Потоки социальных сетей переполнены, быстро текут и очень конкурентны. По мере того, как социальные сети сокращают органический охват, появиться на сайте становится трудно, а привлечь внимание - еще труднее.

Как же вы можете выделиться в социальной сфере?

Маркетологи, которые идут большими шагами, добиваются лучших результатов. И один из способов добиться большего, чем кто-либо другой, - это модернизировать свой контент до максимальной мощности. Это видео в социальных сетях.

Видеоролики в социальных сетях настолько увлекательны, что сети продвигают их на вершину социальных потоков. Facebook, Instagram и LinkedIn хотят, чтобы мы больше снимали в этом всемогущем формате. Он выигрывает в алгоритмах и в борьбе за внимание.

Как маркетолог социальных сетей, видео - ваш самый мощный инструмент.

Поэтому вместо того, чтобы просто разместить заголовок и ссылку на свою статью, сделайте крошечный ролик о том, как вы представляете свою статью своим подписчикам.

Вот как делать видеоролики для социальных сетей, которые замедляют прокрутку и фиксируют клики.

Что вам понадобится

Трясущееся видео с мобильного телефона - это не то, к чему мы стремимся. Это то, что делают все. В вашем ноутбуке есть камера и микрофон, но вы можете добиться большего. Приложив немного больше усилий, вы получите гораздо лучшие результаты. Итак, вот мой процесс повышения уровня моих видеороликов для социальных сетей с помощью небольшого количества оборудования и программного обеспечения.

1. Штатив и приличная камера
2. Микрофон и тихая комната
3. Свет или окно
4. Базовая программа для редактирования... Я рекомендую Camtasia
5. Активное участие в социальных сетях (LinkedIn, Facebook или Twitter)

1. Установите один раз. Записывайте много.

Потребуется немного времени на подготовку, поэтому используйте это время с максимальной пользой, снимая четыре или пять таких снимков одновременно. Такая "пакетная съемка" означает, что вы максимально используете тот день с хорошими волосами и что вы не играете с освещением каждый раз.

Если вы еще не построили студию звукозаписи DIY, просто установите камеру в солнечном углу вашего дома или офиса. Вот как выглядит моя:

• Видео
  Я использую хорошую камеру на штативе на относительно близком расстоянии. Я хочу, чтобы моя голова занимала большую часть кадра. Я стою лицом к окну, так что об освещении уже позаботились.
• Аудио
  У меня нет модного микрофона для камеры, поэтому я использую свой дешевый микрофон для подкастинга, подключенный к компьютеру через USB. Я сижу в нескольких футах от микрофона и стены, чтобы не было слишком много эха.

Совет! Выберите место, где вы можете оставить микрофон и штатив на месте. Это ускорит процесс и позволит делать это чаще. Эффективность - одна из ваших главных целей.

Свет... Камера... Выключите звонки... Мотор!

2. Съемка

Нажмите кнопку записи на камере и в программе Camtasia. Вы собираетесь сделать одноминутный ролик для социальных сетей. Теперь сядьте поудобнее, сделайте глубокий вдох и...

• Улыбка 0:00

Это будет первый кадр видео

• Представьтесь 0:02

Просто ваше имя и должность подойдут

• Расскажите зрителю, что вы здесь делаете 0:05

"Я делюсь с вами статьей о...".

"Это просто небольшое видео, чтобы рассказать вам о...".

"Вот краткое резюме наших последних советов..."

Это те секунды, которые, скорее всего, будут замечены в социальном потоке, поэтому начните с большой энергии, резких заявлений и дополнительного языка тела.

• Резюме статьи 0:45

Быстро просмотрите краткое содержание статьи. Это должно быть пять пунктов или около того с несколькими словами о каждом. Просто перечислите ключевые моменты, как будто вы рассказываете кому-то об этом в голосовом сообщении.

Немного поволнуйтесь. Используйте свои руки. Не доводите все до совершенства. Если вам кажется, что вы ошиблись, просто сделайте паузу, улыбнитесь и сделайте эту часть снова.

• Ваш CTA: Предложите им кликнуть! 0:55

"Если это покажется вам полезным, просто нажмите на ссылку в посте..."

"Нажмите на ссылку и ознакомьтесь со статьей, чтобы узнать всю историю..."

"Ссылка в этом сообщении приведет вас к полному процессу..."

• Поблагодарите их за просмотр 1:00

Приземлившись, сделайте очень короткую отписку. Это может быть одно простое слово: спасибо.

Вот и все! Теперь сделайте еще два или три, прежде чем встать.

3. Импорт, размер и синхронизация

Поскольку вы записали звук на ноутбуке, файл в Camtasia уже открыт и готов к работе. Если вы использовали камеру, подключите SD-карту к ноутбуку, скопируйте файл на рабочий стол, а затем вставьте его в открытый файл Camtasia.

Вы хотите, чтобы ваша голова была большой и центрированной. Помните, что это социальная сеть. На настольном компьютере она будет отображаться только в небольшой части браузера. На мобильных устройствах весь экран маленький. Пусть ваше лицо заполняет около 30% видео. И немного приподнимите его, чтобы под лицом оставалось место для титров и элементов управления видеоплеером.

Синхронизация аудио и видео должна быть очень простой, поскольку вы можете видеть форму волны аудио из видеофайла. Просто выровняйте пики и долины.

4. Редактирование и добавление надписей

Редактирование - это просто вырезание ошибок и сокращение ролика до одной минуты. Не пытайтесь сделать его идеальным. На самом деле, эти небольшие перерывы и недостатки являются преимуществом. Они называются "прыжковыми сокращениями".

Титулы имеют решающее значение. В социальном потоке видео начнет воспроизводиться без звука по мере того, как они будут прокручивать его. Наша цель - замедлить их и привлечь их внимание. Молчащая говорящая голова не обладает большой останавливающей силой.

Текст подписей привлечет их к содержанию. Они также важны для доступности.

Wave.video - еще один очень простой способ добавить текст в видео. Вы можете быстро наложить красивую текстовую анимацию поверх любого видео, создав убедительное небольшое вступление, и сохранить его в нужном размере для любой социальной сети. Вы также можете воспользоваться огромной библиотекой из 200 миллионов бесплатных и премиум-видеоклипов, аудиозаписей и изображений и комбинировать стоковые ресурсы с собственными материалами.

5. Экспортируйте файл

Сохраните файл в формате MP4 на своем компьютере. Теперь он готов к загрузке.

6. Добавьте код отслеживания кампании в ссылку на статью

Социальная сеть покажет вам основные показатели вовлеченности (лайки, комментарии, акции и просмотры), но не покажет, кликнули ли посетители (трафик) или что они сделали после перехода на ваш сайт (конверсии). Для этого вам нужен код отслеживания кампании.

Используйте простой конструктор URL для отслеживания кодов (носителя, источника и названия кампании ) в ссылке на вашу статью. Простые инструкции вы найдете здесь.

Для своего видео в LinkedIn я сделал все очень просто. Источник: linkedin, носитель: социальный, название кампании: видео. Если вы делаете много таких видео и хотите отслеживать их отдельно, дайте каждой кампании свое имя, например "video_articlename".

Совет! Всегда используйте строчные буквы в кодах отслеживания кампании. Это имеет значение в Analytics!

7. Сделайте пост в социальных сетях!

Создайте новый пост в социальной сети и импортируйте видео. Затем добавьте ссылку с кодом отслеживания. Затем добавьте следующий пункт и сделайте так, чтобы в остальной части поста были использованы все приемы из книги социальных сетей, чтобы привлечь внимание посетителей.

• Используйте цифры, кавычки и хэштеги
• Добавьте разрывы строк и специальные символы
• Упоминание о соавторах и других людях

Упоминания являются ключевым ингредиентом постов в социальных сетях, поскольку они сразу же делают статью заметной для людей, которые могут поделиться ею. Добавление цитат участников в ваши статьи (как в этой) делает ваш контент лучше, делает маркетинг веселее и дает вам возможность упомянуть кого-то в социальных сетях, когда статья выйдет в свет. Я настоятельно рекомендую использовать любую форму совместного маркетинга контента.

Совет! Размещайте видео в социальных сетях через несколько дней после публикации статьи. Это даст вам возможность поблагодарить (и упомянуть) людей, которые уже прокомментировали или поделились статьей.

Само видео будет способствовать увеличению количества кликов, но форматирование и упоминания также важны. Если вам нужны идеи, посмотрите эти примеры постов в социальных сетях.

8. Продвижение видео/поста в социальных сетях

Теперь, когда пост в прямом эфире, очень полезно начать разговор, сразу же отправив его нескольким людям. Это поможет запустить алгоритмы, которые продвигают видео на вершину социальных потоков.

Потратьте минуту на то, чтобы рассказать об этом, поделившись ссылкой на сам пост в социальных сетях. Вот как захватить эту ссылку и отправить их прямо на социальный пост.

Вот несколько быстрых способов поделиться им с близкими коллегами, которые могут поставить ему лайк, прокомментировать или поделиться...

• Отправить по электронной почте нескольким близким друзьям
• Поделитесь им в соответствующей частной группе
• Опубликуйте его на внутренней доске Slack, в Google Chat ... или у человека, сидящего рядом с вами.

Если они действительно близкие друзья, просьба будет очень короткой.

"Супер быстрая услуга! Не мог бы ты взглянуть на этот пост и поставить лайк или прокомментировать, если считаешь его достойным. Спасибо, дружище!"

Если вы действительно хотите подлить масла в огонь, существуют инструменты, позволяющие вашей внутренней команде легко усилить любой социальный пост. Gaggle и LinkedIn Elevate - два самых крупных из них.

Тайм-аут... вся эта идея звучит безумно.

Да, я предлагаю делать рекламные ролики для статей. Я предлагаю рассылать электронные письма для продвижения видеороликов, которые продвигают контент, продвигающий ваш бизнес. Это звучит безумно.

Раньше все было намного проще, не так ли?

Это очень косвенно. Очень мета. Но это эффективно. Это отличный способ маркетинга.

Контент - это отличный способ продвижения бизнеса. Социальное видео - отличный способ продвижения контента. А прямой обмен видео с близкими друзьями - отличный способ продвижения социального видео.

9. Измерить

Социальная сеть покажет вам количество лайков, комментариев, акций и просмотров. Но имейте в виду, что "просмотр" в социальных сетях - это воспроизведение видео в течение всего трех секунд. Возможно, они просто немного замедлились при прокрутке мимо. Социальные показатели - это не совсем то, что мы ищем.

Код отслеживания кампании, который мы добавили, позволяет нам видеть трафик, коэффициент конверсии и новых подписчиков электронной почты. Эти результаты примечательны двумя вещами:

• 500+ посетителей и 10+ подписчиков с ОДНОГО видеопоста в социальных сетях
• Срок жизни этого сообщения составил ЧЕТЫРЕ ДНЯ.

Посещаемость социальных постов и видео выше стала еще выше после того, как я сделал этот снимок экрана. Посещаемость более свежих постов была ниже, но все равно исчислялась сотнями.

Охват видео зависит от размера вашей сети. Более крупные и активные подписчики получат больший охват и вовлеченность от любой социальной активности. Результаты могут быть разными.

Это большая работа, но она того стоит...

Может показаться безумием тратить 20 минут на один пост в социальных сетях. Это в десять раз больше, чем обычно. Но для нас результаты оказались еще более значительными.

Тем не менее, прикладывать такие усилия к каждой статье может быть нереально. Поэтому сосредоточьтесь на тех статьях, которые конвертируют посетителей в подписчиков с наибольшей скоростью. Прежде чем делать кучу видеороликов, проведите аудит контент-маркетинга и выявите свои лучшие мышеловки.

Они абсолютно точно стоят 10-кратного продвижения. Они принесут вам в 100 раз больше результатов за затраченные усилия.

Бонус! Теперь выжмите из него еще немного пользы...

Вся тяжелая работа сделана. Теперь у вас есть удивительный маленький кусочек социального контента, который вы можете использовать много раз и во многих местах.

• Поделиться видео в другой социальной сети
• Делитесь видео в закрытых группах
• Вставьте видео в верхнюю часть сообщения (но сначала создайте ему пользовательскую миниатюру. Эми Ландино дает советы по этому поводу здесь).
• Поместите эту миниатюру в будущую рассылку по электронной почте. Это, возможно, сделает чудеса для вашего коэффициента кликов!

Об авторе: Энди Крестодина - соучредитель и директор по маркетингу Orbit Media, удостоенной наград компании по веб-дизайну в Чикаго, состоящей из 38 человек.

За последние 18 лет Энди консультировал по вопросам цифрового маркетинга более 1000 компаний. Он выступает на национальных маркетинговых конференциях, пишет для крупных маркетинговых блогов и ведет небольшой маркетинговый подкаст.

Это сообщение первоначально появилось в блоге Orbit Media.