Сказать, что видео на Facebook переживает бум, значит сильно преуменьшить. В 2016 году объем видео, публикуемого в крупнейшей в мире социальной сети, увеличился на 94% по сравнению с предыдущим годом. По сообщениям, Facebook платит более 50 миллионов долларов влиятельным лицам, издателям и даже знаменитостям за создание живого контента, которого жаждут 1,71 миллиарда ежемесячных активных пользователей. Если учесть тот факт, что Facebook активно продвигает видео в ленту новостей своих пользователей, то если вы еще не занимаетесь видео, то самое время начать.

Однако важно понимать, что пропасть между видеостратегией Facebook и эффективной видеостратегией Facebook действительно глубока. Если вы действительно хотите создать лучшую кампанию, на которую вы способны, необходимо помнить о нескольких ключевых моментах.

Знайте свою аудиторию

Если вы хотите создавать такие видеоролики для Facebook, которые нравятся вашей аудитории, вам нужно как можно больше узнать о том, на кого вы пытаетесь выйти. Помните, что не все социальные сети созданы одинаково. Пользователи Twitter, например, любят более короткие всплески информации. Пользователи Instagram полагаются на тяжелые визуальные образы и т.д.

Пользователи Facebook, с другой стороны, предпочитают длинный контент. Они готовы проводить много времени в своей любимой социальной сети, о чем свидетельствует популярность таких платформ, как Facebook Live. Вам нужно не только играть на сильных сторонах сети, которую вы используете в качестве маркетингового канала (в данном случае Facebook), но и понимать, что именно ищут ваши конкретные пользователи.

Определите цели

Чего именно вы пытаетесь достичь? Видеоформат хорош тем, что он податлив, но обратная сторона этой медали заключается в том, что незначительные изменения в вашем контенте со временем могут привести к совершенно разным результатам. Вы просто пытаетесь повысить узнаваемость бренда? Хотите ли вы привлечь людей на свой сайт? Пытаетесь ли вы привлечь новых клиентов или увеличить продажи?

Ваш видеоконтент на Facebook должен быть целевым, то есть он должен быть создан с конечной целью ВПЕРВЫЕ. Не оставляйте это на потом.

Сосредоточьтесь на контенте, которым можно поделиться

В конце концов, Facebook остается социальной сетью, а это значит, что вам нужно создавать видеоконтент, который люди не просто хотят смотреть, но и которым они хотят поделиться с другими. Пользователям Facebook особенно нравятся видеоролики о том, как делать, рекламные видеоролики, прямой эфир и многое другое. Не загоняйте себя в рамки компании "как сделать", иначе вашим пользователям может стать скучно. Вместо этого сосредоточьтесь на всем понемногу.

Составьте график публикаций и придерживайтесь его

Если есть определенное время дня или недели, когда ваша аудитория наиболее активна, стройте график публикаций с учетом этих фактов. Но как только вы начали публиковать видео, вы ОБЯЗАНЫ придерживаться его. Если вы знаете, что ваша аудитория наиболее активна по средам в 15:00, и вы публикуете три видео в это время в течение нескольких недель подряд, люди начнут ожидать, что вы будете делать то же самое каждую неделю.

Это эмпирическое правило, оно же график публикаций, применимо ко всем каналам, где вы взаимодействуете со своими пользователями. Важность графика публикаций часто недооценивается. Но вы должны понимать, что если вы нарушаете установленный вами график, вы даете своей аудитории шанс искать то, что ей нужно, в другом месте.

Если у вас возникают проблемы с планированием постов на Facebook (например, ваша аудитория разбросана по всему миру или у вас просто нет времени на то, чтобы сделать пост в нужный момент для нужных людей), существует множество отличных инструментов планирования, которые помогут вам. Одними из наших любимых являются Buffer и Hootsuite.

Измерьте свои результаты

Если вы действительно хотите убедиться в том, что ваше видео на Facebook помогает вам достичь поставленных целей, вам необходимо знать, как измерить эффективность вашей работы в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Найдите KPI для вашего видеоконтента Facebook, которые соответствуют вашим долгосрочным целям. Если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, то вполне логично, что вы захотите сосредоточиться на таких вещах, как количество просмотров или социальных акций. Если вы пытаетесь привлечь новых клиентов, вам следует обратить внимание на количество просмотров и социальных акций и т.д.

Если вы ищете дополнительные показатели, которые можно измерить для видео на Facebook, обязательно загляните на бизнес-страницу Facebook, где приведен список показателей, на которые следует обратить внимание.

Тестировать, оптимизировать, тестировать и еще раз тестировать

Сразу же запомните: в публикации видео на Facebook ВСЕГДА есть возможности для совершенствования. Как только вы получите первые результаты по вашему видео, настанет время экспериментировать. Попробуйте добавить другой призыв к действию или, возможно, попробуйте опубликовать видео в немного другое время.

По сути, внесите небольшие, но значимые изменения в свой видеоконтент и посмотрите, принесет ли это лучшие результаты. Используйте полученные данные для практического применения и вводите их непосредственно в сами видеоролики, чтобы в будущем сделать их публикацию еще более эффективной.

В конце

Facebook уникален тем, что это гораздо больше, чем просто социальная сеть. Что-то вроде MySpace было социальной сетью - местом, где друзья писали диатрибы, делились фотографиями с барбекю на заднем дворе в прошлые выходные и следили за своими любимыми знаменитостями.

Facebook - это нечто большее. Это нечто мощное. Это настоящая сетевая платформа во всех смыслах этого слова. Люди обращаются к ней за новостями, чтобы связаться с близкими людьми и практически по любой другой причине, которую только можно придумать. Но самое главное, Facebook - это интимность.

Пользователей Facebook много, и они бесконечно преданы друг другу. С точки зрения охвата аудитории с помощью высококачественного видеоконтента и создания той значимой эмоциональной связи, которая поможет вашему бизнесу добиться успеха в будущем, лучшей альтернативы сейчас трудно найти. При условии, что вы правильно реализуете свою видеостратегию в Facebook.