Вы когда-нибудь смотрели видео Facebook Live, которое казалось вырванным из контекста? Конечно, смотрели.

Несмотря на то, что платформа запустила свой сервис потокового видео в прямом эфире уже несколько лет назад, многие бренды до сих пор выясняют, как извлечь из него максимум пользы. Если вы тоже, знайте, что вы не одиноки.

Продолжая узнавать все об этой интересной функции, вы будете поражены тем, что это нечто большее, чем просто прямая трансляция чего-либо из любого места. Это больше, чем просто похлопать себя по спине за то, что вскочили на волнорез. Речь идет об установлении связи с вашей аудиторией - в режиме реального времени.

Воспринимайте это как золотую возможность.

Остается вопрос: как извлечь из этого максимальную пользу?

Давайте разберемся с этим с помощью этого простого руководства.

Как использовать Facebook Live

Хотите ли вы провести прямую трансляцию мероприятия или сессию вопросов и ответов со своей аудиторией, использовать функцию Facebook Live очень просто. Помимо "Профиля", вы можете вести прямую трансляцию на "Странице" Facebook, в "Группе" или "Событии".

Шаги для проведения прямого эфира на Facebook:

Шаг 1 - Чтобы начать прямую трансляцию, перейдите к профилю, странице, группе или событию, с которого вы хотите вести прямую трансляцию.

Шаг 2 - Перейдите в раздел "Создать пост" и выберите опцию "Живое видео".

Вот как это выглядит, если вы заходите в прямой эфир из мобильного приложения Facebook:

Шаг 3 - Далее добавьте описание, отметьте людей, отметьте местоположение и добавьте все необходимые элементы.

Шаг 4 - Запустите трансляцию, выбрав "Start Live Video".

Шаг 5 - Когда вы закончите трансляцию, нажмите на кнопку "Готово", чтобы завершить ее.

Шаг 6 - Опубликуйте видеоповтор и сохраните его, нажав на кнопку загрузки.

Советы по продвижению прямого эфира на Facebook до начала трансляции

Обратитесь к своему сообществу

Всегда планируйте прямые трансляции с учетом участия. Чтобы помочь вашей аудитории присоединиться к прямому эфиру, спросите зрителей, что они хотят увидеть, проведя опрос или опубликовав сообщение в своем профиле с просьбой задать темы. Когда ваши зрители поймут, что их комментарии могут привести к каким-то действиям на экране, они будут участвовать больше и лучше.

Создать событие

Еще один потрясающий способ продвижения вашего сеанса Facebook Live - это создание мероприятия. Затем вы можете добавить посты в ленту новостей на своей странице Facebook, чтобы проинформировать аудиторию о своем мероприятии. Вы можете даже усилить эти посты, выбрав путь платной рекламы, чтобы привлечь внимание большей аудитории.

Снимите тизерное видео

Все мы знаем, что видео привлекает внимание людей как никакой другой вид контента. Именно поэтому имеет смысл рекламировать предстоящий Facebook Live с помощью коротких тизерных видеороликов. Включите в них представление ведущего или гостя, темы, которые будут затронуты во время сессии, а также время и дату проведения прямой трансляции. Возьмите в качестве примера этот видеошаблон:

Информируйте, когда напоминаете

Когда речь идет о публикации обновлений на вашей странице о трансляции, не ограничивайтесь напоминаниями. Добавьте к этим напоминаниям ценность, поделившись информацией и соображениями по теме вашей прямой трансляции. Считайте, что это краеугольный камень создания ценного контента для вашего сообщества - такого, который вовлекает их и удерживает их в ожидании продолжения.

Посмотрите, как The Explorers Club информирует свою аудиторию о том, что они узнают из своей сессии Facebook Live. Пост Клуба является исчерпывающим и не оставляет никаких сюрпризов - кроме, конечно, самого видеоконтента.

Продвижение по электронной почте

Ваш список адресов электронной почты обладает огромной силой. Воспользуйтесь им, рекламируя свой прямой эфир по электронной почте. Запланируйте прямую трансляцию и поделитесь ссылкой на нее в электронном письме. Но не забудьте разослать его своему списку как минимум за 24 часа до начала.

Используйте кросс-канальное продвижение

Ограничение продвижения вашего видео Facebook Live только Facebook - это ошибка новичков, которую совершает большинство из нас. Поэтому пойдите дальше и продвигайте свой предстоящий прямой эфир и на других каналах. Подумайте о Twitter, LinkedIn, Instagram и YouTube. Чем больше вы расширите тактику продвижения, используя кросс-канальное продвижение, тем больший интерес вы, скорее всего, вызовете.

Cosmo Prof Beauty проделала здесь фантастическую работу. Бренд продвигает свой Facebook Live на Instagram с помощью убедительного поста и CTA, который также приносит больше лайков на Facebook. Поговорим о гибкости ваших творческих мышц.

Советы по повышению вовлеченности во время стриминга

Повторяйте и усиливайте

Одна из первых вещей, которую делают люди после выхода в прямой эфир на Facebook, - это представление себя и цели трансляции. Но некоторые делают это всего один раз. Хотя вам может показаться, что этого достаточно, на самом деле все обстоит иначе. Вам необходимо повторять контекст вашего прямого эфира на протяжении всей трансляции, чтобы усилить сообщение, которое вы пытаетесь донести.

Поэтому подумайте о том, чтобы заново представить себя или других выступающих, которые могут делить экран. Вы можете делать это с интервалом, скажем, в 10-15 минут, что является отличной практикой, учитывая, что многие зрители будут присоединяться к вашей трансляции по ходу выступления.

Взаимодействовать

Хорошо, это само собой разумеется. Но взаимодействие с аудиторией в прямом эфире - это не только реакция на комментарии. Обратитесь к некоторым зрителям по имени и ответьте на столько вопросов, сколько сможете. Еще один интересный способ показать, что вы реагируете на комментарии и "читаете" их. Это делает людей более любопытными, чтобы поделиться своими мыслями, и является отличным способом увеличить количество зрителей во время трансляции.

В этом Facebook Live "Научитесь распознавать обычные птичьи крики" National Geographic гарантирует, что комментарии зрителей будут приняты и учтены в течение всего эфира. Неудивительно, что их способность проводить прямые трансляции с превосходным участием аудитории достойна похвалы.

Примите подлинность

Прямая трансляция - это не то же самое, что маркетинг. Поймите тонкую разницу между ними и действуйте соответствующим образом. Хотя завершение трансляции призывом к действию - это нормально, не пытайтесь перехвалить свой бренд. Рассматривайте это как возможность построить доверительные отношения со зрителями и дать им возможность извлечь пользу.

Это ваш основной инструмент, позволяющий предоставить вашей целевой аудитории выгоду, которую она ищет, узнав вас близко и лично. Не испортите его ради увеличения доходов. Вовлеченность здесь имеет решающее значение. А для этого нужно быть максимально реальным.

Добавьте визуальный интерес

Когда вы транслируете свое видео, сделайте его заметно привлекательным. На самом деле, об этом нужно заботиться на протяжении всего потока, а не только в начале. Потому что, давайте посмотрим правде в глаза, ваша живая аудитория ищет визуальный интерес так же, как и неживая аудитория.

И вы можете легко разжечь этот визуальный интерес с помощью лучшего планирования. Добавьте потрясающий фон. Включите высокую четкость. Двигайтесь. Выходите на улицу. Включите интерактивные элементы, например, опросы. Попробуйте использовать увлекательные анимации или наложения. Существует множество вариантов, которые стоит попробовать.

Экспериментируйте и смотрите, что лучше всего подходит вам и вашей аудитории, когда речь идет о том, чтобы сделать ваши прямые эфиры визуальным развлечением на Facebook.

Hootsuite - один из брендов, который никогда не недооценивает силу визуальной привлекательности во время своих прямых трансляций. Они заботятся о том, чтобы привлечь свою аудиторию к прямому эфиру с помощью отличных декораций, и следующее видео Facebook Live является тому ярким примером:

Призыв к "лайкам" и "долям"

Как только вы выйдете в прямой эфир и начнете взаимодействовать со зрителями, попросите их поделиться вашей прямой трансляцией для большего охвата. И, раз уж вы это делаете, попросите также поставить лайк. Кроме того, попросите их подписаться на уведомления о прямых трансляциях. В совокупности все эти действия помогут вам получить больше пользы от вашего Facebook Live.

Советы по повторному использованию записи прямого эфира Facebook после трансляции

Вставить на свой сайт

Facebook Live не означает, что ваши готовые трансляции должны жить на платформе вечно. Загрузите сохраненные прямые трансляции и вставьте их на свой сайт, чтобы повысить эффективность видеомаркетинга. Вы также можете перепрофилировать их в блоги и обслуживать свою аудиторию на протяжении всей воронки продаж.

Профессиональный совет: Превратите свои видеоролики Facebook Live в отдельные целевые страницы с помощью генератора целевых страниц Wave.video и достигайте своих маркетинговых целей как профессионал.

Поделиться в информационных бюллетенях

Освежите свои электронные рассылки с помощью встроенных видео Facebook Live. И пополните свою базу аудитории для будущих трансляций.

И снова Wave.video поможет вам поделиться своими видеороликами по электронной почте всего за несколько минут. Узнайте больше об этом здесь, и вы будете полностью готовы включать свои трансляции Facebook в электронные письма, перенося беседы туда, куда вам нужно.

Размещение на YouTube и других каналах социальных сетей

Давайте посмотрим правде в глаза: YouTube является основной платформой для видеоконтента. Поэтому вы должны извлечь из этого выгоду, разместив свое сохраненное видео в Facebook Live. Только убедитесь, что вы отредактировали свой прямой эфир так, чтобы он подходил для неживой аудитории. Например, подумайте о добавлении пользовательских интро и аутро для придания ролику отполированного вида.

И не забудьте отредактировать сохраненное видео трансляции на короткие ролики и поделиться ими на других платформах, таких как Twitter, Snapchat и, особенно, Instagram. Для получения информации о длине видео в Instagram прочитайте эту статью: Какой длины могут быть видеоролики в Instagram.

И да, вы также можете публиковать свои видео Facebook Live в том виде, в котором они есть на IGTV, не обрезая их.

Создавайте более длинные видеоролики

Создайте несколько связанных между собой Facebook Lives и объедините их, чтобы создать более длинное видео, которое лучше всего подходит для аудитории, ищущей плейлист. Опубликуйте его на YouTube или Facebook и создайте большее количество просмотров с помощью плейлистов или серий видеоконтента.

Превратите его в подкаст

Создавайте вечно актуальный контент, преобразуя свои видеозаписи Facebook Live в подкасты. Вы можете использовать такие инструменты, как Keepvid, Zamzar или CloudConvert, чтобы превратить ваши видео в аудиоверсии. Затем отредактируйте их с помощью редактора подкастов. Вот так вы можете перепрофилировать Facebook Lives в подкасты студийного качества, готовые к отправке на предпочитаемые платформы хостинга подкастов.

Заключительное слово

Facebook Live поможет вам предложить больше ценности для вашей аудитории.

Приступайте к прямому эфиру с этим важным руководством, которое, как мы надеемся, ответило на все ваши вопросы, связанные с Facebook Live, в кратчайшие сроки.

А если у вас есть советы, которыми вы хотите поделиться, сделайте это в комментариях ниже! Мы с удовольствием их прочитаем.