Как добавить видео в стратегию маркетинга электронной почты
Если вы хотите улучшить показатели открываемости электронных писем, вовлеченности и конверсии, возможно, пришло время задуматься о видеомаркетинге электронной почты. Электронные письма могут сочетаться с видео так же естественно, как арахисовое масло и желе или, если вы живете на юге, бисквит и подливка. Конечно, вы можете использовать электронные письма, чтобы увеличить количество зрителей, которое получает ваше видео. В свою очередь, видео может помочь улучшить показатели открываемости и конверсии.
Способы добавления видео в электронную почту
Если вы уже убедились, что пришло время начать отправлять видео по электронной почте, вам могут пригодиться некоторые рекомендации о том, как включить это в вашу общую стратегию электронной почты и, конечно, как на самом деле отправлять электронные письма внутри видео.
Рассмотрим краткое обсуждение обеих этих тем:
Поскольку видео приводит к повышению коэффициента открываемости и конверсии, вполне разумно включить их в несколько различных частей вашей маркетинговой стратегии:
- Протестируйте заголовки тем электронных писем, в которых используется слово "видео", и, конечно же, включите ссылку на видео в свое сообщение.
- Разместите видео в социальных сетях или в своем блоге, а затем используйте свой список адресов электронной почты для продвижения этого контента.
- Создайте ежемесячную видеорассылку, которая освещает определенные продукты, предлагает полезные решения для вашей аудитории или помогает представить людей в вашей компании.
- Используйте ценные информационные видеоролики или видеоролики "как сделать" в качестве бонуса, чтобы побудить людей подписаться на ваш список адресов электронной почты или сайт членства.
Простые способы добавления видео в электронные письма
Если вы хотите угодить всем членам своей аудитории, вы не можете напрямую встраивать видео в электронное письмо. Проблема не в том, что это невозможно. Вы можете вставить видео с помощью HTML5, однако многие почтовые клиенты не смогут интерпретировать код вставки, поэтому вы, скорее всего, не сможете доставить видео многим своим зрителям. Это просто потратит ваши усилия впустую и разочарует ваших подписчиков.
Самый распространенный способ вставить видео в электронное письмо - это создать изображение, которое выглядит как видео. Когда ваши зрители нажмут на стрелку на вашем графическом изображении, ссылка на изображение приведет их на страницу, где хранится реальное изображение. Если вы это сделаете, убедитесь, что вы оптимизировали свое изображение для мобильных телефонов и планшетов.
Возможно, вам не придется выполнять всю эту работу самостоятельно. Некоторые популярные почтовые сервисы уже предоставляют вам удобные функции, которые помогут вам быстро освоить маркетинг видеопочты:
- MailChimp: MailChimp уже предоставляет пользователям несколько различных способов включения видео, размещенного на известных хостинговых сайтах, таких как Vimeo и YouTube. Эти способы даже создают графическую миниатюру для использования внутри вашего контента, но оба способа открывают видео в новом окне после нажатия пользователем. Подробнее о том, как включить видео в электронную почту с помощью MailChimp, вы можете узнать здесь.
- Constant Contact и AWeber: Обе эти службы предлагают связать изображение видео с реальным размещенным видео. Вы можете найти видео, которое поможет вам сделать это в Constant Contact. В этой статье объясняется, как добавить видео в электронную почту с помощью AWeber.
- Infusionsoft: Если вы используете Infusionsoft, вас также могут заинтересовать их инструкции по отправке видео с YouTube по электронной почте.
Если вы предпочитаете, чтобы зрители находились внутри вашего электронного сообщения, вы можете создать анимированный файл .GIF, который выглядит как короткое видео. Вы не сможете включить аудио, однако этот формат является очень стандартным и должен начать воспроизведение, как только пользователь откроет сообщение. Конечно, вы должны оптимизировать этот файл, чтобы он хорошо работал на мобильных телефонах и планшетах. Если вы решите использовать анимированную графику, вы можете создать очень короткий и яркий тизер, который побудит вашу аудиторию перейти к более длинному видео, размещенному на вашем собственном сайте или на популярном хостинге.
Вы можете использовать видеомаркетинг по электронной почте для многих аспектов вашего маркетингового плана
Большинство маркетологов думают о создании видео маркетинговых писем, которые они могут использовать для увеличения продаж и доходов. Конечно, вы можете использовать видео внутри писем как инструмент продаж. Однако вы также можете использовать видео, чтобы помочь в некоторых общих аспектах обслуживания клиентов, рассказать о достойных делах, в которых участвует ваша компания, и рассказать подписчикам о том, как использовать ваш продукт после его покупки. Если вы сделаете это, ваш видеомаркетинг по электронной почте поможет повысить продажи, лояльность к бренду и удовлетворенность клиентов.
flexoffers
