В современном цифровом ландшафте создание и публикация отличного контента является важной частью эффективного маркетинга. Но для многих владельцев бизнеса и маркетологов существует проблема: создание контента занимает целую вечность. Даже если вы обладаете редким навыком - желанием писать целыми днями, не у всех есть время на еженедельное создание нового контента с нуля.

К счастью, даже если вы испытываете нехватку времени, вам не обязательно прекращать публиковать новые материалы. Вместо этого попробуйте творчески и полезно переработать существующий контент. Если вы уже проделали всю работу по созданию постов в блоге, презентаций или графики, вы наверняка сможете превратить их в другие виды высококачественного контента, который будет радовать вашу аудиторию и сохранит очередь публикаций. В этом руководстве вы узнаете, как извлечь из своего контента максимум пользы.

Зачем перепрофилировать контент? 3 основных преимущества

Повторное использование контента экономит ваши усилия, но это не единственная причина, по которой вы должны это делать. Вот еще несколько преимуществ повторного использования ваших лучших материалов.

1. Переработанный контент поможет вам укрепить репутацию. Чему бы вы больше доверяли - бизнесу, у которого есть только блог, или бизнесу, у которого есть блог, активный канал на YouTube и ряд хорошо поддерживаемых аккаунтов в социальных сетях? Большинство людей выберут второе. Активное и широкое присутствие в Интернете подтверждает ваш авторитет и компетентность в своей области.

2. Повторное использование контента помогает наладить контакт с аудиторией. Некоторые люди просто не любят читать записи в блогах. Однако эти же люди могут с удовольствием слушать ваши посты в форме подкаста во время поездки на работу. Вы можете подстроить свой контент под потенциальных клиентов, находящихся на разных этапах воронки продаж, или обновить и перепостить его для тех, кто, возможно, не видел его в первый раз. Повторное использование контента может быть полезным как для вашей аудитории, так и для вас.

3. Повторное использование контента позволяет публиковать его регулярно. Частота публикации нового контента имеет почти такое же значение, как и его качество. Более девяти из десяти ведущих бизнес-блогеров публикуют материалы раз в неделю или даже чаще. Повторное использование вашего лучшего контента в новых формах поможет вам избежать слишком распространенной ловушки - забросить свой блог и другие каналы контента на несколько месяцев, когда вы заняты другими делами.

Одним словом, повторное использование контента позволяет получить больше преимуществ контент-маркетинга при меньших затратах. Но это приводит к еще одному важному вопросу: Какого рода контент следует перепрофилировать?

Как выбрать правильный контент для перепрофилирования

Не каждый созданный вами контент подходит для повторного использования. Некоторые материалы имеют большой потенциал и жизнь, в то время как другие лучше работают как одноразовые. В целом, есть три типа контента, на которых следует сосредоточиться в первую очередь: вечнозеленый контент, контент, который не получил должного внимания, и популярный контент.

Вечнозеленый контент обычно является лучшим вариантом для повторного использования. Этот тип контента не ограничен по времени и не привязан к определенному событию - он может существовать сам по себе в течение нескольких месяцев или даже лет. Вечнозеленый контент имеет определенную постоянную ценность для вашей аудитории. Примерами вечнозеленого контента являются:

• Статьи и руководства
• Оригинальное исследование
• Тематические исследования
• Сборники статистических данных
• Глубокий информационный контент

Эвегрин-контент - это тип контента, который не ограничен по времени и не привязан к определенному событию. Он может существовать сам по себе в течение нескольких месяцев или даже лет.

Вечнозеленый контент, как правило, довольно легко адаптируется и не теряет актуальности. Это значит, что переработать вечнозеленую статью в нечто свежее не так уж сложно. Вы можете взглянуть на тему под несколько иным углом, добавить новые детали или расширить некоторые аспекты существующего материала, чтобы у вашей аудитории возникло ощущение, что она читает что-то новое.

Устаревший вечнозеленый контент также особенно легко перепрофилировать. Если принципы, лежащие в основе контента, по-прежнему актуальны и полезны, но сам контент ссылается на устаревшие технологии или события (вспомните MySpace или одно из ранних изменений алгоритмов Google), измените детали, которые уже не соответствуют действительности, и опубликуйте материал заново.

Если какой-то из ваших материалов не получил должного внимания, это еще один хороший кандидат для повторного использования. Допустим, вы провели вебинар, и его посетил относительно небольшой сегмент вашей аудитории. Вы можете сделать так, чтобы этот вебинар продолжал работать на вас (и вашу аудиторию), поделившись его содержанием с остальным миром в виде записи в блоге или видео.

Все еще не можете решить, что перепрофилировать? Начните с одного из самых популярных материалов. Вы уже знаете, что ваша аудитория находит этот контент ценным или полезным в каком-то смысле, так что перефразирование или представление информации другим способом может привести к созданию столь же успешного нового материала.

20 умных способов перепрофилирования контента

Письменный контент

У вас есть забытые записи в блоге или другой текстовый контент? Оказывается, со словами на странице можно сделать очень многое. Вот несколько идей по переработке вашего письменного контента.

1. Превратите записи в блоге в подкасты.

Один из самых простых способов перепрофилировать контент - перевести его из текста в аудио. Попробуйте дать вторую жизнь некоторым из своих записей в блоге в виде подкастов. Все, что вам нужно, - это устройство для записи вашего голоса.

Начните с того, что переработайте свою запись в блоге в сценарий. Скорее всего, вам не придется много менять - просто убедитесь, что статья хорошо ложится на слух и слушатель сможет легко ее понять. Если вы склонны писать в формальном тоне, адаптируйте язык сценария к более непринужденному.

Запишите себя, читая сценарий вслух, или наймите кого-нибудь на Upwork или Fiverr, чтобы записать его. Загрузите готовый подкаст на SoundCloud, BlogTalkRadio или другой хостинг. Не забудьте прорекламировать свой подкаст в социальных сетях!

2. Превратите записи в блоге в белые книги.

Белые книги - отличные маркетинговые материалы, и вы можете создавать их на основе старых записей в блоге. Это особенно хороший способ перепрофилировать посты, в которых подробно рассказывается о том, как вы решили какую-то проблему.

В зависимости от того, насколько глубокой является ваша запись в блоге, вам может потребоваться изменить ее структуру или добавить несколько деталей, чтобы превратить ее в хорошую белую книгу. Напишите резюме в начале и убедитесь, что середина насыщена большим количеством данных, подтверждающих ваши тезисы. Как только белая книга будет готова, вы сможете использовать ее в качестве магнита для привлечения клиентов на свой сайт.

Вы также можете выбрать лучшие посты в своем блоге и создать из них обзорную статью. Например, с помощью Beacon вы можете создать белую книгу или электронную книгу из любого поста в блоге. Эти ребята даже утверждают, что у них есть плагин для WordPress, который автоматически создает электронные книги из ваших постов в WP.

Чтобы проверить, как это работает, я взял один из наших самых успешных постов "Идеи видеомаркетинга: Что размещать на каждом этапе воронки" и загрузил его в Beacon.

Вот что я получил:

Если вы хотите скачать электронную книгу, она доступна абсолютно бесплатно по этой ссылке.

Еще один замечательный инструмент, позволяющий за считанные минуты превратить запись в блоге в белую книгу, - PrintFriendly. У него даже есть расширение для Chrome, позволяющее создавать PDF-файлы из любой прочитанной записи в блоге.

Бонусный совет: если вы действительно хотите повысить эффективность своих постов в блоге, попробуйте использовать вечнозеленые лид-магниты вместо обычных. Прочитайте эту статью на Sleeknote, чтобы узнать больше о том, что такое вечнозеленый лид-магнит и как его создать для своего блога.

3. Сделайте инфографику, используя контент из статьи в блоге.

У вас есть записи в блоге, которые полны статистики и графиков, которыми можно поделиться? Извлеките эти удобные для визуального восприятия лакомые кусочки и превратите их в инфографику.

Источник: HubSpot

Вы можете сделать инфографику самостоятельно, используя такие онлайн-инструменты, как Canva, Visme или Animatron Studio для создания графики для видео. Другой вариант - нанять профессионального дизайнера, который сделает это за вас на таких сайтах, как Fiverr или UpWork. Имейте в виду, что какой бы путь вы ни выбрали, вам, возможно, захочется остаться с этим дизайнером, чтобы ваш визуальный контент был последовательным.

Совет: если вы не знаете , как сделать инфографику, ребята из Visme подготовили отличное руководство по этой теме. Обязательно ознакомьтесь с ним!

4. Обновляйте старые записи в блоге, добавляя новую информацию.

Просмотрите архивы своего блога и найдите записи, которые не помешало бы обновить или дополнить. Если вы ведете блог уже давно, некоторые из ваших постов, вероятно, уже содержат старую, устаревшую информацию. Расширение старых постов новыми материалами - еще один способ повысить ценность, не прибегая к написанию нового поста. Чтобы избежать путаницы после внесения изменений, добавьте в верхнюю часть поста заметку, сообщающую читателям о том, что он был изменен.

Брайан Дин, основатель замечательного SEO-блога Backlinko, часто использует эту тактику, чтобы привлечь еще больше трафика на свой блок. В его нише оставаться в курсе тенденций - это все. А учитывая, что на каждый его пост приходится более 6 тыс. подписчиков, очевидно, он знает, что делает.

5. Создайте видеоролик на основе записи в блоге.

Иногда видео лучше объясняет суть вещей, чем текст. Если некоторые из ваших статей в блоге объясняют сложные темы, подумайте о том, чтобы превратить их в видеоролики для тех, кто учится визуально.

Трудно ошибиться с любым типом видео, если оно хорошо сделано. Если вы новичок в создании видео, подумайте о создании видеографики, видеоролика в стиле доски или анимационного видео. Такие видеоролики легко сделать, и вам не придется самим вставать перед камерой. Такой инструмент, как Wave.video, поможет вам легко начать работу (к тому же базовая версия бесплатна).

6. Проведите вебинар, основанный на материалах вашего блога.

Хотите привлечь больше потенциальных клиентов и взаимодействовать с существующей аудиторией в режиме реального времени? Проведение вебинара - отличный способ сделать это. А если у вас есть каталог статей в блоге, то придумать содержание вебинара не составит труда - просто превратите материалы блога в слайды презентации. Смешайте информацию из нескольких связанных между собой постов и добавьте немного нового контента.

7. Публикуйте свои материалы на LinkedIn и Medium.

Зачем держать свои лучшие материалы только в своем блоге, если они могут привлечь тысячи читателей на таких крупных сайтах, как LinkedIn и Medium? Чем больше мест, где люди могут обнаружить ваш контент, тем лучше.

Однако здесь есть своя загвоздка. Если Google решит, что вы размещаете свой контент в нескольких местах, чтобы поиграть с системой SEO, он может наложить на вас штрафные санкции, поэтому очень важно публиковать свои работы правильным способом. Вот как можно избежать штрафов за SEO:

• Относитесь избирательно к тому, какие материалы вы публикуете на других сайтах, кроме собственного блога. Как можно шире распространяйте те из них, которые привлекают наибольшее количество читателей, а более нишевые материалы оставляйте на своем сайте.
• Публикуйте только отрывок из каждого поста. Добавьте ссылку на свой блог для тех, кто хочет прочитать всю статью.
• Избегайте публикации одного и того же контента слово в слово. Внесите некоторые изменения в текст перед публикацией на Medium или LinkedIn.
• Подождите хотя бы пару недель, прежде чем перепостить любой контент, чтобы Google успел проиндексировать оригинальную версию на вашем сайте.

8. Ответьте на вопросы в Интернете.

На таких дискуссионных площадках, как Quora и Reddit, ваши записи в блоге могут стать ответами на вопросы людей. Следите за вопросами и дискуссиями, которые относятся к написанным вами постам в блоге, и публикуйте отрывки из своих работ, затрагивающие эту тему. Однако делайте это только в том случае, если ваш контент действительно применим.

Каждый раз, когда мы публикуем новую статью в блоге, мы ищем на Quora любые связанные с ней вопросы. Затем мы отправляем полезный ответ и добавляем ссылку на наш новый пост в блоге, если это уместно и приносит больше пользы.

Этот совет работает и в обратном направлении. Если вы написали оригинальные, хорошо продуманные ответы на вопросы людей на дискуссионных площадках, посмотрите, можно ли развить эти материалы до полноценных постов в блоге.

9. Объедините несколько записей в блоге в электронную книгу.

Вы написали много постов в блоге на смежные темы? Соберите несколько таких постов вместе, и вы обнаружите, что у вас есть почти весь материал для электронной книги.

Однако пока не бегите на Amazon, чтобы самостоятельно опубликовать свою книгу. Потратьте время на то, чтобы сделать свою электронную книгу по-настоящему качественной. Выстройте последовательность постов таким образом, чтобы они имели смысл, и при необходимости отредактируйте их, чтобы улучшить структуру книги. Добавьте свежий, эксклюзивный контент, чтобы у ваших читателей был стимул скачать книгу. Добавьте иллюстрации, фотографии или оригинальные исследования. Если вы не знаете, как отформатировать электронную книгу, наймите кого-нибудь, кто сделает это за вас.

Такие сервисы, как Beacon, отлично подходят для создания электронных книг, даже если у вас нет дизайнера.

10. Сделайте аудиоверсию своей электронной книги.

Электронные книги, как и записи в блогах, легко перевести в аудио. Вам придется потратить больше своего времени на запись книги (или нанять специалиста по озвучиванию), но в остальном процесс практически не отличается. Аудиоконтент популярен, потому что позволяет людям работать в режиме многозадачности, поэтому если ваш среднестатистический читатель склонен к занятостям, разумно будет предоставить аудиоальтернативу вашему текстовому контенту.

Как и в случае с подкастами, отправляйтесь на такие сайты, как SoundCloud или BlogTalkRadio, чтобы разместить свою аудиоэлектронную книгу.

11. Наполните свою рассылку контентом из блога.

Если вы рассылаете еженедельную или ежемесячную рассылку по электронной почте, добавьте в нее выдержки или основные моменты из ваших последних записей в блоге. Включите ссылки, чтобы люди могли прочитать полные тексты, если им это интересно. Возможно, благодаря этой тактике вы увидите, как увеличится посещаемость вашего блога и процент открытия писем.

Moz - отличный пример такого повторного использования контента. Каждый раз, когда у них появляется новый отличный пост, они публикуют его в электронном письме. Вот вам и короткие электронные письма!

Визуальный контент

Визуальный контент впечатляет. Изображения делают ваш контент более запоминающимся, а посты в социальных сетях с изображениями получают гораздо больше откликов, чем без них. Воспользуйтесь этими советами, чтобы максимально использовать ценный визуальный контент.

12. Разместите свои презентации на SlideShare.

Вы проводили презентацию или вебинар в последнее время? Не позволяйте своим слайдам томиться в темном углу жесткого диска - они могут продолжать работать на вас. Просмотрите свою презентацию и убедитесь, что вся содержащаяся в ней информация является актуальной. Затем загрузите колоду на SlideShare, где любой желающий сможет найти и просмотреть ее.

13. Используйте свои слайды в качестве отправной точки для инфографики или видеографики.

Если вы умеете создавать графику и оформлять слайды, попробуйте сделать еще один шаг вперед. Превратите старые слайды в инфографику или видеографику. Даже небольшие инфографики могут быть полезны для размещения в социальных сетях или добавления в посты блога.

14. Используйте графику в социальных сетях.

Поиск или создание изображений требует времени и творческого подхода, поэтому лучше использовать каждое из них несколько раз. Не отправляйте на пенсию инфографику, диаграммы и другие изображения, использовав их всего один раз в записи блога или слайде. Используйте их повторно, когда продвигаете контент в социальных сетях, чтобы получить больше кликов и акций.

15. Используйте визуальный контент на Pinterest и/или Instagram.

Чтобы продлить жизнь своим изображениям, разместите их на [Pinterest]. Большинство постов в социальных сетях исчезают в течение нескольких дней или даже часов, но пины могут сохраняться месяцами. Инфографика, инструкции по использованию изображений и фотографии, представляющие ваш бренд, - все это хороший выбор для Pinterest. Instagram - еще одна визуальная социальная медиаплатформа, где вы можете репостить свои изображения, хотя посты в Instagram не хранятся так долго, как булавки.

Инфографика особенно хорошо работает на Pinterest

Общие советы

Эти советы подходят для повторного использования практически любого вида контента.

16. Создайте онлайн-курс на основе своего старого контента.

Если вы когда-либо создавали серию статей, видеороликов или вебинаров, подумайте о том, чтобы превратить их в курс. Как и в случае с электронными книгами, вы, вероятно, захотите добавить немного нового контента, чтобы давние читатели захотели подписаться. Даже короткий бесплатный курс может помочь вам получить больше подписчиков по электронной почте.

Такие платформы, как Udemy, позволяют размещать свои курсы бесплатно. Другие варианты - Stepik и Teachable. Вы даже можете разместить свой курс на YouTube! Просто создайте для этого отдельный плейлист и развивайте свою аудиторию.

Видеокурс Wave.video по видеороликам в социальных сетях на YouTube

17. Поиграйте с масштабом.

Соберите множество мелких материалов в одно большое, окончательное руководство или разбейте большой материал на кусочки. Другой подход: если у вас есть базовый контент, ориентированный на новичков, уточните детали и расширьте их, чтобы создать новый, более продвинутый контент.

Например, взгляните на этот пост Брайана Дина. Это не просто запись в блоге, а целая коллекция постов, связанных с одной и той же темой.

18. Используйте свои данные.

Если вы провели какое-либо оригинальное исследование или тестирование, не выбрасывайте данные по окончании. Превратите их в инфографику, тематическое исследование или другой вид контента, подчеркивающий ваши выводы. Сбор и осмысление оригинальных данных - это фантастический способ предоставить реальную, уникальную ценность.

19. Превратите электронные письма клиентов в контент.

Если вы постоянно получаете одни и те же письма от клиентов, превратите их в постоянный контент для вашего сайта. Создайте страницу FAQ или превратите отдельные вопросы, требующие более сложных ответов, в собственные посты в блоге. Убедитесь, что этот контент легко найти!

20. Создавайте новый контент с учетом повторного использования.

Когда вы начинаете работать над совершенно новым материалом, подумайте о том, как вы сможете использовать его в будущем. Конечно, не все, что вы создаете, должно быть переработано. Но если вы создаете контент с расчетом на то, что со временем сможете его переработать, то в нужный момент это будет сделать проще.

Подведение итогов

Возможно, у вас больше контента, чем вы думаете. Немного творчества - и вы сможете превратить одну статью, запись в блоге или видео в несколько разных материалов для использования в Интернете. Переработка контента - дело не простое, поскольку вам, возможно, придется внести некоторые правки или добавить свежий контент к уже имеющемуся, но это гораздо проще, чем начинать с нуля.

Какой ваш любимый способ перепрофилирования контента? Расскажите нам в комментариях ниже!