4 удивительных способа повысить вовлеченность электронной почты с помощью видео

По данным The Radicati Group, компании, занимающейся исследованием рынка в сфере технологий, в среднем люди получают более сотни электронных писем в свой почтовый ящик каждый день. Очевидно, что люди не открывают подавляющее большинство этих сообщений. Тем не менее, вы можете быть уверены, что сообщения о кончине маркетинга по электронной почте весьма преждевременны. На самом деле, Ассоциация директ-маркетологов установила, что электронные письма обеспечивают рентабельность инвестиций в размере около 43 долларов на каждый потраченный доллар. Если вы сможете обеспечить рассылку электронных писем, которые ваши подписчики сочтут ценными, у вас появится отличная возможность увеличить свои доходы, не тратя много денег.

Четыре совета по повышению вовлеченности электронной почты с помощью видеомаркетинга электронной почты

Да, маркетологам электронной почты приходится много работать, чтобы их заметили в толпе. Великие маркетологи электронной почты знают, что они получают отличные доходы, если предоставляют своей аудитории ценный контент. Один из способов предложить своим подписчикам выдающийся контент - включить видео в свои электронные письма. Доказано, что видео повышает вовлеченность на всех онлайн-платформах, и электронная почта не является исключением.

Чтобы повысить вовлеченность, клики и продажи по электронной почте, рассмотрите эти четыре предложения по маркетингу видеопочты:

1. Обещайте и предоставляйте ценность с помощью электронных писем

По данным исследования Forrester, опубликованного в блоге Salesforce, простое включение видео в электронное письмо может увеличить коэффициент открытия в два-три раза. Вот несколько советов, как максимально использовать преимущества:

• Во-первых, обязательно включите слово "Видео" в тему письма. Ваши подписчики не узнают, что вы включили видео, если вы им об этом не скажете.
• Затем обязательно выполните это обещание, включив видео прямо в сообщение. Несколько популярных провайдеров электронной почты позволяют встраивать видео в письмо.

Да, видеоролики помогают улучшить показатель открываемости. Исследователи также обнаружили, что включение видеороликов помогает снизить количество людей, отказывающихся от подписки. Очевидно, что потребителям нравится получать видеоконтент, поэтому вы можете донести свое сообщение таким способом, который предпочитает ваша аудитория.

2. Создайте серию видеороликов

Многие успешные маркетологи электронной почты действительно имеют подписчиков, которые с нетерпением ждут открытия своих писем. Один из способов достижения этой цели основан на тех же приемах, с помощью которых популярные телешоу заставляют поклонников смотреть их неделю за неделей. Они предлагают хороший контент и делают так, чтобы люди с нетерпением ждали следующего эпизода. Вы можете создать серию видеороликов, а затем запланировать регулярную рассылку этих писем по электронной почте.

Это может быть особенно эффективным решением во время праздников или перед запуском нового продукта. Если вы предлагаете ценность каждого видео, вы можете заставить людей радоваться тому, что ваши сообщения попадают в их почтовый ящик. Например, вы можете создать серию видеороликов на темы, которые помогут людям использовать ваши продукты, решить какую-то связанную с ними проблему или дать подробные ответы о ваших услугах.

3. Используйте видео для создания личной связи

Вы также можете использовать видеописьма для создания личной связи с вашей аудиторией. Например, вы можете записать несколько реальных клиентов, которые расскажут свои истории и отзывы о вашей компании. Кроме того, можно попросить некоторых ключевых сотрудников записать короткие видеоролики, демонстрирующие, как использовать ваши продукты и услуги.

Возможно, вы не можете пойти и встретиться со всеми своими клиентами или устроить им личную встречу, однако видеоролики, в которых участвуют реальные люди, могут дать вам и вашей аудитории нечто лучшее. Исследования показали, что люди воспринимают просмотр видеоролика примерно так же, как и реальное событие. Многие маркетологи добились высоких показателей конверсии и повышения вовлеченности благодаря маркетинговым видео, в которых фигурировали реальные люди, находящиеся на работе или в игре с их продукцией.

4. Думайте в первую очередь о мобильных устройствах

Мало того, что люди обычно потребляют много видео на мобильных устройствах, так еще и большая часть вашей аудитории, вероятно, получает доступ к своему почтовому ящику. Вы, безусловно, хотите адаптировать свой контент для мобильных зрителей, и этот шаг не обязательно должен разочаровывать зрителей, которые все еще пользуются настольными компьютерами или ноутбуками.

Например, вы можете вставить небольшие оптимизированные изображения, которые зрители увидят до того, как воспроизведут видео. Также лучше не ставить видео на автовоспроизведение, но если вы это сделаете, не забудьте отключить звук. Хотя вы надеетесь, что ваша аудитория будет смотреть ваши видео, вы также хотите быть уверены, что они не будут колебаться, открывать ли ваши письма в будущем.

Умный маркетинг электронной почты с использованием видеороликов жив и здоров

Это правда, что потребители игнорируют большинство писем, которые они получают за день. Но умные маркетологи электронной почты все равно делают деньги. Один из способов повысить вовлеченность и отдачу от электронных писем - включить в них видеоролики. Сообщите своим подписчикам о видеороликах, адаптируйте их для устройств пользователей и сделайте так, чтобы люди были рады видеть ваши письма в своем почтовом ящике.