Как продвигать свой подкаст в Instagram с помощью видео
Вы подкастер? Используете ли вы Instagram для продвижения своих подкастов?
Если вы ответили отрицательно, мой вам совет - начните прямо сейчас.
Если вы уже делаете это, то продолжайте в том же духе. По какую бы сторону баррикад вы ни находились, всегда найдется что-то новое, чему вы сможете научиться.
Именно поэтому я решил опубликовать эту статью в надежде, что она поможет вам стать лучше в том, что вы делаете, или, если вы новичок, поможет вам начать.
Давайте разберемся в этом пошагово и объясним три основных вопроса: Почему? Что? и Как?
Зачем продвигать в Instagram?
Все мы знаем, что такое Instagram и что он стал одним из самых популярных социальных медиаканалов в современной онлайн-среде.
Большинство брендов, большинство блогеров, влогеров и подкастеров используют социальные сети как отличный способ продвижения своего бизнеса. Они делают это потому, что стратегия работает и имеет высокую отдачу от инвестиций, даже если вы не вкладываете ничего, кроме времени.
Социальные сети - отличный способ продвижения бизнеса благодаря высокой отдаче от инвестиций.
Однако социальные медиа - это нечто большее, чем Instagram, и существуют различные каналы, которые могут быть выгодны по разным причинам и для разных компаний, в зависимости от целевой аудитории, демографического и социально-экономического статуса этой аудитории. Учитывая огромное разнообразие доступных каналов, остается только спросить:
Почему именно Instagram? Есть ли связь между аудиоподкастингом и Instagram с точки зрения аудитории и контента?
А вот и нет.
18-24 и 25-34 - две самые значительные по численности возрастные группы в Instagram. Это молодые люди, которые в основном мобильны и редко выходят из дома без своих смартфонов.
Эти же возрастные группы легче адаптируются к новым технологиям, таким как аудиопоиск и голосовые помощники с искусственным интеллектом.
Распределение пользователей Instagram в мире по возрасту и полу по состоянию на апрель 2018 года. Источник: Statista
Если вам интересно, какие возрастные группы также слушают подкасты, вот ответ: Они одинаковы.
Есть небольшие различия в распределении аудитории между пользователями Instagram и теми, кто слушает подкаст, но в целом это именно тот канал социальных сетей, на который следует ориентироваться, если вы хотите продвигать аудиоблог.
Что еще?
Учтите, что две трети подкастов прослушиваются на мобильных устройствах. Instagram - это мобильный канал социальных сетей, а значит, подходящее место для маркетинга такого рода контента.
Возможно, вам также будет полезно узнать, что 60 % пользователей Instagram - это люди с годовым доходом от 100 000 долларов.
Логично предположить, что хотя бы часть этих людей не статична. Они постоянно находятся в движении, много работают, а значит, их свободное время ограничено.
Подкасты - это отличный способ получать информацию, когда вы находитесь в движении, путешествуете по делам или добираетесь из дома на работу и наоборот.
Доля американских интернет-пользователей, использующих Instagram, по состоянию на январь 2018 года, в зависимости от годового дохода домохозяйства (в долларах США). Источник.
Аудитория Instagram растет в геометрической прогрессии: сегодня в нем активно более 800 миллионов пользователей. 60 % этой аудитории - огромная демографическая ниша, на которую вы можете ориентироваться при продвижении подкаста.
Теперь давайте посмотрим, как это можно сделать лучше, используя видеофункции этого огромного канала социальных сетей.
Продвигайте подкасты с помощью видеоконтента
Ранее этим летом Instagram объявил о запуске новой видеоплатформы, которая облегчит брендам и веб-сайтам продвижение своих предприятий и услуг с помощью видеоконтента.
Instagram TV, или IGTV, как его уже называют пользователи, основан на длинных видео, но есть разница между этой платформой и YouTube или другими подобными платформами.
Он поддерживает вертикальные видео вместо традиционных ландшафтных форматов и, как следствие, разработан специально для мобильных пользователей и производителей.
Другими словами, это обновленный канал потокового вещания, который удовлетворяет потребности мобильной аудитории, той самой, которая проводит большую часть времени в Instagram и Facebook.
Как продвигать свои подкасты с помощью IGTV
Многие бренды уже используют эту платформу в качестве основного канала для маркетинга и продвижения в Instagram.
Однако в связи с тем, что вы продвигаете подкаст, все оказывается сложнее, чем в случае с блогом о путешествиях или кулинарной сетью.
Блог о путешествиях всегда может поделиться видео о популярном направлении, а кулинарная сеть или ресторан - обучающим видео, рецептом или сценами с кухни.
Что вы можете сделать как подкастер? Есть ли типы контента, которые вы можете изменить, чтобы угодить жаждущей видео аудитории?
Что ж, ответ положительный. Однако все зависит от типа контента, который вы продвигаете для своих подкастов. Вот несколько рекомендаций, которых следует придерживаться:
1. Всегда представляйте ценность для своей аудитории
Для этого вы можете создать обучающее видео, видео с советами и рекомендациями или видео, которое включает в себя стратегии, обучающие материалы и простую мудрость, которую, как вы знаете, оценят ваши читатели.
Пример: Если ваш подкаст посвящен дизайну, вы можете поделиться с публикой коротким видеоуроком о том, как создать логотип, баннер или сайт. Это может быть не очень подробное руководство, но в то же время у вас есть возможность включить в описание несколько ссылок, одна из которых - на ваш подкаст.
Кроме того, в разделе описания вы можете рассказать о том, почему слушатели должны слушать именно вас и какую ценную информацию вы подготовили для них в своем аудиоблоге.
Разумеется, на протяжении всего видео вы можете продвигать свой подкаст в аудио- и визуальном форматах.
Возьмем, к примеру, @jeffstaple, который продвигает свой подкаст с помощью анимации типа видео, одновременно представляя аудитории фрагмент из своего интервью.
2. Будьте интересными!
Если вы думаете, что вам нечем поделиться с аудиторией, вы ошибаетесь! Существует множество способов донести свою мысль и привлечь аудиторию, даже если вы продвигаете подкаст, не имеющий ничего общего с видео.
Будьте забавны, увлекательны и креативны в своем контенте.
Например, вы можете поделиться чем-то смешным, развлекательным, видео, которое может продвигать ваш подкаст, не имея к нему никакого отношения.
3. Создать осведомленность
Представьтесь, расскажите о том, чем вы занимаетесь, представьте свой подкаст и о чем он. Создайте короткое видеоописание, которое покажет целевой аудитории, кто вы и почему они должны вас слушать.
Определите свои основные идеи и мысли, темы и, если они доступны, влиятельных лиц, которых вы пригласили для участия в своих регулярных подкастах.
Вот классный пример от Мэтта Д'Авеллы, как он использует видео для продвижения своего подкаста.
4. Покажите свою работу
Сделайте это по-своему или наймите профессионального видеоблогера или авторитетного человека, который сделает это за вас. Представляйте то, чем вы занимаетесь, в забавной и привлекательной форме.
Или же вы можете опубликовать короткое видео с моментами из вашего последнего интервью с публичным человеком, авторитетом или другой личностью, которая, по вашему мнению, может привлечь аудиторию.
5. Перепрофилируйте свой контент
Вы можете снять горизонтальное видео и перемонтировать его для IGTV, а можете поискать в своем старом архиве видео и сделать то же самое. Джеймс Уэдмор, например, уже использует эту функцию для продвижения своих подкастов, и у него отлично получается перерабатывать контент для них.
Другие советы по продвижению подкаста на Instagram
- Используйте IGTV вместо Instagram Stories и обращайтесь с ним так же, как с Facebook live. Вы можете публиковать подобные видео на Instagram, а затем делиться ими и на Facebook, чтобы добиться большего взаимодействия.
- Всегда включайте в видео CTA. Это один из самых важных моментов, о котором никогда не стоит забывать. Вы хотите, чтобы люди подписались на ваш подкаст после того, как увидят ваше маркетинговое видео. Поэтому убедитесь, что у вас есть четкий, понятный и увлекательный CTA, по которому они смогут перейти.
- Убедитесь, что вы выделяетесь из толпы. Этот пункт немного сложный, так как вам нужно поработать над ним, чтобы добиться успеха.
Продвигайте свой подкаст с помощью Instagram Stories
Замечательная особенность Instagram Stories заключается в том, что если у вас есть хотя бы 10 000 подписчиков, вы можете вставить в историю ссылку и призыв к действию. Таким образом, опция "смахнуть вверх" позволит вашей аудитории перейти к вашему подкасту и прослушать его или подписаться на вашу серию прямо из опубликованной истории.
Один из лучших примеров в этом случае - Гэри Вайнерчук, один из самых популярных подкастеров и большой авторитет в современной онлайн-среде. Он хорошо известен тем, что продвигает свои подкасты в Instagram, особенно через Instagram Stories.
Его подход работает благодаря всем тем фактам, о которых я уже говорил в предыдущих пунктах. Кроме того, будучи влиятельным человеком, он имеет широкую аудиторию, намного превышающую порог, который позволяет вам вставить свайп вверх по слайду с призывом к действию и ссылкой.
Что вы можете делать с помощью Instagram Stories?
Что ж, у вас есть два варианта:
- Вы можете создать слайд-шоу, имитирующее анимацию или,
- Вы можете записать или загрузить короткий видеоклип, чтобы передать свое сообщение.
Вы также можете объединить эти два варианта в слайд-шоу со смешанным контентом, в котором будут присутствовать как видео, так и статичные изображения.
Независимо от того, используете ли вы статичные изображения, видео или и то, и другое, вам все равно понадобится отличный дизайн для прокрутки слайда вверх. К счастью, сегодня не нужно быть профессиональным дизайнером, чтобы суметь создать привлекательный визуальный ряд с привлекательным призывом к действию.
Независимо от того, используете ли вы статичные изображения, видео или и то, и другое, вам все равно понадобится отличный дизайн для прокрутки слайда вверх.
Вы можете работать с такими инструментами, как Bannersnack, и создавать свои баннеры всего за несколько минут, не прилагая особых усилий. Все, что вам нужно, - это удачная идея, немного вдохновения и, конечно, хороший текст.
Кроме того, с помощью Bannersnack вы можете сгенерировать полный набор баннеров, которые выглядят одинаково, но при этом оптимизированы для всех каналов социальных сетей, для всех размеров и требований веб-маркетинга и рекламы. Вы можете создавать визуальные наборы из собственных иллюстраций к подкастам.
Рекомендация по инструментам: Создайте видео с помощью Anchor.fm
Anchor.fm - это сервис, позволяющий подкастерам публиковать свои аудиопотоки прямо с мобильного телефона.
Недавно они запустили новую функцию, которая позволяет подкастерам создавать короткие видеоролики, содержащие небольшой аудиофрагмент их подкаста. Этими видео можно делиться в социальных сетях и, конечно, в Instagram.
Отличным примером в этом случае может служить Эрик Сиу, который продвигает свой аудиоблог именно таким образом.
Продвигайте свой подкаст с помощью рекламы в Instagram Stories
Как вы уже, наверное, знаете, Instagram позволяет покупать и публиковать рекламу в Stories. Вам также разрешено создавать объявления, которые можно размещать между слайдами чужих Stories. Поскольку эта функция становится все более популярной, вполне логично воспользоваться ею, если у вас есть необходимый бюджет.
Самое замечательное в рекламе то, что вам не нужно иметь большое количество поклонников, чтобы передать сообщение. Все, что вам нужно, - это аккаунт в Facebook, бюджет и небольшое маркетинговое исследование, которое позволит вам узнать целевую аудиторию.
Что вам нужно?
Во-первых, вам понадобится профессиональный и привлекательный видеоролик, не слишком длинный и, следовательно, не утомляющий зрителей. Затем вам понадобится простой, но эффективный текст, передающий ваше сообщение и призыв к действию, за которым следует ссылка.
Заключение
Все мы знаем, насколько важным маркетинговым инструментом может оказаться Instagram, особенно для блогеров-любителей, подкастеров и создателей видео.
Если вы подкастер, то, продвигая свой поток в Instagram, вы уже нацеливаетесь на нужную аудиторию, так как большинство пользователей, которые активны на этом канале социальных сетей, также относятся к возрастным группам, которые активно слушают подкасты.
Есть несколько методов, в которых вы можете продвигать свой подкаст на Instagram и сегодня, я возмутился с некоторыми из лучших методов, чтобы сделать это через видео-контент. Однако, если вы знаете о любых других типов маркетинговых стратегий, применимых к Instagram и особенно Instagram TV, не стесняйтесь дать нам свои вклады.
Что вы думаете о видеопродвижении и, если вы уже пробовали, насколько успешным оно было? Поделитесь в комментариях ниже!
Об авторе: Роберт Катай работает в сфере цифрового маркетинга уже более 10 лет. Он является менеджером по контент-маркетингу в компании Bannersnack. Его опыт очень разнообразен, когда речь заходит о контент-маркетинге и социальных медиа, и большая часть его опыта связана с SaaS-продуктами, B2B и B2C.
Роберт очень мотивирован и увлечен интернет-маркетингом и всегда в курсе последних новостей отрасли. Он регулярно пишет в своем личном блоге www.robertkatai.com и был отмечен на таких ведущих сайтах, как Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs и CrazyEgg blog.
