Сказать, что видео является полем маркетинговой битвы 21-го века, - значит сильно преуменьшить, если вы можете в это поверить. Согласно одному недавнему исследованию, 43% потребителей заявили, что они хотят видеть БОЛЬШЕ видеоконтента от маркетологов. Согласно другому исследованию HubSpot, из всех маркетологов, которые уже используют видео, более половины из них называют его типом контента с наилучшей отдачей от инвестиций.

Источник: Будущее контент-маркетинга: Как люди меняют способ чтения, взаимодействия и взаимодействия с контентом

Правда в том, что видео одновременно выполняет множество важных функций. Люди - визуальные обучаемые, а это значит, что если им предоставить выбор между получением информации в виде видео или сообщения в блоге, они почти всегда выберут видео - даже если оба материала, по сути, говорят об одном и том же.

Видео одновременно выполняет множество важных функций.

Это невероятно популярный формат в Интернете (ежедневно на YouTube просматривается более 500 миллионов часов видео ), но он особенно важен в социальных сетях. Например, 82% пользователей Twitter смотрят видеоконтент прямо из своей ленты.

Видео также невероятно важно с точки зрения другой тенденции 21 века: смартфонов и других мобильных устройств. Учитывайте тот факт, что не только половина всего видеоконтента просматривается на мобильных устройствах, но и поразительные 92% зрителей мобильного видео сказали, что они абсолютно готовы поделиться своим любимым контентом с другими. 90% просмотров видео в Twitter даже происходит на мобильных устройствах, поэтому на этой конкретной диаграмме Венна средний круг с надписью "Видеомаркетинг" не может быть больше или важнее.

Но самое главное, что нужно понять, - это то, что просто использовать видео недостаточно для достижения цели. Видеоконтент и потрясающий, захватывающий видеоконтент - это две разные концепции, и их всегда следует рассматривать как таковые. Если вы действительно хотите, чтобы ваши усилия в области видеомаркетинга были блестящими в 2017, 2018 и последующих годах, есть двадцать ключевых (и простых!) советов, о которых вам обязательно нужно знать больше.

1. Все начинается с названия

Дело в том, что подавляющее большинство людей, потребляющих любой тип контента, никогда не пройдут дальше заголовка. Это то, на что вам нужно ориентироваться, а не уклоняться от него, насколько это возможно. Всегда следите за тем, чтобы ваши видео имели запоминающееся название, которое дает людям представление о том, чего ожидать от самого ролика. Есть время хоронить заголовок, и не заблуждайтесь, это не время.

Источник: CoSchedule

В общем, старайтесь использовать заголовок, который привлекает внимание, служит вашим большим SEO-потребностям и побуждает человека продолжать - и все это одновременно. Инструменты, подобные этому анализатору заголовков, окажут неоценимую помощь в достижении этой цели.

2. Обратите внимание на это вступление

Кроме того, если кто-то все-таки пропустит название вашего видео и начнет смотреть, убедитесь, что вы создали вступление, которое привлекает внимание и визуально привлекает внимание. Ударьте свою аудиторию в первые несколько секунд - сразу дайте им понять, о чем вы собираетесь говорить и почему это так важно.

Видео со скучными вступлениями обычно вызывают у людей желание поскорее уйти. Если вы уделите достаточно внимания вступлению, вы привлечете их внимание на гораздо большее время - и остальная часть видео будет в лучшем положении, чтобы сделать немного больше тяжелой работы, которая вам нужна, когда она нужна больше всего.

3. Все любят хорошие истории

Как нельзя продвигать продукт без значимого и достоверного сообщения, так и нельзя эффективно донести сообщение, не вложив его в историю. Люди связаны с историей с тех пор, как был разожжен первый костер. Этот костер был разведен в центре лагеря, чтобы приготовить мясо, обеспечить тепло и защитить нас от медведей, чтобы мы выжили как вид. Но не менее важно, что под луной и звездами наши предки сочиняли сказки о том, что такое солнце, как оно всходит и заходит, почему идут дожди и чума, и куда уходят наши души после смерти. Истории передавались из поколения в поколение, чтобы наставлять, вдохновлять, интриговать, двигать и развлекать.

Перенесемся от костра к Голливуду, возможно, самой большой машине по созданию историй, приносящей деньги в наше время, и войдем к Роберту Макки. Сначала Макки применил свой анализ и опыт создания историй в сценаристике, но теперь он перенес его на все виды культовых предприятий (включая Microsoft и Siemens), выпустив книгу и семинар под названием Storynomics.™.

Мантра Макки - это медицина видеомаркетинга:

"В индустрии с совершенно новыми правилами, это динамичное партнерство сюжетного ремесла и маркетинговых инноваций призвано разжечь воображение и продемонстрировать, как перестать прерывать то, что люди любят, и, вместо этого, стать тем, что они любят".

Проверьте свой пульс, если вы не можете найти что-то интересное в истории о путешествии героя Сару Брайерли "Homeward Bound" для Google Earth.

4. Не забывайте о хэштегах

Хэштеги - это отличный инструмент, особенно в социальных сетях, который позволяет использовать уже существующие разговоры и одновременно облегчает людям поиск вашего контента. Если вы можете использовать хэштег для продвижения своего видео, вы должны это сделать.

YouTube ограничивает количество тегов 500 символами, что может показаться ограниченным, но если вы используете слишком много тегов, это может означать, что вы недостаточно сфокусировались на своем продукте, услуге и сообщении!

Эксперт YouTube Деррал Ивс использует в видео следующие типы тегов:

• Специфический тег (однословные ключевые слова, т.е. акула, Интернет)
• Составной (несколько слов, т.е. название без союзов и предлогов, например, Jaws Eats Internet)
• Generic (общие прилагательные/существительные, т.е. ужас, юмор, спекулятивный)
• Ошибочные ключевые слова (shirk, Innernet)

Профессиональный совет: Используйте такие инструменты, как Keyhole или Hashtagify, чтобы найти подходящие хэштеги. Эти инструменты не только показывают, насколько популярен определенный хэштег, но и предоставляют более подробную статистику.

5. Удобство для мобильных устройств - король

Правда заключается в том, что подавляющее большинство людей, просматривающих ваше видео, делают это на мобильных устройствах, таких как смартфоны или планшеты. Это хорошо, так как эти люди с большей вероятностью поделятся видео с другими. Для достижения наилучших результатов убедитесь, что ваше видео максимально адаптировано для мобильных устройств. Возможно, вам захочется сделать видео квадратным, например, и установить его на воспроизведение с выключенным звуком. Никто не захочет иметь дело с громким видео, которое начинает воспроизводиться внезапно и без предупреждения во время утренней поездки.

Совет: Чтобы сэкономить драгоценное время на создание видео, используйте такие инструменты, как wave.video, чтобы легко изменить соотношение сторон для ваших видео.

6. Покупайте правильное оборудование

Несмотря на то, что снимать высококачественное видео на телефон вполне возможно, вам все равно придется вложить средства во внешнее оборудование, чтобы поднять свои усилия на новый уровень. Например, существуют штативы с креплениями для смартфонов, которые помогают достичь именно этой цели.

Если вы хотите выйти в мир внешних камер, такие варианты, как Sony Handycam CX405 и цифровая видеокамера 16MP Full HD 1080P, обеспечат вам плавную и четкую съемку, когда она вам больше всего нужна.

Бонусный совет: Если ваш телефон - это все, что у вас есть для записи видео, не расстраивайтесь! Ребята из Vtrep подготовили отличную статью в блоге о том , как получить видео профессионального качества с вашего смартфона.

7. Не бойтесь добавлять подписи

Титулы - это отличный инструмент не только для того, чтобы люди могли понять ваше видео с выключенным звуком, но и для повышения эффективности ваших усилий по SEO. На YouTube есть встроенный инструмент для создания титров, который можно использовать при загрузке контента, а можно воспользоваться программными решениями, например wave.video. Более продвинутым пользователям также понравятся дополнительные функции, которые предоставляет такой вариант, как Adobe Premiere Pro.

8. Примите свою нишу плеча

Хотя размещение видео в вашей нише очень важно, если все заканчивается на этом, вы, так сказать, стреляете себе в ногу - особенно если ваша ниша переполнена. Подумайте о видео на тему, которая находится в том же пресловутом районе, что и ваша, но не является точно такой же. Это называется плечевой нишей, и она может стать отличным способом повысить осведомленность и привлечь внимание ко ВСЕМУ вашему контенту. Например, если вы делаете свадебные торты, не стоит делать 100% своих видео о рецептах свадебных тортов. Включите также несколько роликов о том, как выбрать организатора свадьбы или поставщика провизии.

Если вы задаетесь вопросом, как найти нишу для создания видео, попробуйте поискать в этих местах:

• форумы
• группы reddit
• Quora
• Группы Facebook
• книги и отзывы на Amazon

Если вы будете прислушиваться к вопросам, которые задает ваша аудитория, вы далеко продвинетесь.

9. Все дело в последовательности

Один из лучших способов генерировать не просто трафик, а надежный трафик - сосредоточиться на постоянстве, насколько это возможно. Например, если вы всегда публикуете свои видео в понедельник во второй половине дня, продолжайте делать это, несмотря ни на что. Ваши зрители скоро привыкнут к тому, что именно в это время ваши видео выходят в эфир, и будут ожидать этого. Это означает, что в конечном итоге вам придется меньше работать. Используйте такие инструменты, как Buffer, Hootsuite, CoScheduler и другие, чтобы взять под контроль ваши усилия по составлению расписания.

Популярные влогеры YouTube, такие как Эми Ландино, взяли за правило постоянно публиковать материалы. Настолько, что их подписчики даже могут видеть расписание прямо на их канале.

Теперь, что касается частоты:

• Экспериментируйте, но придерживайтесь регулярного графика - никто не любит, когда его подставляют, поэтому приходите к своей аудитории тогда, когда она вас ждет. Пятница белых досок от Moz - отличный пример того, как соблюдение установленного графика может принести свои плоды: Раньше "Пятница белой доски" была самой малопосещаемой темой на блоге Moz, но после нескольких лет публикации каждую пятницу она стала самой популярной!
• Не путайте "то же время, то же место" с "то же самое старое, то же самое старое". Создавайте контент, который проходит по грани между удовлетворением потребностей вашей аудитории и тем, чтобы она жаждала большего.
• Следите за аналитикой и действуйте в соответствии с ней.
• Никогда не размещайте контент ради самого контента. Помните о важности истории, сообщений, эмоций, правила 10 секунд, отличных заголовков и так далее.

10. Опирайтесь на свой стиль

Постарайтесь придумать свой собственный визуальный образ и стиль и убедитесь, что этот стиль выдержан во всех видео. Всегда старайтесь использовать одинаковые шрифты, текстовые эффекты, видеофильтры и многое другое. Вы даже можете попробовать наложить водяной знак на свои видео с помощью такого инструмента, как wave.video. Это не только поможет сохранить уникальность ваших видео, но и сделает их сразу же узнаваемыми зрителями как "ваши" - даже при беглом взгляде.

Заметили, как этот YouTube-блогер Санни Ленардуцци использует одни и те же цвета и шрифты для обложек своих видео?

11. Оптимизируйте для КАЖДОЙ социальной платформы

Поймите, что ни одна из двух социальных медиаплатформ не создана одинаково, и для достижения наилучших результатов вам необходимо внести изменения в контент, чтобы он хорошо работал на ВСЕХ платформах. Не загружайте квадратное видео на YouTube - разместите его на Instagram, где этот формат хорошо работает. Используйте альбомный режим для загрузки видео на YouTube, потому что именно такого соотношения сторон ожидают пользователи.

12. Искусство красивого фонового видео

Дело в том, что чем красивее ваше видео, тем больше "лайков" и "долей" оно получит. В компании wave.video мы обнаружили удивительный факт. Среди всех шаблонов, которые мы предлагаем нашим пользователям, один пользуется почти в два раза большей популярностью, чем следующий за ним.

Секрет прост: мы использовали несколько общих красиво выглядящих фоновых видео, которые нравились людям. Легко и просто.

13. Обратите внимание на свою цветовую палитру

При объединении нескольких видеоклипов в один всегда старайтесь использовать единую цветовую палитру, чтобы сохранить столь необходимое ощущение визуальной непрерывности. Это не только поможет всем клипам в одном видео прекрасно сочетаться друг с другом, но и даст вашей аудитории еще один визуальный идентификатор, за который можно зацепиться, чтобы сразу распознать, что это ваше видео. Например, это видео с INBOUND17 выполнено в фиолетовой цветовой схеме, потому что фиолетовый был цветом конференции.

14. Не забывайте о влиятельных людях

Влиятельные люди могут стать отличным способом привлечь внимание, в частности, в социальных сетях, но ваши усилия НЕ должны ограничиваться только твитами или лайками на Facebook. Создавайте короткие видеоролики, в которых можно собрать несколько цитат от влиятельных людей, имеющих отношение к вашей целевой аудитории. Это не только даст вам еще одну возможность загрузить часть оригинального контента, но и, если вы отметите в видеоролике цитируемого вами авторитетного человека при публикации, они смогут убедиться, что их аудитория тоже увидит это видео. Это в значительной степени поможет использовать их аудиторию в ваших интересах.

После посещения конференции Social Media Marketing World мы были настолько впечатлены некоторыми докладами, что создали короткие видеоролики с цитатами влиятельных людей. Мы разместили эти видеоролики на наших каналах социальных сетей и отправили их по электронной почте. Результат? Мы начали несколько очень плодотворных отношений с некоторыми из упомянутых авторитетов, которые переросли в настоящую дружбу.

15. Запоминающаяся музыка: Секретное оружие, которое вы давно искали (слушали?)

В качестве быстрого эксперимента попробуйте посмотреть это видео дважды - один раз с включенным звуком, а другой - с выключенным.

Если бы у вас был выбор, какую версию вы бы предпочли показать своим друзьям? Версия с запоминающейся музыкой гораздо более надежная и приятная - вот почему вам нужно постараться как можно чаще отдавать предпочтение музыкальным подборкам.

16. Используйте эмоции при любой возможности

Если вы можете вызвать эмоциональный отклик у зрителя, вы сделали больше, чем просто привлекли его внимание. Вы дали им что-то, за что они могут зацепиться и с чем они не скоро смогут забыть. Взгляните, например, на это видео, которое набрало 11 миллионов просмотров на Facebook.

Да, она милая. Да, он рассказывает историю. Но она также эмоциональна - а такой силе просто невозможно придать цену.

17. Обращайте внимание на тренды

Если вы обратите внимание на то, какие темы обсуждаются в новостях, и найдете способ снять видео на эти темы, у вас будет больше шансов, чем обычно, что ваш контент станет вирусным. Используйте такие инструменты, как Buzzsumo, чтобы посмотреть, что сейчас в тренде, и найти то, что совпадает с интересами вашей аудитории.

Вы даже можете использовать wave.video для добавления соответствующих фотографий, чтобы сделать ваше соединение еще более прочным (только убедитесь, что вы предоставили все соответствующие разрешения).

18. Не бойтесь быть модной

Не заблуждайтесь: модные тенденции - это очень хорошо, если вы умеете делать это правильно. Например, когда wave.video участвовала в INBOUND17, Apple только что анонсировала новый iPhone X. Нашему дизайнеру так понравился этот стиль презентации, что она сделала демонстрационное видео, которое команда Wave показала на нашем стенде.

В результате к нашему стенду подошло более 600 человек и даже было совершено несколько продаж - все потому, что мы увидели возможность быть модными и воспользовались ею!

19. Не перепродавайте - вместо этого излишне информируйте

Если вы хотите, чтобы люди как можно быстрее выключали ваше видео, убедитесь, что ваши видео - это не более чем реклама в Интернете. Продавать важно, да, но перепродажа - это отличный способ заставить человека уйти и больше никогда не возвращаться. Вместо этого создавайте видеоконтент, который информирует и просвещает вашу аудиторию по определенной теме в увлекательной форме - в этом случае "продающая" часть позаботится о себе сама.

20. Сообщение перед продуктом

Создавая видеоролики, в которых слишком много внимания уделяется сегодняшнему продукту или услуге, вы на самом деле сосредотачиваетесь только на одной маленькой части гораздо большей истории. Подумайте об этом так: у ваших усилий по видеомаркетингу есть миссия и послание, которое нужно передать - долгосрочный набор целей, которые вы пытаетесь достичь. Вам нужно больше сосредоточиться на самом сообщении и меньше на продукте или услуге, чтобы гарантировать те результаты и итоги, которые вы хотите получить.

Обратите внимание на MBP (сообщение перед продуктом) в этом видео, Tested Tough: Рейнджеры" от Columbia Sportswear. Посыл Columbia ясен: рейнджеры - это такие же люди, как и вы: Они становятся лучшими на природе!

Конечно, основной смысл заключается в следующем: Рейнджеры могут делать и быть лучшими на природе благодаря продукции, которую они покупают у Columbia - но они покупают у Columbia из-за того, кто они есть, а не наоборот.

Продукты Columbia имеют смысл там, где они есть, благодаря тому, кто, когда, как и почему за ними стоит. Продукт почти периферийный, вернее, он кажется периферийным для аудитории. На самом деле, точка зрения Columbia и торговое предложение также практически периферийны. Все, что видит и слышит аудитория, это: Мы, рейнджеры, такие же люди, как и вы: Мы становимся лучшими на природе (благодаря продукции Columbia, которую мы используем...).

Подумайте о том, как бы вы говорили с друзьями о "Рейнджерах". Скорее всего, вы начнете разговор не со слов: "Итак, Columbia Sportswear выложила видео о...", а со слов: "Сегодня я вписал в свой список желаний новое место..." или "Я подумываю бросить работу с 9 до 5, чтобы стать лесным рейнджером!".

Если вы можете создавать маркетинговые видеоролики, которые побуждают людей говорить в первую очередь о сообщении, а не о продукте, вы - золото!

Какие из этих советов по видеомаркетингу сработали для вас? Поделитесь в комментариях ниже!