Как написать сценарий вступительного видеоролика

Когда вы хотите создать более глубокую связь с вашим брендом и более эффективно вовлечь аудиторию, мало какая тактика может быть лучше, чем видео. Независимо от того, выберите ли вы анимационное или живое видео, добавление вступительного видео к контенту вашего сайта, как показывает практика, повышает вовлеченность, увеличивает время пребывания на сайте и способствует повышению конверсии.

Ключом к успеху любого вступительного видео является надежный сценарий. Сейчас не время пытаться выкручиваться, говорить с наскока или просто повторять ту же информацию, которую каждый может узнать, прочитав вашу страницу "О нас". Нет, сценарий необходим для того, чтобы убедиться, что вы остаетесь на месте, представляете единое видение вашего бренда и побуждаете к желаемым действиям.

Признаться, написание сценария часто является самым сложным аспектом создания видеоролика, благодаря создателямбизнес-интро, которые убирают многие технические нюансы из видеопроизводства. Однако время и усилия, затраченные на написание сценария, окупятся, когда ваши клиенты захотят большего и откликнутся на ваши призывы к действию.

Создание основы для вашего сценария

Прежде всего: сценарий вашего вступительного видео не обязательно должен быть причудливым, формальным документом. Фактический формат сценария не так важен, как его содержание, поэтому не тратьте время на то, чтобы возиться с интервалами и т.д. Один из самых простых способов оформления сценария - разделить страницу на две колонки, в одной из которых будет размещен текст для чтения, а в другой - визуальные образы, которые будут сопровождать текст.

Прежде чем начать писать, задайте следующие вопросы:

• Кто является аудиторией для этого видео?
• Что мы хотим, чтобы люди сделали в результате просмотра этого видео? Каков призыв к действию?
• Какие наиболее важные моменты нам необходимо рассмотреть?

Ответы на эти вопросы позволят вам определить направленность сценария и сузить круг вопросов до тех, которые наиболее актуальны для конкретной аудитории. Помните, что цель вашего видео - просто представить вашу компанию или продукт, а не бомбардировать аудиторию информацией. Исследования показывают, что люди начинают отключаться примерно на 10-й секунде, поэтому важно с самого начала точно сформулировать свою мысль, чтобы удержать аудиторию. Подумайте о разработке "лифт-питча" для вашей компании или продукта. Можете ли вы объяснить, что вы предлагаете, за время поездки в лифте? Это должно стать вашей целью.

При разработке сценария необходимо также учитывать тон и визуальный стиль видеоролика. Хотите ли вы, чтобы видео было юмористическим и причудливым, или же оно должно быть более серьезным? Оставайтесь последовательными с остальной историей бренда вашего сайта; забавный анимационный вступительный ролик может вызвать отклик, но если остальная часть вашего сайта будет более серьезной, это собьет аудиторию с толку.

Лучшие практики, о которых следует помнить

После того как вы составили творческое задание для своего сценария, можно приступать к разработке контента. При этом не забывайте об этих важных передовых методах.

1. Не затягивайте. Помните, как люди теряют интерес уже через несколько секунд? Это означает, что вы должны быть кратки и лаконичны в своем вступительном видео. Чем меньше вы скажете, тем больше люди запомнят, поэтому не пытайтесь впихнуть в сценарий все. На практике это означает, что вам следует стремиться к тому, чтобы сценарий длился от 30 секунд до двух минут.

2.Сосредоточьтесь на решениях. Простая формула написания сценария состоит в том, чтобы начать с определения проблемы, затем объяснить ваше решение и почему оно лучшее, а затем призвать к действию. Что предлагает ваша компания? Какую ценность вы предоставляете клиентам? Описывайте свои продукты и услуги с точки зрения преимуществ, а не особенностей.

3.Используйте естественный язык. Ничто не отталкивает зрителей быстрее, чем скованный язык, жаргон и запутанные объяснения. Опять же, помните о "elevator pitch". Изложите свои ключевые моменты в одном-двух предложениях, используя слова, которые люди используют в обычном разговоре.

4.Расскажите историю. Люди инстинктивно реагируют на истории, поэтому ваш сценарий не должен быть похож на брошюру. Расскажите историю вашей компании, чтобы сделать ее более человечной, более эмоциональной.

5.Сначала текст, затем визуальные эффекты. Это может показаться нелогичным, но визуальные эффекты в вашем видео должны быть вторичны по отношению к тексту. Слишком яркие или сложные визуальные эффекты могут отвлечь от сути сказанного и запутать зрителей. Используйте визуальные эффекты, чтобы подчеркнуть моменты и проиллюстрировать то, что вы говорите, а не просто показать, что ваш создатель интро обладает множеством крутых функций. Сделайте так, чтобы каждый визуальный образ использовался для достижения конечной цели.

Правильное составление сценария вступительного ролика может сыграть решающую роль между увлекательным роликом, способствующим конверсии, и тем, который просто занимает место на вашем сайте или даже отталкивает людей, поэтому уделите время его доработке и совершенствованию до начала производства. Нужны дополнительные советы? Ознакомьтесь с этой статьей в блоге, а когда ваш сценарий будет готов, приступайте к созданию качественной анимации HTML5.