В современном мире онлайн-маркетинга создание видеоконтента является более чем заметной тенденцией. Кажется, что везде, куда бы вы ни обратились или что бы вы ни прочитали, вам говорят о необходимости создания видеоконтента в вашей маркетинговой стратегии. И хотя это может показаться чрезмерным, реальность такова, что пользователи социальных сетей переваривают видеоконтент, и очень важно создавать тот контент, который им нужен.

В современном мире онлайн-маркетинга создание видеоконтента является более чем заметной тенденцией.

Проблема, с которой, как мне кажется, сталкиваются многие компании, - это необходимость создавать длинные, насыщенные контентом видеоролики. Это может быть страшно, пугающе и даже дорого. Однако видео в Instagram дает вам возможность (фактически заставляет вас) сосредоточиться на создании короткого контента. Видео в Instagram не может превышать 60 секунд, а видео в Instagram Story - 15 секунд. Так что нет лучшего способа погрузиться в видеомаркетинг, чем опробовать короткие формы контента в Instagram!

Кроме того, в Instagram наблюдается экспоненциальный рост просмотров видео и времени просмотра. По данным Instagram, время, проведенное за просмотром видео, увеличилось на 80 % по сравнению с прошлым годом. Кроме того, с 2016 года количество созданных видеороликов увеличилось в четыре раза.

Учитывая популярность просмотров видео и многочисленные инструменты Instagram для создания потрясающих видеороликов, нет лучшего времени, чтобы начать использовать эти видео для повышения вовлеченности вашего профиля!

Советы по созданию коротких видеороликов

Если вы собираетесь создавать видео длиной менее минуты или даже всего 15 секунд, очень важно иметь хороший план для каждого ролика. Вот несколько советов, которые помогут вам сделать видео максимально эффективным:

• Начните с яркого выступления! Откажитесь от скучного вступления или монолога о том, кто вы такой. Переходите сразу к делу.
• Включайте фирменный стиль на протяжении всего ролика и/или в самом начале. Используйте ваш продукт или логотип в качестве реквизита в видео, чтобы было понятно, кто вы - без необходимости говорить об этом.

Wave.video использует фирменные цвета, шрифты и логотип в своих Instagram Stories

• Придерживайтесь одной темы. Не усложняйте - пусть все видео будет посвящено одной теме, посланию или сюжету.
• Приготовьтесь к отсутствию звука. Многие короткие видеоролики смотрят без включения звука, поэтому если ваше видео можно смотреть в беззвучном режиме и при этом донести до зрителя суть, это уже победа! Если же пользователям придется включить звук, побудите их сделать это с помощью наклейки, знака или текста с просьбой включить звук.
• Но если вы это сделаете, то возьмите хороший звук! Никто не хочет слушать плохой звук. Убедитесь, что у вас есть инструменты или место для записи качественного звука без отвлекающих фоновых шумов.
• Короче - значит лучше! Если вы можете записать ролик длиной в минуту, это не значит, что так и должно быть. Если вы можете донести свою мысль за 20, 30 или 40 секунд, сделайте это.

Создание качественных видеороликов в Instagram

Когда речь идет о создании видео для обычной ленты Instagram, вы можете либо снимать видео прямо в камере Instagram, либо загрузить уже отснятый ролик.

При съемке непосредственно в Instagram выберите кнопку + на главном экране и выберите опцию "Видео". Чтобы записать видео, просто нажмите и удерживайте круглую кнопку включения.

Когда вы перестанете удерживать кнопку, съемка видео прекратится. Вы даже можете проявить творческий подход и использовать эту технику для создания стоп-моушена или нарезки видео из различных компонентов в рамках одного ролика.

Проявите творческий подход к Instagram Stories, делая стоп-моушен или нарезку из разных компонентов в одном видео.

Если вы записали фрагмент видео, но он вам не понравился, вы можете просто нажать кнопку "Удалить" под кнопкой включения, чтобы удалить последний записанный фрагмент.

Каждый ролик должен быть не менее 3 секунд и не более 60 секунд.

Когда вы закончите запись видео, выберите "Далее", чтобы отредактировать видео. Вы можете выбрать любой из фильтров Instagram, чтобы придать видео фирменный стиль.

Редактируйте видео с помощью фильтров, чтобы создать наилучший фирменный стиль и эффект для вашего видео.

У вас также есть возможность отредактировать обложку видео, и я настоятельно рекомендую вам это сделать. Первый кадр видео редко бывает лучшим для использования.

Когда ваша аудитория прокручивает ленту, именно изображение обложки она увидит в первую очередь, поэтому мощное изображение гораздо ценнее, чем размытое, неловкое или непонятное.

Выберите хороший кадр из видео для обложки, чтобы поместить изображение лучшего качества в ленту вашей аудитории.

Чтобы загрузить ранее записанное видео, выберите опцию "Галерея" на экране загрузки и выберите видео для загрузки. Если у вас есть впечатляющие короткие видеоролики, созданные с помощью Wave.video, они идеально подойдут для загрузки в ваш аккаунт в Instagram!

Нажмите кнопку Далее, чтобы выбрать фильтр и рамку для видео. Вы также можете обрезать видео, отрезав часть начала или конца видео.

Используйте функцию обрезки, чтобы удалить ненужные фрагменты из начала или конца загруженного видео.

И наконец, обязательно добавляйте к любому загруженному видео мощную надпись! Она должна рассказывать о видео, давать людям повод посмотреть его и начать действовать!

Создание качественных сюжетных видеороликов

Видеоролики Instagram Story очень короткие! Их максимальная продолжительность - 15 секунд, а может быть и одна секунда. Эти видео должны быть короткими, веселыми и своевременными, поэтому планируйте свою контент-стратегию с учетом этого.

Воспользуйтесь встроенными видеоинструментами для создания забавных анимированных видеороликов, таких как "Бумеранг", "Суперзум" или "Перемотка". Все эти стили видео причудливы, забавны и предназначены для короткого контента.

Играйте с различными функциями видео в Stories, чтобы создавать интересный видеоконтент.

Вы также можете нажать и удерживать кнопку включения в режиме "Обычный", чтобы записать до 15 секунд видео. Кроме того, есть опция "Свободные руки", позволяющая вести запись без нажатия и удержания кнопки включения.

Хотя Stories могут быть немного более сырыми, чем обычная лента, всегда стоит позаботиться о качественном видео и аудио с хорошим освещением и звуком.

Также есть возможность загрузить в Stories заранее записанное видео. Поскольку большинство из нас не записывают видео такими короткими сериями за пределами Instagram, может быть разумно создавать короткие советы или информационные посты в вашей панели Wave.video, которые уже отформатированы под формат 9:16 с жирным текстом, отличными изображениями и даже музыкой, чтобы привлечь внимание.

Если у вас есть длинные видео, которые вы хотите разбить на 15-секундные интервалы для использования в Stories, приложения вроде "Continual", доступные для iOS в iTunes , помогут вам сделать это с легкостью.

После съемки или загрузки видео вы всегда можете добавить стикеры, текст, хэштеги и другие каракули, как и в любом другом посте Story. Сохраняйте стиль вашего бренда, редактируя его в соответствии с другими публикациями в Story.

Заключение

Надеюсь, теперь вы понимаете, как легко можно использовать видео в Instagram и манипулировать алгоритмами видеомаркетинга Instagram. Будьте креативны и получайте удовольствие! Использование этих советов для создания качественных видео поможет вам получить больше просмотров, кликов и действий от ваших видео. Кроме того, чем больше вы будете работать с короткими формами видео, тем лучше будет развиваться вся ваша видеостратегия.

Об авторе: Дженн Херман - консультант по социальным медиа, спикер и всемирно признанный эксперт по Instagram. Она является ведущим блогером по маркетингу в Instagram, а ее блог Jenn's Trends завоевал звание Топ-10 блогов о социальных медиа в 2014, 2015 и 2016 годах.

Через свой блог, консультации и выступления Дженн дает советы, ресурсы и проводит тренинги для малых и средних предприятий, которым необходимо выстроить свою стратегию работы в социальных сетях. Ее опыт работы в бизнесе включает в себя администрирование, продажи, управление персоналом и маркетинг, и ей нравится объединять все эти навыки, чтобы помочь вам развивать свой бизнес.

О Дженн писали в Inc., Fox News, Yahoo Finance, HuffPost, The Verge, CBS Radio LA и многих других подкастах и публикациях. Она является автором книг "Instagram для бизнеса для чайников", "The Ultimate Beginner's Guide to Instagram" и "Stop Guessing: Ваше пошаговое руководство по созданию стратегии социальных сетей".