4 удивительных способа повысить вовлеченность электронной почты с помощью видео

По данным компании The Radicati Group, специализирующейся на исследованиях рынка, в среднем люди получают более сотни писем в свой почтовый ящик каждый день. Очевидно, что подавляющее большинство этих писем люди не открывают. Тем не менее, вы можете быть уверены, что сообщения о гибели email-маркетинга весьма преждевременны. На самом деле, Ассоциация прямых маркетологов обнаружила, что электронная почта обеспечивает рентабельность инвестиций в размере около 43 долларов на каждый потраченный доллар. Если вы умеете доставлять письма, которые ваши подписчики считают ценными, у вас есть отличная возможность увеличить свои доходы, не тратя при этом много денег.

Четыре совета по повышению вовлеченности в рассылку с помощью маркетинга видео почты

Да, email-маркетологам приходится много работать, чтобы их заметили в толпе. Великие email-маркетологи знают, что они получают отличную отдачу, если предоставляют своей аудитории ценный контент. Один из способов предложить своим подписчикам выдающийся контент - включить видео в свои электронные письма. Доказано, что видео повышает вовлеченность на всех онлайн-платформах, и электронная почта не является исключением.

Чтобы повысить вовлеченность, количество кликов и продаж, рассмотрите эти четыре предложения по маркетингу с помощью видеопочты:

1. Обещайте и создавайте ценности с помощью электронных писем

По данным исследования Forrester, опубликованного в блоге Salesforce, простое включение видео в электронное письмо может увеличить количество открытий в два-три раза. Вот несколько советов, как добиться максимального эффекта:

• Во-первых, обязательно включите слово "Видео" в строку темы письма. Ваши подписчики не узнают, что вы включили в письмо видео, если вы сами не сообщите им об этом.
• Затем обязательно выполните это обещание, включив видео прямо в сообщение. Несколько популярных провайдеров электронной почты позволяют встраивать видео в письмо.

Да, эти видеоролики помогают повысить процент открытий. Исследователи также обнаружили, что включение видео помогает снизить количество людей, которые отказываются от подписки. Очевидно, что потребителям нравится получать видеоконтент, поэтому вы можете донести свое сообщение до аудитории таким способом, который она предпочитает.

2. Создайте серию видеороликов

Многие успешные email-маркетологи имеют подписчиков, которые с нетерпением ждут, когда же они откроют свои письма. Один из способов добиться этого основан на тех же приемах, с помощью которых популярные телешоу заставляют фанатов смотреть их неделю за неделей. Они предлагают хороший контент и заставляют людей с нетерпением ждать следующего эпизода. Вы можете создать серию видеороликов, а затем запланировать регулярную рассылку этих писем по электронной почте.

Это может быть особенно эффективным решением во время праздников или перед запуском нового продукта. Если вы предлагаете ценность каждого видео, вы можете сделать так, что люди будут рады видеть ваши сообщения в своем почтовом ящике. Например, вы можете создать серию видеороликов на темы, которые помогут людям использовать ваши продукты, решить какую-то связанную с ними проблему или дать исчерпывающие ответы о ваших услугах.

3. Используйте видео для создания личной связи

Вы также можете использовать видеопочту для создания личной связи с аудиторией. Например, вы можете записать несколько реальных клиентов, предлагающих свои истории и отзывы о вашей компании. Кроме того, можно попросить некоторых ключевых сотрудников записать короткие видеоролики, демонстрирующие, как пользоваться вашими продуктами и услугами.

Возможно, вы не можете встретиться со всеми своими клиентами лично или познакомить их друг с другом, однако видеоролики, в которых фигурируют реальные люди, могут стать для вас и вашей аудитории лучшим вариантом. Исследования показали, что люди переживают просмотр видеоролика примерно так же, как и реальное событие. Многие маркетологи добились высоких показателей конверсии и повышения вовлеченности благодаря маркетинговым видео, в которых фигурируют реальные люди, находящиеся на работе или в игре с их продукцией.

4. Думайте в первую очередь о мобильных устройствах

Мало того, что люди обычно потребляют много видео на своих мобильных устройствах, так еще и большая часть вашей аудитории, вероятно, получает доступ к своему почтовому ящику. Вы, безусловно, хотите адаптировать свой контент для мобильных зрителей, и этот шаг не обязательно должен разочаровывать зрителей, которые все еще пользуются настольными компьютерами или ноутбуками.

Например, вы можете вставить небольшие оптимизированные изображения, которые зрители увидят перед просмотром видео. Также лучше не ставить видео на автовоспроизведение, но если вы это делаете, не забудьте отключить звук. Хотя вы надеетесь, что ваша аудитория будет смотреть ваши видео, вы также хотите быть уверены, что они не будут колебаться, открывать ли ваши письма в будущем.

Умный email-маркетинг с использованием видеороликов жив и здоров

Действительно, потребители игнорируют большинство писем, которые они получают в течение дня. Однако умные маркетологи электронной почты все равно делают деньги. Один из способов повысить вовлеченность и доходность электронной почты - включить в нее видеоролики. Сообщите подписчикам о своих видеороликах, адаптируйте их для пользовательских устройств, чтобы люди с удовольствием смотрели ваши письма в почтовом ящике.