Сказать, что видео на Facebook переживает бум, значит сильно преуменьшить. В 2016 году количество видео, публикуемых в крупнейшей социальной сети мира, выросло на 94 % по сравнению с предыдущим годом. По сообщениям, сама Facebook платит более 50 миллионов долларов влиятельным лицам, издателям и даже знаменитостям за создание живого контента, который жаждут 1,71 миллиарда ежемесячных активных пользователей. Если учесть тот факт, что Facebook активно продвигает видео в новостные ленты своих пользователей, если вы еще не занимаетесь видео, самое время начать.

Однако важно понимать, что пропасть между стратегией Facebook-видео и эффективной стратегией Facebook-видео действительно глубока. Если вы действительно хотите создать лучшую кампанию, на которую способны, необходимо помнить о нескольких ключевых моментах.

Знайте свою аудиторию

Если вы хотите создавать такие видеоролики для Facebook, которые нравятся вашей аудитории, вам нужно как можно больше узнать о том, на кого вы пытаетесь выйти. Помните, что не все социальные сети созданы одинаково. Пользователям Twitter, например, нравятся короткие информационные всплески. Пользователи Instagram полагаются на тяжелые визуальные образы и т. д.

Пользователи Facebook, напротив, предпочитают длинный контент. Они готовы проводить много времени в своей любимой социальной сети, о чем свидетельствует популярность таких платформ, как Facebook Live. Вам нужно не только использовать сильные стороны сети, которую вы используете в качестве маркетингового канала (в данном случае Facebook), но и понимать, что именно ищут ваши конкретные пользователи.

Определите цели

Чего именно вы пытаетесь достичь? Формат видео прекрасен тем, что он податлив, но обратная сторона этой медали заключается в том, что небольшие изменения в вашем контенте со временем могут привести к совершенно разным результатам. Вы просто пытаетесь повысить узнаваемость бренда? Хотите ли вы привлечь людей на свой сайт? Пытаетесь ли вы привлечь новых клиентов или увеличить продажи?

Ваш видеоконтент для Facebook должен быть целевым, то есть он должен быть создан с учетом конечной цели ВПЕРВЫЕ. Не оставляйте это на потом.

Сосредоточьтесь на контенте, которым можно поделиться

В конце концов, Facebook остается социальной сетью, а это значит, что вам нужно создавать видеоконтент, который люди не просто хотят смотреть, но и которым они хотят поделиться с другими. Пользователям Facebook особенно нравятся видеоролики о том, как это сделать, рекламные видео, прямой эфир и многое другое. Не замыкайтесь в рамках компании JUST, которая занимается "как сделать", иначе вашим пользователям может стать скучно. Вместо этого сосредоточьтесь на всем понемногу.

Составьте график публикаций и придерживайтесь его

Если есть определенное время дня или недели, когда ваша аудитория наиболее активна, стройте график публикаций с учетом этих фактов. Но как только вы начали публиковать видео, вы ОБЯЗАНЫ придерживаться его. Если вы знаете, что ваша аудитория наиболее активна по средам в 15:00, и публикуете три видео подряд в это время, люди начнут ожидать, что вы будете делать то же самое каждую неделю.

Это эмпирическое правило, так называемый график публикаций, применимо ко всем каналам, где вы взаимодействуете с пользователями. Важность графика публикаций часто недооценивают. Но вы должны понимать, что если вы нарушаете установленную схему, то даете своей аудитории шанс поискать то, что ей нужно, в другом месте.

Если у вас возникли проблемы с планированием постов на Facebook (например, ваша аудитория разбросана по всему миру или у вас просто нет времени, чтобы сделать пост в нужный момент для нужных людей), есть множество отличных инструментов планирования, которые помогут вам. Одними из наших любимых являются Buffer и Hootsuite.

Измерьте свои результаты

Если вы действительно хотите убедиться в том, что ваше видео на Facebook помогает вам достичь поставленных целей, вам нужно знать, как измерить его эффективность как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Найдите KPI для вашего видеоконтента Facebook, которые соответствуют вашим долгосрочным целям. Если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, то вполне логично, что вы захотите сосредоточиться на таких вещах, как количество просмотров или социальных акций. Если вы пытаетесь привлечь новых клиентов, вам стоит обратить внимание на количество лидов и т. д.

Если вы ищете другие показатели, которые можно измерить для видео на Facebook, обязательно загляните на бизнес-страницу Facebook, где приведен список показателей, на которые следует обратить внимание.

Тестируйте, оптимизируйте, тестируйте еще

Сразу же запомните: в публикации видео на Facebook ВСЕГДА есть место для совершенствования. Как только вы получите первые результаты по вашему видео, настанет время экспериментировать. Попробуйте добавить другой призыв к действию, или, может быть, попробуйте опубликовать видео в другое время.

По сути, внесите небольшие, но значимые изменения в свой видеоконтент и посмотрите, принесет ли это лучшие результаты. Используйте полученные практические данные и вводите их непосредственно в сами видеоролики, делая будущие публикации еще более эффективными.

В конце

Facebook уникален тем, что это гораздо больше, чем просто социальная сеть. Что-то вроде MySpace было социальной сетью - местом, где друзья писали диатрибы, делились фотографиями с барбекю на заднем дворе в прошлые выходные и следили за новостями о своих любимых знаменитостях.

Facebook - это нечто большее. Это нечто мощное. Это настоящая сетевая платформа во всех смыслах этого слова. Люди обращаются к ней за новостями, чтобы связаться с близкими людьми и почти по всем другим причинам, которые вы только можете придумать. Но самое главное, Facebook - это интимная среда.

Пользователей Facebook много, и они бесконечно преданы друг другу. С точки зрения охвата аудитории с помощью высококачественного видеоконтента и создания той значимой эмоциональной связи, которая поможет продвинуть ваш бизнес к успеху в будущем, вам трудно найти лучшую альтернативу прямо сейчас. При условии, что вы правильно реализуете свою видеостратегию на Facebook.