Первоначально опубликовано 4 июля 2017 года. Обновление от 9 ноября 2020 года.

Итак, вот оно: вы потратили бесчисленное количество часов на исследования, выпили дюжину чашек кофе, редактировали как сумасшедшие - и наконец составили свой убийственный пост в блоге, который, как вы знаете, понравится вашей аудитории.

Что будет дальше?

Мы надеемся, что вы не забудете отправить новый пост в блоге своим подписчикам и поделиться им в социальных сетях. Кроме того, не думали ли вы о том, чтобы переработать пост в видеоролик? Это может стать отличным способом привлечь еще больше читателей и повысить конверсию.

Как это?

Джон Медина, молекулярный биолог, утверждает, что если мы слышим какую-то информацию, наш мозг сохраняет только 10% от нее. Если же к этой информации добавить картинку, то мы запомним 65%. Это огромная разница, если задуматься.

Когда речь идет о видео, оно оказывается даже более эффективным, чем статичные изображения. В 4 раза больше потребителей предпочитают посмотреть видео о продукте, чем прочитать о нем(источник).

Как отметил Энди Крестодина в своем блоге в статье "Анатомия идеального сообщения в блоге", вставка видео в сообщение может оказать большое влияние на вовлеченность. Видео - это формат, который, похоже, дает наибольшие результаты.

Если вы хотите убедиться, что ваша запись в блоге дойдет до как можно более широкой аудитории, подумайте о том, чтобы переработать ее в видео. В этой статье мы расскажем вам, как превратить ваши записи в блоге в очень увлекательные видеоролики, о которых люди будут восторженно отзываться в социальных сетях.

Как снять видео для статьи в блоге: шаг за шагом

Шаг 1. Начните с плана

Прежде чем погрузиться в создание видео, подумайте над следующими вопросами:

Какова цель вашего видео? Хотите ли вы сделать тизер для статьи в блоге или он будет последовательно охватывать каждый абзац вашей статьи?

В зависимости от цели, которую вы пытаетесь достичь с помощью видео, вам нужно создать раскадровку для видео. Например, если это видеопревью для всего блога, поместите заголовок каждого абзаца на новый слайд и сделайте видеослайдшоу.

Другим вариантом может быть разделение заголовка сообщения на части и размещение каждой части на отдельном слайде.

Наш опыт: Каждый раз, когда мы публикуем новый пост в блоге, мы создаем короткое видео, связанное с этим постом, чтобы продвигать его в социальных сетях. Затем мы загружали видео на YouTube в альбомном формате и иногда создавали квадратную версию для того же видео. Квадратный формат особенно хорошо работает на Facebook, где вы хотите, чтобы ваше видео было квадратным.

Шаг 2. Выберите визуальные образы

После того как вы определились с форматом видео, перейдите на Wave.video и приступайте к созданию видео. Вы можете начать со своего собственного видео, загрузив его в этот инструмент. В Wave.video перейдите на вкладку "Uploads" и нажмите на большую кнопку с надписью "ADD".

Если у вас нет собственного видео, перейдите на вкладку "Библиотека". В Wave.video у вас есть доступ к 2,5 миллионам видео без авторских прав, поэтому велика вероятность, что вы найдете то, что больше всего подходит к вашей истории, и сделаете идеальное видео для своего блога.

Некоторые люди не чувствуют себя комфортно, используя стоковое видео, по ряду причин. Некоторые считают, что стоковые видео узнаваемы, и вы сразу можете определить, что видео взято из видеобанка. В какой-то степени это действительно так: кто не видел стоковых фотографий или видео, которые выглядят подобным образом? Это кричит о том, что видео взято со склада.

Мы считаем, что использовать стоковые видеоматериалы можно, если только вы их адаптируете и придадите им уникальный вид. Вот несколько ресурсов, которые помогут вам найти лучшие стоковые видеоматериалы и изменить их в соответствии с вашими потребностями:

• 5 простых способов сделать бесплатное стоковое видео уникальным
• Как найти и выбрать лучшие стоковые материалы

Наш опыт: в этом видео мы объединили стоковые кадры с пользовательским текстом и призывом к действию. Это помогло нам придать видео уникальный вид и ощущение.

Бонусный совет: в Wave.video вы можете создавать видео из изображений (своих или из стоковых). Таким образом, вы можете искать в библиотеке изображения вместо видео или импортировать свои файлы. Вы даже можете комбинировать видео и изображения, чтобы получить уникальный вид.

Шаг 3. Добавьте свой текст к видео

Видео лучше всего работает, когда к нему добавлен текст. Хотя для некоторых отраслей отличные визуальные эффекты с музыкой все еще могут подойти, большинство людей в наши дни смотрят видео в социальных сетях с выключенным звуком.

Чтобы ваши читатели действительно знали, о чем видео в блоге, поместите на видео текст. Возможно, вы захотите добавить заголовок статьи блога или сделать краткое описание каждого абзаца.

В зависимости от длины текста регулируйте время, в течение которого ваше сообщение остается на экране. Естественно, более длинные предложения будут читаться дольше. Но даже при коротких сообщениях вы можете оставить текст на экране не менее чем на 3 секунды. Это даст зрителям достаточно времени, чтобы прочитать его.

Обратите внимание на длину видеороликов с текстом: 4 и 5 секунд.

Чтобы добавить текст к видео в Wave.video, нажмите на рамку с надписью "ADD TEXT". Чтобы текст дольше оставался на экране, перетащите рамку по временной шкале. Вы также можете изменить цвет текста и добавить текстовые эффекты, чтобы сделать текст анимированным.

Шаг 4. Создайте видеоролик с призывом к действию

Каждый создаваемый вами контент должен иметь определенную цель, и видеоролики, которые вы создаете для записей в блоге, не являются исключением. Вы хотите побудить пользователей к действию, будь то посещение вашего сайта или обмен постом со своей аудиторией.

Таким образом, не забудьте добавить призыв к действию к вашему видео. Это могут быть разные вещи, такие как: "Читайте больше", "Следуйте за нами на Facebook", "Создайте свое видео сейчас" или что-то еще, что вы считаете необходимым. Только убедитесь, что ваш призыв к действию действительно делает то, для чего он предназначен: говорит людям, что делать дальше.

Отличный пример: Мари Смит, премиум-эксперт по маркетингу в Facebook, элегантно использует CTA во всех видео, которыми она делится на Facebook.

Чтобы добавить призыв к действию в Wave.video, нажмите на рамку "ADD CALL TO ACTION" в конце сцены.

Шаг 5. Загрузите и поделитесь

После того как вы добавили текст в видео и закончили призыв к действию, перейдите в раздел "Опубликовать", чтобы загрузить ваше видео. Оно будет создано в формате .mp4, которым вы сможете поделиться в социальных сетях или вставить в статью в блоге.

Мы используем Wistia для размещения видео. Оттуда очень легко вставить видео, скопировав и вставив код видео.

Альтернативные способы создания видео для записи в блоге

Wave.video - наш любимый инструмент для создания видео для записей в блоге, но он, конечно, не единственный. Вот несколько альтернативных способов превратить ваши прекрасные статьи в еще более прекрасные видео.

Превратите статьи в видео с помощью PowerPoint

Если ваш бюджет на видеомаркетинг близок к $0, но вы все равно хотите использовать возможности видео для своего блога, не волнуйтесь. Вы можете легко создать маркетинговое видео на бюджет с помощью простых инструментов, таких как PowerPoint. Вот как вы можете поступить.

Первое, что вы хотите сделать, это подготовить раскадровку для видео. Процесс создания видео для превращения статей в видео выглядит практически одинаково для всех видео, которые я создаю. Я сажусь, еще раз перечитываю статью в блоге, перерабатываю ее в лаконичные предложения, которые я могу поместить в видео в качестве текстового сообщения. Я выбираю визуальные образы, добавляю текст, загружаю видео. Легко и просто, да?

Когда вы будете готовы собрать все воедино, нажмите Файл > Экспорт > Создать видео.

Сохранив презентацию в виде видеофайла, вы можете загрузить ее на любую платформу. Для просмотра презентации вашей аудитории не обязательно иметь PowerPoint. Посмотрите на это видео, которое мы создали на основе одной из наших статей:

Хотя видео в PowerPoint - это удобный и доступный способ донести некоторые из ваших идей до мира, недостатком является то, что вы довольно ограничены в том, что вы можете сделать. Этот тип маркетингового видео в рамках бюджета является скорее анимированной презентацией, чем настоящим маркетинговым видео для вашего блога. Тем не менее, если вы только начинаете, это может быть хорошим способом намочить ноги и превратить некоторые из ваших статей в видео.

Создание анимированного слайд-шоу

Существуют некоторые инструменты, позволяющие создать слайд-шоу и превратить его в видео. По сути, это означает, что слайд-шоу начнет воспроизводиться само по себе. Кроме того, вы сможете загрузить его в формате .mp4 и разместить в другом месте.

Одним из моих любимых инструментов для создания анимированных слайд-шоу является Animatron Studio. Он довольно мощный и позволяет создавать фантастические видеоролики. Вот пример короткого тизерного видео, которое я создал в Animatron Studio:

Превращение статей в видео: ошибки, которых следует избегать

Хорошо, вы переработали свою статью в удивительное видео. Что дальше?

Чтобы ваш блог (вместе с видео в нем, разумеется) работал отлично, постарайтесь избежать этих трех наиболее распространенных ошибок.

1. Не забудьте добавить видео в запись блога

Как только вы создали видео для записи в блоге и загрузили его в социальные сети, не забудьте вернуться к записи в блоге и вставить видео в нее. Это не только повысит уровень вовлеченности, но и поможет повысить SEO блога. Google любит видео.

2. Отсутствие указания на наличие видео в посте

Вы приложили столько усилий, чтобы сделать свое видео выдающимся. Так почему бы сразу не сказать людям, что в пост встроено видео? Чтобы дать людям понять, что здесь есть что посмотреть, поместите слово "ВИДЕО" в начале или в конце заголовка записи блога.

Кроме того, вы можете разместить видео выше сгиба (т.е. ближе к началу поста), чтобы люди видели его, когда впервые открывают запись в блоге.

3. Отсутствие оптимизации для блога

Если вы размещаете видео на YouTube, Wistia или любой другой платформе, скорее всего, код вставки iframe будет иметь стандартные размеры (что-то вроде width="560″ height="315″). Однако все дизайны блогов разные, и эти размеры могут быть не самыми лучшими. Убедитесь, что вы оптимизировали параметры под ширину вашего собственного блога.

4. Нет описания

Не забудьте добавить описание к видео, которое вы вставляете. Всегда полезно дать пользователю понять, что он/она увидит в видео.

Создаете ли вы видео для постов в блоге? Поделитесь в комментариях ниже!