Роль видео в контент-маркетинге: 87 экспертов делятся своими прогнозами на 2018 год

Мало кто сомневается в том, что видеомаркетинг - это настоящий вкус месяца: согласно отчетам, более половины интернет-маркетологов планируют шире использовать этот формат в течение ближайшего года. Каковы же причины такого большого ажиотажа?

1) Видеомаркетинг успешен. Исследования показывают, что более 80 процентов тех, кто попробовал видео, утверждают, что оно приносит ощутимую прибыль. Это впечатляющая статистика в часто туманной и трудноизмеримой области маркетинга.

2) Огромная потенциальная аудитория. Около 45% пользователей интернета смотрят видео по часу и более в день, а один только Facebook ежедневно генерирует около 8 миллиардов просмотров. Это огромный рынок, который компании уже осваивают и будут осваивать еще больше в 2018 году.

3) Видео открывает новые каналы воздействия. YouTube является наиболее очевидным способом публикации ваших усилий, но видео также широко распространяется в социальных сетях. Сделайте это правильно, и ваше сообщение может распространиться там, куда никогда не дойдет текст или статичные изображения. По данным YouTube, потребление мобильного видео растет на 100% каждый год.

4) Видео также может установить контакт с разными типами аудитории. Так же как некоторые люди предпочитают потреблять информацию путем чтения, другие охотнее реагируют на визуальные сообщения. Видео позволяет маркетологу охватить обе базы. По оценкам, 92% людей, просматривающих мобильное видео, делятся им с другими людьми. Это огромная доля, и она выше, чем у многих других типов контента.

5) Видео универсально. С помощью настольного программного обеспечения для редактирования одни и те же кадры можно использовать для создания полнометражных видео, коротких роликов для социальных сетей или вводных тизеров для электронной почты. По прогнозам, к 2019 году на видео будет приходиться более 80% всего веб-трафика.

6) Видео генерирует продажи. Исследования Google показывают, что почти половина обычных пользователей Интернета включают видео в свои исследования при совершении покупок в Интернете. Кроме того, видео все еще свежо, в значительной степени преодолевая проблемы рекламной слепоты и другие препятствия для размещения вашего сообщения перед усталой онлайн-аудиторией.

Источник: HubSpot.
7) Видео придает компании человеческий облик. Раскрытие людей, стоящих за брендом, становится все более важным в современном безликом цифровом рынке, где мега-бренды часто встречают с недоверием. Видеомаркетинг - это невероятный способ создания личного контента, который оказывает реальное воздействие на аудиторию. Он обладает несравненной способностью создавать продажи, основанные на эмоциях, а продажи всегда имеют личный характер на определенном уровне.

У популярности видеомаркетинга есть веские причины, и маловероятно, что в ближайшее время он уйдет со сцены. Хотя он не обязательно идеально подходит для каждого бизнеса, богатство возможностей, которые он предлагает, в сочетании с низким барьером для входа означает, что видео - это вариант, который вы не можете позволить себе упустить. Тенденции 2018 года будут такими же, как и сейчас, только в большем масштабе!

В ближайшие годы мы начнем рассматривать "умение хорошо работать на камеру" как еще одну квалификационную категорию для многих должностей в сфере контент-маркетинга. Поскольку видео становится обязательным элементом контент-стратегии каждого человека, те, кто может вносить свой вклад в различные виды медиа, будут пользоваться все большим спросом. Профессионалы в области контент-маркетинга должны будут сделать видеомаркетинг частью своего набора навыков - от умения делиться быстрыми обновлениями в режиме реального времени в социальных сетях до умения находить хорошие места для съемки на личных мероприятиях.

В 2018 году бизнесы будут использовать не просто видео, они будут использовать стратегию видеомаркетинга... т.е. как стратегически продвигать видео среди потребителей.

В 2018 году видеомаркетинг станет обязательным профессиональным навыком. Animoto провела в этом году опрос более 1000 профессиональных маркетологов и 1000 владельцев малого и среднего бизнеса, респонденты заявили, что считают навыки видеомаркетинга более желательным навыком для своей команды в ближайшие 12 месяцев по сравнению с электронной почтой, дизайном и письменными маркетинговыми материалами. (Animoto's 2016 Social Video Forecast)
Источник: Animoto

В 2018 году 50% вашей контентной смеси должны составлять текст и видео. Вам необходимо переключиться на то, на чем находятся ваши потребители.

В 2018 году загрузка бизнес-видео в Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat, Twitter утроится.

Сейчас уже стало почти клише говорить, что мы живем в быстро меняющемся обществе, но правда в том, что в 2018 году наша потребность в быстром и четком предоставлении информации будет возрастать.

Введение автовоспроизведения на Facebook, YouTube и LinkedIn привело к предпочтению закрытых субтитров, поскольку люди просто не хотят тратить свое время на то, чтобы подключать наушники, чтобы не мешать людям в поезде, автобусе или на рабочем месте. 85% видео на Facebook просматриваются без звука, в то время как традиционно качество звука (т.е. хорошо смикшированный звук, без глюков, шипения, гудения или помех) было, пожалуй, самым важным аспектом того, что представляет собой хорошее видео.

Теперь этот аргумент перевернулся с ног на голову, а с возрождением VR логично предположить, что видеомаркетинг, как это ни парадоксально, снова станет преимущественно визуальным. Скорее всего, на каждый фрагмент контент-маркетинга будет приходиться по два видеоролика.

Во-первых, видео станет неотъемлемой частью любой страницы сайта любой серьезной компании/бренда, поскольку желание тратить время на чтение нескольких страниц информации, буллет-поинтов, таблиц и саморекламных постов в блогах уменьшится - эти видео будут насыщены контентом, поскольку зрители заходят на сайты, чтобы узнать больше.

Однако на сегодняшний день наиболее успешными являются видео, которыми делятся, а поскольку более половины всех онлайн-просмотров осуществляется с помощью мобильных устройств, это означает, что будет больше видеомаркетинга, оптимизированного для мобильного обмена - более короткие, визуально впечатляющие демонстрации продуктов или услуг, которые легко передаются через Whatsapp, Facebook или Twitter.

Прогноз компании Cisco показал, что к 2019 году 80% онлайн-контента будет состоять преимущественно из видео. 2 года назад эта компания отмечала, что 70% интернет-трафика состоит из видеоконтента с ожиданием четырехкратного роста к 2020 году.

Почему такая тенденция?

Потому что видео - это самая убедительная форма контента. Вспомните, сколько раз вы ходили в кино и как часто вы плакали, смотря фильм (то, что даже не реально!) - просто потому, что вас захватил трогательный и эффективный сценарий: история, которая полностью завладела вашим мозгом и вашими эмоциями. Видео содержит более высокую интенсивность эмоций и более длительное внимание. Больше, чем слова. А эмоции и внимание - это два самых важных элемента убеждения.

Таким образом, в сочетании с впечатляющими словами изображения могут действительно иметь значение.

Для некоторых сложных тем видео является даже самым эффективным видом контент-маркетинга для предоставления контекста, объяснений и содержания. Для упрощения. Вдохновитесь этим образцовым видео.

Видео не просто привлекают внимание вашей целевой аудитории. Они повышают социальную активность и приводят к большему числу конверсий. 92% потребителей мобильного видео делятся видео с другими. Один пример: 500 миллионов человек на Facebook смотрят видео каждый день. А видеоконтент легко потреблять. Теперь вы можете задать следующий вопрос: "Почему эта тенденция появилась только сейчас". Ну, раньше искусство кинематографа было доступно лишь некоторым счастливчикам, до недавнего времени.

Все изменилось. С наступлением цифровой эры и появлением новых революционных технологий каждый теперь может снять хороший фильм. Сценарий, смартфон, микрофон... и вот вы уже на месте.

Итак, мой ответ на первоначальный вопрос?

Ну, в 2018 году это будет массово 🙂 Мой совет? Будет очень сложно выделиться из толпы. Так что будьте разными. Это лучший шанс быть замеченным.

Сейчас уже не стоит удивляться тому, что онлайн-видео быстро росло (и продолжает расти).

Статистика видеомаркетинга объясняет почему: видео привлекает на 300% больше трафика, чем любой другой вид контента, скоро на него будет приходиться большая часть потребительского трафика в Интернете, оно дает больше конверсий, по мнению большого процента маркетологов, а исследование eMarketer утверждает, что расходы навидеорекламу в ближайшие несколько лет будут расти экспоненциально.

А поскольку зрители гораздо глубже воспринимают и привязываются к сообщениям или историям, показанным на видео, они также имеют более высокий уровень распространения.

Даже более "традиционные" формы контента, такие как посты в блогах или аудио, переходят на видео: блоггеры, аффилированные и цифровые маркетологи используют видео, чтобы продемонстрировать свою индивидуальность и то, кто они есть, создать учебники, объясняющие, как использовать инструмент А или как решить стратегию цифрового маркетинга Б; подкастеры перестраивают свои редакционные календари, чтобы включить видеоверсии своих шоу и многое другое.

Помимо всех этих захватывающих цифр, есть и другие закулисные движения, которые также доказывают мою точку зрения: Facebook начал интегрировать видео в свою платформу, чтобы попытаться конкурировать с YouTube, а Amazon недавно объявил, что готов сделать то же самое.

Учитывая это, тенденция на 2018 год и ближайшие годы представляется очевидной. Предприятия воспользуются этой "золотой возможностью видео ", чтобы выделить свои бренды среди конкурентов; появится больше убедительных, похожих на рассказ видео, которые предприятия будут использовать для повышения узнаваемости, взаимодействия с клиентами и, в конечном счете, для увеличения продаж.

В индустрии SEO показатель отказов имеет большое значение. Видео помогает дольше удерживать пользователей на веб-страницах, что позволяет им дольше оставаться на сайте и помогает этому сигналу ранжирования Google. Когда-то многие считали, что видео помогает SEO, но не знали точно. Теперь мы знаем, что видео помогает пользователям дольше оставаться на странице, посылая Google сильный сигнал о том, что это хорошая страница. Это может очень хорошо работать для электронной коммерции с видеороликами о товарах на страницах товаров. Я думаю, что мы увидим, как все больше бюджетных средств будет тратиться на видеоконтент и возможность обосновать его преимущества для SEO.

Сейчас я даже не запускаю рекламу в верхней части воронки на Facebook, если она не содержит убедительного видео. Видео гораздо эффективнее передает уникальное ценностное предложение продукта, чем просто фотография. В 2018 году я ожидаю, что большинство маркетологов перейдут на 100% видео.

Видео - это обязательное условие, вы больше не можете считать, что люди начнут поиск ваших товаров и услуг с Google, и вы больше не можете считать, что они хотят потреблять письменный (короткий или длинный) контент.

Видео будет играть огромную роль в маркетинге в социальных сетях в 2018 году. Короткие видеоистории станут для компаний важным способом гуманизации их брендов. Видео в реальном времени поможет бизнесу создать более вовлеченные сообщества. Видеореклама также будет доминировать.

В настоящее времявидео играет огромную роль в нашей маркетинговой стратегии. Мы убедились, что правильно подобранное видео может принести огромную отдачу. Очевидно, что наша аудитория хорошо реагирует на видеоконтент. Однако мы также обнаружили, что существует такая вещь, как "неправильное" видео, которое фактически вредит нашему маркетингу.

В 2018 году видеомаркетинг, несомненно, продолжит расти быстрыми темпами. Кроме того, стратегии видеомаркетинга станут более совершенными и будут лучше взаимодействовать с аудиторией.

Все больше и больше компаний создают контент для видеомаркетинга - те, кто добился успеха, точно знают, как выделить себя из общей массы, донести свое послание до аудитории и увлечь ее.

Если фотография стоит тысячи слов, то видео - бесценно", - эта цитата полностью объясняет, какое влияние видеомаркетинг может оказать на ваш бизнес.

Видеоролики, особенно видеоролики-объяснения, помогают создавать увлекательный контент, который мгновенно устанавливает связь с клиентами. Более того, сегодня, когда технологии постоянно меняются, клиенты предпочитают посмотреть видео с пояснениями на досуге, чем читать полностраничный контент.

И причина его популярности довольно проста:

• Видео стало более доступным благодаря легкому наличию WiFi и 4G.
• Он обеспечивает слуховую и визуальную стимуляцию, которая предшествует чтению текста.
• Наконец, у него больше шансов стать вирусным или получить распространение в социальных сетях, чем у письменного контента.

Кроме того, если вы посмотрите на последнюю статистику цифрового маркетинга, вы заметите, что коэффициент конверсии с помощью видеомаркетинга намного выше, чем с помощью любого другого средства.
Информативное видео не только создает больше шума и привлекает больше трафика, но и укрепляет доверие клиентов к вашему продукту или услуге, и поэтому это одна из тенденций цифрового маркетинга, в которую вам необходимо инвестировать, поскольку в ближайшие годы она будет только расти.

В2018 году видеомаркетинг будет продолжать набирать обороты, особенно по мере того, как все больше социальных сетей будут поддерживать эту практику и все больше брендов начнут экспериментировать.

Это, несомненно, увеличит количество беспорядка или "шума" в видеомаркетинге, в котором маркетологам придется ориентироваться, чтобы добиться успеха.

В результате организации, которые сосредоточатся на создании высококачественного видео, рассказывании историй бренда и работе с влиятельными создателями видеоконтента, начнут выделяться из общей массы и повышать отраслевые стандарты.

Я думаю, что видеомаркетинг будет продолжать играть все большую роль в контент-маркетинге для всех отраслей. Бренды будут не только выпускать видеоролики "как делать", демо-версии продуктов и примеры из практики клиентов, но и уделять больше внимания рассказыванию историй, которые захватывают зрителей и удерживают их до последней секунды. Основное внимание будет уделяться созданию своевременных и актуальных видеороликов, способствующих повышению лояльности и побуждающих потребителей к действию.

С каждым днем брендам становится все проще и важнее делиться видеоконтентом. Существует множество статистических данных, подтверждающих растущий спрос и преимущества использования видео, когда речь идет как об узнаваемости бренда, так и о продажах. Поэтому в будущем вы увидите, как все больше компаний будут наращивать потенциал для производства видео и маркетинга своими силами и интегрировать его в каждую форму коммуникации. Пресс-релизы, демонстрации продукции, формирование культуры, истории бренда, рекламные кампании, мероприятия, отзывы - все будет включать в себя видеокомпоненты. Бренды становятся производителями видеоконтента, потому что это работает. Это стало необходимым инструментом в арсенале каждого маркетолога.

Видеомаркетинг будет продолжать свою невероятную кривую роста и в 2018 году. Медленно адаптируясь, LinkedIn только что стала последней крупной социальной сетью, которая добавила возможность людям делиться видео в естественном виде. Получив награду за лучшую видеокампанию B2B для Brit Pong, я знаю, как важно не подменять творчество актуальностью и результатами. 2018 год станет годом правильных интегрированных стратегических продаж и маркетинга, в которых видео, наряду со встроенными приложениями с искусственным интеллектом и аналитикой, будет играть решающую роль.

Хотелось бы получить действительно интересный ответ, но я чувствую, что мы будем видеть больше видео. Видео на страницах продаж. Прямые видеотрансляции. 360 видео. VR-видео. Видео на социальных платформах. Все мы по сути своей ленивы, и видео облегчает нам подачу информации, поэтому по мере улучшения качества передачи данных видео будет продолжать расти.

Уже есть исследования, показывающие, как видео может повысить коэффициент конверсии. Так что достаточно нескольким предприимчивым людям в вашей отрасли добавить видео на свои целевые страницы, и вам придется играть в догонялки.

Люди по-прежнему хотят работать с людьми, поэтому видео позволяет людям по-настоящему узнать вас, чего никогда не сможет добиться даже самая лучшая торговая копия.

Я не думаю, что что-то изменится радикально или в одночасье. Контент по-прежнему будет появляться в разных формах: письменные статьи, подкасты и видео - но в 2018 году видео будет демонстрировать самый быстрый рост.

По мере того как видео становится все более доступным и вездесущим, потребители все больше и больше ожидают, что оно станет вариантом для просмотра любого контента в любом месте. Это означает, что производители контента должны думать не только о видео в социальных сетях или видео в видеосетях (таких как YouTube), но и инвестировать ресурсы в создание видеоверсии всего своего контента, по крайней мере, в качестве опции для просмотра контента. Это означает, что даже написанные посты в блогах должны иметь встроенную видеоверсию.

Видео будет продолжать играть важную роль в контент-маркетинге и займет большую часть популярных форматов контента, в которые будут инвестировать компании.

На самом деле Брайан Халлиган рекомендует, чтобы 50% вашего контента составляло видео. С ростом потокового видео в прямом эфире и увеличением использования видео на каналах социальных сетей, кажется, наметился прогресс в плане формирования у пользователей ожиданий, что видеоформаты являются нормой, а не исключением.

Социальный видеомаркетинг будет продолжать расти и доминировать в 2018 году. Опытные компании и бренды должны использовать убедительные короткие видеоролики для повествования, чтобы привлечь свою аудиторию и лучше вовлечь ее. Кроме того, мы действительно увидим рост использования коротких (около 15 секунд) видеороликов в квадратном и портретном формате. Эти типы видео оптимизированы для просмотра на мобильных устройствах и идеально подходят для использования в рекламных роликах Facebook и Instagram.

В апреле этого года Facebook обновил свои творческие рекомендации, рекомендовав брендам начать заменять альбомное видео с соотношением сторон 16:9 (обычно используемое для телевизионной рекламы) квадратным видео с соотношением сторон 1:1, идеальным для мобильных устройств. Оказывается, вероятность того, что люди досмотрят квадратное видео до конца, на 67% выше, чем горизонтальное.

Короткие видео в альбомном формате идеально подходят для рекламных пауз Facebook Live. Учитывая тот факт, что в конце этого лета Facebook запустит около десятка оригинальных телевизионных шоу, мы увидим увеличение количества объявлений в середине ролика на всем сайте. Выпустив в начале этого года свое видеоприложение, Facebook стремится перехватить рекламные доллары и внимание зрителей у высшей лиги - вещательного телевидения. Объем телевизионной рекламы составляет 70 миллиардов долларов в год, и в связи с сокращением времени просмотра телеканалов и основного телевидения растет тенденция к развитию цифрового телевидения, а именно YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu и других. Facebook скоро начнет появляться в этой таблице лидеров.
Брендам необходимо занять свою позицию уже сейчас с помощью высококачественного, профессионального видеоконтента.

Сейчас для Facebook наступило действительно интересное время. Это напоминает то, что было с YouTube около восьми лет назад или около того. У умных компаний есть возможность начать работу по созданию собственного "Facebook TV Channel" и собрать миллионы зрителей.

Шоу - это путь вперед. Маленькие милые видеоролики отлично подходят для разового вовлечения, но если вы действительно хотите расти и создавать удивительное сообщество, вам нужно создавать шоу с постоянными сюжетными линиями и темами. Создатели, которые уже делают это, растут быстрее всех. Вслед за этой тенденцией появился Facebook Watch - место, где авторы могут создавать сообщества вокруг шоу.

Бренды осознают важность оперативного реагирования и мобилизации для создания качественного социального видеоконтента. Это означает, что команды будут создавать больше собственных видеоматериалов и использовать инструменты, позволяющие большему числу членов команды быстро и легко создавать социальные видеоматериалы.

Видео набирает популярность на всех социальных каналах, поэтому я чувствую, что оно станет "обязательным", а не выбором для маркетинговых проектов. Социальное видео - это лучший способ, с помощью которого бренд может рассказать свою историю в более увлекательной и наглядной форме. Использование мобильных устройств находится на подъеме, и люди любят смотреть видео на своих смартфонах. Быть в центре внимания - значит быть в руках людей, когда они просматривают веб-страницы в поисках развлечений или информации. Поставьте видео на первое место в своих планах социальных сетей на 2018 год.

Как и в этом году, видео будет играть огромную роль в наших маркетинговых усилиях. Facebook запустит платформу, которая будет конкурировать с YouTube и Netflix, Youtube нанесет ответный удар, и я уверен, что Amazon и Apple тоже будет что сказать.

Как маркетологи, мы будем чувствовать давление, требующее создавать больше видеороликов и высокого качества. Однако нам необходимо сконцентрироваться на четырех областях:
a) Рассказывать истории с помощью наших видео
b) Убедиться, что нужные люди увидят наши видеоролики
c) Заставить нужных людей участвовать и (в цифровом формате) говорить о наших видеороликах
d) Заставить людей начать действовать после просмотра.

Без сомнения, видео будет играть самую важную роль в контент-маркетинге в 2018 году.

Создание видео, ориентированного на мобильные устройства, будет иметь ключевое значение. Количество создаваемого контента будет только расти, как и борьба за внимание. Это создаст возможность для выделения подлинного, ценного, уникального контента.

Сложный вопрос.
У всех разные стили обучения или потребления, и все предпочитают разные медиа для разного времени. Когда мы думаем о видео в контент-маркетинге, трудно не думать о нем как о ежедневных видеоматериалах на YouTube. Я думаю, что в настоящее время эта система немного несовершенна. Люди производят большое количество видео на YouTube, потому что они монетизируются за счет просмотров, а большее количество видео, конечно же, означает больше просмотров у той же аудитории.

Но...

А как быть тем компаниям, которые хотят использовать видео в качестве контентного предложения с подходом "меньше - значит больше"? Основная проблема заключалась в том, что, хотя аудитории это нравится, вы не всегда можете полностью использовать это (Google не может понять содержание, только метаданные и т.д.), и поэтому вы потенциально можете заплатить огромную сумму за контент, который будет с трудом привлекать органический трафик... Но мы говорим о будущем. Почти любой телефон может снимать видео в высоком разрешении и транслировать его прямо на вашу страницу в Facebook, чтобы затем загрузить и добавить на ваш сайт 60 минут спустя. Нам гораздо удобнее находиться перед камерой. Аналогично, приложения etx для редактирования доступны даже на мобильных устройствах. Примите во внимание, что google в настоящее время движется к новой версии поиска, и это заставляет задуматься...

Будет ли видео вырываться вперед?

Вся система скоро будет изменена - начиная с того, как они доставляют контент пользователям на основе предыдущих взаимодействий. Видео на мобильных устройствах, отсылающее людей к другому видеоконтенту, вполне может стать наиболее эффективным подходом. Я знаю, что видео на мобильных устройствах работает фантастически. Тем не менее, всегда будет существовать потребность в тех, кто предпочитает письменную речь. Вам нужно сделать и то, и другое... Но в качестве первой точки соприкосновения в поколении, ориентированном на мобильные устройства?

Я не могу отделаться от ощущения, что ваша новостная лента внезапно превратится в видео за видео за видео за обновлением статуса за видео... Так что доставайте софиты и начинайте повышать свой уровень 🙂 .

Я крайне оптимистично отношусь к видеомаркетингу в 2018 году, однако тирания выбора все еще царит. Я ожидаю несколько ограниченного роста, потому что... количество платформ, доступных для публикации видеоконтента, является одновременно благословением и проклятием. Так много маркетологов застыли - или просто неэффективны - потому что не уверены в том, какую платформу лучше использовать для размещения и распространения своего контента. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat - все это отличные варианты, но если использовать их все, маркетолог будет разбавлен и неэффективен. Победит тот, кто выберет одну и овладеет ею.

Видео всегда было одной из самых больших областей для компаний, чтобы выделиться в Интернете. Это не изменится и в 2018 году. Однако я ожидаю улучшения качества видео.

Так же, как сейчас все видео должны быть HD, чтобы удержать пользователей, я ожидаю, что все больше компаний будут использовать анимацию и графику движения, чтобы сделать свои видео популярными в Интернете.

Видео также будет играть огромную роль в социальных сетях. Введение Stories на Instagram и увеличение количества пользовательского видеоконтента является сильным подтверждением. Именно так сейчас выглядит создание качественного контента.

Видео позволяет рассказывать истории в масштабах компании. Зачастую генеральный директор или лидер продукта в компании может рассказать о видении продукта лучше, чем кто-либо другой, но это явно не масштабируемо, чтобы генеральный директор или лидер продукта присутствовал при каждом взаимодействии с продавцом. Когда компании используют видео для расширения своей истории, генеральный директор может как бы лично пообщаться с каждым потенциальным покупателем или клиентом.

Просто посмотрите на Facebook. Они делают все возможное, чтобы поощрять больше видео. Теперь они разрешают и предлагают пользователям возможность превратить все статичные фотографии в простое слайд-шоу и разместить их в виде видео, а не фотографий.

Люди гораздо больше увлекаются видео, чем текстом или даже картинкой. Я бы рекомендовал превратить ваши посты в блоге и инфографику в видео. Посмотрите, как это сделал Quicksprout.

Этими видео также можно поделиться в социальных сетях.

В Chowdhury's Digital мы даже предлагаем это как услугу. Мы разрешаем спонсорские посты и инфографику. Затем я лично снимаю видео, в котором подробно рассказываю об информации, содержащейся в гостевом посте. Это очень эффективно! 🙂

Я вижу огромный размах в видеомаркетинге в 2018 году. Мы, маркетологи, уже 2 года используем видео в качестве основного контента. День ото дня видеомаркетинг совершенствуется. Мы видим тонны анимации, легкие видео, но при этом очень мощные.

Единственная основная тенденция, которую я вижу, заключается в том, что теперь маркетологи хотят создавать анимированные видео с помощью нескольких кликов. Эксперты отрасли уже поняли это, и теперь мы видим, что на рынке доступно множество инструментов для удовлетворения наших потребностей в видео. Видео с анимированным персонажем и скриптом продаж может увеличить ваш доход, конверсию и продажи.

Я использую видео в качестве контента или торгового предложения уже более 2 лет. И мои показатели регистрации, продаж и конверсии резко возросли. Используя видео, вы можете легко установить контакт со своим зрителем и подтолкнуть его к действию.

Большинство, если не все, исследования указывают на рост внедрения видеомаркетинга в ближайшие месяцы и годы. Компания HubSpot предположила, что к 2019 году 80% веб-трафика будет состоять из видео, поэтому мы можем увидеть все больше и больше видеоконтента.
Например, мы можем увидеть, как бренды экспериментируют с видеоформатами, такими как объясняющие видео, демонстрирующие культуру компании, или такие замечательные видео Whiteboard Friday, которые собирают Рэнд Фишкин и его команда.
Я не удивлюсь, если все больше компаний начнут адаптировать одно и тоже видео для разных платформ. Так, например, одно и то же 30-часовое видео может быть размещено в том виде, в котором оно есть на YouTube, но разделено на 5-7 фрагментов/эпизодов для Facebook.
Тот факт, что LinkedIn начал внедрять видео, а вскоре может запустить и Live Videos, является отличной новостью, особенно для некоторых компаний, которые не считают Facebook или другие видеоплатформы выгодными инвестициями.
Я также думаю, что мы можем увидеть, как все больше компаний переходят от создания статичных инфографик к их видеоверсиям с более интересными и увлекательными визуализациями данных.

Раньше маркетологи относились к созданию видеоконтента как к высокому искусству. Но сегодня чрезмерно отполированные видеоролики кричат о неаутентичности. Съемки "на iPhone" - это новая норма. В 2018 году я опасаюсь, что VR-шумиха отвлечет бренды от основной возможности, которая кроется в низкобюджетном, но очень аутентичном видеоконтенте. Пока VR действительно не перейдет от раздражающего к захватывающему, я бы поставил свой бюджет на сырое, но настоящее видео в любой день.

Видео, по меткому выражению Марка Робертсона, - это швейцарский нож интернет-маркетинга. Его можно использовать на всех этапах жизненного цикла клиента.

Тот факт, что видео можно использовать на каждом этапе жизненного цикла клиента, делает его еще более важным средством коммуникации. В 2017 году в контент-маркетинге наблюдалось активное внедрение видеоконтента с элементами персонализации в виде подкастов и видео Facebook Live. А с привлечением таких технологий, как дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR), я ожидаю, что в 2018 году эта тенденция продвинется еще на один шаг вперед.

Основной причиной такого прогноза является тот факт, что такие крупные игроки, как Google, Facebook (две крупнейшие платформы потребления контента ) и Snap Inc (следующая крупная платформа, которая присоединится к лиге), вкладывают значительные средства в AR и VR.

С появлением AR и VR мы станем свидетелями масштабных изменений в способах потребления контента. Следите за компанией Snap Inc, поскольку именно она может возглавить эту тенденцию.

В 2018 году видеомаркетинг будет приобретать все большее значение. За последние несколько лет мы уже наблюдали изменения, особенно с появлением живых видео на таких платформах, как Periscope, Facebook Live или даже SnapChat. Я считаю, что живые видео станут еще более важными в маркетинге, особенно для построения отношений и демонстрации человеческого отношения к компаниям.
В одном из предыдущих постов я сказал, что 2017 год - слишком ранний для VR (виртуальной реальности). Однако я считаю, что VR начнет перекраивать ландшафт контент-маркетинга (и видеомаркетинга) в 2018 году. 2017 год был только для первых приверженцев VR, но я думаю, что в 2018 году VR начнет становиться мейнстримом.

Дополненная реальность и виртуальная реальность начнут проявляться в нашей жизни во многих формах, будь то встроенные камеры или носимые устройства. Новый ASUS ZeonPhone - отличный пример использования AR.

Видеомаркетинг будет и дальше становиться все более вовлекающим и представлять собой полный 360 опыт.

Я считаю, что ИИ будет расти в этом пространстве. Я не думаю, что он будет доминировать в 2018 году, но он будет расти. YouTube останется ведущим брокером в мире онлайн-видео, и я не думаю, что это станет сюрпризом для многих. Маркетологи и владельцы малого бизнеса должны быть гиперфокусированы на передаче сообщений по мере развития ИИ. Это будет важно как никогда.

Поскольку сегодня так много людей покупают гарнитуры виртуальной реальности, я думаю, будет интересно посмотреть, как бренды используют форматы 360-градусного видео для создания захватывающих впечатлений. Facebook даже начал создавать камеры, специально предназначенные для съемки 360-градусного видео, и планирует выпустить продукт до конца 2017 года. При всех разговорах о силе оптимизированных для мобильных устройств полноэкранных форматов захвата, таких как реклама Canvas, Instagram Stories и видео Snapchat, они, конечно, очень мощные - но нигде нет такой силы, как в формате 360, когда зритель решает отключиться от того, что происходит вокруг него, и вместо этого исследует и взаимодействует с другим местом. Компания Coca-Cola сделала несколько классных вещей с YouTube на ранних пилотных стадиях 360 пару лет назад, но как только технологии, необходимые для создания таких роликов, станут доступны каждому, я уверен, мы увидим несколько действительно креативных вариантов использования.

В 2018 году эффективность видеомаркетинга возрастет. Поскольку маркетинг в целом становится более интерактивным, видеомаркетинг, естественно, будет играть важную роль в вашем комплексе стратегий контент-маркетинга. Что действительно будет на подъеме, так это 360-градусные видео. Многие социальные платформы в настоящее время поддерживают 360-градусные видео, а поскольку все больше людей используют гарнитуры виртуальной реальности, такие как Oculus, это открывает возможность для другого типа рекламных платформ. Представьте, что кто-то смотрит видео на YouTube или играет в игры на платформе VR, показ 360-градусных видео станет отличным способом инновационного контент-маркетинга. Однако это не ограничивается видео, вы также можете снимать 360-градусные фотографии.

Дополненная реальность (AR) оживит видео в 2018 году, но те компании, которые выделятся, будут использовать эту технологию для создания креативного удара, а не блеска. Компании, которые смогут сочетать юмор и пикантность - возможно, используя винтажные кадры Сальвадора Дали, но посадив его за руль Tesla, когда он смотрит один из своих фильмов на экране автомобиля - будут отличаться от компаний, которые просто используют другую упаковку для продвижения продукта. Может быть, Apple наконец-то подарит Марку Твену MacBook, которого он заслуживает. По крайней мере, на экране.

В 2018 году, на мой взгляд, есть три основные области роста и созревания. Во-первых, оригинальный видеоконтент более длинной формы на YouTube, Facebook, а теперь и на собственных платформах Apple продолжает расширяться и захватывать умы. Они станут важными источниками контента для миллениалов и поколения Z, конкурируя с традиционным телевидением и потоковыми платформами, такими как Hulu и Netflix.

Во-вторых, в последний год или около того мы наблюдали, как бренды начали использовать 360-градусное видео, но в 2018 году, я думаю, мы начнем наблюдать, как производители контента начинают лучше понимать, как лучше использовать это средство и превращать его в увлекательный контент, который выходит за рамки новизны.

В-третьих, короткоформатный контент, такой как Instagram Stories и Snapchat Stories, будет развиваться и лучше интегрироваться в кампании брендов. Помимо простого использования эмодзи и смешного текста на экране, они станут частью механизмов повествования для брендов. Мы уже видим, как ловко используют эти короткие видеоролики влиятельные лица Snapchat, и я думаю, что у брендов есть много возможностей извлечь выгоду из ограниченного по времени характера этого контента.

Я думаю, что ландшафт видеомаркетинга уже меняется. По мере того, как все больше владельцев бизнеса убеждаются в дешевизне и эффективности видеомаркетинга по сравнению с PPC-рекламой, эта тенденция будет продолжать развиваться. В настоящее время мы находимся в процессе разработки видеомаркетинговой кампании, которая, как мы ожидаем, в течение 3 месяцев превзойдет все другие маркетинговые каналы.

Платформы для созданиявидео достигли такого уровня сложности и зрелости, что позволяют маркетологам создавать и распространять видео профессионального качества без особых усилий. В 2018 году мы можем ожидать, что видеомаркетинг станет гораздо более популярным, прибыльным и персональным. Хотя возможность подключения видеопроизводства к базам данных клиентов, с одной стороны, и к платформе распространения, с другой, в настоящее время ограничена дорогостоящими корпоративными услугами, рынок созрел для добавления этих функций. Потенциальные преимущества релевантного и удобного видеомаркетинга как для провайдеров, так и для клиентов очевидны: компании выиграют от предоставления персонализированных видео, соответствующих определенным этапам пути покупателя, а платформы выиграют от взимания платы за дополнительные услуги, возможно, перейдя от лицензионной подписки к модели доходов, основанной на объеме. Контент имеет значение сейчас как никогда, и превосходные видеорассказы уже начали обгонять традиционные модели текстовых сообщений.

В 2018 году роль видео в контент-маркетинге будет велика как никогда. Поскольку тенденции все больше склоняются к нативной рекламе, персонализации видеоконтента и даже маркетингу влияния, видеоконтент может либо сделать, либо сломать ваш бренд, когда речь идет о повышении конверсии, увеличении посещаемости сайта и росте продаж.

Кроме того, контент-маркетологи, создающие видеоконтент, должны уделять больше внимания "почему", а не "что", если они хотят увлечь аудиторию и привлечь ее еще больше. Люди ищут реальные причины, чтобы сотрудничать с вашей компанией. Они ищут более глубокий смысл, если хотите. Отличные продукты, услуги и контент - это все хорошо, но почему это должно кого-то волновать? Если вы сможете добиться этого в своем видеомаркетинге, то в наступающем году вас ждет золотая жила.

Традиционно производство видео для рекламы было дорогостоящим и трудоемким процессом, но благодаря современным технологиям и услугам это стало гораздо более доступным для небольших компаний. Не только это, но и более высокая скорость интернета и вычислительная мощность компьютеров означает, что все больше людей могут потреблять видеоматериалы. Учитывая это, видеомаркетинг стремительно набирает обороты, и его следует как можно скорее добавить в ваш маркетинговый микс для повышения вовлеченности бренда.

Помимо традиционных корпоративных видеороликов с примерами из практики и интервью, я бы хотел, чтобы больше компаний поощряли свою аудиторию к созданию видеороликов от их имени. Например, если вы являетесь косметическим брендом, вы можете создать видеопоздравление с уроками красоты, созданными людьми, которые пользуются вашей продукцией. Поделитесь любовью, разместив их видео на своих каналах. Сделайте это, и вы создадите поклонников своего бренда на всю жизнь!

Хотя последние тенденции подталкивают к созданию более короткого и лаконичного видеоконтента в соответствии с социальными алгоритмами и снижением продолжительности внимания, я думаю, что мы продолжим наблюдать, как бренды будут двигаться в противоположном направлении, создавая более длинные документальные фильмы. В отличие от попыток создать серию 5-6-секундных видеороликов, чтобы быстро привлечь внимание пользователя во время прокрутки, умные бренды будут продолжать инвестировать время и усилия в глубокое изучение собственной компании и клиентской базы, чтобы найти истории, которые действительно вызывают эмоциональный отклик. Кроме того, бренды будут продолжать удваивать и утраивать средства, необходимые для надлежащего распространения видеоконтента. Это будет происходить в форме социальной рекламы, платного поиска, продвижения влиятельных лиц, платформ распространения видео, а для продвинутых брендов - стратегических медиа-партнерств. В прошлом году я вложил средства в создание мощного мини-документального фильма под названием "Это Северо-Запад", в котором рассказывается о нашей службе наблюдения за китами на Тихоокеанском Северо-Западе. Этот видеофильм в значительной степени способствовал росту продаж этого продукта на 20% только за последний год, причем лодки раскупались почти каждый день (200 мест). Клиентам не только нравится узнавать о поездке заранее, но видеоролик послужил толчком к внутреннему росту и гордости наших сотрудников за то, что Clipper предлагает местным жителям и туристам услугу наблюдения за китами.

Видеомаркетинг, особенно в том, что касается маркетинга на YouTube, будет продолжать становиться все более рекламным. Я просматривал видеоролики по теме "веб-дизайн", и, конечно же, на сайте Wix.com появилась реклама с Карли Клосс. Рекламодатели становятся умнее, понимают силу поискового намерения и используют видеомаркетинг так, как никогда раньше.

Все больше пользователей могут самостоятельно создавать видео профессионального качества, поэтому средний потребитель такого контента ожидает немного более высокого качества производства, чем 2-3 года назад.

Установление отношений с другими авторитетами в вашей сфере будет иметь большое значение, поскольку "обмен аудиторией" или гостевой влоггинг набирает обороты в последние несколько лет и не подает признаков замедления.

Чтобы расти как видеомаркетолог, предоставляйте ценность своей аудитории. Предоставляйте ценность видеоролику человека, в котором вы участвуете. Продолжайте давать и создавать свой список. Вы получите ценность или "отдачу", если будете поощрять людей подписываться на ваш канал, включая ссылки на ваш контент и время от времени предлагая вашей аудитории способ купить что-то у вас. Как говорит Гэри Ви, "Jab Jab Jab Right Hook.

Видео быстро становится следующей большой вещью. Многие платформы, такие как Facebook, продвигают видео, ожидая, что оно станет основным методом общения в их социальной сети. Я думаю, что потребление видео будет продолжать расти, но я также подозреваю, что оно достигнет своего зенита в 2018 или начале 2019 года. В этот момент уровень интереса угаснет и достигнет точки нормы.

Видеомаркетинг, несомненно, будет важен для привлечения тех, кто предпочитает видео контенту, однако, как маркетологи, мы всегда должны помнить, что не все хотят тратить время на просмотр видео, особенно когда проще отсканировать контент.

Как маркетологи, мы должны сделать видео чем-то особенным и стоящим того, чтобы потратить время на его просмотр. Если то, что вы делаете с видео, можно сделать с контентом, то видео не сможет вызвать никакого отклика. Эффективный видеомаркетинг требует рассматривать видео не как дополнительный способ донести до людей тот же самый контент, а как способ донести новый контент до другой аудитории.

Сейчас я этого не вижу, но "интерактивные видеоролики "как делать" (по аналогии с видеоиграми ) произведут революцию в индустрии.

Это зависит от вашей целевой аудитории и демографических показателей, но в целом тенденция определенно направлена на микро, показ нативной рекламы, черт возьми, даже наличие собственной команды влиятельных людей. В моем нынешнем стартапе SeriousMD мы сейчас играем с короткими живыми учебниками, живыми видео, личными видео от основателя (в настоящее время это только я) для нашей закрытой группы. Наш рынок немного менее активен и не совсем откровенен по сравнению с более широким рынком, поэтому впустить их, позволить им быть частью того, что мы делаем, и дать им понять, что они могут быть услышаны, - это очень важно. Я вижу, как это происходит по мере того, как бизнес становится все более личным. ИИ-обучение определенно сыграет свою роль в сборе данных о том, о чем могут быть видеоролики, но я пока не вижу, чтобы он справился с созданием видеоконтента.

Хотя я люблю видеоинтервью и тому подобное, я думаю, что лучшим применением видео будут объясняющие видео продолжительностью около 90 секунд. Людям нравятся короткие видео, которые предлагают решение проблемы. В 2018 году я собираюсь больше продвигать свой канал YouTube как способ предложить короткие (1-2 мин) промо-ролики для моих онлайн-курсов и двух моих книг.

Видеомаркетинг нужно использовать сейчас, короткие и острые видеоматериалы - это новая мантра целевого потребителя. Сроки внимания сокращаются, люди смотрят в движении - видео должно быть понятным и просматриваемым без звука, т.е. с текстом и изображениями, которые поддерживают просмотр без звука, - Ян Мойс.

Я вижу больше видео типа Garyvee. Коротких, отрывистых и увлекательных. Компании станут более смелыми, поощряя отдельных сотрудников и/или основателей брать на себя ведущую роль в продвижении бренда. При этом они станут лицом, с которым общаются клиенты, а не просто безликой компанией. Мы уже наблюдаем сдвиг в продажах с помощью образовательных видео, и я ожидаю, что в 2018 году этот процесс будет развиваться все больше и больше.

(1) Каковы ваши прогнозы относительно состояния видеомаркетинга в 2018 году?

Нет сомнений в том, что видео будет играть все большую роль в контент-маркетинге в будущем. На самом деле, я уже смотрю из 2018 в 2020 год, где, согласно прогнозам, 80% всего контента в Интернете будет представлено в виде видео.

Я называю это "Правило 802020" (#The802020Rule). Учитывая это, в 2018 году будет появляться все больше идей для создания видео и инструментов для управления ими. Реальная возможность заключается в том, чтобы делать видео превосходного качества везде, где это возможно, чтобы ваш материал "выделялся из толпы". Видео в Twitter предлагает огромную возможность сделать что-то немного другое в 2018 году. Создавая "кусочки информации" и вставляя их в свои твиты, вы выделите себя среди других. Это очень убедительный формат, и его стоит попробовать. Сложность заключается в том, чтобы уместить свои мысли в 140 секунд или запастись терпением для редактирования длинных видеороликов. Если вы попробуете, пожалуйста, напишите мне свои идеи, и я с удовольствием ретвитну их для вас (@KeithKeller).

(2) Видите ли вы какие-либо основные тенденции, которые потенциально могут изменить ландшафт контент-маркетинга?

Контент-маркетинг становится все более сложным, и я прогнозирую, что в 2018 году мы увидим гораздо больше мультимедийных форматов и меньше идей для блогов "только слова". Всегда найдутся люди, которым нравится читать написанное, но поскольку у всех нас так мало времени, а идей, которые нужно довести до ума, становится все больше и больше, видео и подкасты станут предпочтительными вариантами для того, чтобы быть в курсе всей последней информации. Видео уже предпочитает большая часть населения для изучения нового материала, а подкастинг предлагает возможность "учиться на ходу", что является фантастическим преимуществом. В целом, я вижу, что в 2018 году потребление видео значительно увеличится, а письменных форматов - уменьшится на соответствующую величину. Со временем популярность подкастов будет постепенно расти, чтобы заполнить пустоту между ними, но мы еще не достигли "переломного момента" для них. Возможно, до этого еще несколько лет.

Я всегда считал, что видеомаркетинг взорвет индустрию в нужное время, когда появятся нужные инструменты или платформы. Я уже видел огромный эффект от короткометражных фильмов на Facebook. Twitter активизировал свою игру, предложив 500 долларов на бесплатный видеомаркетинг (как только вы достигнете небольшой суммы в расходах на рекламу в целом). Это только начало, если вы хотите оказать влияние на мир, 2018 год станет временем для использования видеомаркетинга!

Видео может стать невероятным форматом контента для ваших маркетинговых кампаний. С его помощью легче выделиться в шуме текста, и большинство социальных алгоритмов, похоже, гораздо чаще обнаруживают видеоконтент, чем текстовые обновления или изображения. Проблема в том, что видеоматериалов публикуется очень много, а люди не слишком терпеливы. Среднее время просмотра на Facebook составляет менее 10 секунд, поэтому ваше видео должно быть не только полезным и развлекательным, оно также должно быть коротким и в точку, и должно иметь смысл в этой новой эре немого кино. Большинство людей смотрят автовоспроизводимое видео без звука, прокручивая свою ленту новостей на мобильных телефонах. Если вы сможете добиться этих элементов, у вас на руках потенциальный хит.

В условиях разделения внимания на все большее количество платформ видеоролики в микроформате становятся все более важными для рассказа истории бренда. Рекламодателям придется овладеть искусством рассказывать истории на нескольких каналах с использованием различных форматов контента, и микровидео станут важным компонентом этой стратегии.

Да, для привлечения внимания потребуется больше зеленых экранов и технических навыков.

В 2018 году видео будет играть еще большую роль в маркетинге, чем сегодня. По мере того как все больше маркетологов и владельцев малого бизнеса начинают понимать преимущества видеомаркетинга: огромный размер аудитории (более миллиарда пользователей YouTube), количество потребляемого видео (100 миллионов часов видео ежедневно просматривается на Facebook) и более высокую вовлеченность видео по сравнению с текстом или изображением (социальное видео получает на 1200% больше вовлеченности, чем текст и изображение вместе взятые), они захотят добавить его в свой маркетинговый микс или повысить уровень производства.

Я прогнозирую рост общего количества производимого видео, и думаю, что это будет смесь полупрофессионального качества видео и быстрых/простых видео. Мы видим все больший интерес к видеооборудованию профессионального качества, которое можно быстро установить в офисе и использовать для создания видео, которое будет лучше, чем снятое на телефон без звука и освещения, но не на уровне (и не дороже) профессионального видео.

Я думаю, что эта тенденция сохранится и в 2018 году. Компании приходят к выводу, что они могут инвестировать немного средств в инструменты, чтобы их видео выделялось на фоне конкурентов, и они начинают понимать, почему это важно. Если они не предоставляют видеоконтент, то это делают их конкуренты, и они упускают потенциальные продажи, потому что 87% маркетологов используют видеоконтент.

Мы видим, что многие компании используют видео для обучения и маркетинга. Если компания предоставляет услуги социальных сетей, они создают видеоролики о том, как это сделать, и в конце видеоролика вставляют маркетинг. Если компания предоставляет хостинг WordPress, они хотят предоставить обучение по WordPress с небольшим количеством рекламы. Существует реальный спрос на видеомаркетинг, который является одновременно полезным и нужным.

Две большие тенденции контент-маркетинга будут влиять на видеомаркетинг. Во-первых, персонализация. Вместо высокопроизводительных (и дорогостоящих) видеороликов, предназначенных для обслуживания широкой аудитории, видеомаркетинг должен следовать тенденции сегментирования самого контента. Во-вторых, интерактивность. Наряду с персонализированными видео - что не означает использование имен отдельных людей, как в маркетинге по электронной почте, но обслуживание определенных сегментов - интерактивный контент в форме сегментации под руководством пользователя (например, викторины) и отслеживания пользователя (например, история просмотров и покупок) поможет создать персонализированный видео опыт, который требуется сегодняшнему потребителю.

Видеомаркетинг будет продолжать процветать в 2018 году, а видео станет самым потребляемым типом контента. Facebook Lives усовершенствовал видеомаркетинг, поскольку полностью устранил технический барьер для публикации видео. Теперь вы можете "навести курсор и пойти" и мгновенно поделиться своей видеотрансляцией буквально с сотнями людей. Раньше нам приходилось записывать видео, редактировать его, производить и в конечном итоге публиковать, и этот утомительный процесс означал, что многие начинающие видеомаркетологи сдавались еще до того, как их контент попадал в Интернет.

Я думаю, что мы увидим рост видео в реальном времени, где ведущий может в прямом эфире общаться с участниками. Такой уровень доступа и прозрачности очень привлекателен как для маркетологов, так и для зрителей.

Лучшие маркетологи станут мини-медиакомпаниями, поскольку будут регулярно устраивать собственные видеошоу на Facebook и YouTube.

Проще говоря, видео-письма о продаже (VSL) в настоящее время являются самой горячей вещью и гораздо более эффективны, чем статичные рекламные объявления. Что касается причин, то я полагаю, что видео позволяет создать более человеческую связь, а также нюансы, так что зритель лучше воспринимает предлагаемую услугу, чем если бы он просто видел слова и фотографию. Однако эта тенденция, похоже, касается только новых компаний, желающих заявить о себе. Хорошо узнаваемые бренды, которые уже завоевали значительное доверие в глазах общественности, возможно, не так сильно в этом нуждаются.

Что касается тенденций, влияющих на маркетинговый ландшафт, я вижу, что искусственный интеллект играет все большую роль. Одно дело, когда маркетолог вручную выбирает демографическую группу, на которую будут нацелены VSL, но совсем другое дело, когда за прогнозами стоит мощный искусственный интеллект, который с наибольшей вероятностью ответит или конвертирует их в продажу (или подписку, или любую другую цель).

По данным Cisco, к 2020 году видеотрафик будет составлять 83% всего интернет-трафика. С развитием технологий искусственного интеллекта мы будем видеть все больше и больше технологий искусственного интеллекта, которые помогают доставлять видеоконтент. Маркетологи, использующие ИИ, будут создавать и предоставлять множество вариаций по персоналиям, сценариям использования, продуктам и т. д. Это позволит маркетологам предоставлять более целевой контент, получать больше просмотров и более высокую отдачу от своих расходов на видеомаркетинг.

Крупные компании уже внедрили и внедряют эти технологии, но мы увидим, как они переходят на малый и средний рынок по мере того, как они становятся все более доступными.

Растущие возможности для персонализированного контента, искусственный интеллект, алгоритмически управляемое отображение контента, адресное телевидение и другие стартапы, специализирующиеся на динамическом отображении видео во время исполнения, заставят создателей контента создавать видео в гипермодульной архитектуре, которая может отображать десятки и сотни возможных персонализированных вариантов "одного и того же" видео. Создателям контента придется думать не только об одной сюжетной линии и результате для видео, но и о нескольких сюжетных линиях и результатах. Не просто одна слишком узкая аудитория для одного видео, а множество потенциальных или даже непредвиденных аудиторий для одного видео. Основываясь на предыдущих моделях потребления контента и других данных, хотите ли вы, чтобы ваша телевизионная реклама понравилась семье, увлекающейся искусством, спортом или и тем, и другим? Хотите ли вы, чтобы ваш ролик понравился семье, которая согласна с политикой или не согласна с ней? Сатирически изобразить одно, другое или и то, и другое? Одно и то же видео" может сделать это, если команды изучили спектр потенциальных аудиторий и определили, какие перестановки компонентов дадут желаемый результат для бизнеса, для этих многочисленных сегментов. Такая обстановка спасет множество отличных идей от "смерти среднего" и оживит их в мире бесконечных возможностей. Давайте запланируем сжечь много раскадровок.

Мы прогнозируем, что в ближайшие два года ландшафт контент-маркетинга кардинально изменится. Большой сдвиг произойдет благодаря тому, что бренды перейдут от входящего маркетинга к маркетингу, ориентированному на клиентов. Интернет переполнен контентом, который не персонализирован для конкретных клиентов. Как агентство мы сделали большие инвестиции не только в видео, но и в персонализированное видео. Мы больше не создаем контент на общие темы и не пытаемся обратиться к массам по модели "один ко многим". Вместо этого мы создаем персонализированные видеоролики для каждого потенциального клиента, который взаимодействует с нашим брендом, что представляет собой высоко персонализированную форму маркетинга, ориентированного на клиента.

Я вижу не столько "новые" тенденции, сколько существующие технологии, такие как прямые трансляции, временный контент, виртуальная реальность и видеомаркетинг электронной почты, которые используются в умелых руках творческих авторитетов и экспертов для создания вовлеченности, общения и сообщества.

Как деловая, так и потребительская аудитория жаждет контента как развлекательного, так и познавательного. Отличная новость для маркетологов малого бизнеса, испытывающих нехватку времени и денег, заключается в том, что их аудитория не ищет сверхнавороченных и сверхсложных постановок. Эта аудитория ищет правду, подлинность и настоящую индивидуальность. Cinema Verite будет править. Но настоящим вызовом для маркетологов малого бизнеса будет оттачивание своих идей, определение целевой аудитории и создание креативного и увлекательного контента, который действительно заинтересует аудиторию.

Чем больше все меняется, тем больше остается неизменным. Технология может помочь вам рассказать вашу историю - но она не может создать ее за вас.

Онлайн-видео, несомненно, является большой частью нашей повседневной жизни, и в 2018 году этот показатель будет расти. Видеомаркетинг остается самым эффективным и самым мощным инструментом для создания большей видимости, укрепления доверия, привлечения зрителей и с большей вероятностью станет вирусным, чем любой другой доступный сегодня носитель информации.
Поэтому именно "сейчас" компании должны начать включать видеомаркетинг в процесс стратегического планирования на 2018 год. Но самое главное - создавать эти видео на основе трех основных принципов:
- информировать и обучать
- Развлекать
- вдохновлять
Не забудьте адаптировать эти видео для мобильных устройств с помощью субтитров, чтобы привлечь больше немых зрителей.

Когда речь идет о "контент-маркетинге" на Ближнем Востоке, я думаю, что роль "контент-команды" будет меняться, и аудиоконтент снова выйдет на рынок наряду с ростом графики и видео. Даже при использовании всех этих инструментов контент-маркетинга персонализация контента останется ключом к раскрытию любой возможности. Все дело в аудитории!

Видеомаркетинг, конечно, будет продолжать использоваться все шире и шире. Однако я вижу, что бренды больше склоняются в сторону повествования, и видеоконтент, рассказывающий захватывающую историю, историю, которая вызывает эмоции, вызывает связь и удерживает зрителя, всегда будет лидировать.

Это не столько тенденция, которая со временем изменится, сколько проверенная и верная стратегия, которая продолжает работать независимо от носителя информации.

Половина 2017 года уже позади, и бренды уже планируют свои бизнес-стратегии на следующий год. В этом году видео достигло критической точки, особенно благодаря Snapchat, Instagram и даже Linkedin, которые продемонстрировали важность видеомаркетинга. Поскольку видео продолжает менять маркетинговый ландшафт, вот три ключевых элемента, которые действительно обеспечат успех будущих усилий.

1. Микроконтент: Очевидно, что мобильные устройства - это будущее маркетинговых усилий. Переход на мобильные устройства породил новую концепцию "микромоментов", которые представляют собой короткие точки вовлечения и взаимодействия с контентом. Перед брендами будет стоять задача создавать бесчисленное количество микромоментов, чтобы направлять клиентов по пути и поддерживать постоянный интерес, который в конечном итоге будет стимулировать импульс к покупке.

2. Управление данными и персонализация: В наступающем году контент во всех его формах будет в гораздо большей степени опираться на данные. Разработка маркетинговой стратегии должна быть направлена на персонализацию каждого клиента. Для брендов переход к динамичному, визуально привлекательному и управляемому данными контенту станет фактором их успеха. Маркетинг, основанный на данных, означает автоматизацию и постоянное предоставление высококачественного контента. Создание уникального клиентского опыта должно опираться на их конкретные предпочтения и интересы.

3. Сильный визуальный ряд: Видео, как правило, захватывает внимание зрителя на гораздо более глубоком уровне, чем письменный контент. Цифровое повествование, представленное на видео, позволяет потребителям установить связь с брендом за короткий промежуток времени. Искушение от видео гораздо сильнее, что позволяет создать более глубокую привязанность к бренду. Это означает, что бренды должны убедиться в том, что визуальные элементы на экране являются первоклассными, чтобы действительно повысить окупаемость инвестиций.

Я считаю, что видео станут более личными. Например, компания может анонсировать обновления через видео Facebook Live, чтобы это было аутентично, личностно, а маркетологи продукта могли отвечать на вопросы по запросу через разделы комментариев.

Я не знаю, произойдет ли это в видеомаркетинге или в маркетинге контента, но, учитывая, что исследование MediaRadar показывает, что 37% издателей не соблюдают правила FTC в отношении нативной рекламы, я предсказываю, что FTC собирается привести кого-то в пример. А учитывая штрафы до 16 тысяч долларов за нарушение, это будет дорогостоящая ошибка.

Ключевое послание: Те, кто хочет обойти конкурентов (или, по крайней мере, конкурировать) - просто ОБЯЗАНЫ начать инвестировать в видео как можно скорее.

Хорошо подготовленная комбинация видео-, аудио- и письменного контента - это надежная общая маркетинговая стратегия, с которой мы вступаем в 2018 год.

Шумиха вокруг видео очень реальна, и его обязательно нужно добавить в ваш маркетинговый микс - однако (в зависимости от отрасли) важно не перегрузиться статистикой и прогнозами.

Развертывание идеального сочетания видео и окружающего контента является ключевым фактором для обеспечения видимости, внимания и конверсии.

Видео следует рассматривать как последний фрагмент вашего маркетингового пазла - звено, которое формирует прочную человеческую связь - связь, которая равна продажам.

Письменный контент все еще занимает свое место с точки зрения более широких ожиданий клиентов, и слова находятся в самом центре "большого": Google. Письменное слово не исчезнет в ближайшее время.

Мы также должны иногда выходить из нашего маркетингового пузыря и понимать, что многие предприятия не в курсе...

Существует, похоже, огромная пропасть между количеством ультрасовременных компаний и теми, кто не использует даже базовые мартексы, такие как автоматизация.

Согласно исследованиям 2016 года, 50% малых предприятий США до сих пор работают без веб-сайта, что говорит о значительном недостатке знаний в области онлайн-маркетинга.(Видео, вероятно, не будет включено в их повестку дня в ближайшее время!)

Однако: Те, кто хочет обойти конкурентов (или, по крайней мере, конкурировать), просто ОБЯЗАНЫ начать инвестировать в видео как можно скорее. Со временем народ все больше тянется к видео - особенно молодое поколение. У поколения Z продолжительность внимания составляет всего 8 секунд... что значительно отличается от 12 секунд у поколения миллениалов!

Как еще вы собираетесь завоевать их время...?

Появление видеомаркетинга неудивительно, когда мы говорим о такой статистике, как эта - и о повышении коэффициента конверсии на 80%!

Мы знаем, что видео, конечно, потрясающее и убедительное, но ресурс - это общая проблема. 43% маркетологов заявили, что они создавали бы больше видеоконтента, если бы не было таких препятствий, как время и бюджет. Итак, это явно проблема.

Высококлассного видеоконтента трудно добиться, если не применять правильные ноу-хау и технологии. Я вижу, что в будущем эта проблема станет еще более актуальной, так как возрастает давление на потенциальных (и существующих) клиентов, которые должны соответствовать их ожиданиям.

Вот 5 основных тенденций видеомаркетинга, на которые следует обратить внимание:

Тенденция №1: Видео в реальном времени становится все более популярным. Facebook является пионером в этой области, а остальные последуют за ним...

Я считаю, что потребители молодого поколения скоро будут ожидать, что обслуживание клиентов будет происходить именно таким образом. Бренды должны будут адаптироваться - небольшие компании могут столкнуться с трудностями.

Следующие 4 тенденции будут подвержены сильному влиянию, улучшению и автоматизации с ростом искусственного интеллекта.

Тенденция №2: Видеореклама проникает в наш опыт.

Facebook уже ввел автовоспроизведение видеорекламы (со звуком), и Google тоже экспериментирует.

Тенденция №3: Появление персонализированного видеомаркетинга.

Пока еще относительно малоизвестный, этот статус изменится в ближайшие годы.

Спрос на персонализацию постоянно растет - 100% персонализированное видео - это следующий рубеж. Поставщики технологий станут безумно умными в использовании огромного количества данных для обеспечения уникального видео опыта.

Подумайте: Онлайновые и офлайновые точки соприкосновения, особенно для тех брендов электронной коммерции, которые имеют физические магазины.

Подобный персонализированный опыт покупок теперь возможен благодаря согласованию видеоконтента с технологиями в магазине (устройства, которые синхронизируют вашу физическую и виртуальную корзину, виртуально одевают вас и вскоре смогут печатать 3D-печати на заказ - прямо на месте!)

При этом...

Тенденция №4: Иммерсивное видео продолжает процветать.

Полностью персонализированный И погружающий опыт - хитрая концепция. Аудитория хочет чувствовать себя ближе к брендам, чем когда-либо прежде. Возможности в плане повествования колоссальны. Крупные организации уже добились больших успехов, используя видеорекламу в формате 360 градусов. А если пойти еще дальше в дополненную реальность, то это глубокая кроличья нора!

Я считаю, что стоимость скоро начнет соответствовать инновациям в этой области, как с точки зрения продаж, так и с точки зрения выгоды для клиентов. AR и VR - довольно "шумные" термины для маркетологов, но от них не стоит отказываться.

Тенденция №5: Видеопроизводство + аналитика = большой бизнес.

Нет смысла создавать и внедрять качественное видео, если вы не можете его измерить.

Помимо ведущих брендов, занимающих центральное место, обратите внимание на множество новых поставщиков, вступающих в игру.

Рост популярности видеомаркетинга будет сопровождаться аналогичным всплеском стартапов, специализирующихся на видеометрике и высокотаргетированных видеосервисах.

По мере того, как видео становится все легче и легче производить, будет создаваться все больше персонализированных видео, соединяющих продавца с клиентом. Также будет больше людей, продвигающих себя через видео. YouTube является второй по величине поисковой системой и может стать мощным инструментом для продвижения бренда или человека.

Больше, больше и лучше видео - это будущее маркетинга, но я предсказываю, что некоторые бренды заходят слишком далеко в своих видеостратегиях. Компании, которые переходят только на видео, увидят падение поискового трафика, поскольку они уходят от текста, удобного для поиска.

Видео - это часть баланса форматов. Наиболее эффективные программы контент-маркетинга создают гибридные страницы, на которых видео находится сверху, а подробные статьи - снизу. Это выигрышная стратегия для поиска, социальных сетей, доверия и конверсии.

Видеомаркетинг очень долгое время был похож на SEO начала 2000-х годов, поскольку в нем была очень низкая конкуренция. Повсеместное распространение камер меняет эту ситуацию, и зрители теперь ожидают более профессионального качества производства, чем когда-либо прежде.

В 2018 году видеомаркетинг достигнет критической массы, а конкуренция выйдет на еще невиданный уровень. Зрители подписываются на такое количество видеоканалов, что не видят всего. Сейчас как никогда важно перенести усилия видеомаркетинга на работу по формированию списков и действительно поразить их полезностью наших видео.

Нам нужно будет перестать думать о видео как о "контенте" и начать думать о нем как о продукте, и нам нужно будет более строго, чем в прошлом, сосредоточиться на месте видео в воронке продаж.

Я действительно думал, что 2017 год - это год видео 🙂 Ну, может быть, не совсем! Видео будет становиться все более и более важным в вашем миксе контент-маркетинга, но что будет более важным, так это то, как оно упаковано для аудитории и доступно для разных аудиторий. Например:

Могу ли я смотреть его по нескольким сетям?
Есть ли транскрипт, который я могу прочитать, если не могу смотреть со звуком! Или лучше, есть ли субтитры?

Кроме того, качество и актуальность будут важны как никогда. Это включает как производственную ценность, так и фактор релевантности. Аудитория ожидает, что видео будет хорошо выглядеть и звучать, но при этом быть очень актуальным и не тратить время впустую!

Я уверен, что для всех, кто читает эту статью или участвует в ее подготовке, не будет сюрпризом тот факт, что видео становится все более значимым. Это просто более захватывающая форма контента. Оно задействует больше наших чувств, и мы устанавливаем с ним более глубокую связь. Поэтому я уверен, что эта тенденция будет продолжаться в том же направлении в течение всего 2018 года. И я говорю: вперед!

Что касается тенденций, меняющих жизнь. Кто знает? Возможно, все больше компаний поймут ценность повторного использования видеоконтента, например, измельчения длинных видеороликов в очень короткие GIF-видео, которые можно рассыпать по своим социальным каналам. Возможно, произойдет сдвиг в сторону персонализации, например, разные, более индивидуальные и персональные версии видео будут показываться разным персонам покупателей или потенциальным клиентам на разных этапах воронки продаж. Возможно, Google научится "читать" видеоконтент так же, как он читает письменный контент, и тогда произнесенные ключевые фразы начнут играть огромную роль в будущем SEO. Возможно, возрастет количество беззвучных коротких видеороликов в стиле Чарли Чаплина, поскольку мы все чаще смотрим их на своих смартфонах на работе и в общественном транспорте, не желая включать звук. Возможно, больше B2B-компаний вытащат палку из задницы и начнут внедрять в свой видеоконтент реальное творчество и повествование.

Я не знаю. Но видео, безусловно, будет играть огромную роль в контент-маркетинге в 2018 году. И по праву.

Потребление видео в процентах от мирового интернет-трафика продолжает расти из года в год, и нет никаких признаков снижения этого показателя, особенно по мере совершенствования технологий VR и 360-градусного видео.

Видео увеличит конверсию бизнеса, повысит доверие к бренду, а предприниматели, несомненно, увидят большую рентабельность инвестиций в свой бизнес.

Посмотрите, как быстро растут Snapchat, Facebook Live и недавно Instagram Stories.

Главный операционный директор Twitter Энтони Ното стремится переломить ситуацию в Twitter, превратив его в медиакомпанию, которая круглосуточно транслирует видео в прямом эфире, где люди могут обсуждать и смотреть последние новости. Лично мне нравится смотреть Bloomberg LIVE в Twitter каждое утро и вести отличные беседы.

Если вы не знаете, как использовать видео в своем бизнесе, ознакомьтесь с недавней статьей Аны Хоффман о повторном использовании контента и подумайте о том, чтобы взять некоторые из существующих материалов или рекламных объявлений и превратить их в видео.

Если видео еще не является частью вашей стратегии контент-маркетинга, то в 2018 году оно обязательно станет ее частью. Потребители будут почти ожидать, что ваш контент будет содержать элемент видео, будь то "как сделать" на YouTube или быстрый Facebook Live для мероприятия. Поскольку видео станет более важной частью общего плана контента, вы увидите, как бренды будут создавать более реальные стратегии для своих видео с акцентом на то, ЗАЧЕМ мы это делаем, а не просто ЧТО мы делаем.

Исследования указывают на неоспоримую ценность видеоконтента, который обеспечивает более высокую вовлеченность, чем текстовый контент, и играет все большую роль в маркетинге в социальных сетях. Фактически, все большее число людей считают видео будущим контент-маркетинга, обеспечивающим наилучший возврат инвестиций и повышающим конверсию в Интернете на 80 процентов. По некоторым данным, к 2019 году на видео будет приходиться 80 процентов всего веб-трафика.

Тем не менее, по мере развития контент-маркетинга, внимание к распространению будет продолжать расти, включая такие тенденции, как: 1) маркетинг влияния, использующий влиятельных людей для охвата целевой аудитории через их обширные аудитории в социальных сетях; 2) синдикация контента, или усиление, через сторонние платформы, которые размещают контент (будь то видео или текст) на сайтах СМИ для привлечения трафика на сайт бренда; и 3) переработка контента для доставки нужного материала нужной аудитории, по нужному каналу или платформе, в нужное время.

Онлайн-видео, несомненно, станет большой частью нашей повседневной жизни. Подумайте о последнем просмотренном видео. Почему вы его смотрели, и что вы получили от просмотра. Онлайн-видеомаркетинг будет основываться на трех фундаментальных принципах: информировать, развлекать и вдохновлять.

Сайты, транслирующие живое видео, станут более значимой частью маркетинговой стратегии.

Поскольку производство контента переходит на видео, маркетологам следует использовать Facebook Live и другие сайты, транслирующие видео в прямом эфире.

Поскольку потребители предпочитают живое видео записанному, я вижу, что сервисы живого видео, такие как Facebook Live, превосходят по популярности среди маркетологов сайты с записанным видео, такие как YouTube.

В конце видеоролика маркетологи могут разместить свой призыв к действию: ссылку, которую они хотят, чтобы целевые потребители нажали, чтобы попасть в их список рассылки.

На Facebook вы можете заплатить за спонсорство этих видео, чтобы они появлялись в ленте заинтересованных клиентов.

Большинство потребителей предпочитают видеоконтент чтению. Предпочтения потребителей приведут к взрыву видео в контент-маркетинге. Видео станет более важным для конверсии и генерации лидов. Многие потенциальные покупатели не хотят разговаривать с продавцами. Именно здесь видео может повлиять на продажи на более поздних этапах.

Видео также будет играть большую роль в личных продажах и поддержке. Первый, и более масштабируемый вариант - использовать заранее записанные ролики с продавцами или сотрудниками службы поддержки. Второй вариант - записывать короткие сообщения для конкретных нужд, чтобы (потенциальные) клиенты могли посмотреть их в удобное время. Популярность видео также означает, что больше контента в верхней части воронки должно быть в видеоформате. В B2C это почти очевидно. Но B2B - люди тоже люди. Видеоконтент с большей вероятностью удержит аудиторию в зоне комфорта. Они не будут участвовать в системе 2 мышления. Система 1, ментальное состояние автопилота, должна приводить к меньшему критическому мышлению, меньшему трению и большему количеству конверсий.

Принятие достаточно хорошего качества производства приведет к появлению огромного количества живого видеоконтента, создаваемого ad-hoc на таких платформах, как Facebook, Instagram и Twitter. Видео Facebook Live, записи вебинаров и другие видеоматериалы с достаточно хорошим качеством производства будут работать до тех пор, пока сам контент будет привлекательным.

Живые видеопотоки могут стать важной частью видеоконтента. В оригинальном живом формате и продвижении записанного материала после мероприятия. Донести живые события до своей аудитории, провести живую сессию вопросов и ответов, интервью с влиятельными людьми помогают вовлечению и повышению узнаваемости бренда. Бренды начнут стратегически думать о видео. Как различные видеоформаты и каналы могут поддерживать друг друга? Как создать краеугольный видеоконтент, который можно распылять, расширять и комбинировать с другими форматами контента? Поиск путей получения максимальной отдачи от своих видео.

Тестирование в видеомаркетинге. Не существует установленных правил. Когда бренды определяют свой подход к видео, необходимо много экспериментировать. Длинные и короткие версии на разных каналах. Анимация, говорящие головы, актеры, CGI. Как представить введение, крючки и призывы к действию в видео.

Видео необходимо оптимизировать для конкретных платформ и различных сценариев использования. Например, иногда нам нужно смотреть видео без звука. Субтитры или экранный текст передают смысл сообщения при отсутствии звука. Исследования, проведенные на примере телевизионной рекламы, показывают, что сообщение лучше запоминается, если в рекламе есть субтитры на том же языке. Рассказывание историй будет важнее, чем когда-либо. Люди могут прочитать список фактов в статье, но в видеоформате вы потеряете свою аудиторию, если не будет истории. Поток презентации и эмоциональная связь со зрителем сделают или сломают видео.

Видео=Ютуб. Facebook попытается отобрать лидерство в области видео у Youtube. Youtube является основным местом для независимых создателей контента и брендов, чтобы создать свою аудиторию. Facebook необходимо найти способ привлечь на свою платформу крупных звезд Youtube.

Окупаемость инвестиций в видеомаркетинг. Видеоконтент в верхней части воронки может быть трудно измерить, но больше видео будет использоваться в процессе продаж ближе к фактической конверсии. Видео ускоряет цикл продаж, так как клиенты меньше думают и быстрее действуют.

Ожидается, что в 2018 году видеомаркетинг станет еще большим трендом, и неудивительно, что все больше брендов начинают его использовать. Рост видеоконтента в социальных сетях упростил создание видеороликов, а это значит, что бюджет или технические требования больше не являются проблемой.

Я считаю, что живое видео станет большой тенденцией, так как все больше социальных платформ используют его. Издатели могут увеличить взаимодействие со своей аудиторией в режиме реального времени, а также стимулировать больше людей помогать брендам с помощью пользовательского контента.

Кроме того, еще одним важным трендом, на который стоит обратить внимание, станет видеореклама, поскольку она может быть одновременно привлекательной и эффективной.