В современном цифровом ландшафте создание и публикация отличного контента является важной частью эффективного маркетинга. Но для многих владельцев бизнеса и маркетологов существует проблема: создание контента занимает целую вечность. Даже если вы обладаете редким навыком - желанием писать целыми днями, не у всех есть время на еженедельное создание нового контента с нуля.

К счастью, даже если вы испытываете нехватку времени, вам не обязательно прекращать публиковать новые материалы. Вместо этого попробуйте переработать существующий контент творческим или полезным способом. Если вы уже проделали всю работу по созданию постов в блоге, презентаций или графических материалов, вы, вероятно, сможете превратить их в другие виды высококачественного контента, который будет постоянно пополнять вашу очередь публикаций и радовать вашу аудиторию. В этом руководстве мы расскажем вам о том, как извлечь максимум пользы из вашего контента.

Зачем перепрофилировать контент? 3 основных преимущества

Повторное использование контента экономит ваши усилия, но это не единственная причина, по которой вы должны это делать. Вот еще несколько преимуществ повторного использования ваших лучших материалов.

1. Перерабатываемый контент может помочь вам создать репутацию. Кому бы вы доверяли больше - компании, у которой есть только блог, или компании, у которой есть блог, активный канал на YouTube и ряд хорошо поддерживаемых аккаунтов в социальных сетях? Большинство людей выберут второе. Активное, широкомасштабное присутствие в Интернете создает ваш авторитет и экспертные знания в своей области.

2. Повторное использование контента помогает установить связь с аудиторией. Некоторые люди просто не любят читать сообщения в блогах. Однако эти же люди могут с удовольствием слушать ваши посты в форме подкаста во время поездки на работу. Вы можете подстроить свой контент под потенциальных клиентов на разных этапах воронки продаж или обновить и повторно разместить контент для людей, которые, возможно, не увидели его в первый раз. Повторное использование контента может быть полезным как для вашей аудитории, так и для вас.

3. Повторное использование контента позволяет публиковать его регулярно. Частота публикации нового контента имеет почти такое же значение, как и его качество. Более девяти из десяти ведущих бизнес-блогеров публикуют материалы раз в неделю или даже чаще. Переработка вашего лучшего контента в новых формах поможет вам избежать слишком распространенной ловушки - забросить свой блог и другие каналы контента на месяцы, когда вы заняты другими делами.

Одним словом, повторное использование контента помогает вам получить больше преимуществ контент-маркетинга при меньших затратах. Но это приводит к еще одному важному вопросу: Какого рода контент вы должны перепрофилировать?

Как выбрать правильный контент для перепрофилирования

Не каждый созданный вами контент подходит для повторного использования. Некоторые материалы имеют большой потенциал и жизнь, в то время как другие лучше работают как одноразовые. В целом, есть три типа контента, на которых следует сосредоточиться в первую очередь: вечнозеленый контент, контент, который не получил должного внимания, а затем популярный контент.

Вечнозеленый контент обычно является лучшим вариантом для повторного использования. Этот тип контента не ограничен по времени и не привязан к определенному событию - он может быть самостоятельным в течение нескольких месяцев или даже лет. Вечнозеленый контент имеет определенную постоянную ценность для вашей аудитории. Примерами вечнозеленого контента являются:

• Статьи и руководства
• Оригинальное исследование
• Тематические исследования
• Сборники статистических данных
• Глубокий информативный контент

Вечнозеленый контент - это тип контента, который не привязан к определенному времени или событию. Он может быть самостоятельным в течение нескольких месяцев или даже лет.

Вечнозеленый контент имеет тенденцию быть достаточно адаптируемым, а также нестареющим. Это означает, что перепрофилировать вечнозеленую статью во что-то свежее не так уж сложно. Вы можете взглянуть на тему под несколько иным углом, добавить новые детали или расширить некоторые аспекты существующего материала, чтобы у вашей аудитории возникло ощущение, что она читает что-то новое.

Устаревший вечнозеленый контент также особенно легко перепрофилировать. Если принципы, лежащие в основе контента, по-прежнему актуальны и полезны, но сам контент ссылается на устаревшие технологии или события (вспомните MySpace или одно из ранних изменений алгоритмов Google), замените детали, которые уже не соответствуют действительности, и опубликуйте материал заново.

Если какой-то из ваших материалов не привлек должного внимания, это еще один хороший кандидат для повторного использования. Допустим, вы провели вебинар, и в нем принял участие относительно небольшой сегмент вашей аудитории. Вы можете сделать так, чтобы этот вебинар продолжал работать на вас (и вашу аудиторию), поделившись его содержанием с остальным миром в виде статьи в блоге или видео.

Все еще не можете решить, что перепрофилировать? Начните с одного из самых популярных материалов. Вы уже знаете, что ваша аудитория находит этот контент ценным или полезным в каком-то смысле, так что его переработка или представление информации в другом виде может привести к созданию столь же успешного нового материала.

20 умных способов перепрофилирования вашего контента

Письменное содержание

У вас есть забытые записи в блоге или другой текстовый контент? Оказывается, со словами на странице можно сделать очень многое. Вот несколько идей по переработке вашего письменного контента.

1. Превратите записи блога в подкасты.

Один из самых простых способов перепрофилирования контента - перевод его из текста в аудио. Попробуйте дать вторую жизнь некоторым из своих записей в блоге в виде подкастов. Все, что вам нужно, - это устройство для записи вашего голоса.

Начните с переработки вашего сообщения в блоге в сценарий. Скорее всего, вам не придется менять много вещей - просто убедитесь, что статья хорошо ложится на язык и слушатель сможет легко следовать ей. Если вы склонны писать в официальном тоне, адаптируйте язык вашего сценария к более непринужденному.

Запишите себя, читая свой сценарий вслух, или наймите кого-нибудь на Upwork или Fiverr, чтобы записать его. Загрузите готовый подкаст на SoundCloud, BlogTalkRadio или другой хостинг. Не забудьте прорекламировать свой подкаст в социальных сетях!

2. Превратите записи в блоге в белые бумаги.

Белые книги являются отличным маркетинговым материалом, и вы можете создавать их на основе старых записей блога. Это особенно хороший способ перепрофилировать посты, в которых подробно рассказывается о том, как вы решили проблему.

В зависимости от того, насколько глубокой является ваша запись в блоге, вам может понадобиться изменить ее структуру или добавить несколько дополнительных деталей, чтобы превратить ее в хорошую белую книгу. Напишите резюме в начале, а в середине убедитесь в том, что в нем содержится много данных, подтверждающих ваши тезисы. Как только ваша белая книга будет готова, вы можете использовать ее в качестве лид-магнита на своем сайте.

Вы также можете выбрать наиболее эффективные посты в своем блоге и создать из них обзорную статью. Например, с помощью Beacon вы можете создать белый документ или электронную книгу из любого поста блога. Эти ребята даже утверждают, что у них есть плагин для WordPress, который автоматически создает электронные книги из ваших постов в WP.

Чтобы попробовать, как это работает, я взял один из наших самых успешных постов " Идеи видеомаркетинга: Что размещать на каждом этапе воронки " и загрузил его в Beacon.

Вот что я получил:

Если вы хотите скачать электронную книгу, она доступна абсолютно бесплатно по этой ссылке.

Еще один замечательный инструмент, позволяющий в считанные минуты превратить пост в блоге в белую книгу, - PrintFriendly. У него даже есть расширение для Chrome, позволяющее создавать PDF-файлы из любого сообщения в блоге, которое вы читаете.

Бонусный совет: если вы действительно хотите повысить эффективность своих постов в блоге, попробуйте использовать вечнозеленые лид-магниты вместо обычных. Прочитайте эту статью на Sleeknote, чтобы узнать больше о том, что такое вечнозеленый лид-магнит и как его создать для своего блога.

3. Сделайте инфографику, используя контент из статьи в блоге.

У вас есть записи в блоге, которые полны статистики и графиков, которыми можно поделиться? Извлеките эти наглядные данные и превратите их в инфографику.

Источник: HubSpot

Вы можете сделать инфографику самостоятельно с помощью таких онлайн-инструментов, как Canva, Visme или Animatron Studio для графики к видео. Другой вариант - нанять профессионального дизайнера, который сделает это за вас на таких сайтах, как Fiverr или UpWork. Имейте в виду, что какой бы путь вы ни выбрали, вам, возможно, захочется остаться с этим дизайнером, чтобы ваш визуальный контент был последовательным.

Совет: если вы не знаете, как сделать инфографику, ребята из Visme подготовили отличное руководство по этой теме. Обязательно ознакомьтесь с ним!

4. Обновляйте старые записи в блоге новой информацией.

Просмотрите архивы своего блога и найдите посты, которые можно было бы обновить или дополнить. Если вы ведете блог уже давно, некоторые из ваших постов, вероятно, уже содержат старую, устаревшую информацию. Расширение старых постов новыми материалами - это еще один способ повысить ценность без написания нового поста. Чтобы избежать путаницы после внесения изменений, добавьте в верхнюю часть поста примечание, сообщающее читателям, что он был пересмотрен.

Брайан Дин, основатель замечательного SEO-блога Backlinko, часто использует эту тактику, чтобы привлечь еще больше трафика на свой блок. В его нише оставаться в курсе тенденций - это главное. А учитывая, что каждый его пост получает более 6 тысяч подписчиков, очевидно, он знает, что делает.

5. Создайте видеоролик на основе статьи в блоге.

Иногда видео является лучшим средством объяснения, чем текст. Если некоторые посты в вашем блоге объясняют сложные темы, подумайте о том, чтобы превратить их в видео для тех, кто учится визуально.

Трудно ошибиться с любым типом видео, если оно хорошо сделано. Если вы новичок в создании видео, подумайте о создании видеографики, видео в стиле доски или анимированного видео. Такие видео легко сделать, и вам не придется самому становиться перед камерой. Такой инструмент, как Wave.video, поможет вам легко начать работу (а базовая версия бесплатна).

6. Проведите вебинар на основе материалов вашего блога.

Хотите привлечь больше потенциальных клиентов и взаимодействовать с существующей аудиторией в режиме реального времени? Проведение вебинара - хороший способ сделать это. А если у вас есть каталог записей в блоге, то придумать содержание вебинара не составит труда - просто превратите содержание блога в слайды презентации. Смешайте информацию из нескольких постов, связанных между собой, и добавьте немного нового контента.

7. Публикуйте свои статьи на LinkedIn и Medium.

Зачем держать свои лучшие материалы только в блоге, если они могут привлечь тысячи читателей на таких крупных сайтах, как LinkedIn и Medium? Чем больше мест, где люди могут обнаружить ваш контент, тем лучше.

Однако здесь есть одна загвоздка. Если Google решит, что вы размещаете свой контент в нескольких местах, чтобы обмануть систему SEO, он может наложить на вас штраф, поэтому очень важно публиковать свои работы правильно. Вот как вы можете избежать штрафов за SEO:

• Будьте избирательны в выборе материалов, которые вы публикуете на других сайтах, кроме собственного блога. Как можно шире распространяйте те из них, которые имеют наибольшую массовую привлекательность, а более нишевые материалы оставляйте на своем сайте.
• Публикуйте только отрывок из каждого сообщения. Добавьте ссылку на свой блог для тех, кто хочет прочитать всю статью.
• Избегайте публикации одного и того же контента слово в слово. Внесите некоторые изменения в текст перед публикацией на Medium или LinkedIn.
• Подождите хотя бы пару недель перед перепостом любого контента, чтобы у Google было время проиндексировать оригинальную версию на вашем сайте.

8. Ответьте на вопросы в Интернете.

На таких дискуссионных площадках, как Quora и Reddit, ваши сообщения в блоге могут стать ответами на вопросы людей. Следите за вопросами и обсуждениями, которые имеют отношение к написанным вами сообщениям в блоге, и публикуйте отрывки из своих работ, которые касаются данной темы. Однако делайте это только в том случае, если ваш контент действительно применим.

Каждый раз, когда мы публикуем новую статью в блоге, мы ищем на Quora любые связанные с ней вопросы. Затем мы отправляем полезный ответ и добавляем ссылку на нашу новую статью в блоге, если это уместно и приносит больше пользы.

Этот совет работает и в обратном направлении. Если вы написали оригинальные, хорошо продуманные ответы на вопросы людей на дискуссионных форумах, попробуйте развить эти материалы в полноценные посты в блоге.

9. Объедините несколько записей в блоге в электронную книгу.

Вы написали много постов в блоге на смежные темы? Соберите несколько таких постов вместе, и вы можете обнаружить, что у вас есть большая часть материала для электронной книги.

Однако пока не бегите на Amazon, чтобы самостоятельно опубликовать свою книгу. Потратьте время на то, чтобы сделать свою электронную книгу действительно качественной. Выстройте последовательность ваших постов таким образом, чтобы они имели смысл, и отредактируйте их, чтобы улучшить поток книги, если это необходимо. Добавьте свежий, эксклюзивный контент, чтобы у ваших нынешних читателей был стимул скачать книгу. Добавьте иллюстрации, фотографии или оригинальные исследования. Если вы не знаете, как отформатировать электронную книгу, наймите кого-нибудь, кто сделает это за вас.

Такие сервисы, как Beacon, отлично подходят для создания электронных книг, даже если у вас нет дизайнера.

10. Сделайте аудиоверсию своей электронной книги.

Электронные книги, как и записи в блогах, легко перевести в аудио. Вам придется потратить больше своего времени на запись книги (или нанять специалиста по озвучиванию), но в остальном процесс практически не отличается. Аудиоконтент популярен, потому что позволяет людям работать в режиме многозадачности, поэтому если ваш среднестатистический читатель склонен быть занятым, разумно предоставить аудиоальтернативу вашему текстовому контенту.

Как и в случае с подкастами, перейдите на такие сайты, как SoundCloud или BlogTalkRadio, чтобы разместить свою электронную аудиокнигу.

11. Наполните свою рассылку по электронной почте контентом из своего блога.

Если вы рассылаете еженедельную или ежемесячную рассылку по электронной почте, добавьте в нее выдержки или основные моменты из ваших последних записей в блоге. Включите ссылки, чтобы люди могли прочитать полные тексты, если им это интересно. Вы можете увидеть, что посещаемость вашего блога и количество открытий электронных писем при такой тактике увеличится.

Moz - отличный пример такого повторного использования контента. Всякий раз, когда у них появляется новая замечательная статья, они публикуют ее в электронном письме. Вот вам и короткие электронные письма!

Визуальный контент

Визуальный контент обладает впечатляющим эффектом. Изображения делают ваш контент более запоминающимся, а посты в социальных сетях с изображениями получают гораздо больше откликов, чем без них. Воспользуйтесь этими советами, чтобы максимально использовать ценный визуальный контент.

12. Разместите свои презентации на SlideShare.

Вы недавно проводили презентацию или вебинар? Не позволяйте своим слайдам томиться в темном углу жесткого диска - они могут продолжать работать на вас. Просмотрите свои слайды и убедитесь, что вся информация, содержащаяся в них, является актуальной. Затем загрузите колоду на SlideShare, где любой желающий сможет найти и просмотреть ее.

13. Используйте свои слайды в качестве отправной точки для инфографики или видеографики.

Если вы умеете создавать графику и оформлять слайды, попробуйте сделать еще один шаг вперед. Превратите старые слайды в инфографику или видеографику. Даже небольшие инфографики могут быть полезны для распространения в социальных сетях или добавления в посты блога.

14. Используйте свои графики в социальных сетях.

Поиск или создание изображений требует времени и творческого подхода, поэтому лучше использовать каждое из них несколько раз. Не выбрасывайте инфографику, диаграммы и другие изображения, использовав их всего один раз в записи блога или слайде. Используйте их повторно при продвижении контента в социальных сетях, чтобы получить больше кликов и акций.

15. Используйте визуальный контент на Pinterest и/или Instagram.

Чтобы продлить жизнь своим изображениям, разместите их на [Pinterest]. Большинство постов в социальных сетях исчезают в течение нескольких дней или даже часов, но пины могут сохраняться месяцами. Инфографика, руководства по использованию изображений и фотографии, представляющие ваш бренд, - все это хороший выбор для Pinterest. Instagram - еще одна визуальная платформа социальных сетей, где вы можете репостить свои изображения, хотя посты в Instagram не живут так долго, как пины.

Инфографика особенно хорошо работает на Pinterest

Общие советы

Эти советы подходят для повторного использования практически любого вида контента.

16. Создайте онлайн-курс на основе старого контента.

Если вы когда-либо создавали серию статей, видеороликов или вебинаров, то подумайте о том, чтобы превратить их в курс. Как и в случае с электронными книгами, вы, вероятно, захотите добавить немного нового контента, чтобы давние читатели захотели подписаться. Даже короткий бесплатный курс может помочь вам получить больше подписчиков по электронной почте.

Такие платформы, как Udemy, позволяют размещать свои курсы бесплатно. Другие варианты - Stepik и Teachable. Вы даже можете разместить свой курс на YouTube! Просто создайте для этого отдельный плейлист и развивайте свою аудиторию.

Видеокурс Wave.video по видеороликам в социальных сетях на YouTube

17. Играйте с масштабом.

Объедините множество мелких материалов в одно большое, окончательное руководство, или разбейте большой материал на кусочки. Другой подход: если у вас есть базовый контент, ориентированный на новичков, уточните детали и расширьте их, чтобы создать новый, более продвинутый контент.

Например, взгляните на этот пост Брайана Дина. Это больше, чем просто запись в блоге; на самом деле это целая коллекция записей, связанных с одной и той же темой.

18. Используйте свои данные.

Если вы провели какое-либо оригинальное исследование или тестирование, не выбрасывайте данные после его завершения. Превратите их в инфографику, тематическое исследование или другой вид контента, подчеркивающий ваши выводы. Сбор и осмысление оригинальных данных - это фантастический способ обеспечить реальную, уникальную ценность.

19. Превратите электронные письма клиентов в контент.

Если вы постоянно получаете одни и те же электронные письма от клиентов, превратите их в постоянный контент для вашего сайта. Создайте страницу FAQ или превратите отдельные вопросы, требующие более сложных ответов, в собственные посты в блоге. Убедитесь, что этот контент легко найти клиентам!

20. Создавайте новый контент с учетом повторного использования.

Когда вы начинаете работать над совершенно новым материалом, подумайте о том, как вы сможете повторно использовать его в будущем. Конечно, не все, что вы создаете, должно быть переработано. Но если вы создаете контент с намерением в конечном итоге использовать его повторно, то, когда придет время, эта работа будет более легкой.

Подведение итогов

Возможно, у вас больше контента, чем вы думаете. Проявив немного творчества, вы можете превратить одну статью, сообщение в блоге или видео в несколько различных материалов для использования в Интернете. Перепрофилирование контента не является простым делом, поскольку вам, возможно, придется внести некоторые правки или добавить свежий контент к уже имеющемуся, но это гораздо проще, чем начинать с нуля.

Какой ваш любимый способ перепрофилирования контента? Расскажите нам в комментариях ниже!