descrizione di un video', 'algoritmo di YouTube', 'chi è Jenna Marbles', ecc.
• Navigazione - una persona vuole visitare un sito o una pagina web specifica. Esempi:'Canale di Shane Dawson', 'Servizi Wave.video', 'Guida per principianti ai video di YouTube', ecc.
• Transazionale - una persona vuole comprare qualcosa. Esempi:'acquista soluzioni Wave.video', 'acquista MacBook pro', ecc.
• Indagine commerciale - un ricercatore vuole confrontare qualcosa di simile prima di prendere la decisione finale di acquisto. Esempi: 'wave.video editor reviews', 'top restaurant in New York City', ecc.

Probabilmente avrete già capito che non tutti questi tipi di intento di ricerca possono essere applicati al vostro video specifico. In effetti, se state pubblicando un video sul trucco da sera, non c'è quasi alcun motivo di includere indagini commerciali o parole chiave transazionali, se non state aiutando a vendere qualche prodotto, ovviamente.

Quindi, studiate l'intento del vostro video e quali parole chiave cercano i vostri spettatori ideali prima di includerle nella descrizione del video.

Parole chiave LSI di destinazione

Un'altra cosa importante da tenere presente è la semantica delle parole chiave da aggiungere alla descrizione del video.

Le parole chiave LSI sono parole e frasi semanticamente correlate a un argomento. In parole povere, sono tutte parole chiave legate all'argomento del video. Illustriamo questo punto con un esempio.

Avete creato un video sulla preparazione del caffè a freddo. Per creare un elenco di parole chiave LSI, pensate a tutte le parole e le frasi che utilizzate per descrivere questo processo. Ecco alcuni suggerimenti che possiamo dare:

• Argomento del video: Come preparare il caffè a freddo a casa?
• Idee per parole chiave LSI: tazza, caffè macinato, chicchi di caffè, filtro per caffè, acqua fredda, ghiaccio, pressa francese, tempo di macerazione, notte .
• Non abbiate paura di includere aggettivi come liscio, rinfrescante, freddo, facile da fare, conveniente, pronto, ecc.

L'algoritmo di Google è in grado di riconoscere i sinonimi e utilizza le parole chiave LSI per rendere i risultati di ricerca più precisi e ristretti. Assicuratevi quindi di includerle nelle descrizioni dei vostri video.

Suggerimento: non dimenticate di utilizzare queste parole chiave nei tag per aumentare la visibilità dei vostri video.

Suggerimento n. 2. Utilizzare una struttura chiara

La descrizione di un video può essere molto estesa. Ad esempio, YouTube consente di inserire nelle descrizioni fino a 5.000 caratteri, spazi inclusi.

È un'ottima notizia per chi vuole vincere la partita SEO con descrizioni video dettagliate e ottimizzate, ma questo significa anche che una descrizione video davvero buona deve essere ben strutturata.

Non intendiamo dire che la descrizione del video debba essere percepita come un saggio scolastico. Tuttavia, una certa struttura può aiutarvi a renderla più organizzata.

Dare le informazioni più importanti in anticipo

Sebbene sia possibile includere 5.000 caratteri nella descrizione del video, solo i primi 150 caratteri appariranno nei risultati di ricerca di Google. Google percepisce i primi 150 caratteri come meta-descrizione e bisogna prestare attenzione a ciò che si include in essa.

Ecco alcuni suggerimenti:

• Fate una domanda e date una risposta. Questo è un ottimo modo per anticipare l'argomento del video e coinvolgere subito i potenziali spettatori. Ecco come gli YouTubers Brooklyn e Bailey hanno utilizzato questo approccio per iniziare la descrizione del loro video:

• Siate diretti. Se il primo modo non è adatto all'estetica del vostro video, potete essere diretti e descrivere in poche parole di cosa parla il vostro video. Ecco un buon esempio di meta descrizione semplice e facile:

• Taggate i vostri collaboratori per aumentare le visualizzazioni. Un altro modo per iniziare la descrizione del vostro video è quello di taggare le persone che hanno lavorato con voi, ad esempio gli influencer coinvolti nella creazione del video, se opportuno. In questo modo, le persone che seguono questi influencer vedranno il vostro video anche nei risultati di ricerca.

Ricordate: la meta descrizione, o l'inizio della descrizione del video, deve contenere le parole chiave principali che il titolo del video utilizza per aiutarvi a posizionarvi meglio nei risultati di ricerca.

Raccontate brevemente il tema del vostro video

Nella parte successiva della struttura della descrizione del video, si possono fornire alcuni dettagli che spiegano di cosa si tratta.

Ad esempio, se avete creato un video con la ricetta di una torta di mele, potete utilizzare questa parte della descrizione del video per includere tutti gli ingredienti e le misure:

Se pertinente, potete elencare i prodotti che avete utilizzato anche in questo video:

Infine, in questa parte è possibile includere la timeline del video per aiutare gli spettatori a navigare più facilmente nel video:

Se volete rendere la descrizione del vostro video più creativa, potete dedicare questa parte della descrizione a raccontare la storia della creazione di questo video e cosa vi ha ispirato a realizzarlo.

Potete farlo da soli o collaborare con i migliori servizi di copywriting per renderla concisa ma abbastanza coinvolgente da attirare l'attenzione degli spettatori. Collaborare con altri può aiutarvi a trovare un modo più creativo di affrontare la descrizione del vostro video.

Aggiungi credito

Un buon modo per concludere il corpo della descrizione del video è aggiungere i crediti, sia per la musica utilizzata che per la persona che vi ha ispirato nella creazione del video.

Ad esempio, James Charles ha utilizzato questa sezione per accreditare il team che lo ha aiutato a creare il suo video:

Così facendo, aggiungete maggiore credibilità ai vostri contenuti e dimostrate di dare credito a ciò che è dovuto, il che vi rende un creatore rispettato.

Alla fine della descrizione del video è possibile aggiungere una CTA. Anche se il vostro video potrebbe già includere la call-to-action principale, per motivi di SEO, dovreste aggiungerne una anche alla descrizione del video.

La CTA può assumere diverse forme, dall'invito a iscriversi alla promozione di prodotti e servizi. Tuttavia, quando aggiungete una CTA alla descrizione del vostro video, assicuratevi che sia pertinente al contesto e che si adatti allo scopo del video.

Suggerimento n. 3. Aggiungere gli hashtag

Una delle priorità principali è scrivere una descrizione del video che renda il contenuto più visibile. Sebbene sia possibile ottimizzare la descrizione del video dal punto di vista SEO per ottenere risultati di ricerca migliori, è possibile aiutare le persone a trovare il video tramite gli hashtag.

Non molto tempo fa, YouTube ha iniziato a mostrare gli hashtag sopra il titolo del video:

Ma potete anche aggiungerli alla vostra descrizione per scopi SEO:

Ma con una tale abbondanza di hashtag, come si fa a scegliere quello giusto?

Gli hashtag raccolgono dati sociali dagli utenti di Internet. Più un utente clicca su un hashtag, maggiore è la sua performance. È possibile verificare questa performance con strumenti specifici, come Hashtagify, che consente anche di monitorare gli hashtag di tendenza.

Ad esempio, avete due hashtag simili da scegliere per la descrizione del vostro video, #sale e #discount. Verifichiamo le prestazioni di ciascuno di questi hashtag:

#vendita:

#sconto:

Come si può vedere, entrambi gli hashtag stanno ottenendo buoni risultati, ma #discount sta perdendo terreno nel suo indice di tendenza mensile, il che significa che è possibile che perda un po' di popolarità nel prossimo mese.

Un'analisi di questo tipo può aiutarvi a trovare e seguire le tendenze più recenti e a rendere il vostro video parte di esse includendo gli hashtag di tendenza nella descrizione del video.

Online è anche possibile trovare un elenco di hashtag di tendenza su YouTube o su altre piattaforme di social media, su cui potreste voler caricare il vostro video. Questi elenchi includono anche brevi informazioni sulle prestazioni degli hashtag, in modo da poter scegliere i più performanti da utilizzare nella descrizione del video.

Suggerimento n. 4. Provate i generatori di descrizioni video

Se siete a corto di idee su cosa inserire nella descrizione del vostro video, potete ispirarvi utilizzando i generatori di descrizioni video online. Per generare una descrizione video, alcune fonti consentono di aggiungere le parole chiave principali e di creare automaticamente una descrizione. In alternativa, potete aggiungere subito un link al vostro video e, in base al titolo e alle vostre precedenti descrizioni video, ne otterrete una nuova. Ecco come ha funzionato per uno dei nostri video precedenti:

Potete aggiungere o eliminare parti della descrizione del video generato, aggiungere hashtag e CTA che, secondo voi, funzionano meglio. Tuttavia, è necessario tenere presente alcuni aspetti negativi.

Una di queste è la mancanza di correzione e di struttura. Ciò significa che quando si genera una descrizione di un video, non è possibile pubblicarla così com'è. Dovrete rielaborarla per farla sembrare strutturata e informativa.

Inoltre, una descrizione video generata non sarà ottimizzata per la SEO. È comunque necessario creare un elenco di parole chiave e rielaborare la descrizione del video generato per includerle in modo che Google e YouTube le analizzino.

Non trascurare il potenziale delle descrizioni video

Una buona descrizione di un video è informativa e fornisce dettagli essenziali sul contenuto del video. Ma non è sufficiente per ottenere una descrizione video di successo. La creazione di una descrizione video di successo richiede un'analisi più approfondita e una preparazione accurata.

Iniziate con la creazione di un elenco dettagliato di parole chiave basate sull'intento, che siano contestualmente rilevanti per l'argomento del vostro video.

Quindi, mentre scrivete la descrizione di YouTube, seguite una certa struttura per renderla più organizzata. Prestate particolare attenzione ai primi 150 caratteri della descrizione del video, che appariranno nei motori di ricerca quando un utente si imbatterà nel vostro video.

Infine, per aumentare le prestazioni del vostro video, includete gli hashtag nella descrizione del video, ma verificate le loro prestazioni e la loro pertinenza rispetto all'argomento del video.

E se siete a corto di idee, potete usare i generatori di descrizioni video online. Ma tenete presente che producono solo descrizioni grezze, che devono essere modificate, anche per l'ottimizzazione SEO.

Biografia dell'autore: Daniela McVicker è un'appassionata di marketing digitale. Daniela è interessata a tutto ciò che riguarda la SEO e il blogging. Collabora con FreeEssayWriter e altri siti web dove condivide la sua esperienza e aiuta i marketer a farsi conoscere nel mondo online.