Важность добавления визуальной составляющей в ваш маркетинг невозможно переоценить. Согласно одному исследованию, невероятные 37 % маркетологов заявили, что визуальные материалы являются самой важной формой контента для их бизнеса, опережая такие вещи, как социальные сети, и лишь немного уступая традиционному блоггингу. Аналогичным образом, 74 % специалистов по маркетингу в социальных сетях, в частности, заявили, что визуальные материалы являются неотъемлемой частью их кампаний, опережая даже такие популярные каналы, как блоггинг и образовательные или рекламные видеоролики.

Источник: Social Media Examiner

Если бы вам понадобилось составить список всех привлекательных визуальных активов, которые вы можете добавить в свои маркетинговые кампании, анимированные GIF-файлы, несомненно, заняли бы в нем первое место. Анимированный GIF - это серия изображений, содержащихся в одном файле, которые при "воспроизведении" имитируют видео, не являясь им технически. Обычно их длина составляет всего несколько секунд, и только за последние несколько лет они стали невероятно популярны. Люди обмениваются анимированными GIF-файлами так же, как раньше отправляли текстовые сообщения, и для успеха ваших маркетинговых усилий в будущем вам обязательно нужно освоить этот формат.

Но, как и во всех других маркетинговых техниках, дело не столько в том, что вы делаете, сколько в том, КАК вы это делаете. Если вы хотите использовать потрясающие анимированные GIF-файлы в своем маркетинге и добиться желаемого успеха, вам следует помнить о нескольких ключевых моментах.

GIF-файлы в электронных письмах: Небесная пара

Один из лучших способов использования GIF-файлов в крупных маркетинговых кампаниях - включение их в электронные письма, которые вы рассылаете клиентам. Общеизвестно, что письма с видео (и со ссылками на эти видео в теме письма) открываются чаще и переходят по ссылкам, чем обычные сообщения. Однако вместить "настоящее" видео в письмо невероятно сложно (а некоторые сервисы и вовсе делают это невозможным) по ряду причин.

С другой стороны, GIF - это лучшее из двух миров. Вы добавляете в свои сообщения привлекательный визуальный элемент, удобный для мобильных устройств, и вам не нужно беспокоиться о том, что ваши письма будут долго загружаться из-за того, что большой видеофайл отнимает всю пропускную способность канала связи вашего клиента.

В Wave.video мы широко используем GIF-файлы в наших электронных письмах. Мы заметили весьма положительные результаты, включая увеличение вовлеченности и количества кликов.

GIF-файлы в сообщениях блога

Еще один отличный способ включить GIF-файлы в свои маркетинговые материалы - включить их в посты в блоге. Ваши посты в блоге, скорее всего, уже наполнены изображениями в попытке сделать их как можно более увлекательными (и как можно более популярными). Если сделать дополнительный шаг и включить GIF-файлы вместо статичных изображений, то можно получить широкий спектр различных преимуществ, доступных только видео.

Лично мне нравится использовать GIF-файлы из Giphy в своих постах. Они придают тексту ощущение свежести и делают его более приятным для чтения. Кроме того, у Giphy такая огромная коллекция GIF, что вы обязательно найдете идеальное изображение для своего поста.

Сила социальных сетей

Еще одна потрясающая идея для включения анимированных GIF в ваш маркетинг - использование их в социальных сетях. Если вы заходите в Facebook и Twitter в течение обычного дня, вы обнаружите, что ваша временная шкала, вероятно, уже заполнена GIF-файлами от всех ваших друзей и членов семьи.

Включение анимированных GIF-файлов в свои посты в социальных сетях поможет сделать ваши сообщения менее похожими на прямые маркетинговые материалы и более похожими на непрерывную, развивающуюся беседу. По сути, если вы хотите говорить на "языке" социальных сетей, вам нужно начать искать новые и забавные способы включения анимированных GIF в свои обсуждения.

Включение анимированных GIF в ваши посты в социальных сетях делает ваши сообщения менее похожими на прямой маркетинг и более похожими на разговор.

Например, недавно я посетил конференцию INBOUND в Бостоне. CoSchedule, инструмент для планирования контента, проводил конкурс на своем стенде. Я выиграл у них небольшой приз и, обрадованный, написал об этом в своем личном профиле в Twitter. Вот что CoSchedule опубликовала в ответ:

pic.twitter.com/Cgh1Rhg7Lv

- CoSchedule (@CoSchedule)

2 октября 2017 г.

Мне показалось, что это самый крутой GIF в мире! Ребята из CoSchedule не только порадовали меня подарком, но и заставили почувствовать себя особенным благодаря GIF.

Профиль вашей компании в Facebook

Наконец, подумайте о том, чтобы установить анимированный GIF в качестве картинки профиля на странице вашей компании в Facebook. Как только клиент загрузит вашу страницу, начнется воспроизведение GIF-изображения, что сразу же даст ему представление о том, чего он может ожидать в процессе дальнейшего развития личных отношений с вашим цифровым брендом.

Размещение GIF в качестве обложки вашей страницы в Facebook может придать ей новый свежий вид и ощущение.

3 лучших способа создания анимированных GIF-файлов

Несмотря на то, что существует, казалось бы, безграничное количество анимированных GIF, которыми вы можете поделиться (благодаря сайтам вроде GIPHY), может наступить момент, когда вам захочется создать свой собственный оригинальный контент. Вот мой топ-3 вариантов для создания анимированных GIF.

1. Студия "Аниматрон

Animatron Studio - это онлайновый HTML5-аниматор, который поможет вам создавать анимацию, объяснительные видеоролики и GIF-файлы, а также многое другое. Для того чтобы сделать GIF, вам нужно всего лишь взять исходный файл (это может быть существующее видео, которое вы хотите перевести в GIF, или серия картинок, с которыми вы хотите сделать то же самое) и выполнить несколько быстрых действий.

Что мне особенно нравится в Animatron Studio, так это то, что она позволяет создавать GIF из серии моих собственных изображений или видео. В то же время в Studio есть более 2200 предварительно анимированных персонажей и фонов, так что если я захочу сделать индивидуальный анимированный GIF, я смогу сделать это буквально за несколько минут.

2. Camtasia

Когда речь заходит о записи видео с экрана и аннотировании видео, Camtasia может стать одним из лучших инструментов. Его мощные функции позволяют демонстрировать продукт, выделять конкретные моменты в видео, добавлять музыку и многое другое.

Я использую Camtasia для анонсов новых функций. Когда мне нужно продемонстрировать, как работает та или иная функция, я создаю короткий скринкаст и превращаю его в GIF для более удобного встраивания на сайт. Кроме того, этот же GIF можно вставить в рассылку, сообщающую о новой функции.

3. CloudApp

CloudApp - это удобное приложение, установленное на моем Mac и доступное с помощью простой комбинации горячих клавиш. Оно позволяет делать скриншоты, записывать свой экран, а также создавать GIF, захватывая определенную область экрана.

Самое замечательное в CloudApp то, что, создав GIF, им можно мгновенно поделиться с другими людьми. CloudApp предоставляет уникальную ссылку для каждого скриншота, записи экрана и GIF, сделанного с помощью этого инструмента.

Знаете ли вы другие отличные инструменты для создания анимированных GIF? Поделитесь с нами в комментариях ниже!