Вы когда-нибудь смотрели видео Facebook Live, которое казалось вырванным из контекста? Конечно, смотрели.

Несмотря на то, что платформа запустила свой сервис потокового видео в прямом эфире уже несколько лет назад, многие бренды до сих пор не могут понять, как извлечь из него максимум пользы. Если вы тоже, знайте, что вы не одиноки.

Продолжая узнавать все об этой интересной функции, вы будете поражены тем, что это больше, чем просто прямая трансляция чего-либо из любого места. Это не просто похлопывание себя по спине за то, что вы вскочили на этот путь. Речь идет об установлении связи с вашей аудиторией в режиме реального времени.

Считайте это золотой возможностью.

Остается вопрос: как извлечь из него максимум пользы?

Давайте разберемся с этим простым руководством.

Как использовать Facebook Live

Хотите ли вы провести прямую трансляцию мероприятия или сессию вопросов и ответов со своей аудиторией, использовать функцию Facebook Live очень просто. Помимо "Профиля", вы можете вести прямую трансляцию на "Странице" Facebook, в "Группе" или "Событии".

Шаги для выхода в прямой эфир на Facebook:

Шаг 1 - Чтобы начать прямую трансляцию, перейдите на профиль, страницу, группу или мероприятие, с которого вы хотите вести прямую трансляцию.

Шаг 2 - Перейдите в раздел "Создать пост" и выберите опцию "Живое видео".

Вот как выглядит прямой эфир из мобильного приложения Facebook:

Шаг 3 - Далее добавьте описание, отметьте людей, отметьте местоположение и добавьте все необходимые элементы.

Шаг 4 - Начните трансляцию, выбрав "Start Live Video".

Шаг 5 - Когда вы закончите трансляцию, нажмите на кнопку "Завершить", чтобы завершить ее.

Шаг 6 - Опубликуйте видеоповтор и сохраните его, нажав на кнопку загрузки.

Советы по продвижению прямого эфира на Facebook до начала трансляции

Спросите свое сообщество

Всегда планируйте прямые трансляции с учетом участия. Чтобы помочь своей аудитории присоединиться к прямому эфиру, спросите зрителей, что они хотят увидеть, проведя опрос или опубликовав пост в своем профиле с просьбой высказаться на заданную тему. Когда зрители поймут, что их комментарии могут привести к каким-то действиям на экране, они будут участвовать больше и лучше.

Создать событие

Еще один потрясающий способ продвижения сеанса Facebook Live - создать мероприятие. Затем вы можете добавить посты в ленту новостей на своей странице Facebook, чтобы проинформировать аудиторию о своем мероприятии. Вы можете даже увеличить эти посты, воспользовавшись платными рекламными объявлениями, и привлечь внимание большей аудитории.

Снимите тизерное видео

Все мы знаем, что видео привлекает внимание людей как никакой другой вид контента. Именно поэтому имеет смысл рекламировать предстоящий Facebook Live с помощью коротких тизерных видео. Включите в них представление ведущего или гостя, темы, которые будут затронуты в ходе сессии, а также время и дату проведения прямой трансляции. В качестве примера можно взять этот видеошаблон:

Информируйте, когда напоминаете

Когда вы публикуете на своей странице обновления, касающиеся трансляции, не ограничивайтесь напоминаниями. Добавьте к этим напоминаниям ценность, поделившись информацией и соображениями о теме вашей прямой трансляции. Считайте, что это краеугольный камень создания ценного контента для вашего сообщества - такого, который вовлекает его и удерживает в ожидании продолжения.

Посмотрите, как The Explorers Club информирует свою аудиторию о том, что она узнает из своего сеанса Facebook Live. Пост клуба является исчерпывающим и не оставляет никаких сюрпризов - кроме, конечно, самого видеоконтента.

Продвижение по электронной почте

Ваш список адресов электронной почты обладает огромной силой. Воспользуйтесь им, рекламируя свой прямой эфир по электронной почте. Запланируйте прямую трансляцию и поделитесь ссылкой на нее в электронном письме. Но не забудьте разослать его своему списку как минимум за 24 часа до начала.

Используйте кросс-канальное продвижение

Ограничение продвижения видео в Facebook Live только Facebook - ошибка новичков, которую совершает большинство из нас. Поэтому выйдите за рамки и продвигайте свой предстоящий прямой эфир и на других каналах. Подумайте о Twitter, LinkedIn, Instagram и YouTube. Чем больше вы расширите тактику продвижения, используя кросс-канальное продвижение, тем больший интерес вы, скорее всего, вызовете.

Cosmo Prof Beauty проделал фантастическую работу. Бренд продвигает свой Facebook Live на Instagram с помощью убедительного поста и CTA, который также приносит больше лайков на Facebook. Поговорим о том, как размять свои творческие мышцы.

Советы по повышению вовлеченности во время стриминга

Повторяйте и укрепляйте

Одним из первых, что делают люди после выхода в прямой эфир на Facebook, является представление себя и цели трансляции. Но некоторые делают это всего один раз. Хотя вам может показаться, что этого достаточно, на самом деле все обстоит иначе. Вам необходимо повторять контекст вашего прямого эфира на протяжении всей трансляции, чтобы усилить сообщение, которое вы пытаетесь донести.

Поэтому подумайте о том, чтобы заново представить себя или других спикеров, которые могут находиться на экране. Вы можете делать это с интервалом, скажем, в 10-15 минут, что является отличной практикой, учитывая, что многие зрители будут присоединяться к вашей трансляции в течение всего времени.

Взаимодействовать

Ладно, это само собой разумеется. Но взаимодействие с живой аудиторией - это не только реакция на комментарии. Обратитесь к некоторым зрителям по имени и ответьте на столько вопросов, сколько сможете. Высказывания - еще один интересный способ показать, что вы реагируете на комментарии и "читаете" их. Это заставляет людей с большим любопытством делиться своими мыслями и является отличным способом увеличить количество зрителей во время трансляции.

В этом Facebook Live "Научитесь распознавать обычные птичьи позывы" National Geographic гарантирует, что комментарии зрителей будут приняты во внимание и учтены в течение всего эфира. Неудивительно, что их способность организовывать прямые трансляции с превосходным участием аудитории достойна похвалы.

Примите подлинность

Прямая трансляция - это не то же самое, что маркетинг. Поймите тонкую разницу между ними и действуйте соответственно. Завершая трансляцию призывом к действию, не пытайтесь перехвалить свой бренд. Рассматривайте это как возможность построить доверительные отношения со зрителями и дать им возможность извлечь пользу.

Это ваш основной инструмент, чтобы предоставить целевой аудитории выгоду, которую она ищет, узнав вас вблизи и лично. Не испортите его ради увеличения прибыли. Вовлеченность здесь имеет решающее значение. А для этого нужно быть максимально реальным.

Добавьте визуальный интерес

Транслируя свое видео, сделайте его заметно привлекательным. На самом деле, об этом нужно заботиться на протяжении всего потока, а не только в начале. Потому что, давайте посмотрим правде в глаза, ваша живая аудитория ищет визуальный интерес так же, как и неживая аудитория.

И вы можете легко разжечь этот визуальный интерес с помощью лучшего планирования. Добавьте потрясающий фон. Включите высокое разрешение. Двигайтесь. Выходите на улицу. Включите интерактивные элементы, например опросы. Попробуйте использовать увлекательные анимации или наложения. Есть множество вариантов, которые стоит попробовать.

Экспериментируйте и смотрите, что лучше всего подходит вам и вашей аудитории, когда речь идет о том, чтобы сделать ваши прямые эфиры визуальным развлечением на Facebook.

Hootsuite - один из брендов, который никогда не недооценивает силу визуальной привлекательности во время своих прямых трансляций. Они заботятся о том, чтобы вовлечь свою аудиторию в прямые трансляции с помощью отличных декораций, и следующее видео Facebook Live - яркий тому пример:

Призыв к получению "лайков" и "акций"

Как только вы выйдете в прямой эфир и начнете общаться со зрителями, попросите их поделиться вашей прямой трансляцией для большего охвата. И, раз уж вы это делаете, попросите их поставить лайк. Кроме того, попросите их подписаться на уведомления о прямых трансляциях. В совокупности все эти действия помогут вам получить больше пользы от Facebook Live.

Советы по повторному использованию записи прямого эфира Facebook после трансляции

Вставьте на свой сайт

Facebook Live не означает, что ваши готовые трансляции должны жить на платформе вечно. Загружайте сохраненные прямые трансляции и вставляйте их на свой сайт, чтобы преуспеть в видеомаркетинге. Вы также можете перепрофилировать их в блоги и обслуживать свою аудиторию на протяжении всей воронки продаж.

Профессиональный совет: Превратите свои видеоролики Facebook Live в отдельные целевые страницы с помощью генератора целевых страниц Wave.video и достигайте своих маркетинговых целей как профессионал.

Поделиться в информационных бюллетенях

Освежите свои рассылки по электронной почте с помощью встроенных видеороликов Facebook Live. И пополните базу аудитории для будущих трансляций.

И снова Wave.video поможет вам поделиться видео по электронной почте всего за несколько минут. Подробнее об этом можно узнать здесь, и вы будете готовы включать свои трансляции Facebook в электронные письма и вести беседы там, где вам удобно.

Размещайте информацию на YouTube и других каналах социальных сетей

Давайте посмотрим правде в глаза: YouTube является основной платформой для видеоконтента. И поэтому вам нужно извлечь из этого выгоду, разместив свое сохраненное видео в Facebook Live. Только убедитесь, что вы отредактировали свой прямой эфир так, чтобы он подходил не живой аудитории. Например, добавьте пользовательские интро и аутро, чтобы видео выглядело более полированным.

И не забудьте отредактировать сохраненное видео трансляции на короткие ролики и поделиться ими на других платформах, таких как Twitter, Snapchat и, особенно, Instagram. Чтобы узнать о длине видео в Instagram, прочитайте эту статью: Какой длины могут быть видеоролики в Instagram.

И да, вы также можете публиковать свои видео Facebook Live в том виде, в котором они есть, на IGTV, не обрезая их.

Создавайте длинные видеоролики

Создайте несколько связанных между собой Facebook Lives и объедините их, чтобы создать довольно длинное видео, которое лучше всего подойдет для аудитории, ищущей плейлист. Опубликуйте его на YouTube или Facebook и создайте еще большее количество просмотров с помощью плейлистов или серий видеоконтента.

Превратите его в подкаст

Создавайте вечно актуальный контент, преобразуя видео с Facebook Live в подкасты. Вы можете использовать такие инструменты, как Keepvid, Zamzar или CloudConvert, чтобы превратить ваши видео в аудиоверсии. Затем отредактируйте их с помощью редактора подкастов. Вот так вы можете превратить Facebook Lives в подкасты студийного качества, готовые к отправке на выбранные вами платформы хостинга подкастов.

Последнее слово

Facebook Live поможет вам предложить больше пользы своей аудитории.

Приступайте к работе с этим руководством, которое, как мы надеемся, ответило на все ваши вопросы, связанные с Facebook Live, в кратчайшие сроки.

А если у вас есть советы, которыми вы хотите поделиться, напишите их в комментариях ниже! Мы с удовольствием их прочитаем.