Потоки социальных сетей переполнены, быстро текут и очень конкурентны. По мере того как социальные сети сокращают органический охват, появиться на сайте становится сложно, а привлечь внимание - еще сложнее.

Как же вы можете выделиться в социальных сетях?

Маркетологи, которые идут большими шагами, добиваются больших успехов. И единственный способ добиться большего, чем другие, - это довести свой контент до максимальной мощности. Это видео в социальных сетях.

Видеоролики в социальных сетях настолько увлекательны, что сети вытесняют их на первые места в социальных потоках. Facebook, Instagram и LinkedIn хотят, чтобы мы больше снимали в этом мощном формате. Он выигрывает в алгоритмах и в борьбе за внимание.

Как маркетолог социальных сетей, видео - ваш самый мощный инструмент.

Поэтому вместо того, чтобы просто разместить заголовок и ссылку на свою статью, сделайте небольшой ролик, в котором вы представите свою статью подписчикам.

Вот как сделать видеоролики для социальных сетей, которые замедляют прокрутку и захватывают клики.

Что вам понадобится

Трясущееся видео с мобильного телефона - это не то, к чему мы стремимся. Это то, что делают все. В вашем ноутбуке есть камера и микрофон, но вы можете сделать это лучше. Немного больше усилий - и вы получите гораздо лучшие результаты. Итак, вот мой процесс повышения уровня видео в социальных сетях с помощью небольшого количества оборудования и программного обеспечения.

1. Штатив и приличная камера
2. Микрофон и тихая комната
3. Свет или окно
4. Базовая программа для редактирования... Я рекомендую Camtasia
5. Активные подписчики в социальных сетях (LinkedIn, Facebook или Twitter)

1. Установите один раз. Записывайте много.

Потребуется немного времени, чтобы все подготовить, поэтому используйте это время по максимуму, снимая четыре или пять таких кадров за один раз. Такая "пакетная съемка" означает, что вы максимально используете тот день с хорошими волосами и что вы не будете каждый раз играть с освещением.

Если вы еще не построили DIY-студию звукозаписи, просто установите камеру в солнечном углу дома или офиса. Вот как выглядит моя:

• Видео
  Я использую хорошую камеру на штативе на относительно близком расстоянии. Я хочу, чтобы моя голова занимала большую часть кадра. Я стою лицом к окну, так что с освещением все в порядке.
• Аудио
  У меня нет модного микрофона для камеры, поэтому я использую свой дешевый микрофон для подкастинга, подключенный к компьютеру через USB. Я сижу в нескольких футах от микрофона и стены, чтобы не было слишком много эха.

Совет! Выберите место, где вы сможете оставить микрофон и штатив на месте. Это ускорит процесс и позволит делать это чаще. Эффективность - одна из ваших главных целей.

Свет... Камера... Отключите телефонные звонки... Мотор!

2. Съемка

Нажмите кнопку записи на камере и в программе Camtasia. Сейчас вы сделаете одноминутный ролик для социальных сетей. Теперь сядьте поудобнее, сделайте глубокий вдох и...

• Улыбка 0:00

Это будет первый кадр видео

• Представьтесь 0:02

Просто ваше имя и должность подойдут.

• Расскажите зрителю, что вы здесь делаете 0:05

"Я предлагаю вашему вниманию статью о..."

"Это просто небольшое видео, чтобы рассказать вам о..."

"Вот краткое изложение наших последних советов..."

Это те секунды, которые с наибольшей вероятностью будут замечены в социальном потоке, поэтому начните с большой энергии, ярких высказываний и дополнительного языка тела.

• Подведите итоги статьи 0:45

Быстро просмотрите краткое содержание статьи. Это должно быть пять пунктов или около того с несколькими словами о каждом. Просто перечислите ключевые моменты, как будто вы рассказываете кому-то об этом в сообщении голосовой почты.

Немного поволнуйтесь. Используйте свои руки. Не доводите дело до совершенства. Если вам кажется, что вы ошиблись, просто сделайте паузу, улыбнитесь и повторите эту часть.

• Ваш CTA: Предложите им нажать! 0:55

"Если это покажется вам полезным, просто нажмите на ссылку в посте..."

"Перейдите по ссылке и ознакомьтесь со статьей, чтобы узнать все подробности..."

"По ссылке в этом посте вы сможете ознакомиться с полным процессом..."

• Поблагодарите их за просмотр 1:00

Завершите высадку очень кратким отзывом. Это может быть одно простое слово: спасибо.

Вот и все! Теперь сделайте еще два или три, прежде чем встать.

3. Импорт, размер и синхронизация

Поскольку вы записывали звук на ноутбуке, файл в Camtasia уже открыт и готов к работе. Если вы использовали камеру, подключите SD-карту к ноутбуку, скопируйте файл на рабочий стол, а затем закиньте его в открытый файл Camtasia.

Вы хотите, чтобы ваша голова была большой и сосредоточенной. Помните, что это социальная сеть. На настольном компьютере она будет отображаться в небольшой части браузера. На мобильных устройствах весь экран маленький. Пусть ваше лицо заполнит около 30 % видео. И немного сдвиньте его вверх, чтобы под лицом осталось место для титров и элементов управления видеоплеером.

Синхронизировать аудио и видео будет очень просто, потому что вы можете увидеть форму волны аудио из видеофайла. Просто выровняйте пики и долины.

4. Редактирование и добавление надписей

Редактирование - это просто вырезание ошибок и сокращение ролика до одной минуты. Не пытайтесь сделать его идеальным. На самом деле, эти небольшие разрывы и несовершенства идут на пользу. Они называются "прыжками".

Надписи имеют решающее значение. В социальном потоке видео начнет воспроизводиться без звука по мере прокрутки. Наша цель - замедлить их и привлечь их внимание. Молчаливая говорящая голова не обладает большой останавливающей силой.

Текст подписей привлечет внимание к содержанию. Они также важны для обеспечения доступности.

Wave.video - еще один простой способ добавить текст в видео. Вы можете быстро наложить красивую текстовую анимацию на любое видео, создав убедительное небольшое вступление, и сохранить его в нужном размере для любой социальной сети. Вы также можете воспользоваться огромной библиотекой из 200 миллионов бесплатных и премиальных видеоклипов, аудиозаписей и изображений и комбинировать стоковые ресурсы с собственным материалом.

5. Экспортируйте файл

Сохраните файл в формате MP4 на своем компьютере. Теперь он готов к загрузке.

6. Добавьте код отслеживания кампании в ссылку на статью

Социальная сеть покажет вам основные показатели вовлеченности (лайки, комментарии, акции и просмотры), но не покажет, кликнули ли посетители (трафик) или что они сделали после того, как попали на ваш сайт (конверсии). Для этого вам нужен код отслеживания кампании.

Используйте простой конструктор URL для отслеживания кодов (носителя, источника и названия кампании ) в ссылке на вашу статью. Простые инструкции вы найдете здесь.

Для своего видеоролика в LinkedIn я сделал все очень просто. Источник: linkedin, носитель: социальный, название кампании: видео. Если вы делаете много таких кампаний и хотите отслеживать их отдельно, дайте каждой из них свое имя, например "video_articlename".

Совет! Всегда используйте строчные буквы в кодах отслеживания кампаний. Это имеет значение в Analytics!

7. Сделайте пост в социальных сетях!

Создайте новый пост в социальной сети и импортируйте видео. Затем добавьте ссылку с кодом отслеживания. Затем добавьте следующий пост и сделайте так, чтобы в остальной части поста были использованы все приемы из книги социальных медиа, чтобы привлечь внимание посетителей.

• Используйте цифры, кавычки и хэштеги
• Добавьте разрывы строк и специальные символы
• Упоминание о соавторах и других людях

Упоминания - ключевой компонент постов в социальных сетях, поскольку они сразу же делают статью заметной для тех, кто может ею поделиться. Добавление цитат авторов в ваши статьи (как в этой) делает ваш контент лучше, делает маркетинг веселее и дает вам возможность упомянуть кого-то в социальных сетях, когда статья выйдет в свет. Я настоятельно рекомендую использовать любую форму совместного контент-маркетинга.

Совет! Разместите видео в социальных сетях через несколько дней после выхода статьи. Это даст вам возможность поблагодарить (и упомянуть) людей, которые уже прокомментировали или поделились статьей.

Видео само по себе делает чудеса с точки зрения количества кликов, но форматирование и упоминания тоже важны. Если вам нужны идеи, посмотрите эти примеры постов в социальных сетях.

профессиональным4464

8. Продвижение видеоролика/поста в социальных сетях

Теперь, когда пост опубликован, очень полезно начать обсуждение, сразу же отправив его нескольким людям. Это поможет запустить алгоритмы, которые продвигают видео в топ социальных потоков.

Уделите минуту тому, чтобы рассказать об этом, поделившись ссылкой на сам пост в социальных сетях. Вот как захватить эту ссылку и отправить их прямо на социальный пост.

Вот несколько быстрых способов поделиться ею с близкими коллегами, которые могут поставить ей лайк, прокомментировать или поделиться...

• Отправить по электронной почте нескольким близким друзьям
• Поделитесь им в соответствующей частной группе
• Опубликуйте его на внутренней доске Slack, в Google Chat... или у человека, сидящего рядом с вами.

Если они действительно близкие друзья, просьба будет очень короткой.

"Супер быстрая услуга! Не могли бы вы взглянуть на этот пост и поставить лайк или прокомментировать, если считаете его достойным. Спасибо, дружище!"

Если вы действительно хотите подлить масла в огонь, существуют инструменты, позволяющие вашей внутренней команде легко усилить любой социальный пост. Gaggle и LinkedIn Elevate - два самых известных из них.

Тайм-аут... Вся эта идея кажется безумной.

Да, я предлагаю делать рекламные ролики для статей. Я предлагаю рассылать электронные письма для продвижения видеороликов, которые продвигают контент, способствующий развитию вашего бизнеса. Звучит безумно.

Раньше все было намного проще, не так ли?

Это очень косвенно. Очень мета. Но это эффективно. Это отличный способ маркетинга.

Контент - отличный способ продвижения бизнеса. Социальное видео - отличный способ продвижения контента. А прямой обмен видео с близкими друзьями - отличный способ продвижения ролика в социальных сетях.

9. Измерьте

Социальная сеть покажет вам количество лайков, комментариев, акций и просмотров. Но имейте в виду, что "просмотр" в социальных сетях - это воспроизведение видео в течение всего трех секунд. Возможно, они просто немного замедлились, прокручивая его мимо. Социальные показатели - это не совсем то, что мы ищем.

Добавленный нами код отслеживания кампании позволяет нам видеть трафик, коэффициент конверсии и новых подписчиков электронной почты. В этих результатах примечательны две вещи:

• 500+ посетителей и 10+ подписчиков с одного видеопоста в социальных сетях
• Срок жизни этого поста составил ЧЕТЫРЕ ДНЯ.

После того как я сделал этот скриншот, число посещений социальных постов и видеороликов стало еще выше. Посещаемость более свежих постов была ниже, но все равно исчислялась сотнями.

Охват видео зависит от размера вашей сети. Более крупные и активные подписчики получат больший охват и вовлеченность от любой социальной активности. Результаты могут быть разными.

Это большая работа, но она того стоит...

Может показаться безумием тратить 20 минут на один пост в социальных сетях. Это в десять раз больше, чем обычно. Но для нас результаты оказались еще более значительными.

Тем не менее, прикладывать такие усилия к каждой статье может быть нереально. Поэтому сосредоточьтесь на тех статьях, которые конвертируют посетителей в подписчиков с наибольшей скоростью. Прежде чем делать кучу видео, проведите аудит контент-маркетинга и найдите свои лучшие "мышеловки".

Они абсолютно точно стоят 10-кратного продвижения. Они принесут вам в 100 раз больше результатов за затраченные усилия.

Бонус! Теперь извлеките из него еще немного пользы...

Вся тяжелая работа сделана. Теперь у вас есть потрясающий маленький кусочек социального контента, который вы можете использовать много раз и во многих местах.

• Поделитесь видео в другой социальной сети
• Поделитесь видео в личных группах
• Вставьте видео в верхнюю часть поста (но сначала создайте для него пользовательскую миниатюру. Советы по этому поводуесть у Эми Ландино ).
• Поместите эту миниатюру в будущую рассылку по электронной почте. Это, возможно, чудесно скажется на показателе кликов!

Об авторе: Энди Крестодина - соучредитель и директор по маркетингу Orbit Media, удостоенной наград компании по веб-дизайну в Чикаго, состоящей из 38 человек.

За последние 18 лет Энди проконсультировал по вопросам цифрового маркетинга более 1000 компаний. Он выступает на национальных маркетинговых конференциях, пишет для крупных маркетинговых блогов и ведет небольшой маркетинговый подкаст.

Это сообщение первоначально появилось в блоге Orbit Media.