Ваш бренд хочет охватить большую аудиторию? Хотите ли вы вырастить лояльную аудиторию, аудиторию с четко нацеленными и идеально позиционированными потенциальными покупателями, готовыми купить у вас товар?

Создание маркетинговых кампаний и работа с влиятельными лицами - это отличный способ привлечь внимание к продуктам или услугам совершенно новой группы потенциальных покупателей. При правильном подходе программа работы с влиятельными лицами может поднять ваш бренд на новый уровень, повысив его узнаваемость в Интернете и за его пределами.

То есть, если контент, созданный этими авторитетами , соответствует интересам вашей аудитории!

В этой статье мы рассмотрим, как работать с влиятельными лицами, чтобы получить наилучший видеоконтент для вашей следующей кампании по работе с влиятельными лицами.

Поиск правильных влиятельных лиц для представления вашего бренда

Чтобы найти влиятельных лиц, которые будут представлять ваш бренд, бренду следует в первую очередь обратиться к своим аватарам, так называемым идеальным клиентам. Нынешние клиенты идеально подходят для того, чтобы развернуться и продать товар своим друзьям! Влияние равных на равных очень эффективно при использовании в маркетинге.

Далее ищите создателей контента, они же микровлиятели, с небольшой, но очень вовлеченной аудиторией. В частности, ищите влиятельных людей в социальных сетях, которые специализируются на создании видео.

Ищите в социальных сетях тех, кто специализируется на создании видео.

Например, если один из ваших аватаров - это 30-летняя мама троих детей, которая водит минивэн, придерживается веганской диеты и любит делать покупки в Target, в вашу программу влияния должны войти люди, подходящие под это описание, и те, кто уже создает видеоконтент для своих собственных каналов в социальных сетях.

Как наладить связь с влиятельными людьми

Как только вы поймете, кого вы ищете для участия в своей кампании влияния, место №1 для поиска людей, подходящих под это описание, - это ваша текущая аудитория!

Да, люди, которые уже любят и используют ваши продукты или услуги, отлично подходят для программы по работе с влиятельными лицами. Вы можете найти свою "плеяду" готовых авторитетов в своем сообществе на Facebook, в Instagram, в Twitter или в любом другом онлайн-сообществе.

Найдите свою "плеяду" готовых авторитетов в сообществе Facebook, на Instagram, в Twitter или в любом другом онлайн-сообществе.

Это так называемые "теплые авторитеты": авторитеты, которые искренне и с удовольствием рассказывают о ваших продуктах или услугах, потому что они уже знакомы с вашим брендом! У них есть реальный опыт использования вашего продукта или услуги, который проявится в историях, которые вы хотите, чтобы они рассказали и создали.

Если ваша аудитория не включает достаточное количество людей для запуска программы влияния, не позволяет провести крупную кампанию или вам нужна новая группа свежих влиятельных лиц в связи с отсутствием существующей аудитории, вы можете попробовать обратиться к влиятельным лицам конкретной платформы, в зависимости от того, где вы хотите увеличить свою аудиторию.

То есть, если вы хотите развивать Instagram, обращайтесь к влиятельным людям Instagram. Если вы хотите развивать Pinterest, обращайтесь к влиятельным людям Pinterest. Логично, правда?

Заключение сделки с влиятельными лицами

После того как вы выбрали авторитетов для следующей кампании и они с энтузиазмом отнеслись к сотрудничеству с вами, важно заключить с каждым из них письменное соглашение, в котором подробно описаны ваши ожидания, а также их вознаграждение.

Я настоятельно рекомендую вам заключить договор с каждым агентом влияния до того, как деньги или продукт перейдут из рук в руки.

Как только контракты подписаны, вы готовы к совместной работе, чтобы сотворить волшебство! Видеомаркетинг - это увлекательно, весело и выгодно!

Использование Wave.video для работы с влиятельными лицами

Использование такого инструмента, как Wave.video, значительно упрощает работу с авторитетами как для вашей маркетинговой команды, так и для самих авторитетов.

Две функции Wave.video позволяют легко наладить сотрудничество между брендом и агентом влияния:

• Шаблоны видео для обмена с влиятельными лицами.
• Шаблоныинтро и аутро, которыми можно поделиться с влиятельными лицами.

Функции Wave.video позволяют быстро редактировать видео и создавать брендированные видеоролики для вашей внутренней команды:

• Папки для сортировки видео по кампаниям.
• ИнструментEasy Captions для добавления надписей в качестве постэффекта.
• Веселые наклейки и накладки.
• Музыкальная библиотека.
• Сток-видео при необходимости.
• Инструментуправления брендом для сохранения его активов.

Если ваша стратегия включает в себя большое количество видео из разных источников, такой инструмент, как Wave.video, станет огромным подспорьем для вашей команды!

Контрольный список видеозаписей из 3 этапов

Как интересно! Теперь вы готовы приступить к работе. Общайтесь чаще, чтобы обеспечить отличный результат этой и всех будущих кампаний по привлечению влияния.

Начните с того, что отметьте все необходимые пункты в этих трех списках.

Этап 1 - то, что нужно знать эксперту перед съемкой видео

Этап 2 - это то, что нужно знать влиятельному человеку при создании видеоконтента

Этап 3 - что нужно знать влиятельному человеку в процессе редактирования

Этап 1. Планирование видеосъемки

1. Длина видео. Лучше всего указать диапазон в секундах. Например: "Ваше видео должно быть между 60-90 секундами" или "Ваше видео должно быть не менее 60 секунд и не более 90 секунд". Будьте конкретны!
2. Платформа, формат, стиль и сюжет. Расскажите своему авторитету, где вы будете использовать видео. Вам нужно пейзажное или вертикальное видео, или и то, и другое? Вам нужно видео с панорамированием продукта? Вам нужен обзор с изображением человека? Вам нужно видео с инструкциями? Может быть, вы предпочитаете видео с говорящей головой? Дайте своим авторитетам понять, что вам нужно, не слишком ограничивая их стиль.
3. Целевая аудитория. Важно, чтобы ваш авторитет знал, на какую аудиторию вы пытаетесь выйти. Они могут напрямую обратиться к ним: "Привет, мамы" или "Для всех ваших учителей...". Это делает видео более индивидуальным.
4. Инструменты. Дайте своему авторитету советы о том, какие видео- или фотоприложения использовать, чтобы получить правильный конечный продукт. Не все знают, как редактировать видео, но если ваш подписчик хочет научиться, это отличная идея - поделиться своим любимым видеоинструментом!
5. Особенности продукта. И последнее, но не менее важное: расскажите об особенностях продукта, которые вы хотите или не хотите освещать. Независимо от того, каков их личный опыт работы с вашим продуктом, имеет смысл направить агента влияния, чтобы он рассказал об особенностях продукта, которые вы хотите продвигать!

Этап 2. Перед созданием видео: Готовность к съемке!

1. Фирменные активы. Цвета, логотип, стиль, шрифт. Все это имеет значение, и особенно важно, чтобы цвета соответствовали используемому логотипу! Если у вас есть интро и аутро, которые вы хотите, чтобы использовал ваш агент влияния, сейчас самое время отправить их ему. Использование такого инструмента, как Wave.video, делает этот процесс легким.
2. Примеры. Помогите своему агенту влияния, поделитесь примерами отличных работ некоторых из ваших бывших агентов влияния. Поделитесь примерами удачных видео, чтобы вдохновить их на творчество!
3. Чего делать не следует. Не забудьте упомянуть о прошлых промахах или "нет-нет". Четко укажите, чего вы не хотите видеть в своих видео. Это могут быть определенные фразы или слова, действия, жесты, упоминания о местоположении, конкурентах и т. д. Это может показаться излишним, но это может избавить вас и ваших подписчиков от огромного разочарования.
4. Важные ссылки. Если вы просите влиятельного человека рассказать о конкретном примере, статье в блоге, странице продаж или ранее опубликованном видео, имеет смысл указать ссылку.
5. Окончательное утверждение сюжета и сценария. Спросите у своего авторитета, есть ли у него сюжетная линия (см. выше) и не могли бы вы бегло просмотреть или заглянуть в его сценарий. Если это опытный создатель контента, у него не возникнет проблем с этим. Если вы работаете с несколькими экспертами, самое время попросить их предоставить свой "формат" на утверждение, чтобы в итоге у вас получились видео в разных стилях!

Этап 3. Процесс редактирования видео

1. Сроки. Если у вас есть сроки, убедитесь, что они известны вашему агенту влияния и что у вас есть система связи. Нет ничего хуже, чем ждать праздничное видео и получить его с опозданием на два месяца, слишком поздно, чтобы использовать его в этом сезоне, и оно окажется бесполезным для вас!
2. Несколько дублей. Возможно, вам захочется попросить все "вкрапления и вырезки", а также несколько дублей. Если вы занимаетесь монтажом, попросите весь материал, так как он может стать золотым для B-ролика.
3. Несколько форматов. Хотя вы уже обсудили предпочтительный формат, не отказывайтесь от нескольких форматов. Короткое вертикальное видео может отлично подойти для быстрого рассказа. Не отказывайтесь от всего, что вам предлагают.
4. Окончательное утверждение видео. Если предполагается, что ваш влиятельный пользователь будет предоставлять отредактированные видеоролики в качестве части своего вклада, кто-то должен подписать их, а также должен быть установлен процесс окончательного утверждения и принятия.
5. Надписи. И последнее, но не менее важное: ко всем видео, где слышен разговор людей, должны быть добавлены титры. Если видео будет представлено как готовое к публикации, подписи должны быть встроены! Если нет, сделайте это в процессе окончательного редактирования.

Скачать контрольный список

Позвольте творцам быть творческими

Один совет. Хотя этот контрольный список отлично подходит для работы с микроинфлюенсерами и новичками в создании контента, не стоит подавлять опытных авторитетов, создающих контент.

Лучше всего с самого начала определить, сколько помощи нужно влиятельному человеку. Если они совсем новички в создании контента, используйте этот контрольный список, чтобы держать их (и себя) в тонусе!

Те, кто зарабатывает на жизнь созданием видеоконтента, прекрасно знают процесс и не нуждаются в таком количестве отзывов, подсказок и советов.

Позвольте креативщикам проявлять творческий подход к видео, если оно соответствует бренду вашей аудитории!

Желаю удачи вам и вашей следующей кампании!

Об авторе: Дориен Морин-ван Дам - стратег по социальным медиа, специалист по органическим социальным медиа, тренер, комьюнити-менеджер и основной докладчик. Дориен также является сертифицированным специалистом по социальным медиа и Agile Marketer.