Важность добавления визуального компонента в ваш маркетинг невозможно переоценить. Согласно одному исследованию, невероятные 37% маркетологов заявили, что визуальные материалы являются самой важной формой контента для их бизнеса, опережая такие вещи, как социальные сети, и лишь немного опережая традиционные блоги. Аналогичным образом, 74% специалистов по маркетингу в социальных сетях, в частности, заявили, что визуальные активы являются неотъемлемой частью их кампаний, опережая даже такие популярные каналы, как блоггинг и образовательные или рекламные видео.

Источник: Social Media Examiner

Если бы вам нужно было составить список всех привлекательных визуальных активов, которые вы можете добавить в свои маркетинговые кампании, анимированные GIF, несомненно, были бы на первом месте. Анимированный GIF - это серия изображений, содержащихся в одном файле, которые при "воспроизведении" имитируют видео, не являясь им технически. Их длина обычно составляет всего несколько секунд, и только за последние несколько лет они стали невероятно популярными. Люди делятся анимированными GIF-файлами так же, как раньше отправляли текстовые сообщения, и для успеха ваших маркетинговых усилий в будущем, это один из форматов, с которым вам определенно нужно начать работать.

Но, как и в случае со всеми маркетинговыми приемами, важно не столько то, что вы делаете, сколько то, КАК вы это делаете. Если вы хотите использовать потрясающие анимированные GIF-файлы в своем маркетинге и добиться успеха, к которому вы стремитесь, вам следует помнить о нескольких ключевых моментах.

GIFs в электронных письмах: Матч, созданный на небесах

Один из лучших способов включения GIF-файлов в ваши крупные маркетинговые кампании - это включение их в электронные письма, которые вы рассылаете клиентам. Общеизвестно, что электронные письма с видео (и со ссылками на эти видео в теме письма) открываются и переходят по ссылке чаще, чем обычные сообщения. Однако вместить "настоящее" видео в электронное письмо невероятно сложно (а некоторые сервисы делают это и вовсе невозможным) по ряду причин.

С другой стороны, GIF - это лучшее из двух миров. Вы получаете возможность добавить в свои сообщения привлекательный визуальный элемент, удобный для мобильных устройств, и вам не нужно беспокоиться о том, что ваши письма будут долго загружаться из-за того, что большой видеофайл отнимает всю пропускную способность канала связи вашего клиента.

В Wave.video мы широко используем GIF-файлы в наших электронных письмах. Мы заметили очень положительные результаты, включая увеличение вовлеченности и кликов.

GIF-файлы в записях блога

Еще один отличный способ включить GIF-файлы в ваши маркетинговые материалы - это включение их в сообщения в блогах. Ваши сообщения в блоге, скорее всего, уже наполнены изображениями в попытке сделать их как можно более привлекательными (и как можно более популярными). Если сделать еще один шаг и включить GIF-файлы вместо статичных изображений, то это откроет широкий спектр различных преимуществ, которые может дать только видео.

Лично мне нравится использовать GIF-файлы из Giphy в своих сообщениях. Они придают тексту ощущение свежести и делают его более приятным для чтения. Кроме того, у Giphy такая огромная коллекция GIF, что вы обязательно найдете идеальное изображение для своего поста.

Сила социальных медиа

Еще одна потрясающая идея для включения анимированных GIF в ваш маркетинг заключается в их использовании в ваших сообщениях в социальных сетях. Если вы заходите в Facebook и Twitter в течение обычного дня, вы увидите, что ваша временная шкала, вероятно, уже заполнена GIF-файлами от всех ваших друзей и членов семьи.

Включение анимированных GIF в ваши собственные посты в социальных сетях в значительной степени способствует тому, что ваши сообщения становятся менее похожими на прямые маркетинговые материалы и более похожими на продолжающийся, развивающийся разговор. По сути, если вы хотите говорить на "языке" социальных сетей, вам нужно начать искать новые и забавные способы включения анимированных GIF в ваши обсуждения.

Включение анимированных GIF в ваши сообщения в социальных сетях делает ваши сообщения менее похожими на прямой маркетинг и более похожими на разговор.

Например, недавно я посетил конференцию INBOUND в Бостоне. CoSchedule, инструмент для планирования контента, проводил конкурс на своем стенде. Я выиграл у них небольшой приз и, обрадованный, написал об этом в Твиттере со своего личного профиля. Вот что CoSchedule написала в ответ:

pic.twitter.com/Cgh1Rhg7Lv

- CoSchedule (@CoSchedule)

2 октября 2017 г.

Я подумал, что это самый крутой GIF на свете! Ребята из CoSchedule не только порадовали меня подарком, они также заставили меня почувствовать себя особенным благодаря GIF.

Профиль вашей компании в Facebook

Наконец, подумайте о том, чтобы установить анимированный GIF в качестве изображения профиля на странице вашей компании в Facebook. Как только клиент загрузит вашу страницу, начнет воспроизводиться этот GIF, сразу же давая ему небольшое представление о том, чего он может ожидать в процессе дальнейшего развития личных отношений с вашим цифровым брендом.

Размещение GIF в качестве обложки вашей страницы в Facebook может придать ей новый свежий вид и ощущение.

3 лучших способа создания анимированных GIF-файлов

Хотя существует, казалось бы, безграничное количество анимированных GIF, которыми можно поделиться (благодаря таким сайтам, как GIPHY), может наступить момент, когда вы захотите создать свой собственный оригинальный контент. Вот мой топ-3 вариантов для создания анимированных GIF.

1. Студия "Аниматрон

Animatron Studio - это онлайновый HTML5-аниматор, который помогает создавать анимацию, объясняющие видеоролики и GIF-файлы, среди прочего. Для того чтобы сделать GIF, все, что вам нужно сделать, это взять исходный файл (это может быть существующее видео, которое вы хотите перевести в GIF, или серия картинок, с которыми вы хотите сделать то же самое) и выполнить несколько быстрых шагов.

Что мне особенно нравится в Animatron Studio, так это то, что она позволяет создавать GIF из серии собственных изображений или видео. В то же время в Studio имеется более 2200 предварительно анимированных персонажей и фонов, поэтому, если я захочу сделать индивидуальный анимированный GIF, я смогу сделать это буквально за несколько минут.

2. Camtasia

Когда речь идет о записи видео с экрана и аннотировании видео, Camtasia может стать одним из лучших инструментов в мире. Его мощные функции позволяют пользователям демонстрировать продукт, выделять конкретные моменты в видео, добавлять музыку и многое другое.

Я использую Camtasia для анонсирования новых функций. Когда мне нужно продемонстрировать, как работает та или иная функция, я создаю короткий скринкаст и превращаю его в GIF для более удобного встраивания на сайт. Кроме того, этот же GIF можно вставить в информационный бюллетень, анонсирующий новую функцию.

3. CloudApp

CloudApp - это изящное приложение, установленное на моем Mac, доступ к которому можно получить с помощью простой комбинации горячих клавиш. Оно позволяет сделать снимок экрана, записать свой экран, а также сделать GIF, захватив определенную область экрана.

Самое замечательное в CloudApp то, что как только вы сделали GIF, им можно мгновенно поделиться с другими людьми. CloudApp предоставляет уникальную ссылку для каждого скриншота, записи экрана и GIF, сделанного с помощью этого инструмента.

Знаете ли вы другие замечательные инструменты для создания анимированных GIF? Поделитесь в комментариях ниже!