Как написать сценарий вступительного видео

Когда вы хотите создать более глубокую связь с вашим брендом и более эффективно вовлечь аудиторию, мало какая тактика может быть лучше, чем видео. Независимо от того, выберите ли вы анимационное или живое видео, добавление вступительного ролика к контенту вашего сайта, как показывает практика, повышает вовлеченность, увеличивает время пребывания на сайте и способствует повышению конверсии.

Ключ к любому успешному вступительному видео - это надежный сценарий. Сейчас не время пытаться окрыляться, говорить с наскока или просто повторять ту же информацию, которую каждый может узнать, прочитав вашу страницу "О нас". Нет, сценарий необходим для того, чтобы вы не отвлекались от темы, представляли единое видение вашего бренда и побуждали к желаемым действиям.

Признаться, написание сценария часто является самым сложным аспектом создания видеоролика, благодаря создателямбизнес-интродукции, которые избавляют вас от многих технических моментов, связанных с производством видео. Однако время и усилия, вложенные в сценарий, окупятся, когда ваши клиенты захотят большего и откликнутся на ваши призывы к действию.

Создание основы для сценария

Прежде всего: сценарий вашего вступительного видео не обязательно должен быть причудливым, формальным документом. Фактический формат сценария не так важен, как его содержание, поэтому не тратьте время на то, чтобы возиться с интервалами и т. д. Один из самых простых способов оформить сценарий - разделить страницу на две колонки, в одной из которых будет размещен текст для чтения, а в другой - визуальные элементы, которые будут сопровождать текст.

Прежде чем начать писать, задайте себе следующие вопросы:

• Кто является зрителями этого видео?
• Что мы хотим, чтобы люди сделали в результате просмотра этого видео? Каков призыв к действию?
• Какие самые важные моменты нам необходимо решить?

Ответы на эти вопросы позволят вам определить направленность сценария и сузить круг вопросов до тех, которые наиболее актуальны для конкретной аудитории. Помните, что цель вашего видео - просто представить вашу компанию или продукт, а не завалить аудиторию информацией. Исследования показывают, что люди начинают отключаться примерно на 10-й секунде, поэтому важно с самого начала точно сформулировать свою мысль, чтобы удержать их внимание. Подумайте о том, чтобы разработать "лифт-питч" для вашей компании или продукта. Можете ли вы объяснить, что вы предлагаете, за время поездки в лифте? Это должно стать вашей целью.

При разработке сценария также необходимо учитывать тон и визуальный стиль видео. Хотите ли вы, чтобы видео было юмористическим и причудливым, или возьмете более серьезный тон? Оставайтесь последовательными с остальной историей бренда вашего сайта; забавный анимированный вступительный ролик может вызвать отклик, но если остальная часть вашего сайта будет более серьезной, это запутает аудиторию.

Лучшие практики, о которых следует помнить

После того как вы разработали творческое задание для своего сценария, можно приступать к разработке контента. При этом не забывайте об этих важных передовых методах.

1.Не затягивайте. Помните, как люди теряют интерес уже через несколько секунд? Это означает, что вы должны быть краткими и лаконичными в своем вступительном видео. Чем меньше вы скажете, тем больше люди запомнят, поэтому не пытайтесь впихнуть в сценарий все, что только можно. С практической точки зрения это означает, что сценарий должен длиться от 30 секунд до двух минут.

2.Сосредоточьтесь на решениях. Простая формула написания сценария заключается в том, чтобы начать с определения проблемы, затем объяснить ваше решение и почему оно лучше всего подходит, а затем призвать к действию. Что предлагает ваша компания? Какую ценность вы предоставляете клиентам? Описывайте свои продукты и услуги с точки зрения преимуществ, а не особенностей.

3.Используйте естественный язык. Ничто не отталкивает зрителей быстрее, чем скованный язык, жаргон и запутанные объяснения. Опять же, помните про "лифт-питч". Изложите свои ключевые моменты в одном-двух предложениях, используя слова, которые люди используют в обычном разговоре.

4.Расскажите историю. Люди инстинктивно реагируют на истории, поэтому ваш сценарий не должен быть похож на брошюру. Расскажите историю своей компании, чтобы сделать ее более человечной, более эмоциональной.

5.Сначала текст, потом визуальные эффекты. Это может показаться нелогичным, но визуальные эффекты в вашем видео должны быть вторичны по отношению к тексту. Слишком яркие или сложные визуальные эффекты могут отвлечь от сути сказанного и запутать зрителей. Используйте визуальные эффекты, чтобы подчеркнуть моменты и проиллюстрировать сказанное, а не просто показать, что ваше интро обладает множеством крутых функций. Сделайте так, чтобы каждый визуальный ряд был направлен на достижение конечной цели.

Правильный сценарий вступительного ролика может сделать разницу между увлекательным видео, которое способствует конверсии, и тем, которое просто занимает место на вашем сайте или даже отталкивает людей, поэтому потратьте время на его доработку и совершенствование до начала производства. Нужны дополнительные советы? Ознакомьтесь с этой статьей в блоге, а когда сценарий будет готов, приступайте к созданию качественной HTML5-анимации.